Novus Group Läsarundersökning Kollega

Transkript

1 Novus Group Läsarundersökning Kollega

2 INLEDNING METOD & UTFÖRANDE FAKTARUTA Novus Group Novus Group International AB (publ) genomför marknadsundersökningar, opinionsundersökningar, samhällsmätningar och värderings- och livsstilsundersökningar. Novus sätter fokus på att genomföra undersökningar där modern undersökningsteknik som Internet och SMS ersätter eller kompletterar traditionella metoder. Novus kan därmed erbjuda undersökningar som är kostnadseffektiva, snabba och precisa. Novus är i dagsläget i huvudsak verksamt på den svenska mar knaden med huvudkontor på Sveavägen i Stockholm. Företaget har idag cirka 10 anställda. Kollega Kollega är namnet på fackförbundet Uni onens medlemstidning. Den har en fri och självständig ställning inom Unionen. Det är en specialtidning för dem som jobbar i eller siktar på en framtida karriär inom privata arbetslivet. Kollega vill vara en kompis för anställda och egenföretagare. Tidningen ska vara användbar och nyttig och väcka nyfikenhet. Den är också en mötesplats för människor som vill driva förändringar. Kollega har minst en halv miljon kompisar. Kollegas läsarpanel Tidningen Kollega har i samarbete med Novus Opinion satt samman en läsarpanel. Syftet är att läsarnas åsikter ska få spridning och möjlighet att påverka utvecklingen! Kollegas läsarpanel består idag av c:a aktiva medlemmar, spridda över hela landet. Dessa är slumpmässigt rekryterade via Kollegas register. Vi bjöd slumpmässigt in av dessa medlemmar till Kollegas läsarundersökning varav 922 svarade på undersökningen, d.v.s. en svar sfrekvens på 71%.

3 EXECUTIVE S UMMARY KEY FINDI NGS. 6 av 10 medlemmar läser alla nummer av Kollega. Hela 96% har läst tidningen någon gång. Män läser fler nummer än kvinnor, de som är över 52 år likaså. Hälften av läsarna ägnar minuter åt att läsa ett nummer av Kollega. Bland de som är under 33 år är det bara 7% som läser tidningen över 30 minuter. I de allra flesta fall läser ingen annan än medlemmen själv Kollega. Bland de som har arbetsledande befattning/är chef är det mer ovanligt att familjemedlemmar läser tidningen, 21%. Läsarna tycker att Kollega har bra tryck, är saklig och trovärdig med kunniga skribenter. Däremot uppfattas den inte som granskande av hälften av läsarna. Kvinnor har en mycket mer positiv inställning till Kollega än män har i de allra flesta påståenden om tidningen som man skulle ta ställning till. Även de som har fackliga uppdrag har generellt sett mer positiv inställning till Kollega, i viss utsträckning gäller det även medlemmar som inte är chefer eller har arbetsledande befattning. Hälften av läsarna har varken stort eller litet förtroende för Kollega. Kvinnor, de i åldern år, de som inte har ledande befattning, de med en inkomst under samt de med fackligt uppdrag har oftare stort förtroende än andra grupper. Att må bra på och av jobbet samt löner är Kollegas viktigaste ämnen att ta upp i sina texter. Globalisering och arbetsvillkor i andra länder är inte viktiga ämnen för läsarna. Må bra på och av jobbet är ett viktig ämne för 83% av kvinnorna men bara för 64% av männen. Trots detta är det må bra på och av jobbet som är viktigast även för männen, inget annat ämne rankas högre. Slår man ihop viktigt och ganska viktigt skiljer sig inte män och kvinnor åt. Generellt sett anger kvinnor att fler ämnen är viktiga än vad män gör, de verkar mer engagerade.

