Marknadsundersökningar avseende reklam för havredryck
|
|
- Hugo Dahlberg
- för 8 år sedan
- Visningar:
Transkript
1 Marknadsundersökningar avseende reklam för havredryck Rapport framtagen för: Oatly AB Beställare: Oatly AB med ombud Öresund Advokat AB Genomförande: Juni 2015 Undersökningsledare: Richard Hansson Projektnummer:
2 Kort om GfK GfK Group: Grundat 1934 i Tyskland Finns idag i över 100 länder och har drygt medarbetare Huvudkontor i Nürnberg Registrerat på Frankfurtbörsen. Majoritetsägare är GfK Verein, en stiftelse med syfte att främja forskning och utveckling av metoder för marknadsundersökningar GfK Sverige: Grundat 1967 som Teglund Marketing Sedan 1978 helägt dotterbolag till GfK Group Huvudkontor i Lund 130 medarbetare Verksamheten är uteslutande marknadsundersökningar Omsätter ca 200 MSEK 2
3 Bakgrund, syfte, genomförande Oatly AB önskade mäta hur konsumenter uppfattar fyra olika formuleringar som använts i reklam för havredryck. GfK fick därför i uppdrag att genomföra fyra separata undersökningar, en för varje formulering. De fyra undersökningarna genomfördes parallellt med för varje undersökning unika urval, dvs varje respondent har deltagit i endast en av de fyra undersökningarna och således utvärderat endast en av formuleringarna. De fyra formuleringar som testats är: No milk. No soy. No badness. No milk, no soy, no nonsense No milk, no soy, no way No milk, no soy, no craziness Frågeformulären följde samma struktur i alla fyra undersökningarna: - Presentation av formuleringen: Den här texten har använts i marknadsföring av havredryck: xxxxxxxx - Spontan tolkning av budskapet (öppen fråga): Vad uppfattar du är budskapet med denna text? - Bedömning av formuleringarna m.h.a. skalfrågor (grad av instämmande, skala 1-5): I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten xxxxxxxx? I tre av undersökningarna ställdes motsvarande frågor om formuleringar som använts i reklam för andra livsmedel. Syftet med dessa extra frågor var att erhålla jämförelsevärden och därigenom bättre kunna värdera resultaten från frågorna om Oatlys formuleringar. De tre formuleringar som testats är: milk is for babies. drink fruit. (formulering använd i marknadsföring av fruktsmoothies). Inget tillsatt socker. Inget koncentrat. Inga konstigheter. (formulering använd i marknadsföring av fruktsmoothies). Bananas are for monkeys. (formulering använd i marknadsföring av återhämtningsdryck efter träning) Avslutningsvis ställdes en kontrollfråga om respondenternas kännedom om tvisten mellan Oatly och Svensk Mjölk. För att säkerställa korrekta svar/undvika risken för tillrättalagda svar ställdes denna fråga som en öppen fråga: - Har du det senaste året hört/läst/sett några nyheter som handlat om havredryck och hur den marknadsförs? Vad? 3
4 Metod De fyra undersökningarna genomfördes via webbaserade intervjuer i GfK Sveriges onlinepanel Atlas med ett slumpmässigt urval av män och kvinnor i ålder 15 år och äldre i hela Sverige. Panelmedlemmarna är aktivt rekryterade off-line, i huvudsak via telefonundersökningar med nationellt representativa urval som exempelvis GfK:s telefonomnibus. Detta säkerställer en jämn fördelning av panelmedlemmars kön, ålder och geografiska hemvist. För att optimera urvalets sammansättning har data vägts på kön, ålder och region. De fyra urvalen har därmed identisk sammansättning m.a.p. dessa variabler. Tabellen nedan visar fördelning av netto-baser efter vägning, dvs fördelningen av nettourvalet så som det använts i analysen. Urval 1 Urval 2 Urval 3 Urval 4 Bas (netto): KÖN Man 50% 50% 50% 50% Kvinna 50% 50% 50% 50% Total 100% 100% 100% 100% ÅLDER % 21% 21% 21% % 50% 50% 50% % 30% 30% 30% Total 100% 100% 100% 100% REGION Götaland 23% 23% 23% 23% Svealand 12% 12% 12% 12% Norrland 7% 7% 7% 7% Stockholm area 21% 21% 21% 21% Gothenburg area 9% 9% 9% 9% Malmoe area 6% 6% 6% 6% Other urban 21% 21% 21% 21% Total 100% 100% 100% 100% Onlineformuläret var enligt sedvanlig rutin för denna typ av undersökning konstruerat så att det ej gick att navigera bakåt till redan besvarade frågor. Detta för att respondenten inte skall kunna ändra redan avgivna svar. Inget visningsmaterial annat än de påståenden som respondenterna fått ta ställning till och som framgår av frågeformuleringarna i rapporten har använts. Intervjuerna genomfördes under perioden till Drygt 1000 svar per undersökning erhölls. Svarsfrekvenser för de olika urvalen låg i intervallet 39-46%. Den statistiska felmarginalen (konfidensgrad 95%) är som störst (vid resultat 50%) ca +/- 3%. Vid resultat på 10% eller 90% blir den ca +/- 2%. 4
5 Metod (fortsättning) Analys av resultat har gjorts utifrån 2 olika övergripande frågeställningar: a) Hur uppfattar en vanlig konsument reklamen? Skalfrågor: Centrala definitioner av en vanlig konsuments uppfattning (tex svar på skalfråga) är typvärde (vanligaste värde) eller medianvärde (mittersta värde) i den undersökta populationen. Man bör emellertid titta också på spridningen av svar och hitta ett intervall som rymmer vanliga svar men exkluderar extrema svar. Detta intervall har vi definierat som intervallet mellan den nedre och den övre en, kallat avståndet. Detta är ett vedertaget sätt att analysera spridning i statistiskt material (se exempelvis SCBs statistikguide). Öppna frågor: För öppna frågor är det svårare att via statistiska modeller definiera gränser för vad som kan anses representera en vanlig konsument. Vid en övergripande kategorisering av svar kan man tillämpa typvärde (vanligaste typen av svar) och en mer kvalitativ bedömning av var gränsen för en signifikant andel går. En samlad bedömning är att svar med värden under 10% kan betraktas som extrema och därmed inte representativa för en vanlig konsument. b) Hur effektiv är reklamen för att kommunicera de olika budskapen? En vanlig undersökningstyp är förtest av reklam (ad copy testing). Syftet med dessa undersökningar är bl.a. att i förväg säkerställa att budskapet i reklamen uppfattas som avsändaren avser. Även om syftet är ett annat än i den föreliggande undersökningen är det samma typ av frågor som ställs. I reklamtester har man vanligen bestämda måltal för hur stor andel av konsumenterna som svarar 4-5 på en 5-gradig skala i påståenden som beskriver det tänkta budskapet. Vid resultatet över måltalet anses reklamen få fram det tänkta budskapet tillräckligt bra. Resultatet under måltalet tolkas som att reklamen inte lyckas förmedla det tänkta budskapet och behöver omformuleras innan den sänds/publiceras. Måltalen varierar en del beroende på målgrupp, typ av produkt mm. Det är dock ytterst ovanligt (om det ens förekommer, GfK har inget fall i sin databas) med måltal under 50%. Är andelen som svarar 4-5 under 50% anses reklamen alltså inte kommunicera det tänkta budskapet. 5
6 Sammanfattning av resultat Samtliga fyra formuleringar uppfattas i huvudsak som neutralt eller positivt beskrivande av den egna produkten (havredryck). Om det är detta budskap Oatly önskar förmedla blir slutsatsen att alla fyra formuleringarna effektivt kommunicerar budskapet (för havredryck positiva egenskaper). Om undersökningen varit ett förtest av reklam skulle GfK starkt ha rekommenderat Oatly att använda reklamen för att kommunicera dessa budskap. Endast en mindre andel gör den mer indirekta tolkningen att budskapet är negativa egenskaper hos alternativa produkter (mjölk). Om det varit detta budskap Oatly önskat förmedla skulle slutsatsen varit att ingen av de fyra formuleringarna lyckas kommunicera budskapet (hos mjölk negativa egenskaper). Om undersökningen varit ett förtest av reklam skulle GfK starkt ha rekommenderat Oatly att omarbeta formuleringarna radikalt inför ett förnyat test. Tre av de fyra testade formuleringarna riskerar inte att uppfattas som negativa för mjölk av en vanlig konsument. Dessa tre formuleringar är: No milk, no soy, no nonsense, No milk, no soy, no way, No milk, no soy, no craziness. Ytterst få respondenter beskriver spontant budskapet som negativt om mjölk och den statistiska analysen av svar från skalfrågor visar tydligt att en vanlig konsument uppfattar budskapet som beskrivande av den egna produkten och inte som negativt om mjölk. En av de fyra testade formuleringarna ( No milk. No soy. No badness. ) erhåller emellertid ett ngt mindre entydigt resultat. En stor majoritet (80%) beskriver spontant budskapet som beskrivande av den egna produkten och statistisk analys av skalsvar visar att detta är den typiska uppfattningen. Andelen som spontant tolkar budskapet som negativt om mjölk är betydligt mindre (10%) men för stor för att direkt kunna avfärdas som extrema konsumenter. Kvantitativ analys av skalsvar pekar också på att budskapet i huvudsak uppfattas som beskrivande av egen produkt men samtidigt får åtminstone ett av de negativa påståendena om mjölk för många instämmande svar för att uppfattningen skall kunna anses som extrem. Av de tre referensformuleringar som testats uppfattas två som misskrediterande av sina respektive alternativa produkter (mjölk och bananer) i avsevärt större utsträckning än alla de fyra formuleringar från Oatly som testats: milk is for babies. drink fruit. : Tolkas av många som att mjölk inte är lämpad för vuxna människor. Bananas are for monkeys. : Har visserligen en övervikt av neutrala/för den egna produkten positiva tolkningar men inte alls lika tydligt som för Oatlys formuleringar. Den tredje referensformuleringen Inget tillsatt socker. Inget koncentrat. Inga konstigheter. får resultat liknande dem vi finner för Oatlys formuleringar, dvs den uppfattas som neutralt beskrivande/positiv om den egna produkten i långt större utsträckning än den uppfattas som misskrediterande av alternativ produkt (i detta fall koncentrat). 6
