Biathlon till Beste Bror!

Transkript

1 Biathlon till Beste Bror! Vi vill hitta nyckeln till Norsk vinteridrottsturism via regionens skidskytte- och längd anläggningar. I dag finns en rad destinationer i regionen som aktivt jobbat med profileringen av smala skidor och således har bra eller till och med världsklass på sina anläggningar. Att arbeta mot Norge och deras vinteridrottföreningar är relativt nytt och något som inte varit så bearbetat genom åren. Du är därför välkommen att möta den norska träningsturisten tillsammans med oss. Som ett första steg i detta är du välkommen till ett aktivt uppstartsmöte. Dag: 15 september 2015 Tid: Plats: Skidstadion Östersund/ Nationalarenan för svenskt skidskytte Förberedelser: Inventera er anläggning. Ta med de paket ni tidigare jobbat med eller produkter ni vill marknadsföra i projektet. Erfarenheter för utbyte om den norska besökaren delges med övriga. Syfte med projektet Några små försök till kommunikation har gjorts via tidningsannonser, radioreklam men inget har gett effekt. Vi tror att detta har att göra med att vi inte kommunicerat direkt med målgruppen. Läs hellre, suttit sig ned och sålt in. De vi ser är målgruppen är dels den aktive skidskytte/längdfamiljen som är engagerad i en förening som skulle kunna tänka sig ett läger i Jämtland Härjedalen. Sk träningsturism för föreningen som kombinerar detta med ett inspirationsbesök på World Cup i Östersund. Träningsturisten som åker i par eller i grupp kombinerar det med ett besök på World cup i Östersund. Skidskytte/längdfanatikern som kombinerar World Cup med World Cup all in! Inom regionen ser vi ett behov av att utveckla produkter/tjänster och paketera träningsturismen inom smala skidor. Detta kommer också stärka delarna av året då vi inte har snö vilket gör att detta projekt svarar mycket väl mot näringslivets behov. Sport, evenemang och besöksnäring är några av de främsta utvecklingsområdena för regionen och därför prioriterat i det regionala tillväxtprogrammet. För att lyckas krävs det nya kunskaper om den norska målgruppens behov och möjlighet att bygga upp strategiska kontakter med den målgruppen. Idag råder på sina håll en omognad inom träningsturism, där många säkert sitter på en bas kunskap avseende potentiell produkt och marknad men att ingen har resurser att strategiskt och verkligen kontakta målgruppen.

2 Vårt projekt ska därför under perioden dels utveckla paketen och öka kundskapen hos regionens företag men samtidigt sälja in regionens anläggningar där träningsturism på smala skidor är basen. Upplägget består i steg ett att vi skapar nätverk inom träningsturismen där man gemensamt deltar, vilket också möjliggör till fortsatt produktutveckling och paketering i framtiden. Steg två är att projektet bjuder in till den produktutvecklingsaktivitet som krävs. Deltagande destinationer bekostar sina tillkommande kostnader såsom tid för att delta i produktutvecklingsmöten, utvärdering och metodutveckling. Steg tre blir att projektledaren helt sonika tar produktportföljen och börjar bearbeta den norska marknaden med start i Trönderlag. Det finns idag en hög kännedom om regionen som skiddestination i Trönderlag men ändå är främst Östersund (tack vare att så många varit här och spelat fotboll på Storsjöcupen) känd som en sommarstad. Detta trots de årligen återkommande skidskyttetävlingarna som sänds på norsk TV. Trots den stora kännedomen om vintern upplevs man av den breda massan som sommar. Vi har genom åren inte hittat rätt nyckar eller gjort något över huvudtaget för att ta tillvara på denna kännedom till gagn för utveckling av vår besöksnäring i Jämtland/Härjedalen fullt ut. Projektets huvudsyfte är att utveckla små och medelstora företags möjligheter för produktutveckling av träningsturism men framförallt, sälja in paketen aktivt med en säljare i Trönderlag. Vi vill identifiera den norska marknaden att ta del av befintligt utbud men där kännedom om Östersundsregionen redan finns. Vi vill erbjuda en starkare produkt som erbjuder såväl träningsmöjligheter, kompetensutveckling och integration utifrån en väl anpassad produkt. Genom projektet vill vi skapa nya verksamheter för evenemangsorganisationer samt företag inom besöksnäringen detta genom att etablera en ny reseanledning till regionen i form av träningsturism med fokus på skidskytte/längdskidor. Detta ska ske genom: samarbete mellan träningsanläggningar, kompetenscentrum, idrottsföreningar, evenemangsaktörer, besöksnäringen/destinationerna och aktivitetsföretag. vidareutveckling och anpassning gentemot utländsk marknad av befintliga produkter samt utveckling av nya inom träningsturism. Test och utvärdering av produkterna och därmed också möjliggöra för nya marknader att upptäcka våra små och medelstora företags produkter och tjänster. Utifrån upplägget, där man under en försöksperiod får ett antal täninggrupper att förlägga sin försäsongsträning här med syfte att låte dem utvärdera våra produkter för att i nästa skede se dem som en återkommande gästkategori för våra små och medelstora företag i regionen. Kvalitativa mål Etablera träningsturism som en reseanledning till regionen även under lågsäsong. Stärka det kompetenscentrum som byggs kopplat till träning, hälsa och turism. Finna nya marknader som idag

