MOA S1. IAB Sverige Omcertifiering av Onlinesäljare Mobilannonsering

Transkript

1 MOA S1 IAB Sverige Omcertifiering av Onlinesäljare Mbilannnsering

2 INNEHÅLL 2 Mbilannnsering marknadsöversikt Annnsenheter & frmat Ad Serving Ad Targeting Köp & försäljning Prissättning Mätningar Framtiden för mbilannnseringen 2 MOA S2

3 MARKNADSÖVERSIKT I det här avsnittet kmmer vi att: 3 Gå igenm förekmsten ch tillväxten av användning av mbila enheter. Utfrska begreppet multiskärm/multi-screen användning ch dess inverkan på digitala publicister. Gå igenm trender i samband med mbila annnsintäkter ch mbila medie-eksystemet. MOA S3

4 4 PUTTING MOBILE IN CONTEXT Mbilen står för den snabbast växande utbredning av någt sm någnsin har uppfunnits. Källa: mbi/thinking 2013, WHO/UNICEF MOA S4

5 MOBILENS TILLVÄXT I SVERIGE 81% hade tillgång till en smartphne Källa: Svenskarna ch Internet 2016 MOA S5

6 6 MOBILENS ANVÄNDNING 65% använde internet i mbilen dagligen i Sverige 2016 MOA S6 Källa: Svenskarna ch Internet 2016

7 7 MOBIL ANVÄNDNING 2016 använder 78% av beflkningen internet i mbilen ch 65% gör det dagligen MOA S7 Källa: Svenskarna ch Internet 2016

8 SMART MOBIL OCH SURFPLATTA Internetanvändningens ökning får till str del tillskrivas den smarta mbilen ch surfplattan. Den vanligaste aktiviteten i mbila brwsers är att söka efter infrmatin tätt följt av lyssna på musik ch facebk. Bild på mbil ch surfplatta 8 MOA S8 Källa: Svenskarna ch Internet 2016

9 DOMINERANDE DEVICES Olika devices dminerar lika delar av dagen. 9 MOA S9 Källa: CmScre

10 10 MULTI-PLATTFORM ANVÄNDARE Tillgång till datr, smartmbil ch surfplatta Svenska knsumenter har blivit multi-plattfrm användare. Diagrammet visar andelen av beflkningen ( 12 + år ) sm har tillgång till datr, smartmbil ch surfplatta samt lika kmbinatiner av dessa 1% 5% 7% 1% 32% Inget Endast smartmbil datr + smartmbil endast datr 53% Datr, mbil + surfplatta 10% Datr + surfplatta Surfplatta+ smartmbil Källa: Svenskarna ch Internet 2016 MOA S10

11 10 MULTI-PLATTFORM ANVÄNDARE Tillgång till datr, smartmbil ch surfplatta Svenska knsumenter har blivit multi-plattfrm användare. Diagrammet visar andelen av beflkningen ( 12 + år ) sm har tillgång till datr, smartmbil ch surfplatta samt lika kmbinatiner av dessa 1% 5% 7% 1% 32% Inget Endast smartmbil datr + smartmbil endast datr 53% Datr, mbil + surfplatta 10% Datr + surfplatta Surfplatta+ smartmbil Källa: Svenskarna ch Internet 2016 MOA S10

12 MOBIL ANVÄNDNING Under 2016 är det 65% sm använder internet i mbilen dagligen. I åldrarna upp till 45 år är det mer än 90% av smart telefn användarna sm kpplar upp sig dagligen. 12 MOA S12 Källa: Svenskarna ch Internet 2016

13 VAD ÄR MOBIL ANNONSERING? Finns i: Mbil-web Mbil-appar Text meddelanden Mbilt sök 13 Annnsfrmat: Statiska displayannnser Rich Media Display Textannnser Sökannnser Audi (ljud) Vide spts MOA S13