7 Undersökning 1 No milk. No soy. No badness. 7
8 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av havredryck: No milk. No soy. No badness Vad uppfattar du är budskapet med denna text? Övergripande kategorier av svar Svar % Egenskaper hos egen produkt 80% Negativt om mjölk 10% Negativt om soja 6% Övrigt 21% Vet ej/inget 20% Analys: Svar som är beskrivningar av den egna produkten (havredryck) eller dess egenskaper är överlägset vanligast (summerar till 80%). En mindre andel av svaren har innebörden att mjölk är dåligt (10%) eller att soja är dåligt (6%). Att de allra flesta svar handlar om den egna produkten indikerar att detta är budskapet som det uppfattas av en vanlig konsument. Det faktum att 10% spontant gör tolkningar som kan anses negativa om mjölk pekar dock på en viss risk att även denna uppfattning finns. Detaljerad kodning Svar % Svar % innehåller ej mjölk 13% vegetarisk/ vegetabilisk produkt 1% nyttig 10% välj var produkt/ köp var produkt 1% innehåller ej soja 9% havredryck/ havremjölk 1% naturliga råvaror/ inga konstiga ämnen 9% alternativ till soja 1% mjölk är dåligt 9% dåligt/ dumt/ tramsigt budskap 1% bra för laktosintoleranta/ laktosfri 7% havre är bra 1% bra för allergiker 7% god 1% soja är dåligt 6% mjölk är inte för människor 1% hälsosam 4% passar alla/ alla kan dricka den 1% bra för miljön 3% Oatly 1% bra produkt (ospec.) 3% en nyhet 1% bättre än mjölk 2% konstgjord mjölk 1% alternativ till mjölk 2% inget 4% negativt att texten är på engelska 2% övrigt 15% vegansk 2% vet ej 16% bättre än soja 2% Notera: Andelarna summerar till mer än 100% eftersom multipla svar är möjliga, dvs varje respondent kan ge flera svar. 8
9 Den vanlige konsumentens uppfattning I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk. No soy. No badness Budskapet är att typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inget som är dåligt typvärde median nedre övre..mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser Typvärden och medianvärden visar att en vanlig konsument instämmer helt (svar 5 på skala 1-5) i samtliga dessa påståenden. Kvartilmåtten indikerar att alla svar utom 5 kan betraktas som extrema (och därmed inte representativa för en vanlig konsument) för de första två påståendena. För det tredje påståendet rymmer intervallet för ickeextrema svar värdena 3-5. Sammantaget ger analysen att en vanlig konsumenten uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. Typvärdena indikerar att en vanlig konsument inte alls instämmer i något av dessa påståenden. Medianvärdena visar att en vanlig konsument knappt (svar 2 på skala 1-5) instämmer i de tre påståendena. Kvartilmåtten indikerar att starkt instämmande (svar 4-5) kan betraktas som extremt (och därmed inte representativa för en vanlig konsument) för de avslutande två påståendena. För det första påståendet kan endast helt instämmande (svar 5) anses som extremt. Baserat på typvärde och medianvärde ger analysen att en vanlig konsument INTE uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet i någon större utsträckning. Kvartilmått indikerar dock att uppfattningen om det första påståendet som korrekt inte är extrem och alltså skulle kunna representera en del vanliga konsumenter. 9
10 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk. No soy. No badness Budskapet är att En stor majoritet instämmer helt eller delvis i att budskapet är en beskrivning av havredryckens innehåll. Texten kommunicerar effektivt detta budskap. Endast en mindre andel instämmer i påståenden om att budskapet skulle vara negativa egenskaper hos mjölk. Texten fungerar INTE för att förmedla detta budskap. 10
11 Kännedom om pågående konflikt Har du det senaste året hört/läst/sett några nyheter som handlat om havredryck och hur den marknadsförs? Vad? Övergripande kategorier av svar Svar % Nej/inget/vet ej 72% Protester/ konflikt/ bråk med Arla/ mjölkproducenter 3% Arla/ mjölkproducenter stämt Oatly 1% Övrigt (sett reklam, sett produkt i butik och övriga icke relevanta svar) 24% Endast 4% av respondenterna gav svar indikerande att de känner till konflikten. Detta är en så liten andel att resultatet från övriga frågor inte kan påverkas signifikant (i någon riktning). 11
12 Undersökning 2 No milk, no soy, no nonsense 12
13 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av havredryck: No milk, no soy, no nonsense Vad uppfattar du är budskapet med denna text? Övergripande kategorier av svar Svar % Egenskaper hos egen produkt 91% Negativt om mjölk 3% Negativt om soja 2% Övrigt 23% Vet ej/inget 19% Analys: Svar som är beskrivningar av den egna produkten (havredryck) eller dess egenskaper är överlägset vanligast (summerar till 91%). En liten andel har innebörden att mjölk är dåligt (3%) eller att soja är dåligt (2%). Sammantaget indikerar detta att en vanlig konsument INTE uppfattar budskapet som negativt om mjölk eller soja. Detaljerad kodning Svar % Svar % naturliga ravaror/ inga konstiga ämnen 22% hälsosam 2% innehåller ej mjölk 19% vegansk 1% innehåller ej soja 15% negativt att texten är pa engelska 1% bra för laktosintoleranta/ laktosfri 7% havre är bra 1% bra för allergiker 6% vegetarisk/ vegetabilisk produkt 1% havredryck/ havremjölk 4% alternativ till soja 1% alternativ till mjölk 4% Oatly 1% mjölk är daligt 3% passar alla/ alla kan dricka den 1% nyttig 3% god 1% soja är daligt 2% bättre än mjölk 1% välj var produkt/ köp var produkt 2% inget 4% bra produkt (ospec.) 2% övrigt 15% daligt/ dumt/ tramsigt budskap 2% vet ej 15% bra för miljön 2% Notera: Andelarna summerar till mer än 100% eftersom multipla svar är möjliga, dvs varje respondent kan ge flera svar. 13
14 Den vanlige konsumentens uppfattning I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk, no soy, no nonsense Budskapet är att typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inget nonsens Såväl medianvärden som typvärden visar att en vanlig konsument instämmer helt (svar 5 på skala 1-5) i samtliga dessa påståenden. Kvartilmåtten indikerar att alla svar utom 5 kan betraktas som extrema (och därmed inte representativa för en vanlig konsument) för de första två påståendena. För det tredje påståendet rymmer intervallet för icke-extrema svar värdena 3-5. Sammantaget ger analysen att en vanlig konsument uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. typvärde median nedre övre..mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser Typvärdet visar att en vanlig konsument inte alls instämmer (svar 1 på skala 1-5) i något av dessa påståenden och medianvärdet att en vanlig konsument instämmer i endast i väldigt liten utsträckning (svar 2 på skala 1-5). Kvartilmåtten indikerar att starkt instämmande (svar 4-5) är att betrakta som extrema svar och därmed inte representativa för en vanlig konsument. Sammantaget ger analysen att en vanlig konsument INTE uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. 14
15 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk, no soy, no nonsens Budskapet är att En stor majoritet instämmer helt eller delvis i att budskapet är en beskrivning av havredryckens innehåll. Texten kommunicerar effektivt detta budskap. Endast en mindre andel instämmer i påståenden om att budskapet skulle vara negativa egenskaper hos mjölk. Texten fungerar INTE för att förmedla detta budskap. 15
