MON KONKURRENS Differentierade produkter, många företag/märken, inga (stora) etableringshinder Företaget har en egen D-kurva, ju brantare/ju lägre elasticitet, desto högre märkestrohet /låg substituerbarhet Marknaden Företag Representative consumer model: konkurrens om samma (alla) konsumenter, alla märken lika nära substitut, den genomsnittlige köper alla märken, alla märken har lika stor marknadsandel Spatial/location models: väljer nisch, kons beredd betala extra för viss(-a) egenskap(-er), avstånd från ideal varierar, marknadsandel beror på lokaliseringen Substituerbarhet subjektiv, beror på varornas egenskaper olika varor kan uppfylla samma behov, samma vara kan uppfylla olika behov Lancaster: Varor efterfrågas pga inneboende karakteristika Subjektivt manipulerbart, marknadsföring
Repr kons, homogena varor nyetabl om P>AC, FC avgörande Ju högre FC desto färre företag försök att hindra nyetablering, skapa fasta kostnader. Ju fler företag/märken desto lägre pris, men högre ACsoc Naturligt monopol: Effektivast (first best) med ett företag, en FC, och P=MC men stordriftsfördelar MC<AC P < AC Repr kons, heterogena varor FC hög få företag få märken Låg FC många märken Optimal diversifiering.fig 7.4 Variation Kvantitet För få märken: AC För många märken? Alltför stor del av samhällets resurser, onödigt höga priser.. Låg FC = lågt etableringshinder. 10 märken 10% av marknaden Nytt märke 11 st 9% av marknaden, kan räcka, men ger negativ extern effekt Hur stor är totalmarknaden hur mycket är 1%?
LOKALISERINGSMODELLER Hotelling a b Endast ändra lokalisering Ändra lok och pris Tredje företag ingen jämvikt Ytterligare dimension Salop s circle Olika märken är (ofullständiga) substitut Bästa (hypotetiska) märke: t* - skulle ge nyttan u Befintliga märken avviker avståndskostnad c t* - t U(t;t*) =u c(t ± t*) Max avstånd: u = 0 t* - t = u/c u Max avvikelse
Marknaden = cirkel. t i t* -t +t t* t u(t*) t*-u/c t i t*+u/c Max U(t,t*) p väljer ti, BÄSTA KÖPET Outsider ger nyttan u (netto) Köper bästa-köp ti om: max[u(t i,t*) -p i ] > u reservationspris v = u-u Högsta möjl nytta (konsumentöverskott) av t i : u p i, köper t i om max[v - c t i - t* -p i ) > 0
FÖRETAGEN T f T 1 T 2 Välj p givet alla andra tar p och välj lokalisering t (max avstånd) Välj Tf fångar alla inom maxavståndet u/c Monopolregion: Ta Tb Delar av cirkeln tomma för låg variation (?)
Konkurrensregion Måste ta hänsyn till konkurrentens pris och avståndet: p resp 1/n Ta Tb För stora konkurrensregioner för stor variation(?) Strategier: Byt lokalisering, utvidga regionen (pris, Hur ska man se på de olika modellerna? Vad är en bransch/marknad/cirkel, vad är outliers? Ändå bara en dimension Hur markera sitt läge - signalering? Kan avståndskostnaden påverkas? Optimalt antal företag en kartell
Lancaster Economics of Product Variety Genomgång av olika modeller genererar marknaden (i jämvikt) optimal variationsgrad, vad påverkar? Olika förutsättningar för variation: Uppskattas av individen - (den representative) Olika individer har olika smak Enskilda företag kan öka vinsten gnm variation Företag kan öka vinsten gnm differentiering från andra Individen/konsumenten Kvasi-konkava preferenser (avtagande marginalnyttor) variation ger högre nytta gäller detta inom en varugrupp? I så fall: alla konsumerar alla märken (repr konsumenter) Olika konsumenter föredrar olika varianter lokaliseringsmodeller Kombination: Väljer omväxlande bland näraliggande alternativ Företaget Ett företag kan välja att producera flera varianter pga Produktionstekniska skäl joint production/economies of scope Efterfrågeförhållanden kan sälja till fler, kompenserar förlorade skalfördelar Strategiska skäl minska utrymmet för nyetableringar Marknaden Vanlig utgångspunkt är obegränsat behov av variation, begränsning pga utbudsförhållanden (kostnader, lönsamhet)
Optimal variation Avvägning mellan värdet av öka variation och förekomst av skalfördelar Ju lägre stordriftsfördelar desto lägre q för att minimera AC desto fler företag/märken Ju intensivare produktdifferentiering (ju lägre substituerbarhet) desto fler märken Ju större totalmarknad desto fler märken S 193 ff läs igenom! Olika modellvarianter, olika antaganden kan ge olika slutsatser Variation och internationell handel - Krugman