14 INTÄKTER I MOBILANNONSERING HAR ÖKAT DRAMATISKT SEDAN separerade IRM sin mätning av reklamintäkter i mbilen/tablets (kategrierna här nedan). Display mbil inkl. tablet ökade med 26 % från nett till drygt 1 Mrd SEK. (1030,25 milj SEK) 14 Övrig mbilmarknadsföring inkl. tablet ökade från med 84 % nett drygt 3,5Mrd SEK. (3533,73 milj SEK) MOA S14 Källa: Svenskarna ch Internet 2015

15 15 MOBILANNONSERINGEN BETYDANDE DEL AV REKLAMINTÄKTER ONLINE SEO & SEM 38% Olinekatalger 10% Display(desktp) 16% Reklaminvesteringar WebbTV 7% Display mbil 7% Källa: IRM Reklammätningar (statistikdatabas) MOA S15 Övrig mbil mf 22%

16 MOBILA EKOSYSTEMET Sm i andra digitala reklamkategrier finns det många underleverantörer sm bidrar i de mbila medietransaktinerna. AMERIKANSKT MOBILE LUMA-SCAPE 17 MOA S17

17 18 SUMMERING: MOBILANNONSERING MARKNADSÖVERSIKT Mbilanvändningen i hela världen ch även i Sverige har växt enrmt, drivet av både smarta mbiler ch surfplattr. Idag erbjuder digitala medier en multiscreen publik. Avgörande idag för blag är att ha en väl fungerande mbilanpassad webbsajt. Mbila reklamintäkter växer snabbt, både i reella tal ch sm andel av de ttala annnsintäkterna. Här ser vi den högsta YOY tillväxttakten i särklass, jämfört med andra digitala annnsplattfrmar. I takt med att mbilannnseringen mgnar har ett kmplext ek-system av partners ch teknikleverantörer växt fram för att underlätta ch förbättra köp- / säljtransaktinerna. MOA S18

18 19 ANVÄND DET DU HAR LÄRT DIG: MOBILANNONSERING MARKNADSÖVERSIKT 1. Tänk dig en vanlig dag i ditt liv. Vilka arbetsuppgifter har du en tendens att utföra på mbilen, surfplattan ch datrn? Finns det speciella tider på dagen sm du använder lika enheter? 2. Tänk på de ledande annnsörskategrierna inm mbila annnsintäkter sm till exempel underhållning ch detaljhandel. 3. Vilken marknadsförare väljer att lägga en betydande del av sin marknadsföring i mbilannnsering? MOA S19

19 21 ENHETER & FORMAT MOBILANNONSERING MOA S20

20 ENHETER & FORMAT MOBILANNONSERING I det här avsnittet kmmer vi att: 21 Gå igenm förekmsten ch tillväxten av användning av mbila enheter. Utfrska begreppet multiskärm/multi-screen användning ch dess inverkan på digitala publicister. Gå igenm trender i samband med mbila annnsintäkter ch mbila medie-eksystemet. MOA S21

21 DEFINIERA Mbilreklam är anpassad till ch levereras via trådlösa mbila enheter, sm smarta mbiler ch surfplattr. 22 Finns i: Mbil-webb Mbil-appar Text meddelanden Mbilt sök Annnsfrmat Statiska Displayannnser Rich Media Displayannnser Textannnser Sökannnser Audi (ljud) Online vide MOA S22

22 MOBILA ANNONSENHETER: Statiska Displayannnser Små statiska annnser i smarta mbiler från IAB Sveriges Displaystandard x x x 160 PANORAMA SMALL (320 x 50p) PANORAMA (320 x 80p) PANORAMA DOUBLE (320 x 160p) MOA S23

23 IAB SVERIGES MOBIL DISPLAYSTANDARD Frmat Panrama small: 320 x 50 Panrama: 320 x 80 Panrama duble: 320 x 160 Panrama triple: 320 x 240 Panrama large: 320 x 320 Take ver: 320 x Svensk mbildisplaystandard Bredden f r mbila annnser a r 320 pixlar. IAB Mbile har a ven valt att namnge frmaten f r att skapa en enkel kmmunikatin mellan annns rer, byra er ch publicister. Klicka på iknen för att läsa mer m IABs Mbila Display Standard från MOA S24