4 EXECUTIVE S UMMARY KEY FINDI NGS Drygt en femtedel diskuterar tidningen med sin chef eller med arbetskamrater. Ju äldre man blir desto oftare anger man att agerat på något sätt efter läsningen. De med universitetsutbildning agerar mer sällan efter läsning av Kollega. En dryg tredjedel av medlemmarna har stort förtroende för företagsledningen på sin arbetsplats, medan en femtedel har litet förtroende. De som läst eller tittat i alla nummer av Kollega har också störst förtroende för företagsledningen på arbetsplatsen. Runt en fjärdedel har stort förtroende för sin fackliga organisation. Ju fler personer som arbetar på arbetsplatsen, desto större är förtroendet för klubb eller arbetsplatsombudet. De med arbetsledande befattning har generellt lägre förtroende för Unionen. Av alla nyhetsmedium uppfattas Kollega som det medium som har minst felaktiga uppgifter kvällstidningarna är värst. De med arbetsledande befattning tycker oftare än andra att Kollega innehåller felaktigheter men det är ändå på en låg nivå. Många känner till att man kan läsa Kollega på webben. Färre kvinnor än män känner till detta. De över 52 känner till det i större utsträckning än övriga, lägst är kännedomen under 33 år. De som har gymnasieutbildning känner till det i större utsträckning än de med annan utbildning, de som läst på universitet känner till det mer sällan.

5 EXECUTIVE S UMMARY KEY FINDI NGS Av de som känner till är det knappt hälften som besöker sidan någon gång per månad eller oftare. De som har arbetsledande befattning besöker oftare än andra. Hälften av de som läser läser dagliga nyheter i första hand. Kvinnor läser oftare information som papperstidningen tipsat om i första hand. De över 52 år läser inte dagliga nyheter lika ofta som de yngre gör det. När man ombeds ta ställning till hur Kollega skulle kunna spara pengar föredrar majoriteten färre nummer av Kollega men med bibehållen kvalitet. De som läser alla nummer av papperstidningen Kollega är mindre positiva till att ge ut färre nummer, men det är det mest populära förslaget även i den gruppen. Genomsnittligt betyg på tidningen Kollega är 6,4 av 10. Medelbetyget skiljer sig åt mellan olika grupper, till exempel ger de som tjänar över kr i genomsnitt ett högre betyg. De som är under 33 år är minst positiva och ger ett genomsnittsbetyg på 6,0. På frågan vilken typ av annonser som man vill läsa i tidningen vill majoriteten ha annonser som riktar sig till både privatpersoner och yrkesverksamma. De med arbetsledande befattning samt de med fackliga uppdrag vill oftare ha annonser för den yrkesverksamme. Vidareutbildning och platsannonser är de annonstyper som läsarna vill se mest av i Kollega. Skillnader mellan vilka annonser kvinnor och män vill ha i tidningen är stora och följer ett ganska traditionellt mönster män vill oftare ha annonser om elektronik, teknik och bilar.

6 6 av 10 medlemmar läser alla nummer av Kollega. Kollega är Unionens medlemstidning och kommer 2008 ut med elva n ummer. Hittills har åtta nummer getts ut. Hur många av dessa har du läst eller tittat i? Alla 59% 5-7 av åtta nummer 20% 1-4 av åtta nummer 18% Inget 4%

7 Antalet nummer som läses av Kollega ökar med åldern. Kollega är Unionens medlemstidning och kommer 2008 ut med elva n ummer. Hittills har åtta nummer getts ut. Hur många av dessa har du läst eller tittat i? Alla 47% 58% 61% 70% 5-7 av åtta nummer 1-4 av åtta nummer 21% 22% 20% 15% 23% 19% 18% 11% Läsningen skiljer sig åt signifikant mellan flera grupper. Bland de som är under 33 år läser 47% alla nummer, medan de samma si ffra för de över 52 år är 70%. Inget 1% 2% 4% 9% år år år - 33 år

8 Män läser alla nummer av Kollega i större utsträckning än kvinnor gör. Kollega är Unionens medlemstidning och kommer 2008 ut med elva n ummer. Hittills har åtta nummer getts ut. Hur många av dessa har du läst eller tittat i? Alla 54% 62% 5-7 av åtta nummer 1-4 av åtta nummer 18% 21% 16% 21% Läsningen skiljer sig åt signifikant mellan flera grupper. Män läser alla nummer i större utsträckning än kvinnor, 62% vs 54%. Inget 3% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kvinna Man

9 Hälften av läsarna ägnar minuter åt att läsa ett nummer av Kollega. Hur lång tid ägnar du vanligen åt ett nummer av Kollega? Över 30 minuter 17% minuter minuter 25% 27% Bland de som är under 33 år är det bara 7% som läser Kollega över 30 minuter minuter 19% 1-5 minuter 9% 0 minuter 3%

10 I de allra flesta fall läser ingen annan än medlemmen själv Kollega. Läser någon annan än du ditt exemplar av Kollega? Ja, familjemedlemmar 29% Ja, vänner Bland de som har arbetsledande befattning/är chef är det mer ovanligt att familjemedlemmar läser tidningen, 21%. Ja, arbetskamrater 1% Nej 70%