16 Kännedom om pågående konflikt Har du det senaste året hört/läst/sett några nyheter som handlat om havredryck och hur den marknadsförs? Vad? Övergripande kategorier av svar Svar % Nej/inget/vet ej 73% Protester/ konflikt/ bråk med Arla/ mjölkproducenter 2% Arla/ mjölkproducenter stämt Oatly 1% Övrigt (sett reklam, sett produkt i butik och övriga icke relevanta svar) 24% Endast 3% av respondenterna gav svar indikerande att de känner till konflikten. Detta är en så liten andel att resultatet från övriga frågor inte kan påverkas signifikant (i någon riktning). 16
17 Undersökning 3 No milk, no soy, no way 17
18 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av havredryck: No milk, no soy, no way Vad uppfattar du är budskapet med denna text? Övergripande kategorier av svar Svar % Egenskaper hos egen produkt 80% Negativt om mjölk 5% Negativt om soja 3% Övrigt 22% Vet ej/inget 26% Analys: Svar som är beskrivningar av den egna produkten (havredryck) eller dess egenskaper är överlägset vanligast (summerar till 80%). En liten andel har innebörden att mjölk är dåligt (5%) eller att soja är dåligt (3%). Sammantaget indikerar detta att en vanlig konsument INTE uppfattar budskapet som negativt om mjölk eller soja. Detaljerad kodning Svar % Svar % innehåller ej mjölk 24% bra alternativ 1% innehåller ej soja 20% välj var produkt/ köp var produkt 1% bra för laktosintoleranta/ laktosfri 9% negativt att texten är på engelska 1% bra för allergiker 4% vegetarisk/ vegetabilisk produkt 1% alternativ till mjölk 4% bra för miljön 1% mjölk är dåligt 4% bättre än mjölk 1% naturliga råvaror/ inga konstiga ämnen 3% mjölk är inte för människor 1% soja är dåligt 3% Oatly 1% havredryck/ havremjölk 3% dåligt/ dumt/ tramsigt budskap 1% nyttig 3% god 1% alternativ till soja 2% inget 4% vegansk 1% övrigt 18% bra produkt (ospec.) 1% vet ej 22% hälsosam 1% Notera: Andelarna summerar till mer än 100% eftersom multipla svar är möjliga, dvs varje respondent kan ge flera svar. 18
19 Den vanlige konsumentens uppfattning I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk, no soy, no way Budskapet är att typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inget som har med mjölk eller soja att göra Såväl medianvärden som typvärden visar att en vanlig konsument instämmer helt (svar 5 på skala 1-5) i samtliga dessa påståenden. Kvartilmåtten indikerar att alla svar utom 4-5 kan betraktas som extrema (och därmed inte representativa för en vanlig konsument). Sammantaget ger analysen att en vanlig konsument uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. typvärde median nedre övre..mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser Typvärdet visar att en vanlig konsument inte alls instämmer (svar 1 på skala 1-5) i något av dessa påståenden och medianvärdet att en vanlig konsument instämmer i endast i väldigt liten utsträckning (svar 1-2 på skala 1-5). Kvartilmåtten indikerar att starkt instämmande (svar 4-5) är att betrakta som extrema svar och därmed inte representativa för en vanlig konsument. Sammantaget ger analysen att en vanlig konsument INTE uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. 19
20 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk, no soy, no way Budskapet är att En stor majoritet instämmer helt eller delvis i att budskapet är en beskrivning av havredryckens innehåll. Texten kommunicerar effektivt detta budskap. Endast en mindre andel instämmer i påståenden om att budskapet skulle vara negativa egenskaper hos mjölk. Texten fungerar INTE för att förmedla detta budskap. 20
21 Kännedom om pågående konflikt Har du det senaste året hört/läst/sett några nyheter som handlat om havredryck och hur den marknadsförs? Vad? Övergripande kategorier av svar Svar % Nej/inget/vet ej 73% Protester/ konflikt/ bråk med Arla/ mjölkproducenter 2% Arla/ mjölkproducenter stämt Oatly 2% Övrigt (sett reklam, sett produkt i butik och övriga icke relevanta svar) 23% Endast 4% av respondenterna gav svar indikerande att de känner till konflikten. Detta är en så liten andel att resultatet från övriga frågor inte kan påverkas signifikant (i någon riktning). 21
22 Undersökning 4 No milk, no soy, no craziness 22
23 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av havredryck: No milk, no soy, no craziness Vad uppfattar du är budskapet med denna text? Övergripande kategorier av svar Svar % Egenskaper hos egen produkt 87% Negativt om mjölk 4% Negativt om soja 3% Övrigt 22% Vet ej/inget 20% Analys: Svar som är beskrivningar av den egna produkten (havredryck) eller dess egenskaper är överlägset vanligast (summerar till 87%). En liten andel har innebörden att mjölk är dåligt (4%) eller att soja är dåligt (3%). Sammantaget indikerar detta att en vanlig konsument INTE uppfattar budskapet som negativt om mjölk eller soja. Detaljerad kodning Svar % Svar % naturliga råvaror/ inga konstiga ämnen 22% negativt att texten är pa engelska 2% innehåller ej mjölk 15% dåligt/ dumt/ tramsigt budskap 1% innehåller ej soja 12% havre är bra 1% bra för laktosintoleranta/ laktosfri 7% passar alla/ alla kan dricka den 1% bra för allergiker 7% alternativ till soja 1% mjölk är dåligt 4% välj vår produkt/ köp var produkt 1% nyttig 4% bra för miljön 1% alternativ till mjölk 3% bättre än mjölk 1% soja är dåligt 3% mjölk är bra 1% hälsosam 3% god 1% vegansk 2% inget 4% havredryck/ havremjölk 2% övrigt 17% bra produkt (ospec.) 2% vet ej 16% vegetarisk/ vegetabilisk produkt 2% Notera: Andelarna summerar till mer än 100% eftersom multipla svar är möjliga, dvs varje respondent kan ge flera svar. 23
24 Den vanlige konsumentens uppfattning I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk, no soy, no craziness Budskapet är att typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inga konstiga eller tokiga ingredienser Såväl medianvärden som typvärden visar att en vanlig konsument instämmer helt (svar 5 på skala 1-5) i samtliga dessa påståenden. Kvartilmåtten indikerar att alla svar utom 5 kan betraktas som extrema (och därmed inte representativa för en vanlig konsument) för de första två påståendena medan intervallet 3-5 är att betrakta som ickeextremt för det tredje påståendet. Sammantaget ger analysen att en vanlig konsument uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. typvärde median nedre övre..mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser Typvärdet visar att en vanlig konsument inte alls instämmer (svar 1 på skala 1-5) i något av dessa påståenden och medianvärdet att en vanlig konsument instämmer i endast i väldigt liten utsträckning (svar 1-2 på skala 1-5). Kvartilmåtten indikerar att starkt instämmande (svar 4-5) är att betrakta som extrema svar och därmed inte representativa för en vanlig konsument. Sammantaget ger analysen att en vanlig konsument INTE uppfattar att dessa påståenden beskriver budskapet. 24
25 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten No milk, no soy, no craziness Budskapet är att En stor majoritet instämmer helt eller delvis i att budskapet är en beskrivning av havredryckens innehåll. Texten kommunicerar effektivt detta budskap. Endast en mindre andel instämmer i påståenden om att budskapet skulle vara negativa egenskaper hos mjölk. Texten fungerar INTE för att förmedla detta budskap. 25
26 Kännedom om pågående konflikt Har du det senaste året hört/läst/sett några nyheter som handlat om havredryck och hur den marknadsförs? Vad? Övergripande kategorier av svar Svar % Nej/inget/vet ej 72% Protester/ konflikt/ bråk med Arla/ mjölkproducenter 2% Arla/ mjölkproducenter stämt Oatly 1% Övrigt (sett reklam, sett produkt i butik och övriga icke relevanta svar) 25% Endast 3% av respondenterna gav svar indikerande att de känner till konflikten. Detta är en så liten andel att resultatet från övriga frågor inte kan påverkas signifikant (i någon riktning). 26
27 Jämförelse mellan Oatlys reklam och reklam för andra livsmedel Sammanfattande analys 27