24 Exempel: Exempel: MOBILA ANNONSENHETER: RICH MEDIA 25 Det finns en internatinell standard för Rich media annnser, men ingen svensk standard finns. Rich Interstitial Kan innehålla max 30 sek vide Rich Banner & Expandable Rich Wide Banner & Expandable Expanderar upp till max 300x250, full screen Expanderar upp till max 320 x 416, full screen Klicka på iknen för att läsa mer Internatinell Standard för Rich Media Display på IAB US hemsida MOA S25

25 MOBILA ANNONSENHETER: SÖKANNONSER 28 Vide: e=player_embedded&v=bfk1z6iscu MOA S28

26 29 MOBILA ANNONSENHETER: AUDIO & VIDEOANNONSER MOA S29

27 31 SUMMERING: ANNONSENHETER & FORMAT Mbilannnsering är annnser sm är anpassade till ch levereras via trådlösa mbila enheter, sm smarta mbiler ch surfplattr. Mbila annnsfrmat är: Displayannnser (både statiska ch Rich media), textannnser, sökannnser, videannnser ch ljud. Precis sm med webbaserad display ch videannnser har IAB tagit initiativet till Rising Stars för mbilen för att ge varumärkesbaserade annnsörer ett större utbud sm förmedlar känslr ch främjar engagemang. MOA S31

28 32 ANVÄND DET DU HAR LÄRT DIG: ANNONSENHETER & FORMAT 1. När kan du stöta på reklam på din mbila enhet? 2. Givet likheter ch skillnader i webbaserade ch mbilbaserad sökning, vilket skulle du förvänta dig att kmma högre upp i rankningen ch från vilka annnsörer? Varför? 3. Vad har IAB Mbile Rising Stars annnsenheter gemensamt? MOA S32

29 MOA S42B AD TARGETING - MÅLGRUPPSSTYRNING MOBILANNNSERING

30 AD TARGETING I det här avsnittet kmmer vi att: Gå igenm de vanligaste målgruppsstyrda annnseringsmöjligheterna / Ad Targeting i samband med desktpbaserad displayannnsering ch belysa skillnaderna i samband med mbila målgruppsstyrda annnseringsmöjligheterna/ Ad Targeting. 43 Diskutera marknadsförares strategier för intressebaserade ch platsbaserade målgruppsstyrningar / Ad Targeting på mbilen. MOA S43

31 KRITERIER FÖR DESKTOPBASERAD MÅLGRUPPSSTYRNING Kntextuell relevans Surf/Brwsing-kriterier Datum & Tid Kampanjkriterier 44 Cntent kategri Sajt Sajt sectin Sida/page Nyckelrd/keywrd Bandbredd Webbläsare/Brwser Språk i webbläsaren/brwsern Operativsystem User dmain/sub dmain Dag i veckan Tid på dagen Start & slutdatum Frekvensspann/Frequency capping Tidsspann/Time capping Gegrafi Demgrafi Intressebaserade annnser Data kan samlas in genm: Land Län Stad Pstnummer Kön Ålder Födelsedatum Utbildning Sciala förbindelser Inlggningsdata Re-targeting för existerande kund Beteendestyrd, använda histrisk surf-data Annym tracking av ckies IP adresser Registrerad data vid inlgg t ex MOA S44

32 MOBILANNONSERING MÅLGRUPPSSTYRNINGSKRITERIER Kntextuell relevans Surf/Brwsing-kriterier Datum & Tid Kampanjkriterier 45 Cntent kategri Sajt Sajt sectin Sida/page Nyckelrd/keywrd Bandbredd Webbläsare/Brwser Språk i webbläsaren/brwsern Operativsystem User dmain/sub dmain Dag i veckan Tid på dagen Start & slutdatum Frekvensspann/Frequency capping Tidsspann/Time capping Gegrafi Demgrafi Intressebaserade annnser Data kan samlas in genm: Natinal Län Tätrt Pstnummer Kön Ålder Födelsedatum Utbildning Sciala förbindelser Inlggningsdata Re-targeting för existerande kund Beteendestyrd, använda histrisk surf-data Annym tracking av ckies IP adresser Registrerad data vid inlgg t ex MOA S45