3 inte väljer oss som besöksplats trots kännedom om regionen. Skapa förutsättningar för att regionens mål i strategi för besöksnäring. Kvantitativa mål: 15 paketerade produkter inom träningsturism, geografiskt utspritt i Jämtlands län. 150 personer, från minst 10 olika föreningar som besöker regionen utifrån reseanledningen träningsturism och produkttestar/utvecklar ovanstående produkter. Arbetssätt Vi tror att likt framgångsrika fotbollsturneringen Storsjöcupen och deras arbete mot norska fotbollsföreningar lär sommarvistelsen norska barn och ungdomar vart Östersund finns. Det ökar på sommarturismen i generationer framöver. Vinterstaden Östersund är känd som en sommarstad i Trönderlag. Som ett exempel om varför de sporadiska försöken inte lyckats. Vi är övertygade om att detta direkta uppsökande även skulle fungera på vintersporterna. Att få fler norska familjer intresserad av att besöka vårt län på vintertid om familjerna gjort det i samband med träningsläger i skidskytte/längd. Som det går att utläsa ur Visit Östersunds marknadsundersökning så har Norrmän ett stort intresse av paketresor där allt finns med och vår tanke är att just tillsammans med våra anläggningar i länet bygga färdiga träningspaketresor till norska skidföreningar. Vi kommer under projektet att, tillsammans inom Jämtland/Härjedalen, paketera, utveckla och utvärdera ett antal träningsturismerbjudanden. Detta genom att till ett väl definierat urval av målgrupper såsom föreningar, den vanliga motionären men även företaget som söker efter en teambuilding motsvarande. Varje målgrupp får sig presenterat de produkter vi tillsammans tar fram och man väljer således den anläggning och paket som passar en bäst. Under peojekttiden ser vi att alla som deltar också gentemot oss deltar i en utvärdering för detta delge oss kvalitativa resultat som projektet i sin tur kommer att kunna nyttja för vidare produktutveckling och säsongsförlägning. Tilltänkta samarbetsanläggningar. Ramundbergets skidskytte anläggning. Hela 20 stycken belysta banor. Dessutom går det att träna året runt då rullskidbanan är asfalterad hela vägen från Bruksvallarna. Det finns även möjlighet att hyra skidskyttebanan med instruktör för familjen, kompisgänget eller konferensen. Åsarna skidanläggning Längs elljusspåret finns en 16 banor stor skidskyttestadion som har restaurerats under 2012.

