Mobile Marketing 360 Sveriges första heltäckande rapport och event om mobil marknadsföring Var med och sätt den mobila agendan i Sverige under 2012 och framöver!
Hej! Vi har alla sett hur mobilt har slagit igenom de senaste åren och hur smartphones och plattor har ändrat vårt beteende och sociala umgänge. Nog har det talats om mobil marknadsföring länge, men vi som har jobbat med det dagligen vet att det i en del fall har varit svårt att visa affärsnyttan. Nu är läget annorlunda det finns nu både en förväntan och efterfrågan hos användarna. Hittar vi behoven och ser dessa i sammanhang med den allt mer tillgängliga tekniken - så hittar vi också affären! Därför har vi startat Mobile Marketing 360, projektet som kommer att ge dig några av de svar svenska företag behöver för att kunna forma en mobil strategi. Vi har valt GFK som vår research partner och ambitionsnivån är hög. Studien börjar med att en panel av projektets Eksklusiva Partners + ett utval andra personer från bolag/byrå sidan - ger inspel på undersökningens frågeställningar som sedan skickas ut till över 1000 respondenter. Sen görs kvalitativa och kvantitativa intervjuer med bolag, experter och byråer. Förutom den heltäckande rapporten kommer vi också att göra löpande snabbundersökningar under året med hjälp av en IAB Tracking app. Som Partner kommer du att vara först med att ha denna app i din telefon. Resultaten från undersökningen kommer att presenteras under en hel dags seminarium. Anders Börde Ordförande IAB Mobile Task Force Initiativtagare till Mobile Marketing 360 är IAB Sverige och SWEDMA. Just nu förs också dialog med andra svenska branschorganisationer. Vi behöver stå tillsammans för att få saker att hända. Projektbudgeten beräknas till ungefär 1,5 miljoner kronor och för att genomföra projektet behöver vi din hjälp med finansieringen. Därför söker vi nu 32 framåtriktade svenska bolag som tar ansvar för att utbilda köpar-sidan och går med som samarbetspartners. På följande sidor kan du läsa mer om projektet, hur det kommer att genomföras och vad du kan förvänta dig som partner. Jag hoppas att du vill vara med och sätta den mobila agendan i Sverige framöver! Vänligen, Anders
Sammanfattning Mobilt användande växer i Sverige, men det saknas en heltäckande rapport som både beskriver nuläget och bidrar med relevanta framtidsrekommendationer för annonsörer, företag, organisationer och byråer. Därför har IAB, tillsammans med SWEDMA och GFK, startat projektet Mobile Marketing 360. Just nu söker vi fler partners som delar vår vision om en heltäckande rapport och ett event full av nya mobila insikter.
Mål med projektet Mobile Marketing 360 kommer att bli den mest heltäckande studien av mobil marknadsföring - idag och i framtiden - i Sverige. Målet är en årligt återkommande rapport med tillhörande event. Rapporten Rapporten tas fram och sammanställs av GFK, världens ledande undersökningsföretag. Rapporten representerar hela Sveriges befolkning (1000 respondenter) samt företag/annonsörer, specialister och byråer. Eventet Eventet, vars innehåll är baserat på den nyss framtagna rapporten, blir Sveriges största event om mobil marknadsföring. Målet är över 500 deltagare och internationella key note speakers.