33 MOBILANNONSERING MÅLGRUPPSSTYRNINGSKRITERIER Kntextuell relevans Surf/Brwsing-kriterier Datum & Tid Kampanjkriterier 46 Cntent kategri Sajt Sajt sectin Sida/page Nyckelrd/keywrd Bandbredd Webbläsare/Brwser Språk i webbläsaren/brwsern Operativsystem Mbil web vs in-app Dag i veckan Tid på dagen Start & slutdatum Frekvensspann/Frequency capping Tidsspann/Time capping Gegrafi Demgrafi Intressebaserade annnser Device kriterier Natinal Län Tätrt Pstnummer Gepsitinering genm WiFi eller GPS krdinater. Kön Ålder Födelsedatum Utbildning Sciala förbindelser Inlggningsdata Re-targeting för existerande kund Beteendestyrd, använda histrisk surf-data Device feature (ex kartr) Carrier Typ av device MOA S46

34 47 Kntextuell relevans INTRESSEBASERAD MOBIL MÅLGRUPPSINRIKTNING Registrerad Beteendestyrning Ckie tracking i mbilen har sina begränsningar. Var uppmärksam på överträdelse i människrs privatliv (integritet). Statisk mdell Enhetens ID Apple IFA Andrid ID MOA S47

35 GEOSTYRNING AV MOBILANNONSERING Viktigt att ta in i beräkning är att ju mer exakt styrning, dest mer begränsad del av inventryt ch räckvidd. De flesta lkala mbila reklaminvesteringarna går till sök. Viktigt är att vara uppmärksam på överträdelse i människrs privatliv (integritet). Klicka på iknen för att läsa mer m Getargeting i IAB Sveriges handbk 48 Registrerad data Gedata/GPS krdinater (Geware, gefencing) Användarrapprterad psitin inmhus ex i butik MOA S48

36 GEOSTYRNING AV MOBILANNONSERING Viktigt att ta in i beräkning är att ju mer exakt styrning, dest mer begränsad del av inventryt ch räckvidd. De flesta lkala mbila reklaminvesteringarna går till sök. Viktigt är att vara uppmärksam på överträdelse i människrs privatliv (integritet). Klicka på iknen för att läsa mer m Getargeting i IAB Sveriges handbk 48 Registrerad data Gedata/GPS krdinater (Geware, gefencing) Användarrapprterad psitin inmhus ex i butik MOA S48

37 SEKRETESS-ÖVERVÄGANDEN Mbil marknadsföring ställer höga krav på avsändaren ch kräver kunskap m ch förståelse för hur mttagaren reagerar på budskapet. Mbiltelefnen upplevs ftast sm persnlig ch marknadsföringen skapar därför fta antingen en tydligt psitiv eller en tydligt negativ reaktin. 50 Observera att dessa riktlinjer endast gäller individualiserad kmmunikatin ch att webbaktiviteter ch betaltjänster (sm exempelvis ringsignaler) inte mfattas. Marknadsföringssamtal till mbiltelefner mfattas inte heller av dessa riktlinjer. De srterar i stället under riktlinjerna för telemarketing. Läs mer från Swedmas Etiska Riktlinjer för mbil marknadsföring 2009 MOA S50

38 51 SEKRETESS-ÖVERVÄGANDEN IAB Eurpe kmmer det närmaste halvåret att ta fram ett självreglerande Ramverk för Intressebaserad annnsering i mbilen. Detta finns redan i USA. Det Eurpeiska Ramverket kmmer att bygga på det sm gäller för desktpannnsering med annnsmärkning, se symblen nedan. MOA S51