28 Referensfrågor jämförelse mellan Oatly och annan reklam Oatlys formuleringar No milk. No soy. No badness. typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inget som är dåligt mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser No milk, no soy, no nonsens typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inget nonsens mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser No milk, no soy, no way typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inget som har med mjölk eller soja att göra mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser No milk, no soy, no craziness" typvärde median nedre övre..havredrycken innehåller inte mjölk havredrycken innehåller inte soja havredrycken innehåller inga konstiga eller tokiga ingredienser mjölkprodukter är dåliga och/eller farliga för människor mjölkprodukter är inte avsedda för människor mjölkprodukter innehåller onödiga ingredienser = hög grad av instämmande i för alternativa produkter negativa budskap = låg grad av instämmande i för egen produkt beskrivande budskap Reklam för andra livsmedel milk is for babies. drink fruit typvärde median nedre övre..mjölk är avsett för bebisar frukt är avsett för vuxna mjölk är dåligt och/eller farligt för vuxna människor mjölk är inte avsett för vuxna människor frukt är dåligt och/eller farligt för bebisar frukt är inte avsett för bebisar Bananas are for monkeys typvärde median nedre övre..bananer är avsedda för apor återhämtningsdryck är avsedd för människor efter träning bananer är dåliga och/eller farligt för människor efter träning bananer är inte avsedda för människor efter träning mjölk är avsett för bebisar Inget tillsatt socker. Inget koncentrat. Inga konstigheter typvärde median nedre övre..fruktsmoothin innehåller inte juicekoncentrat fruktsmoothin innehåller inte tillsatt socker fruktsmoothin innehåller inga konstiga eller tokiga ingredienser juicekoncentrat är dåliga och/eller farliga för människor juicekoncentrat är inte avsedda för människor juicekoncentrat innehåller konstiga eller tokiga ingredienser För två av referensformuleringarna ryms såväl tolkningen att budskapet inte är en beskrivning av egen produkt som att budskapet är att framhålla negativa egenskaper hos alternativa produkter inom intervallet som kan anses representera en vanlig konsument. Endast för en av Oatlys formuleringar finns en indikation på att vissa vanliga konsumenter skulle kunna göra en för alternativ produkt negativ tolkning av budskapet. Majoriteten gör dock inte denna tolkning. 28
29 Referensfrågor (ställda i undersökning 2) milk is for babies. drink fruit 29
30 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av fruktsmoothies: milk is for babies. drink fruit Vad uppfattar du är budskapet med denna text? mjölk är inte för vuxna 35% drick frukt/ fruktjuice 29% mjölk är inte för människor 5% mjölk är daligt 5% man ska dricka deras produkt istället för mjölk 4% daligt/ dumt/ tramsigt budskap 4% nyttig/ hälsosam 3% bättre än mjölk 3% en dryck för vuxna 3% välj var produkt/ köp var produkt 2% innehaller ej mjölk 1% negativt att texten är pa engelska 1% god 1% bra produkt (ospec.) 1% drick inte mjölk 1% alternativ till mjölk 1% inget 3% övrigt 11% vet ej 9% Många tolkar budskapet som positivt för den egna produkten (en uppmaning att dricka frukt/fruktjuice) MEN en ännu större andel tolkar spontant budskapet som negativt för mjölk (mjölk är inte för vuxna, mjölk är inte för människor, mjölk är dåligt). 30
31 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten milk is for babies. drink fruit Budskapet är att Andelen som instämmer i det neutrala (ordagrant översatta) påståendet mjölk är avsett för bebisar är större än andelen som instämmer i övriga påståenden. Den är dock mindre än andelen som instämmer i motsvarande neutrala (ordagrant översatta) påståenden om Oatlys kommunikation. Andelen som helt eller delvis instämmer i det för mjölk negativa påståendet mjölk är inte avsett för vuxna människor (29+16=45%) är större än andelen som instämmer helt eller delvis i det för den egna produkten positiva påståendet frukt är avsett för vuxna (32+11=43%). 31
32 Referensfrågor (ställda i undersökning 3) Inget tillsatt socker. Inget koncentrat. Inga konstigheter 32
33 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av fruktsmoothies: Inget tillsatt socker. Inget koncentrat. Inga konstigheter Vad uppfattar du är budskapet med denna text? Svar % naturliga ravaror/ inga konstiga ämnen 55% nyttig/ hälsosam 18% inget tillsatt socker 13% bra produkt (ospec.) 2% drick frukt/ fruktjuice 1% välj var produkt/ köp var produkt 1% god 1% daligt/ dumt/ tramsigt budskap 1% bra alternativ 1% inget 2% övrigt 15% vet ej 7% Majoriteten tolkar budskapet antingen ordagrant eller som framhållande av för den egna produkten positiva egenskaper. 33
34 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten Inget tillsatt socker. Inget koncentrat. Inga konstigheter Budskapet är att En stor majoritet instämmer helt eller delvis i att budskapet är en beskrivning av fruktsmoothins innehåll Endast en mindre andel instämmer i påståenden om att budskapet skulle vara negativa egenskaper hos juicekoncentrat. I stort är resultaten liknande de vi funnit i bedömning av Oatlys formuleringar: Budskapet uppfattas som beskrivande/ positivt om den egna produkten snarare än negativt om en alternativ produkt. 34
35 Referensfrågor (ställda i undersökning 4) Bananas are for monkeys 35
36 Spontan tolkning av budskap Den här texten har använts i marknadsföring av återhämtningsdryck efter träning: Bananas are for monkeys Vad uppfattar du är budskapet med denna text? Svar % banan är inte optimalt för människor 32% bananer är för apor 19% människor ska välja drycken framför frukten 5% daligt/ dumt/ tramsigt budskap 4% banan är bra 2% bra alternativ 2% välj var produkt/ köp var produkt 2% bra produkt (ospec.) 1% negativt att texten är pa engelska 1% näringsrik 1% inget 2% övrigt 24% vet ej 10% De vanligaste svaren har innebörden att bananer inte är bra för människor. 36
37 Bedömning av budskapet m.h.a. skalfrågor I vilken utsträckning instämmer du i följande påståenden avseende budskapet bakom texten Bananas are for monkeys Budskapet är att Andelen som instämmer i det neutrala (ordagrant översatta) påståendet bananer är avsedda för apor och i det för återhämtningsdrycken positiva påståendet avsedd för människor efter träning är större än andelen som instämmer i de två nedre för bananer negativa påståendena. Skillnaden i resultat mellan de för den egna produkten positiva påståendena och de för den alternativa produkten negativa påståendena är dock betydligt mindre än vad vi ser i resultaten för Oatlys kommunikation. 37
Statens Folkhälsoinstitut
Statens Folkhälsoinstitut December 2005 T-112113 Folkhälsoinstitutet: Paul Nordgren TEMO AB: Gun Pettersson Datum: 2005-12-21 Sida 2 Innehållsförteckning Inledning med bakgrund och syfte 3 Genomförande
Läs merOmnibusundersökning - Återvinning 2007
Omnibusundersökning - Återvinning 00 Projektledare: Beställare: Anders Karlsson Anna-Carin Gripwall Fältarbete: Februari 00 Proj. nr: 0000+0001 Genomförande Syfte: Metod: Urval: Urvalsstorlek: Syftet med
Läs merDN/Ipsos: Väljarnas betyg på regeringen och oppositionen Stockholm, 27 oktober 2015
DN/Ipsos: Väljarnas betyg på regeringen och oppositionen Stockholm, 27 oktober 2015 Ipsos: David Ahlin, david.ahlin@ipsos.com 2015 Ipsos. All rights reserved Få nöjda med regeringen men bara 4 av 10 tror
Läs merRiksskatteverket Bortfallsanalys - Gäldenärsenkäten 2002
Riksskatteverket Bortfallsanalys - Gäldenärsenkäten 2002 Projekt nr 13345 Göteborg 2003-01-10 Kundansvarig: Jonas Persson Information om Gäldenärsenkäten Riksskatteverket genomförde under vintern 2001-2002
Läs merRapport till Stoppakilometerskatten.se om kilometerskatt och höjd dieselskatt juni 2010
-research om kilometerskatt och höjd dieselskatt SKOP gör regelbundna undersökningar bland företag med minst en anställd (företags-skop). Mellan den 17 juni och 1 juli 2010 intervjuades drygt 700 företagare/företagsledare
Läs merSIFO Research International TYA. Arbetskraftsbehov 2006. Rapport. Dok.nr 1514788. Stockholm 2006-06-17. Ingemar Boklund
SIFO Research International TYA Arbetskraftsbehov 2006 Rapport Dok.nr 1514788 Stockholm 2006-06-17 SIFO Research International Ingemar Boklund 0. UNDERSÖKNINGEN I KORTHET Sifo har genomfört en enkätundersökning
Läs merPOPULATION OCH BORTFALL
RAPPORT POPULATION OCH BORTFALL En teknisk rapport om populationen och bortfallet i den internetbaserade Örebro-undersökningen om mobbning vid mätningarna 2012 och 2013. Björn Johansson Working Papers
Läs merSKTFs undersökningsserie om den framtida äldreomsorgen. Del 2. Kommunens ekonomi väger tyngre än de äldres behov
SKTFs undersökningsserie om den framtida äldreomsorgen Del 2 Kommunens ekonomi väger tyngre än de äldres behov September 2007 2 Förord SKTF organiserar ungefär 5000 medlemmar inom äldreomsorgen. Viktiga
Läs merAttityder kring SBU:s arbete. Beskrivning av undersökningens upplägg och genomförande samt resultatredovisning
Attityder kring SBU:s arbete Beskrivning av undersökningens upplägg och genomförande samt resultatredovisning Hösten 2010 Innehållsförteckning INNEHÅLLSFÖRTECKNING ANALYSRAPPORT Sammanfattning... 1 Inledning...
