MARKNADSFORMER VAD ÄR EN MARKNAD? - PRODUKTMÄSSIG AVGRÄNSNING - GEOGRAFISK AVGRÄNSNING ANTAL AKTÖRER (SÄLJARE/KÖPARE) TYP AV VARA (HOMOGEN, HETEROGEN)

Transkript

1 MARKNADSFORMER VAD ÄR EN MARKNAD? - PRODUKTMÄSSIG AVGRÄNSNING - GEOGRAFISK AVGRÄNSNING ANTAL AKTÖRER (SÄLJARE/KÖPARE) TYP AV VARA (HOMOGEN, HETEROGEN) - FULLSTÄNDIG KONKURRENS - MONOPOL - MONOPOLISTISK KONKURRENS - OLIGOPOL FÖRETAGETS STRATEGISKA VARIABLER - PRIS - PRODUKTIONSSTORLEK - KONKURRENSMEDEL (reklam etc) varierar med marknadsformen 1

2 VINSTMAXIMERING - oavsett produktionsstorlek, strävan efter kostnadsminimering - om de totala intäkterna inte vid någon produktionsstorlek täcker de rörliga kostnaderna produktion = 0 - på lång sikt är alla kostnader rörliga krävs att totala intäkter > totala kostnader - om det, enligt ovan, lönar sig att producera, maximeras vinsten där marginalintäkten (MR) = marginalkostnaden (MC) VARFÖR? FULLSTÄNDIG KONKURRENS - HOMOGENA VAROR - MÅNGA, SMÅ FÖRETAG. - TOTAL FAKTORRÖRLIGHET PÅ LÅNG SIKT - FULLSTÄNDIG INFORMATION - INGA IN- ELLER UTTRÄDESHINDER DET ENSKILDA FÖRETAGET ÄR EN PRISTAGARE PÅ MARKNADEN - MÅSTE TA MARKNADSPRISET FÖR GIVET - KAN INTE HÖJA PRISET - KAN SÄLJA SÅ MKT MAN ÖNSKAR TILL MARKNADSPRISET INGEN ANLEDNING SÄNKA PRISET TR = PQ, dtr/dq = MR = P vinstmaxvillkoret MR = MC kan här skrivas som P = MC företaget bör producera där P = MC givet att P > AVC 2

3 MONOPOL HUR DEFINIERAS MARKNADEN? VAD GER MARKNADSMAKT? - EN SÄLJARE - SMÅ SUBSTITUTIONSMÖJLIGHETER - HINDER FÖR NYETABLERING NATURLIGA HINDER: KRAFTIGA STORDRIFTSFÖRDELAR HÖGA SET UP COSTS (ETABLERINGSKOSTNADER) HÖGA TRANSPORTKOSTNADER LOKALA MONOPOL KONTROLL ÖVER VIKTIGA INPUTFAKTORER SKAPADE HINDER: STATLIGA MONOPOL PATENT HOT OM PRISKRIG, SABOTAGE ETC VAD HÄNDER OM MARKNADEN ÄR UTMANINGSBAR? (en s k CONTESTABLE MARKET) 3

4 ENSAM SÄLJARE MARKNADENS D-KURVA = MONOPOLISTENS P = f(q) BESTÄMMER, GENOM VAL AV KVANTITET, PRISET VINSTMAXIMERINGSVILLKOR: MR = MC men nu P = f(q) TR = PQ = f(q)q MR = dtr/dq P (där MR < P) Antag Q 1 o P 1, för att sälja Q 2 måste P sänkas till P 2, för att sälja Q 3 måste P sänkas till P 3 osv tappar intäkter motsvarande Q 1 (P 1 -P 2 ) Ex: P 1 = 100, Q 1 = 10 TR 1 = 1000 P 2 = 99, Q 2 = 11 TR 2 = 1089 MR = 89 dvs < P MONOPOLISTEN PRODUCERAR ALLTID BARA OM MARGINALINTÄKTEN (MR) ÄR POSITIV. - producerar alltid där priselasticiteten > 1 i absoluta tal (< -1) - om man sänker P efter denna punkt (när priselasticiteten < 1 i absoluta tal (> -1)) ger en prissänkning på 1% visserligen en ökning av Q men denna ökning kommer att vara < 1% TR = PQ dvs negativ MR 4

