Danmark. Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april Anne Schöldtz Bjerregaard

Transkript

1 Danmark Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april Anne Schöldtz Bjerregaard

2 Danmark i siffror 1,1 miljoner danska gästnätter i Sverige % DANMARK +8%* UTLAND -4% % DANMARK +8% * +1%* * UTLAND % 0,1% BNP-tillväxt 2013 mot ,6 miljoner invånare 1 +8% Danmarks förändring, gästnätter utomlands ,7% Andel av danska gästnätter utomlands som gick till Sverige Förändring gästnätter från Danmark i Sverige (* totalt från utlandet) Privatresa 5 danska besök i Sverige % 62% Flerdagsbesök 5 18% 22 23% % Andel 22 % 3 Andel Placering placering Danska besök i Sverige jfr utländska besök totalt Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

3 Vart reser danskarna? - topplista baserat på gästnätter 1. Frankrike 2. Spanien 3. UK, Italien, Tyskland 4. Österrike 5. Sverige

4 Danska gästnätter i Sverige Utv : (-0,2%) Utv : (-17,6%) Jan. 2015

5 Danska gästnätter i Kronobergs län Antal gästnätter för vald period Utv : +574 (+1,3%) Utv : (-6,4%) Danmark H/S/V/C/SoL Kronobergs län Jan 2015

6 Danmark i siffror - Sverigebesök danska besök i Sverige % Privatresa 18% Andel 3 Placering 62% Flerdagsbesök 22 23% % 22 % Andel placering Placering Källa: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

7 Stora regionala skillnader! 22% av volymen! 21% 17% av volymen! 25% 41% 61% av volymen! Andel som anger att de har besökt Sverige på någon semesterresa under de senaste 3 åren.

8 Vår målgrupp - Den globala resenären - I Danmark är 59% av befolkningen i åldern år globala resenärer - 40% av befolkningen i åldern år, ca 1 miljon, är globala resenärer med intresse av att besöka Sverige DINKS 24% år, resvana med höga krav, resandet en del av deras image Active families 27 % år med hemmaboende barn, vill göra aktiviteter tillsammans med barnen på semestern WHOPS 43% år utan hemmaboende barn, lägger gärna tid och pengar på resande Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3) Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

9 Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären vill göra i Sverige Olika personer har olika anledningar till att vilja resa till Sverige. Genom att ta reda på mer om anledningarna har fyra typer av drivkrafter för att resa till Sverige identifierats. Ju bättre vi förstår drivkrafterna bakom resan till Sverige, desto bättre kan vi anpassa vår marknadsföring utifrån potentiella resenärers behov och önskemål. Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

10 Fyra drivkraftstyper Den danska Sverigeresenären Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

11 Sverige i den danska målgruppens ögon Vilka regioner i Sverige känner Den Sverigeintresserade globala resenären till och vilka vill man besöka? Sydsverige, Västsverige och Stockholm är de mest kända regionerna Stockholm, Västsverige och Sydsverige är de regioner flest vill besöka Naturupplevelser och Äkthet är de starkaste associationerna till Sverige Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

12 Aktiviteter i Sverige vad vill den danska resenären göra? 1. Utomhusupplevelser och aktiviteter vår, sommar, höst 80% 2. Uppleva städer (restauranger, nöjesliv, muséer m m) 70% 3. Rundresa i Sverige 60% 4. Utomhusupplevelser och aktiviteter vintertid 50% 5. Kulturupplevelser (konst, design, historia, teater m m) 40% 6. Shopping 40% 7. Kulinariska upplevelser 38% 8. Spa/wellness 35%

13 Resebeteende - Boendeform Hela Sverige Kronobergs Län Stugbyar 12% Hotell 16% SoL 23% Hotell 43% SoL 36% Vandrarhem 4% Camping 17% Camping 44% Vandrarhem 5% Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)