Läs merInformation och hantering av allergener på restaurang Januari 2015. Petrus Landin Eva Ringborg Helena Rosén
Information och hantering av allergener på restaurang Januari 2015 Petrus Landin Eva Ringborg Helena Rosén Januari 2015 Utgivningsdatum: 2015-02-17 Utgivare: Miljöförvaltningen, Livsmedelskontrollen Projektledare:
Läs merAttraktionsindex Laholm Oktober 2008
Attraktionsindex Laholm Oktober 2008 Geobrands / Axiro AB Adress: Smålandsgatan 26, 392 34 Kalmar Tel: 0480-40 38 60 E-post: per.ekman@geobrands.se www: www.geobrands.se Innehållsförteckning Information
Läs merP1046 LIDINGÖ STAD ATTITYDMÄTNINGAR BLAND MEDBORGARNA I LIDINGÖ STAD 2009 P1046
LIDINGÖ STAD ATTITYDMÄTNINGAR BLAND MEDBORGARNA I LIDINGÖ STAD 2009 P1046 Hösten 2009 INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1. SAMMANFATTNING... 4 1.1 Inledning... 4 1.2 Resultatsammanfattning... 4 2. INLEDNING... 7 2.1
Läs merVillaägaren. MarkCheck ROT avdraget. December 2009
MarkCheck ROT avdraget December 2009 Syfte och metod Medlemstidningen Villaägaren har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning bland landets hantverkare. Syftet med undersökningen är att
Läs merBeteende, miljömärkning, pris och ansvar
Beteende, miljömärkning, pris och ansvar Resultat från en undersökning i Sverige 2013 Yttra Rapport 2013:1 Beteende, miljömärkning, pris och ansvar Resultat från en undersökning i Sverige 2013 Yttra Rapport
Läs merAKTIEÄGANDET I SVERIGE 2003
AKTIEÄGANDET I SVERIGE 2003 T-24818 Kontaktpersoner: Aktiefrämjandet: Katja Lager info@aktieframjandet.se, tel: 08-24 33 85 Temo AB: Arne Modig, e-post: arne.modig@temo.se tel: 08 522 330 05 Anna-Karin
Läs merFaktaunderlag till Kommunals kongress i Stockholm 28-31 maj 2013. kongressombud. välfärdssektorn
Faktaunderlag till Kommunals kongress i Stockholm 28-31 maj 2013 2013 2013 Att Delade vara turer i kongressombud välfärdssektorn Delade turer i välfärdssektorn Faktaunderlag Rapport av Kristina Mårtensson
Läs mer1. Skulle du vilja att dina barn åt mer frukt- och grönsaker än vad de gör idag?
Faktablad frukt och grönt undersökning 2012 TNS SIFO har på uppdrag av ICA genomfört en undersökning bland 3819 föräldrar med barn under 18 år i samtliga 21 län. Respondenterna var mellan 18 och 65 år
Läs merVad tycker de närstående om omvårdnaden på särskilt boende?
Omvårdnad Gävle Vad tycker de närstående om omvårdnaden på särskilt boende? November 2015 Markör AB 1 (19) Uppdrag: Beställare: Närstående särskilt boende Omvårdnad Gävle Kontaktperson beställaren: Patrik
Läs merHistoria Årskurs 9 Vårterminen 2014
Historia Årskurs 9 Vårterminen 2014 1 Inledning Utgångspunkten för de nationella proven i historia är kursplanen i historia. Denna har det övergripande målet att utveckla elevers historiemedvetande genom
Läs merUtländska företag: Nej till euron ger lägre investeringar
Utländska företag: Nej till euron ger lägre investeringar Jonas Frycklund Juni, 23 TEMO-undersökning om utlandsägda företags syn på eurons effekter 1 Innehåll Sid Sammanfattning 2 Inledning 3 Konsekvenser
Läs merLunchvalet. Rapport. Svenska Naturskyddsföreningen, Svenskt Sigill, Sveriges Konsumentråd samt Stockholms läns landsting.
Rapport Synovate LUI Tel +46 (0)8 522 330 00 P.O. Box 8057 Fax +46 (0)8 522 330 99 SE-104 20 Stockholm www.synovate.se Sweden VAT NO SE556147405601 Igeldammsgatan 22 Lunchvalet Rapport Beställare Konsult
Läs merBrukarundersökningar inom äldreomsorgen 2011
ÖSTERMALMS STADSDELSFÖRVALTNING ÄLDREOMSORGEN TJÄNSTEUTLÅTANDE DNR 2012-63-1.2.1. SID 1 (5) 2012-02-01 Handläggare: Hanna Markkula Telefon: 08-508 10 133 Till Östermalms stadsdelsnämnd sammanträde 2012-02-09
Läs merBakgrund & Genomförande
Bakgrund & Genomförande 14 augusti 2015 BAKGRUND Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av NCC. Syftet med undersökningen är att ta reda på hur svenska allmänheten ser på vilka ämnen som är
Läs merAllmänheten om sambandet mellan tobaksrökning och risken att drabbas av sjukdomar Undersökning:
Allmänheten om sambandet mellan tobaksrökning och risken att drabbas av sjukdomar Undersökning: Projektnummer: 3171670 Uppdragsgivare: Allmänheten om sambandet mellan tobaksrökning och risken att drabbas
Läs merNågra första resultat kring levnadsvanorna i Gävleborg från den nationella folkhälsoenkäten 2010
Samhällsmedicin PM 1 Gävleborg 11-1-2 Några första resultat kring levnadsvanorna i Gävleborg från den nationella folkhälsoenkäten 1. Kort om den nationella folkhälsoenkäten Den nationella folkhälsoenkäten
Läs merAktiefrämjandet AKTIEÄGANDET I SVERIGE December 2001
TEMO AB Postadress Box 1359 S-171 26 SOLNA Besöksadress Gårdsfogdevägen 7, Bromma Telefon 8-629 6 Fax 8-629 6 99 Internet www.temo.se Aktiefrämjandet AKTIEÄGANDET I SVERIGE December 21 T2235 22-1-11 Arne
Läs merUpplands-Bro kommun Skolundersökning 2009 Kommunövergripande rapport
Upplands-Bro kommun Skolundersökning 2009 Kommunövergripande rapport Maj 2009 Genomförd av CMA Centrum för Marknadsanalys AB www.cma.nu Upplands-Bro kommun Skolundersökning 2009, sid 1 Innehåll Sammanfattning
Läs merOkunskap och myter om bröd
Undersökning: Okunskap och myter om bröd Maj 2011 Ingemar Gröön Sakkunnig bröd, kost och hälsa Brödinstitutet AB Box 55680 102 15 Stockholm Tel. 08-762 67 90 info@brodinstitutet.se www.brodinstitutet.se
Läs merBrukarundersökning 2010 Särvux
TNS SIFO 114 78 Stockholm Sweden Visiting address Vasagatan 11 tel +46 (0)8 507 420 00 fax +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se Brukarundersökning 2010 Särvux En undersökning genomförd av TNS SIFO på uppdrag
Läs merNaturvårdsverket Batterier och elavfall
Naturvårdsverket Batterier och elavfall Maj 2013 Utförd av CMA Research AB Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2013-11-05 1 Fakta om undersökningen Bakgrund och syfte Som tillsynsmyndighet
Läs merAntagning till högre utbildning höstterminen 2016