4 Sveg Arena Har en skjutvall med fem skjutbanor i anslutning till en av Sveriges finaste rullskidbanor. Vi jobbar också för en utbyggnad av skjutvallen till 22 skjutplatser. Detta ger möjligheter för att ordna läger och arrangera tävlingar året om. Projekt finns i Härjedalen på att bygga ut banan till 30 banor och att inom en fyraårsperiod söka Sverige Cup, IBU Cup och ett junior VM i skidskytte. Inomhustunneln Gällö I projektet står att anläggningen med runtomkring faciliteter skall stå kvar hösten I god tid innan världscuppremiären i skidskytte samma år. Skidtunneln blir ett mycket intressant projekt och komplement att sälja in till norska skid och skidskytteföreningar. Östersunds skidstadion Behöver ingen närmare presentation. Nationalarenan för svenskt skidskytte och en av världens ledande. Garanterar alltid tidig snö till WC-premiären. Så sent som i vintras också arrangör av världscupen på längdskidor veckan innan VM i Falun. Paketresor även viktigt hit. Edsåsdalens skidanläggning Skjutvallen har sexton stycken skjutbanor. Preparerade spår av varierande längd finns, även elljusspår på 1,2 km och 3,5 km. Skjutbanan är elbelyst. I övrigt finns det goda möjligheter att tillgodose olika behov av preparerade banlängder. Vålådalens skidanläggning Skidskyttearenan har 16 banor och belysning. Måtten följer nationell och internationell standard och det finns madrasser till samtliga banor. Bakom skjutvallen finns en coachhylla och vid sidan av väntar straffrundan. Vålådalens skidskyttearena ligger i direkt anslutning till den del av elljusspåren som försetts med konstsnö och öppnar för säsongen samtidigt som första skidspåret. Vi ser att logi och resa skall vara självklart inkluderat som ett alternativ i ovanstående anläggningars paket. Införsäljning Vår tanke är att sälja in Jämtland Härjedalen som en plats för träning på smala skidor som en åretrunt-region (många har rullskidbanor) men fokus skall vara mot vintersäsongen. Vi ser vidare att kombinationen som nämnt tidigare, paketerbjudanden till Världscuppremiärveckan kombinerat med träningsläger på ovanstående skidanläggningar, skall vara en motivator att erbjuda i samtliga fall. Vi tror inte vi sitter på hela sanningen men en work shop motsvarande tillsammans med ovan nämnda destinationer och klubbar/anläggningar borde vara självklart intresserade av att ta fram färdiga attraktiva paket som riktar in sig mot vårt kära grannland tillsammans med oss. Med denna bearbetning och införsäljning mot norska föreningar kommer ovärderliga kontakter att skapas som länet kan ha nytta av i många år framåt. Föreningslivet är uppbyggt på ett liknande sätt

5 som i Sverige med ideella människor som är verksamma i föreningarna. Att knyta kontakter i föreningar och nätverka därigenom är många gånger vägen in i många företag. Inte allt för sällan är klubbens ordförande även någon chef eller vd i företaget den arbetar för. Ja temat känns igen från Sverige. Vi tar återigen Storsjöcupen som exempel. Den norska majoriteten lag har inte bara av en slump och helt plötsligt hittat till Östersund av sig själv. Oräkneliga resor har gjorts till vårt grannland för att skapa relationer och kontakter med norska fotbollsföreningar. På detta sätt har även kontakter skapats med företag i Norge. Helt unika kontaktar som till och med mynnat ut i att Storsjöcupen hittat norska företag som i dag är direkta sponsorer till cupen. Vi vill också använda denna inarbetning på Norska marknaden till att marknadsföra VM Nedan har ni några punkter vi tittat extra på och som vi direkt kan använda från nyss avslutade VM 2015 i Falun. Camp Norge. 600 sängplatser, Camping med topptält med sängar, 5-6 eller 10 manna tält. Ligger i anslutning till skidstadion, boende äter och partajar i ett stort tält, ink. Frukost och middag, maten är uppdelad i två tider för att alla ska få plats, öl och vin servering, toaletter och duschar finns i ishallen. Caravan club, Tillfällig husvagn/bils uppställning. En unik camping som enbart finns under skid-vm Caravan Club Ingarvsbyn är beläget på Ingarvet i Falun med 3 km gångavstånd till centrala Falun och ca 5 km till Lugnet, där skidtävlingarna äger rum. Bussförbindelser finns i närheten av Ingarvsbyn till centrala Falun och därifrån vidare till Lugnets skidanläggning. Välj mig! När vi hade VM 2008 såldes det ca biljetter till Norrmän. Falun sålde över biljetter till Norrmän. Här finns en otrolig men i dag outnyttjad potential. Vi må ha eller skapa de bästa anläggningar i världen och planera för de mest banbrytande VMarrangemangen år 2019 men bearbetningen av den norska besökaren gör sig inte själv. En internationell flygplats (Vaernes) med spännande och exotiska avgångar dagligen till världens alla hörn gör att Trönderlag har ett stort utbud att förlägga sin vintersemester. Ett ärligt och öppet samarbete med norska föreningar som besöker hela vårt läns anläggningar varje säsong bäddar för ett större turismflöde till vårt län under vintertid. En viktig del för att vår VM-region 2019 ska besökas av fler Norrmän tror vi.

6 Organisation/ Projektägare Biathlon Events AB (Sv skidskytteförbundet) Projektledning: Ulf Karlsson Styrgrupp: Deltagande destinationer nämnda ovan. Denna satsning sker inom Turism 2030, som är ett samverkansprojekt mellan destinationerna Funäsfjällen, Vemdalen, Östersund, Ragunda och Åre och Jämtland Härjedalen Turism.