v Rapporten & eventet - innehåll Rapporten kartlägger från fyra olika perspektiv - användarnas, företagens (annonsörernas), byråernas och specialisterna. Rapporten basinnehåll är analys av data från ovanstående respondentgrupper samt slutsatser. Förutom nulägesanalysen kommer experter och specialister komplettera med framtidsprognoser & rekommendationer som kan nyttjas av alla rapportens intressenter. Rapporten och resultatet presenteras på eventet - Mobile Marketing 360 (Mar 2013)
v Rapporten & eventet - fyra olika perspektiv Mobile Marketing 360 mobil strategi - mobil närvaro - mobil annonsering - mobil crm - mobil integrerat - mobil shopping Användare Företag Byråer/Konsulter Specialister 1000 respondenter. 4-5 segment, 40-50 respondenter. 30 respondenter. 5-10 respondenter. Representativt snitt av Sveriges befolkning. Kartläggning av bl.a erfarenhet, användande, preferenser, förväntningar. Vad vill användarna ha mer/mindre av? Vad gillar de/gillar de inte? Kvalitativa och kvantitativa studier av personer i beslutsfattande positioner. Kartläggning av erfarenhet, framtidstro, förväntningar, budgetar, barriärer och drivkrafter. Media-, reklam-, CRM-, digitala byråer, Konsultbolag. Framtidstro, förväntningar, budgetar, barriärer och drivkrafter. Insikter om drivkrafter, barriärer, trender och framtidsrekommendationer.
Exempel Frågor? Vilka förväntningar har svenskarna på bolagens mobila lösningar framöver I vilka kommersiella sammanhang tycker folk mobilen tillför mest värde Mobil annonsering, mobil crm, mobil shopping, mobil internt vad vill bolagen göra och vad ger mest Hur agerar bolagen som lyckas i mobilen Vilka segment har mest att vinna. Vilka segment / ligger före / ligger efter Vilka pengar kommer bolagen spendera på mobilt framöver och på vad Vad betyder mobile first och er det rätt strategi for alla Vad behövs för att ta steget vidare
Metodik - Övergripande Scope för undersökning - kvalitativ fas Ut över Exclusive Partners rekryteras 5-8 personer från bolag/byråer. SocioLog.dx er ett verktyg som används för att moderera en diskusjon inom denna gruppen. Syfte ärr att göra undersökningen mest möjlig relevant och sen ta få fram de viktigaste frågeställningar för de följande undersökningar Undersökning - kvantitativ fas Konsument - Web intervjuer - 1000 personer Bolag - Telefon intervjuer - 50 bolag Byråer - Telefon intervjuer - 30 bolag Beteende Passiv mätning av utval (50 personer) Mäter web och app beteende - bara Android Analys Statistisk analys görs av GFK analytiker Kommersiell analys och slutsatser görs av Mobilt expertpanel Rapport och Seminarium Olika rapporter och Presentationer sammanställs Slutsatser och annat intressant presenteras under Seminarium Tracking Mindre konsument undersökningar i IAB s Tracking app Tracker konsumentbeteende över tid
Research i framkant LEO-Trace Ett nyutvecklat program som installeras på utvalda användares Android-telefoner för att mäta deras verkliga användande och beteende.. IAB - Mobile Tracking App För att kunna bedriva löpande undersökningar under året kommer en Mobile Tracking App. Med hjälp av denna kan vi ta användarna på pulsen i olika frågor med en svarsfrekvens och snabbhet som bara mobila lösningar kan erbjuda.
2 andra projekt (beror på finansieringen) MRAID Etablera standards for Smartphone annonsering (appar och siter). Baserat på MRAID Global standard arbetat fram av IAB USA. Ansvarig Klas Rönqvist, Emediate Rapid Mobile Marketing Experiment Fungerar kampanjen? Studien mäter konvertering i olika steg och delsteg i ett antal olika typsituationer. Ansvarig Martin Vendel, New Media Strategy/KTH
v Behov av 32 partners på olika nivåer 15* partners á 25 000 SEK 12* premium partners á 50 000 SEK 5* exklusiva partners á 100 000 SEK } Övergripande Projektledning & Marknadsföring. Event (delvis själfin) Förberedelser, lokal, eventpersonal, ersättning internationella talare. Rapport: Utformning, insamling av data, analys, slutsatser samt rekommendationer. Totalt: 1 475 000 SEK Totalt: ca 1 475 000 SEK *Antalet partnerplatser per nivå är begränsade. Utökning av partnerplatser kan ske ifall det finns behov av att utöka projektbudgeten.