Avdelningen för analys, främjande och tillträdesfrågor Föredragande Torbjörn Lindquist Utredare 010-4700390 torbjorn.lindquist@uhr.se RAPPORT Datum 2016-04-22 Diarienummer Dnr 1.1.1-382-16 Postadress Box
Läs merFörslag om nya föreskrifter om berikning av vissa livsmedel
REMISS 1 (7) Området för strategisk utveckling och stöd Juridiska avdelningen Förslag om nya föreskrifter om berikning av vissa livsmedel 1. Bakgrund Livsmedelsverket har tidigare remitterat ett förslag
Läs merForma framtidens Vårdförbund utgångsläget
Forma framtidens Vårdförbund utgångsläget Vid Vårdförbundets kongress 2011 gavs förbundsstyrelsen i uppdrag att under kommande kongressperiod utveckla Vårdförbundets organisation för att svara upp mot
Läs merVattenfall Vindkraft Högabjär. MarkCheck September 2010
Vattenfall Vindkraft Högabjär MarkCheck September 2010 4.1. Kännedom Först och främst undrar jag om du känner till eller har hört talas om att det finns planer på att bygga vindkraftsanläggningar i närheten
Läs merHistoria Årskurs 9 Vårterminen 2015
Historia Årskurs 9 Vårterminen 2015 1 Inledning Utgångspunkten för de nationella proven i historia är kursplanen i historia. Denna har det övergripande målet att utveckla elevers historiemedvetande genom
Läs merP1071 TÖREBODA KOMMUN. Allmänhetens syn på valfrihetssystem inom hemtjänsten P1071
TÖREBODA KOMMUN Allmänhetens syn på valfrihetssystem inom hemtjänsten P1071 Hösten 2009 INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1. INLEDNING... 3 1.1 Bakgrund... 3 1.2 Syfte... 3 1.3 Målgrupp... 3 1.4 Metod... 4 1.5 Register
Läs merEtt företagsammare Linköping politisk vision... 5 Mål 10. Linköpings kommun erbjuder en service som är lättillgänglig, effektiv och hjälpsam...
Detta dokument har tagits fram till kommunstyrelsens mål- och utvärderingsutskott av kommunstyrelsens förvaltning i samarbete med omsorg- och äldreförvaltningen, vilka tillsammans ansvarar för framtagandet
Läs merKarriärrådgivning och studievägledning: en tjänst för studenterna!
Karriärrådgivning och studievägledning: en tjänst för studenterna! En undersökning av Uppsala universitets studievägledning Till Ted: En check förstasida här på något sätt. Loggan bör finnas med. * Det
Läs merUtvecklingen av löneskillnader mellan statsanställda kvinnor och män åren 2000 2014
Utvecklingen av löneskillnader mellan statsanställda kvinnor och män åren 2000 2014 Rapportserie 2015:3 Arbetsgivarverket Utvecklingen av löneskillnader mellan statsanställda kvinnor och män åren 2000
Läs merLivsmedelsverkets förslag om anpassning till Europaparlamentets och rådets förordning (EU) nr 609/2013
1 (16) REMISS Livsmedelsverkets förslag om anpassning till Europaparlamentets och rådets förordning (EU) nr 609/2013 1. Bakgrund 2. Upphävande av Livsmedelsverkets föreskrifter (SLVFS 2000:14) om särskilda
Läs merAttraktionsindex Sölvesborg. Skapat av: Per Ekman Tendensor AB Gröndalsvägen 19b 392 36 Kalmar Tel: 0480-40 38 60 e-post: per.ekman@tendensor.
Attraktionsindex Sölvesborg Dokumenttyp: Slutrapport Skapat av: Per Ekman Tendensor AB Gröndalsvägen 19b 392 36 Kalmar Tel: 0480-40 38 60 e-post: per.ekman@tendensor.se Datum: 29 april, 2010 Innehåll Information
Läs merArbetsgivaravgiftsväxling. PM om möjligheten att ersätta selektiva sänkningar av arbetsgivaravgiften med ett Arbetsgivaravdrag
Arbetsgivaravgiftsväxling PM om möjligheten att ersätta selektiva sänkningar av arbetsgivaravgiften med ett Arbetsgivaravdrag Henrik Sjöholm och Lars Jagrén november 2013 november 2013 Innehållsförteckning
Läs merSvenskarnas syn på fjärrvärme och smart värme. Undersökning från TNS Sifo juni 2011
Svenskarnas syn på fjärrvärme och smart värme. Undersökning från TNS Sifo juni 2011 Sammanfattning av svenskarnas syn på fjärrvärme och smart värme Undersökningen, som genomfördes i juni 2011 av TNS SIFO,
Läs merEUROPEISKA GEMENSKAPERNAS KOMMISSION RAPPORT FRÅN KOMMISSIONEN TILL RÅDET. om utvecklingen av marknaden för mjölkprodukter och konkurrerande produkter
EUROPEISKA GEMENSKAPERNAS KOMMISSION Bryssel den 27.6.2007 KOM(2007) 360 slutlig RAPPORT FRÅN KOMMISSIONEN TILL RÅDET om utvecklingen av marknaden för mjölkprodukter och konkurrerande produkter SV SV RAPPORT
Läs merVad händer sen? en lärarhandledning
Vad händer sen? en lärarhandledning Syfte och avsändare Den här lärarhandledningen är ett komplement till häftet Vad händer sen?, ett häfte från Returpack som sammanfattar hur återvinningen av burkar och
Läs merOm vikten av ljus under vintern. Elmätaren nr 10, december 2015
Om vikten av ljus under vintern Elmätaren nr 10, december 2015 Om undersökningen Detta är den tionde i raden av Ladda Sveriges återkommande index, kallat Elmätaren. 1 Den kvantitativa undersökningen har
Läs mer2013:2. Jobbhälsobarometern. Delrapport 2013:2 Sveriges Företagshälsor 2013-11-28
2013:2 Jobbhälsobarometern Delrapport 2013:2 Sveriges Företagshälsor 2013-11-28 Innehåll Innehåll... 2 Sammanfattning... 3 Om Jobbhälsobarometern... 4 Om Sveriges Företagshälsor... 4 De anställdas syn
Läs merUtvärdering av utbildningsprojektet. Vägen Ut
Utvärdering av utbildningsprojektet Vägen Ut Inledning Bakgrund Verksamheterna Socialtjänst- Socialbidrag och Myndigheten för bostadssamordning inom Uppsala kommun har under de senaste åren genomförts
Läs merHandisam. Beräkningsunderlag för undersökningspanel
Beräkningsunderlag för undersökningspanel Kund Mottagare Ann Dahlberg Författare Johan Bring Granskare Gösta Forsman STATISTICON AB Östra Ågatan 31 753 22 UPPSALA Wallingatan 38 111 24 STOCKHOLM vxl: 08-402
Läs merDistanshandeln idag 2009. En rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel
Distanshandeln idag 2009 En rapport om svenska folkets vanor och attityder till distanshandel Posten AB - Distanshandeln idag 2009 3 Förord För många är det idag en självklarhet att köpa varor på distans.