39 52 SUMMERING: MÅLGRUPPSSTYRNING/AD TARGETING Mbilannnsering innebär unika målgruppsstyrningsmöjligheter ch utmaningar jämfört med webbaserade kampanjer. Marknadsförare, publicister, underleverantörer, tillverkare ch tredjeparts leverantörer har utvecklat kreativa metder för intressebaserad ch gestyrd mbil målgruppsstyrd annnsering. Intrång i människrs privatliv är en ptentiell begränsning för mbilannnsering sm alltid måste tas med i utfrmningen av kampanjer. MOA S52

40 53 ANVÄND DET DU HAR LÄRT DIG: MÅLGRUPPSSTYRNING/AD TARGETING 1. Nämn några metder sm marknadsförare använder för intressebaserade annnskampanjer i mbilen i avsaknad av ckie-tracking? Och för gestyrda annnskampanjer? 2. Sant eller falskt? Det är vanligt för annnsörer att rikta annnser mt mbilanvändare baserat på nyckelrd i textmeddelanden? 3. Varför trr du att integritetsfrågr i samband med mbilannnsering är känsligare ch viktigare än på desktp-webben? MOA S53

41 KÖP & FÖRSÄLJNING AV MOBILANNONSERING MOA S54

42 KÖP & FÖRSÄLJNING AV MOBILANNONSERING I det här avsnittet kmmer vi att: Identifiera lika sätt sm annnsörer ch publicister bedriver mbila annnstransaktiner: direktförsäljning, nätverk ch AdExchanges. 55 Diskutera Prgrammatic Buying ch försäljning av digitala mbilannnser ch vilka rller RTB (Real Time Bidding), DSP (efterfrågesidans plattfrmar) ch SSP (utbudssidans plattfrmar) spelar. MOA S55

43 DIREKTKÖP OCH FÖRSÄLJNING Mbil sajt Precis sm med desktpannnser är det många marknadsförare sm köper mbilreklam (inventry) direkt från mbila innehållspublicister. 56 Annnsör Publicist Mbil app MOA S56

44 DIREKTKÖP OCH FÖRSÄLJNING Fördelar Utmaningar 57 Annnsör Garanterat inventry Ger kntrll över miljö ch placering Erbjuder unika möjligheter till målgruppsstyrningar Knkurrenskraftiga priser Varierande kvalitet Varierande målgruppsstyrningsmöjligheter Varierande prisbild Icke garanterat inventry på specifika webbplatser Publicist Outsurcat säljteam Kan hjälpa publicister tjäna pengar på sina sålda lager Ger tillgång till premium annnsörer sm kanske inte köpt via direktförsäljning Delvis förlrad kntrll över vad sm visas på deras webbplats Risk för kannibalisering på egna direktförsäljningen MOA S57

45 INDIREKTA KÖP & FÖRSÄLJNING VIA AD EXCHANGES Annnsbörser/AdExchanges är plattfrmar för att köpa & sälja annnsinventry. De ger transparens i köp, försäljning ch byte av lager mellan annnsnätverk, publicister ch annnsörer. De använder ftast en teknikplattfrm (Prgrammatic) sm underlättar en autmatiserad auktinsbaserad prissättning & köp i realtid Nätverk A 2 EXCHANGE 3 Nätverk B MOA S58

46 59 REAL TIME BIDDING (RTB) Mbil RTB växer snabbt. Analytiker trr att prgrammatic buying/selling kan ge största genmslaget när det kmmer till kntrll ch effektivitet i mbilen: För publicister: Öka CPM, trts överflödet av annnsutrymme. För Annnsörer: Utnyttja exakta ge-uppgifter via RTB köp; med filter baserat på kntextuell ch demgrafisk målgruppsstyrning. Inga svenska siffrr än! MOA S58