5 PÅ KORT SIKT VINSTMAXIMERAR MONOPOLISTEN DÄR MR = MC, GIVET ATT MAN KAN TÄCKA SINA RÖRLIGA GENOMSNITTSKOSTNADER (P > AVC) SHUT DOWN CONDITION P < AVC MONOPOLISTEN HAR INGEN EGENTLIG UTBUDSKURVA, BARA EN UTBUDSREGEL PRODUCERA DEN KVANTITET DÄR MR = MC MONOPOLISTEN KAN GÖRA VINSTER BÅDE PÅ KORT och LÅNG SIKT! MEN PÅ LÅNG/MYCKET LÅNG SIKT FINNS FAKTORER SOM KAN - BEGRÄNSA ETT FULLSTÄNDIGT UTNYTTJANDE AV MONOPOLET ÄVEN PÅ KORT SIKT - BRYTA NED MONOPOLET PÅ LÅNG SIKT STÖRRE SUBSTITUTIONSMÖJLIGHETER PÅ (MYCKET) LÅNG SIKT CREATIVE DESTRUCTION ex: hög vinst ökad forskning i närheten PRISDISKRIMINERING OM PD MÖJLIGT KAN MONOPOLISTEN KOMMA ÅT DELAR AV KONSUMENTÖVERSKOTTET EFFEKTIVITETSFÖRLUSTER VID MONOPOL 5

6 OLIGOPOL ETT FÅTAL FÖRETAG HETEROGENA ELLER HOMOGENA PRODUKTER ETABLERINGSHINDER GER VINSTMÖJLIGHETER ÄVEN PÅ LÅNG SIKT (jmfr monopol) OM NATURLIGA HINDER OTILLRÄCKLIGA KAN HINDER SKAPAS AV FÖRETAGEN SJÄLVA - flera märken som täcker in hela marknaden - höga reklamkostnader skapar stordriftsfördelar - gemensamma prissänkningar vid nyetableringsförsök KONKURRENTERNA FÅ OCH KÄNDA OLIGOPOLFÖRETAGETS BETEENDE BESTÄMS SÅVÄL AV KÖPARNAS SOM AV KONKURRENTERNAS FÖRVÄNTADE REAKTION/AGERANDE KAN ANALYSERAS MED HJÄLP AV SPELTEORI NOTERA BEGREPPET NASHJÄMVIKT OLIKA MODELLER FÖR OLIGOPOL: COURNOTS (KLASSISKA) MODELL (simultan modell, output är strategisk variabel) BERTRANDS MODELL (simultan modell, priset är strategisk variabel) STACKELBERG (sekventiell modell, ledaren agerar först, output strategisk variabel) EDGEWORTH 6

7 KARTELLER EN DEL AV, ELLER ALLA, PRODUCENTER PÅ EN MARKNAD KOMMER ÖVERENS OM PRISER/OUTPUT OM ALLA PRODUCENTER INGÅR I KARTELLEN MONOPOL OM EN DEL STÅR UTANFÖR KARTELLEN EN DOMINANT FIRM ( ledare ) PROBLEM ( FÖR KARTELLEN): - om alla andra går med lönar det sig att stå utanför inga stabila överenskommelser MONOPOLISTISK KONKURRENS MÅNGA SÄLJARE MED DIFFERENTIERADE PRODUKTER, MÄRKEN SVAGA MONOPOLISTER, NÄRALIGGANDE SUBSTITUT HÖG ELASTICITET OM P > AC NYETABLERINGAR D P VINSTER PÅ KORT SIKT NYA FÖRETAG, LIKARTADE PRODUKTER MINSKAD EFTERFRÅGAN FÖR VARJE ENSKILD PRODUKT VINST = 0 PÅ LÅNG SIKT, P = ATC men P > MC KRITIK MOT BESKRIVNING AV LÅNGSIKTIG JÄMVIKT: - PRISET INTE ENDA KONKURRENSMEDLET - PRODUKTERNA OLIKA POPULÄRA 7

8 STRATEGIER - ETT FÖRETAG, FLERA MÄRKEN SVÅRT NYETABLERA - HITTA EGEN NISCH - ERFARENHETSVARA SIGNALERING - MÄRKESTROHET OPTIMAL VARIATION? FLER MÄRKEN HÖGRE AC (VISSA STORDRIFTSFÖRDELAR), MEN FLER VALMÖJLIGHETER LOKALISERINGSMODELLER: - HOTELLING LIKRIKTNING (TVÅ SÄLJARE) - SALLOPS CIRKEL MONOPOL- /KONKURRENSREGIONER 8

9 9