Läs merP1071 GULLSPÅNGS KOMMUN. Allmänhetens syn på valfrihetssystem inom hemtjänsten P1071
GULLSPÅNGS KOMMUN Allmänhetens syn på valfrihetssystem inom hemtjänsten P1071 Hösten 2009 INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1. INLEDNING... 3 1.1 Bakgrund... 3 1.2 Syfte... 3 1.3 Målgrupp... 3 1.4 Metod... 4 1.5 Register
Läs merBefolkningsundersökning 2010 Vårdbarometern. Befolkningens attityder till, kunskaper om och förväntningar på svensk hälso- och sjukvård
Befolkningsundersökning 2010 Vårdbarometern Befolkningens attityder till, kunskaper om och förväntningar på svensk hälso- och sjukvård Vårdbarometern Befolkningens attityder till, kunskaper om och förväntningar
Läs merFler än var femte konsument vill köpa mer KRAV-märkt
Fler än var femte konsument vill köpa mer KRAV-märkt SIFO-undersökning Oktober 2010 Fler än var femte konsument vill köpa mer KRAV-märkt Nästan alla konsumenter, 99 procent, känner till KRAV-märket och
Läs merKK-Stiftelsen 2002 Könsperspektiv på datoranvändning i skolan
GALLUP SVERIGE KK-Stiftelsen 2002 Könsperspektiv på datoranvändning i skolan Lärare och elever Innehållsförteckning INLEDNING... 3 SAMMANFATTNING... 4 1. BAKGRUND OCH SYFTE... 5 2. METOD... 6 2.1 URVAL...6
Läs merSå reste Göteborgarna våren 2012. Rapport 2012-11-09
Så reste Göteborgarna våren 2012 Rapport 2012-11-09 Dokumenttitel: Så reste Göteborgarna våren 2012 Västsvenska paketet rapport: November 2012 Utförande part: Göteborgs Stad, Trafikkontoret Kontaktperson:
Läs merSkånepanelen 2 2014. Medborgarundersökning Sjukvård/patientjournal. Genomförd av CMA Research AB. April 2014
Skånepanelen 2 2014 Medborgarundersökning Sjukvård/patientjournal Genomförd av CMA Research AB April 2014 Innehållsförteckning Sammanfattning 2 Fakta om undersökningen 3 Fakta om respondenterna 5 Resultat
Läs merINTERNATIONELLA PROGRAMKONTORET. Undersökning bland universitets- och högskolelärare
INTERNATIONELLA PROGRAMKONTORET Undersökning bland universitets- och högskolelärare Projektnummer 1517352 Stockholm 2008-06-16 Ingemar Boklund UNDERSÖKNING BLAND UNIVERSITETS- OCH HÖGSKOLELÄRARE 1. Uppdraget
Läs merBeskrivande statistik Kapitel 19. (totalt 12 sidor)
Beskrivande statistik Kapitel 19. (totalt 12 sidor) För att åskådliggöra insamlat material från en undersökning används mått, tabeller och diagram vid sammanställningen. Det är därför viktigt med en grundläggande
Läs merAnalys av Plattformens funktion
Analys av Plattformens funktion Bilaga 3: Plattform för hållbar stadsutveckling årsrapport för 2015 Författarna ansvarar för innehållet i rapporten. Plattformen har inte tagit ställning till de rekommendationer
Läs merHälsan hos personer med intellektuell funktionsnedsättning i kommunalt boende.
Hälsan hos personer med intellektuell funktionsnedsättning i kommunalt boende. Författare Magnus Wimmercranz. ABSTRACT Syfte: Undersökningen har haft två syften. Dels att pröva ett befintligt frågeinstrument
Läs merKonsumenten på apoteksmarknaden
Rapport 2009:15 Konsumenten på apoteksmarknaden - Viktiga aspekter vid köp av läkemedel 2 Konsumenten på apoteksmarknaden Viktiga aspekter vid köp av läkemedel Rapport 2009:15 Konsumentverkets kontaktpersoner:
Läs merPolicy Brief Nummer 2012:1
Policy Brief Nummer 2012:1 Överföring av ängs- och hagmarkers värde Det finns ett samhällsekonomiskt intresse av att veta hur ängs- och hagmarker värderas av allmänheten då finansiella medel inom Landsbygdsprogrammet
Läs merInledande analys av Medarbetarenkäten i Landstinget Gävleborg
Mall-ID 111115 Datum 2011-12-19 Dnr Upprättare Johanna Alfredsson/ Samhällsmedicin ArbetsPM Inledande analys av Medarbetarenkäten i Landstinget Gävleborg Vintern 2011, perioden mellan den 14 november och
Läs merBild: Skolflickor i Afghanistan. Utbildning för flickor har varit prioritet för det svenska biståndet till Afghanistan under de senaste tio åren.
Bild: Skolflickor i Afghanistan. Utbildning för flickor har varit prioritet för det svenska biståndet till Afghanistan under de senaste tio åren. Bilden är tagen av Lotta Westerberg, Sidas handläggare
Läs merSammanställning Undersökning av kommunens funktionsbrevlådor 2013
2013-02-21 Sammanställning Undersökning av kommunens funktionsbrevlådor 2013 40 procent av respondenterna instämde i påståendet att de som helhet var nöjda i kontakten med kommunen Det är ingen skillnad
Läs merUppföljning av studerande på yrkesvux inom GR 2010
Uppföljning av studerande på yrkesvux inom GR 2010 Mars 2011 Undersökningen är genomförd av Splitvision Research på uppdrag av Göteborgsregionens kommunalförbund Uppföljning av studerande på yrkesvux 2010
Läs merUR TALRÄDSLA BLAND UNGDOMAR
UR TALRÄDSLA BLAND UNGDOMAR Rapport framtagen för Utbildningsradion (UR) Beställare: Linnéa Hallgren Upplägg och rapport: Christina Persson Genomförande: April-maj 20 Projektnummer: 0209 Uppdragsgivaren
Läs mer-lärande utvärdering av projektet Sociala entreprenörshuset
En väg till självförsörjning och framtidstro? -lärande utvärdering av projektet Sociala entreprenörshuset Utvärderare, Christina Ehneström och Torbjörn Skarin Skellefteå, 11 februari 2013 Presentation
Läs merUtvärdering av Tilläggsuppdrag Sjukgymnastik/Fysioterapi inom primärvården Landstinget i Uppsala län
Utvärdering av Tilläggsuppdrag Sjukgymnastik/Fysioterapi inom primärvården Landstinget i Uppsala län BAKGRUND Riksdagen fattade 2009 beslut om LOV Lag Om Valfrihetssystem (1). Denna lag ger landsting och
Läs mer30-49-åringars syn på det kommande året. Konsumentklimatet juni 2011 1522031 Karna Larsson-Toll
TNS SIFO 114 78 Stockholm Sweden Visiting address Vasagatan 11 tel +46 (0)8 507 420 00 fax +46 (0)8 507 420 01 www.tns-sifo.se 30-49-åringars syn på det kommande året Konsumentklimatet juni 2011 1522031
Läs merKommunernas arbete med psykisk hälsa bland personalen
Kommunernas arbete med psykisk hälsa bland personalen Sveriges kommuner granskade genom Agenda PR:s kommunspegel november 2012 Sida 1 av 16 Inledning Endast hälften av Sveriges kommuner bedriver ett systematiskt
Läs merInformation om yrkeshögskolans utbildningar med syfte att öka andelen studerande med utländsk bakgrund.
Information om yrkeshögskolans utbildningar med syfte att öka andelen studerande med utländsk bakgrund. Myndigheten för yrkeshögskolans återrapportering 2011 1 (6) Datum: 2011-12-20 Information om yrkeshögskolans
Läs merVetenskaplig metodik 4,5 högskolepoäng
Vetenskaplig metodik 4,5 högskolepoäng Sjuksköterskeprogrammet Termin 5 Höstterminen 2013 Procedur för enkät och statistikuppgiften Välj ämne/område Litterturgenomgång + webföreläsningar Granska valt ämne
Läs merSTs Temperaturmätare Arbetsmiljön 2012
STs Temperaturmätare Arbetsmiljön 2012 Fackförbundet ST 2012-05-15. Referens: Torbjörn Carlsson, Utredare 070/658 49 29 torbjorn.carlsson@st.org Förord Fackförbundet ST har tidigare år genomfört större
Läs merResultat nationella ämnesprov årskurs 5 läsåret 2009/2010
Bilaga 3 Rapport 2010-09-10 Resultat nationella ämnesprov årskurs 5 läsåret 2009/2010 1. Engelska Av eleverna i årskurs 5 är det 82,7 % som sammantaget uppnått kravnivån för det nationella ämnes i engelska.
Läs merRESEARCH INTERNATIONAL SWEDEN AB ETANOL OCH BIODIESEL / 1517972
1 Etanol och biodiesel En undersökning bland allmänheten för Världsnaturfonden WWF Christer Boije, 2008-11-07 Projektnummer: 1517972 Om undersökningen Ämne Etanol och biodiesel Projektnummer 1517972 Uppdragsgivare
Läs merFörskoleenkäten 2015 Förskoleförvaltningen
Förskoleenkäten 2015 Förskoleförvaltningen Datum: Version: Ansvariga: Förvaltning: Enhet: 2015-06-04 1.0 Christina Persson & Jimmie Brander Förskoleförvaltningen Kvalitetsenheten Innehållsförteckning Inledning...