47 DSPs OCH SSPs HAR UTVECKLATS FÖR ATT HANTERA FÖLJANDE TRANSAKTIONER 60 DSP (Demand Side Platfrms) genm ett enda gränssnitt kan medieköparen hantera flera annnsbörser ch nätverk: Tillgänglighet i inventry Bud Budget Targeting & dataintegratin Tracking Analys Nätverk A EXCHANGE Nätverk B SSP (Supply Side Platfrms) ett enda gränssnitt för publicister att aggregera ch hantera annnsinventry Outsurcad medieförsäljning AdExchange management Hantering av annnsnätverk Lager & avkastnings-hantering (Yield management) 4 4 MOA S60

48 DIREKTKÖP OCH FÖRSÄLJNING Fördelar Utmaningar 61 Annnsör Effektivt Knkurrenskraftiga priser tack vare auktinsförfarande ch RTB Erbjuder str trafiktillgång Erbjuder möjligheten till bra målgruppsstyrningar Transparent Icke garanterat inventry Icke garanterat premium inventry Varierande prisbild Fraud ch nn human traffic (ökad risk) Publicist Effektivt Större inventry & Yield management (lager & avkastning) Ökade inkmster Låga priser Varierande priser Risk för kannibalisering på egen direktförsäljning MOA S61

49 62 REKLAMINVESTERINGAR I MOBILEN I Sverige har vi har vi inga ffentliga siffrr på vilka sm är störst sett till reklaminvesteringar i mbilen varken per publicist eller per annnsör ännu. Vi hppas kunna få dessa typer av mätningar i Sverige inm det närmaste året. Amerikanska siffrr: Tpplistan över mbila annnssäljare ch inkluderar även publicister ch mbila annnsnätverk. MOA S62

50 SUMMERING: KÖP & FÖRSÄLJNING Annnsörer kan köpa mbilt annnsutrymme ungefär på samma sätt sm de köper webbaserat annnsutrymme: Direkt; mellan en marknadsförare / byrå ch publicist Indirekt; mellan en marknadsförare / byrå ch annnsnätverk Indirekt mellan en marknadsförare / byrå ch AdExchange (med hjälp av en DSP ch / eller SSP) 63 Prgrammatic buying/selling för mbila annnsering har ökat senaste tiden ch har blivit ppulärt; RTB kan erbjuda speciella målgruppsstyrningar i mbil, t ex kan den tracka en användares placering i realtid. MOA S63

51 64 ANVÄND DET DU HAR LÄRT DIG: KÖP & FÖRSÄLJNING 1. Från ett annnsörsperspektiv; jämför för- ch nackdelar med att köpa mbila annnsutrymmen direkt från en publicist eller indirekt från ett annnsnätverk eller Ad Exchange. 2. Från ett publicistperspektiv, jämför för- ch nackdelar med att sälja mbila annnsutrymmen direkt till en annnsör eller indirekt genm ett annnsnätverk eller Ad Exchange. MOA S64

52 MOA S65 PRISSÄTTNING MOBILANNONSERING

53 PRISSÄTTNING I det här avsnittet kmmer vi att: 66 Gå igenm mbila reklammätningar ch prissättningsmdeller i enlighet med varje fas i marknadsföringstratten. Jämföra mbila annnspriser med andra typer av digital ch traditinell reklam. Diskutera faktrer sm driver en ökning i priset på mbilreklam. Mbila trafiken börjar gå m trafiken från desktp hs flera publicister Många har idag en uttalad Mbile first strategi. Vilket innebär att man utvecklar, bygger affärsmdeller ch gör prissättning utifrån mbilen först. MOA S66

54 DIGITAL VIDEO ÄR I DEN ÖVRE DELEN AV MARKNADSFÖRINGSTRATTEN MARKNADSFÖRINGSMÅL MÄTNINGAR PRISMODELLER MEDVETENHET/AWARENESS m att prdukten existerar Av imps levererar, räckvidd, frekvens, effektiv varumärkesannnsering Cst per Mille (CPM) 67 INTRESSE/INTEREST för prdukten ch dess fördelar Interaktin med annnsen (rllver, annns- expansin etc) Cst per Engagement (CPE) BEHOV/DESIRE av prdukten ACTION Slutförda annnsvisningar Besök till annnsörens webbsida Samtal Leads / registreringar Försäljning / transaktiner Cst per Cmpleted View (CPV) Cst per Click (CPC) Cst per Dwnlad (CPD) Cst per Lead (CPL) Cst per Sale (CPS) Cst per Actin (CPA) MOA S67