Partners - tre alternativ Exklusiv partner 100 000 SEK Möjlighet att delta i styrgrupp och påverka innehållet i rapporten Stor display av partner-logo i all marknadsföring kring rapporten och eventet. Stor display av partner-logo i rapport samt i officiella presentationer. Plats for stand samt stor exponering av logo på eventet ( 5 biljetter till eventet. Partner får tillgång till rapport före den distribueras till allmänheten samt tillåtelse att distribuera rapport i egna kanaler före rapporten släpps offentligt. Partner får tillgång till IAB mobile tracking app Premium partner 50 000 SEK Partner 25 000 SEK Medium display av partner-logo i all marknadsföring kring rapporten och eventet. Medium display av partner-logo i rapport samt i officiella presentationer av rapport. Medium exponering av logo på eventet. 3 biljetter till eventet. Partner får tillgång till rapport innan den distribueras till allmänheten. Partner får tillgång till IAB mobile tracking app Mindre display av partner-logo i all marknadsföring kring rapporten och eventet. Mindre display av partner-logo i rapport. Mindre exponering av logo på eventet. 2 biljetter till eventet. Partner får tillgång till rapport innan den distribueras till allmänheten. Partner får tillgång till IAB mobile tracking app *De bolag som går med i detta första projekt får statusen Founding Member IAB/mobile vilket innebär exponering närmaste 3 åren.
Tidplan aug sep oct nov dec jan feb mar Rekrytering Partners Undersökning utförs Slutsatser & grafisk utformning av rapport. Kick-Off Etablera styrningsgruppen och slutligen scoping Konsument Undersökning skickas ut till 1000 respondenter. Förberedelse och marknadsföring av event Analys av rapport färdigställd. Rapport offentliggörs. Undersökn ing Bolag och Byråer Program och talare Event klart Event i Stockholm. 500 deltagare. *Tidplanen kan förflyttas framåt beroende av tillströmningen av partners
Operativ ledning - IAB mobile task force Anders Børde Business Director på More Mobile Relations Anders.Borde@moremr.com Claes Eriksson Industry Manager på Google claese@google.com Anna Gullstrand Vice VD Deasign Group och t.f. VD Fröjd Interactive AB anna.gullstrand@deasign.com Vi gör det möjligt - men vi behöver också din hjälp som partner! Joel Bergqvist Account Director på digitala byrån Daytona joel.bergqvist@daytona.se Johan Åsén Head of digital products på Aftonbladet johan.asen@aftonbladet.se
Initiativtagare IAB, Interactive advertising Bureau är den ledande världsorganisationen för digital onlinemarknadsföring. SWEDMA är Sveriges ledande bransch- och intresseorganisationen för företag och organisationer som arbetar med direkt eller interaktiv marknadsföring. GfK, Growth from Knowledge, är ett av världens största undersökningsföretag med mer än 11.000 anställda fördelade på 100 länder.
Medverkande Initiativtagare IAB - Interactive Advertising Bureau är den ledande världsorganisationen för digital onlinemarknadsföring. SWEDMA - Sveriges ledande bransch- och intresseorganisationen för direkt eller interaktiv marknadsföring. 32 partners 5 exklusiva partners - partnernivå 100 000 SEK 12 premium partners - partnernivå 50 000 SEK 15 partners - partnernivå 25 000 SEK Produktionspartners GfK - Growth from Knowledge är ett av världens största undersökningsföretag med mer än 11.000 anställda fördelade på 100 länder. Sveriges Annonsörer (under diskussion) Support Partners Komm - Sveriges kommunikationsbyråer (under diskussion) MORGAN (under diskussion) IRM (under diskussion) Mediapartners Mediapartner 1 (under diskussion) Mediapartner 2 (under diskussion)
Mobile Marketing 360 Tack för din uppmärksamhet! Kontakt: Anders Börde, anders.borde@iabsverige.se, 0733-09 90 03