Läs merHandlingsplan för arbete med utsatta EUmedborgare som vistas i Lunds kommun
Socialförvaltningen Boendeenheten Tjänsteskrivelse 1(6) Karin Säfström 046-35 57 94 Karin.Safstrom@lund.se Handlingsplan för arbete med utsatta EUmedborgare som vistas i Lunds kommun Förhållningssätt Sedan
Läs merRapport till Konsumentföreningen Stockholm september 2007
SKOP har på uppdrag av intervjuat cirka 5 av föreningens medlemmar. Intervjuerna gjordes mellan den 4 och 27. Svaren redovisas i denna rapport. I rapporten görs jämförelser med två medlemsundersökningar
Läs merATTITYDER TILL FÖRSKOLAN ÅR 2012 föräldrars uppfattning av kvalitet i förskolan
Handläggare Direkt telefon Vår beteckning Er beteckning Datum Anita Ottosson 0455-30 3621 2013-02-04 ATTITYDER TILL FÖRSKOLAN ÅR 2012 föräldrars uppfattning av kvalitet i förskolan Barn- och ungdomsförvaltningen
Läs merAllt farligare att jobba på vägen
Allt farligare att jobba på vägen Rapport från Seko juni 2016 FOTO: HÅKAN LINDGREN Fler olyckor på vägarbetsplatserna Antalet olyckor vid landets vägarbetsplatser ökar kraftigt. Det visar en undersökning
Läs merMARKNADSDOMSTOLEN DOM 2006:22 2006-08-31 Dnr C 25/05
MARKNADSDOMSTOLEN DOM 2006:22 2006-08-31 Dnr C 25/05 KÄRANDE LPAB Produktion AB, Trastvägen 2, 890 51 LÅNGVIKSMON Ombud: Advokaten Helén Waxberg, Mannheimer Swartling Advokatbyrå AB, Box 1711, 111 87 STOCKHOLM
Läs merTjänsteskrivelse 2012-02-14 Diarienummer Kommunledningskontoret Handläggare Gerd Olofsson 0910-73 59 68 Utvärdering av kommunsamarbetet 2011 Sammanfattning Som ett led i arbetet med att formulera mätbara
Läs merMyrstigen förändring i försörjningsstatus, upplevd hälsa mm
KM Sjöstrand 2009-06-07 Myrstigen förändring i försörjningsstatus, upplevd hälsa mm Myrstigen+ är till för dem som på grund av brister i svenska språket har svårast att ta sig in på arbetsmarknaden. Verksamheten
Läs merHar Polisen rätt förutsättningar att bemöta psykiskt sjuka? - En undersökning bland 2024 poliser
Har Polisen rätt förutsättningar att bemöta psykiskt sjuka? - En undersökning bland 2024 poliser 3 av 4 poliser känner sig dåligt förberedda inför handräckningar av psykiskt sjuka Nästan varannan polis
Läs merEffektmätning av gratistidningen
Effektmätning av gratistidningen Nr 5, juni 01 Kampanjnummer: 0163 Målgrupp: Konsument, villahushåll Utskicksperiod: juni, v. 3, 01 Mätperiod: slutet v slutet v. 6, 01 Mediaeffekter observation och handling:
Läs merLäkemedelsförteckningen
Läkemedelsförteckningen till privatpraktiserande förskrivare Sammanställning Anna-Lena Nilsson [7-6-1] ehälsoinstitutet, Högskolan i Kalmar www.ehalsoinstitutet.se 1. Sammanfattning För att främja användningen
Läs merATTITYDER TILL ENTREPRENÖRSKAP PÅ HÄLSOUNIVERSITETET
ATTITYDER TILL ENTREPRENÖRSKAP PÅ HÄLSOUNIVERSITETET InnovationskontorEtt Författare Gustav Pettersson Projektledare Robert Wenemark & Johan Callenfors 21 mars 2012 2012 Skill Om Skill Skill grundades
Läs merVAD TYCKER GYMNASIEELEVER OM FILOSOFI?
VAD TYCKER GYMNASIEELEVER OM FILOSOFI? Resultat från en enkätundersökning 2007 Filosofiska institutionen Innehåll Om undersökningen 3 Resultat 5 Några slutsatser 13 Bilaga 1: Enkäten Bilaga 2: Medföljande
Läs merManpower Work Life Drömjobbet 2016
Manpower Worklife Life Rapport 2016 Manpower Work Life Drömjobbet 2016 Vilket är svenskarnas drömjobb? Det är en fråga som Manpower ställt till svenskarna sedan 2008 i Sveriges största arbetslivspanel
Läs merStockholms stad, Bromma stadsdelsförvaltning Helalivet Omsorg AB. Johan Rasmusson Magnus Källander Teodora Heim Malin Lundberg
Stockholms stad, Bromma stadsdelsförvaltning Helalivet Omsorg AB Johan Rasmusson Magnus Källander Teodora Heim Malin Lundberg 18 december 2014 Innehåll 1. Sammanfattning... 1 2. Inledning... 2 3. Bakgrund...
Läs merEnkätundersökning inomhusklimat, Beteendevetarhuset, Umeå Universitet
ENKÄTUNDERSÖKNING INOMHUSKLIMAT MM 040 NA KONTOR SID 1 (12) Frej Sjöström Arbetsmiljöingenjör Feelgood Företagshälsa Slöjdgatan 2, 903 25 Umeå Vxl/Dir 090-176370/17 63 76 E-post: frej.sjostrom@feelgood.se
Läs merPolicy. Handlingsplan för samhällsstörning. Sida 1/7
Sida 1/7 Handlingsplan för samhällsstörning Detta dokument beskriver hur Kungsbacka kommun ska hantera samhällsstörningar som går utanför de vardagshändelser som man normalt är förberedd på. I händelse
Läs merE-handeln 2014 SILENTIUM AB COPYRIGHT WWW.SILENTIUM.SE
E-handeln 2014 Presentationsupplägg Fakta om undersökningen Sammanfattning Undersökningsresultat FAKTA OM UNDERSÖKNINGEN Denna undersökning är gjord av Silentium 11/12 17/12 2014. 1038 personer i varierande
Läs merDen inre marknaden och företagen i Mälardalen
November 2005 Den inre marknaden och företagen i Mälardalen Denna rapport bygger på en SCB-undersökning av företagens kunskaper om och attityder till den inre marknaden. Undersökningen har gjorts på uppdrag
Läs merSvenskt Näringsliv/Privatvården. Patienternas syn på vårdcentraler i privat och offentlig drift
Svenskt Näringsliv/Privatvården Patienternas syn på vårdcentraler i privat och offentlig drift SAMMANFATTNING Denna rapport redovisar resultatet från en undersökning som jämför privat och offentligt drivna
Läs merSammanställning: enkät om livsmedelsbrott
1 (16) 2015-10-22 Område Livsmedelskontroll Avdelning Support Sammanställning: enkät om livsmedelsbrott 2 1. Sammanfattning För att ta reda på vilka möjligheterna är för livsmedelskontrollmyndigheterna
Läs merKådiskollen 2010 RFSU Januari 2010
Kådiskollen 2010 RFSU Januari 2010 YouGov Sweden AB Tina Fernandes 0709-957014 tina.fernandes@yougovsweden.se 1 RFSU SE2009-634 Kådiskollen januari 2010 Kådiskollen 2010 KAPITEL 1 Relationer, sexvanor
Läs merGRvux. Rapport: Redovisning av uppgifter om deltagare i yrkesvuxstudier första halvåret 2011
GRvux Rapport: Redovisning av uppgifter om deltagare i yrkesvuxstudier första halvåret Beställare: Kenneth Ardehed, GRvux Projektledare: Peter Linsér, Markör Augusti Markör Örebro Kungsgatan 7 47 Örebro
Läs merUmeå. Media. Grundskola 6 LGR11 Hkk Sh Bl Sv
Media Grundskola 6 LGR11 Hkk Sh Bl Sv När vi jobbar med media kommer du att få lära dig om reklamens syfte och påverkan. Du får lära dig hur en tidning är uppbyggd samt hur hur de olika delarna, som tex
Läs mer