14 Den danska globala resenärens tänkta Sverigeresa När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta danska globala resenärerna att uppleva under sin Sverigeresa är: Avkoppling och att slippa rutiner Ha roligt och uppleva nya saker tillsammans Uppleva naturen Med vem vill de resa till Sverige? Vilken reslängd tänker de sig? Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

15 Informationsinhämtning inför Sverigeresan Tid från inspiration till resa * <1 månad 13% 1-3 månader 48% >3 månader 24% Informationskällor inför Sverigeresan: 1) Internet (företag/sök) 2) Från personer via Internet 3) Offline Sökmotor 80% Nat. turistorg. 30% Reg. turistorg. 30% har besökt Sverige tidigare 1 Resebloggar 13% Travel Communities 11% Facebook 5% Resehandbok 47% Broschyrer 38% Erfarenhet 36% * Hur långt i förväg de danska resenärer som har varit i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på semester. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

16 Vi skapar lusten att besöka Sverige! Vårt uppdrag är att marknadsföra varumärket Sverige och svenska attraktioner och upplevelser i Danmark. Tillsammans med aktörer från den svenska besöksnäringen skapar vi kommunikation som ökar danskarnas lust att besöka Sverige. Genom att titta på målgruppens drivkrafter och kombinera dessa med vårt produktutbud, utvecklar vi tematiserade kampanjer året runt. Under 2015 kommer vi att göra en marknadsföringsinsats på mer än 18 miljoner kr, och skapa ett pressvärde på över 80 miljoner kr allt för att locka danskarna att semestra i Sverige.

17 D A N S K A R E S E A N L E D N I N G A R T I L L S V E R I G E S K I D - S E M E S T E R S O M M A R S E M E S T E R S H O R T B R E A K K A M P A N J E R

18 Å R S H J U L F Ö R K A M P A N J E R V I N T E R Skiferie Weekend Skåne Smukke Baghave PR & Sociala medier, CRM H Ö S T Skåne Smukke Baghave Golf Skiferie Weekend PR & Sociala medier, CRM V Å R Skåne Smukke Baghave Weekend Golf PR & Sociala medier, CRM S O M M A R Golf Swedish Moments Skåne Smukke Baghave Weekend PR & Sociala medier, CRM

19 Digital plattform för destinationsmarknadsföring

20 Digital plattform för D E S T I N A T I O N S - M A R K N A D S F Ö R I N G Kampanj S M U K K E B A G H A V E Kampanj W E E K E N D Kampanj SKIFERIE Kampanj G A S T R O W E E K GOLF S W E D I S H M O M E N T S V I S I T S W E D E N. C O M > B E S Ö K Retargeting > profiler PARTNERS PR, SOCIALA M E D I E R & N Y H E T S B R E V

21 Digital plattform för D E S T I N A T I O N S - M A R K N A D S F Ö R I N G EN P L A T T F O R M - m å n g a k a m p a n j e r Den självklara och mest trovärdiga källan för turistisk info. om Sverige. Blandning av information, inspiration och erbjudanden

22 EXEMPEL PÅ SAMARBETE SOMMARKAMPANJ 2014 Öka den danska målgruppens kännedom om Småland & Öland och öka målgruppens lust att resa hit. Detta görs i ett samarbete med mediekoncernen Aller som består av redaktionella artiklar i kombination med annonsering i utvalda magasin.

23 SOMMARKAMPANJ 2014

24

25

26

27

28 Weekend-kampanj

29 WEEKEND-KAMPANJ Målet med kamapnjen är att profilera Sverige som en stark destination för kortare resor och visa på den mångfald vi har att erbjuda den danske besökaren. Vi tar utgångspunkt i de tre viktigaste drivkraftstyperna; Njuning, Nya Upplevelser, Natur & Aktiviteter. Konceptet är bl a skapat för att stimulera så stor spridning som möjligt, framförallt i sociala medier. Vår byrå, BABY, fick priset Best in Social Media vid Danish Internet Award 2014.