55 PRISSÄTTNING Men priserna på mbilannnsering ökar Lägre mbil försäljning ch knvertering jämfört med desktp, därför lägre CPM från direktkunder Ökad direktmarknadsföring efterfrågas av knsumenter sm är mer bekväma med mbilinköp 68 Marknadsförare är försiktigare med mbil, pga mgna verktyg & teknik, brist på ckies Marknadsförare inställning ändras pga innvativ teknik ch substitut för ckies Webbplatser inte ptimerade för mbilen De flesta publicist-sajter anpassas till mbilen eller har respnsiva lösningar Mycket mbilt inventry Marknadsförare inser betydelsen av skillnaden mellan knsumenternas användning ch reklaminvesteringar MOA S68

56 69 SUMMERING: PRISSÄTTNING Annnsörer köper mbilannnsering med en rad prisstrukturer (CPM, CPE, CPC, CPD) i linje med de mått sm är mest relevanta för deras mål längs marknadsföringstratten. Histriskt sett har mbilannnsering haft lägre priser än någn annan webbaserad eller traditinell reklamtyp, förutm sciala medieannnser. Knsumenterna frtsätter att öka sin mbila användning ch den mbila annnsmarknaden mgnar ch priserna har visat tecken på att de ökar. Många publicister har idag en mbile first strategi. MOA S69

57 70 ANVÄND DET DU HAR LÄRT DIG: PRISSÄTTNING Nämn några unika prismdeller för mbilannnsering sm i allmänhet inte används vid webbaserade annnser? Vad betyder följande mbila prissättningsmdeller: Cst per Mille (CPM) Cst per Click (CPC) Cst per Sale (CPS) Baserat på din egna erfarenhet m mbila enheter, trr du att prismdellerna är lika lämpliga på mbiltelefn sm på surfplattan? Vilka likheter ch skillnader finns det mellan lämpliga prissättningsmdeller för mbilen kntra surfplattan? MOA S70

58 MÄTNINGAR AV MOBILANNONSERING MOA S71

59 PRISSÄTTNING I det här avsnittet kmmer vi att: 72 Gå igenm gemensamma mål för mbilmarknadsföring ch tillhörande reklamstrategier, genm hela säljtratten. Gå igenm mättrender inm en rad vertikala marknader. Intrducera branschens ansträngningar att upprätta mätstandarder för mbilannnsering. MOA S72

60 73 MOBILANNONSERING MARKNADSFÖRINGSMÅL Marknadsförare använder sig av mbilannnsering för att stödja alla delar i säljtunneln, från att öka varumärkeskännedmen till att driva försäljningen ch CRM. MOA S73 UK market 2016

61 MOBILANNONSERING ÄR I DEN NEDRE DELEN I MARKNADSFÖRINGSTRATTEN 74 Källa: Svenskarna & Internet 2016 MOA S74

62 MOBILANNONSERING MÄTNINGAR KIA Index har satt upp riktlinjer för mbil trafikmätning KIA Index - Regler för mätning av mbiltrafik Alla svenska medier finns inte med på KIA Index listr, men det är ändå dessa mätregler sm gäller för svenska marknaden. 75 Klicka på iknen för att läsa mer m KIA Index MOA S75

63 76 SUMMERING: MOBILMÄTNINGAR Mbilannnsering används i hela marknadsföringstratten ch resultatrapprter varierar berende på målen för den enskilda kampanjen. Mbilreklam möjliggör ett brett utbud av unika lösningar i den nedre delen av marknadsföringstratten, actin-rienterade mätetal, sm inte finns i desktpbaserad nlineannnsering. KIA Index har Regler för mätning av trafik i mbilen. När det gäller kampanjmätningar finns det lika leverantörer exempelvis Kantar Sif. MOA S76