30 KREATIV PLATTFORM Sverige har mycket mer att erbjuda än vad danskarna är känner till. Många har förutfattade meningar - som är långt ifrån sanningen. Sverige erbjuder många upplevelser och intryck, inte minst pga vår storslagna naturen. Det är såklart inte bara ett specifikt område eller en specifik aktivitet som gör Sverige speciellt det är många platser och många aktiviteter. Och det är dessutom väldigt individuellt vad som imponerar oss, och vilka platser det är att vi älskar. Naturligtvis finns det något som är typiskt svenskt - men det beror på vem man frågar, eftersom vi alla har vår egen uppfattning om vad som gör Sverige sevärt och värt ett besök. Vi vill visa vårt Sverige för danskarna. Vi vill visa dem hur många fantastiska upplevelser Sverige har att erbjuda. Vi kommer att överraska, imponera, skapa nyfikenhet och få människor att le. Vi vill med stolthet visa fram Sverige och säga: DET HÄR ÄR SVERIGE!

31 KREATIVT KONCEPT DE LOKALA Syftet med kamapnjen är att skapa uppmärksamhet kring Sverige genom att visa en ny och annorlunda sida av broderlandet som danskarna normalt inte ser.vi ger danskerna möjlighet att uppleva Sverige sett genom de lokalas ögon allt det som man normalt inte hittar i de klasskiska turistbroschyrerna. Vi följer 4 utvalda profiler (Småland, Västsverige och Skåne) och två bloggare (Småland/Öland och Göteborg/Västsverige) som reser runt i sin hembygd. Genom videodagböcker och bilder dokumenterar de sitt personliga bud på en perfekt weekend-tur. Filmer och bilder samlas på kampanjsiten och används i banners, annonser, web-tv, sociala medier etc.

32 EXEMPEL PÅ VIDEOINNEHÅLL BARTENDER: Caféer & restauranter, klubbar, cocktailbarer POSTBUD: Vackra cyckelturer, take-away restauranger, kaffebarer. JÄGARE/FISKARE: Flugfiske, svampplockning, skärgårdsturer HOTELLPORTIER: Hotell, romantiska restauranger, lunchställen STUDENT: 2 nd -hand-shopping, caféer, koncertställen FÖRÄLDER: nöjesparker, älgparker, barnvänliga restauranger, glasskiosker, badstränder

33 BANNERS

34 BANNERS

35 BANNERS

36 BANNERS

37 BANNERS

38 KAMPANJSITE

39 KAMPANJSITE

40 Paketering 2015

41 ALLA KAN VARA M ED! Vi har tagit fram fyra olika paket för att alla ska kunna vara med i kampanjen. Välj det som passar dig bäst. Du får; Exponering av din produkt på visitsweden.com en plattform med hög trovärdighet - av året! under resten Proffsig presentation av din produkt i en relevant kontext för en kvalitetssäkrad målgrupp! Möjlighet att presentera attraktiva erbjudanden med bokningslänk för att öka din försäljning! Extra exponeringstryck i paket Large och X-Large! Rapportering av resultat! Tillsammans bygger vi Smålands attraktionskraft som besöksmål!

42 Exponering på kampanjsite - egen aktörssida Produktpresentation Kontaktinformation Länk till bokning Extra länkar Vägbeskrivning Samla adresser för eget nyhetsbrev Egna bilder för inspiration! Exponering av erbjudanden 42

43 Startsida Exponering under relevanta teman Markering på karta på startsidan Exponering av erbjudanden startsidan och under Særlige tilbud 43

44 forts. Startsida Banner på startsida och relevanta under sidor Möjlighet att lägga in egen video på startsida och på egen aktörssida 17

45 Nyhetsbrev ca mottagare dd. Liten redaktionell puff Banners Stor redaktionell puff 45

46 4 paketnivåer Du kan medverka I kampanjen på fyra olika paketnivåer: Small: SEK Medium: SEK Large: SEK X-lage: SEK För mer info. om paketens innehåll vg. kontakta Karin Malm på Destination Småland 46

47 TUSEN TACK! 47