64 FRAMTIDEN FÖR MOBILANNONSERING MOA S78

65 FORTSATT MÖJLIGHET FÖR TILLVÄXT I INTÄKTER 5000, ,00 Display mbil & övrig mbil marknadsföring inkl tablet 4574,90 * , , , , , , , ,00 500,00 419,41 866, ,35 0, MOA S79 Källa: IRM-media *IRM ändrade sin definitin av mbil annnsering/marknadsföring är baserad på Display mbil inkl. tablet + Övrig mbilmarknadsföring inkl. tablet

66 STORA GLOBALA AKTÖRER 80 Facebk Net Mbile Internet Ad Revenues Wrldwide, Sammantaget uppskattar emarketer att världsmspännande intäkter för Facebk kmmer att nå nästan 26 miljarder dllar i 2016, upp från 17,08 miljarder dllar Vi förväntar ss en frtsatt tillväxt till 33,76 miljarder dllar Vi vet inte vad Facebks msättning är för svenska marknaden. En större del av den ttala summan kmmer varje år från USA- 54% 2016, ch mbilen står för mer av det sciala nätverkets annnsintäkter ckså förutspår emarketer, ett nett på 21,98 miljarder dllar i annnsintäkter från mbila internetannnser från hela världen, en ökning med 66,6% under Dubbelsiffrig tillväxt kmmer att frtsätta till minst 2018 när företaget kmmer att tjäna 37,98 miljarder dllar i nätverksannns intäkter. "Facebks andra tjänster, sm Instagram, WhatsApp ch Messenger, fungerar ckså bra. Och trts vissa prblem med hur företaget rapprterade videannnsanslutningar 2016, visar dess annnsprdukter att de är ppulära ch effektiva för marknadsförare. MOA S79-2

67 STORA GLOBALA AKTÖRER 80 Ggle kmmer att behålla sin dminans Ggle svarar för 40,7% av dm amerikanska digitala annnsintäkterna 2017-mer än dubbelt mt Facebks andel. Dessa siffrr finns inte för svenska marknaden. EMarketer räknar med att Ggles andel av sökmarknaden växer 16,1% till 28,55 miljarder dllar år Sökgiganten kmmer står för ungefär 78% av de ttala amerikanska sökannnsintäkterna i år. Vilket är betydligt högre andel i Sverige. "Ggles dminans i sök, särskilt mbilsök, kmmer till str del från knsumenternas växande beteende att använda smartphnes för att söka allt från detaljerna för en prdukt till vägledning", säger emarketer-prgnsanalytiker Mnica Peart. "Ggle ch mbilsökning sm helhet frtsätter att dra nytta av detta beteendeskifte." MOA S79-3

68 MOBILANNONSERINGENS HUVUDSAKLIGA UTMANINGAR OCH MÖJLIGHETER 80 Annnsintäkter på Desktp är relativt platt, medan mbil har frtsatt str tillväxt Det är väldigt mycket Ggle ch Facebks spel sm de är med i för att vinna - över 75 % av dm mbila intäkterna går till dessa spelare Knsumenterna irriteras av annnser sm är påträngande i mbilen Risk för Mbil annnsblckering kmmer att öka Krta filmklipp kmmer öka i mbilen även inm annnsering Facebk är ch frtsätter att vara en viktig plattfrm i mbilen Chattar är framtiden i mbilen Native advertising kmmer öka i mbilen Mer interaktiv annnsering i mbilen Annnsering i Mbile Gaming kmmer öka Mbila kupnger kmmer att bli vanligare MOA S80

69 INTEGRITET/PRIVACY ÄR NYCKELN TILL FRAMGÅNG Citat: Integritet är den nya valutan Lance Trare, Unruly Media på IABs trendseminarium MOA S82