11 Kollega har bra tr yck, är saklig och trovärd ig med kunniga skribenter. Vilka egenskaper tycker du passar in på Kollega? De 11 högst rankade. Bra tryck/dåligt tryck Saklig/Osaklig Kunniga skribenter/okunniga skribenter Lättläst/Inte lättläst Trovärdig & pålitlig/inte trovårdig & pålitlig Aktuell/Inte aktuell Modern/Omodern Användbar/Värdelös Glad/Sur Tydlig/Otydlig Bra layout/dålig layout 95% 92% 91% 90% 90% 88% 87% 86% 85% 84% 83% 5% 8% 9% 10% 10% 12% 13% 14% 15% 16% 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Positivt Negativt

12 Kollega uppfattas inte som granskande av hälften a v läsarna. Vilka egenskaper tycker du passar in på Kollega? De 11 lägst rankade. Ger mig nyttig information/ger mig inte nyttig information Högt i tak/lågt i tak Självständig/Osjälvständig Variationsrikt innehåll/smalt innehåll Fördjupande/Ytlig Lustfylld/Gravallvarlig Spännande/Tråkig Inspirerande/Inte inspirerande Granskar makthavare/granskar inte makthavare Granskar Unionen/Granskar inte Unionen Kommer för sällan/kommer för ofta 82% 77% 74% 71% 69% 68% 57% 56% 50% 48% 47% 18% 23% 26% 29% 31% 32% 43% 44% 50% 52% 53% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Positivt Negativt

13 Bra tryck/dåligt tryck Saklig/Osaklig Lättläst/Inte lättläst Kvinnor är generellt mer positiva till Kollega. Kunniga skribenter/okunniga skribenter Trovärdig & pålitlig/inte trovårdig & pålitlig Aktuell/Inte aktuell Modern/Omodern Användbar/Värdelös Glad/Sur Bra layout/dålig layout Ger mig nyttig information/ger mig inte nyttig information Högt i tak/lågt i tak Självständig/Osjälvständig Variationsrikt innehåll/smalt innehåll Fördjupande/Ytlig Lustfylld/Gravallvarlig Tydlig/Otydlig Spännande/Tråkig Inspirerande/Inte inspirerande Granskar makthavare/granskar inte makthavare Granskar Unionen/Granskar inte Unionen Kommer för sällan/kommer för ofta Män - positiv 94% 88% 87% 90% 87% 85% 88% 83% 84% 87% 77% 74% 69% 66% 64% 70% 82% 58% 54% 42% 42% 48% Kvinnor - positiv 96% 96% 97% 88% 93% 93% 86% 89% 86% 78% 89% 81% 80% 77% 74% 67% 87% 55% 58% 60% 56% 46% Blå färg visar signifikant positiva avvikelser från totalen. Kvinnor har en mycket mer positiv inställning till Kollega än män har i de allra flesta påståenden. Även de som har fackliga uppdrag har generellt sett mer positiv inställning till Kollega, i viss utsträckning gäller det även medlemmar som inte är chefer eller har arbetsledande befattning.

14 Hälften av läsarna har varken stort eller litet förtroende för Kollega. Hur stort förtroende har du för det som publiceras i Kollega? Stort förtroende 42% Varken eller Föga förtroende 3% 50% Kvinnor, de i åldern år, de som inte har ledande befattning, de med en inkomst under samt de med fackligt uppdrag har oftare stort förtroende än andra grupper. Vet ej 5%

15 Att må bra på och av jobbet samt löner är Kollegas viktigaste ämnen. Hur viktigt tycker du det är att Kollega skriver om följande ämnen? Tio högst rankade. Må bra på och av jobbet 72% 23% 2% 2% Löner 63% 29% 5% 1% 2% Arbetsmiljö 57% 34% 6% 2% 2% Söka jobb/karriär och utveckling 56% 33% 7% 2% 2% Arbetstid 49% 36% 10% 2% 2% Yrkesfrågor 44% 42% 9% 3% 2% Pensioner och försäkringar 46% 37% 12% 3% 2% A-kassan 42% 38% 12% 6% 2% Unionens fackliga arbete 41% 38% 14% 4% 3% Jämstäldhet och mångfald 34% 38% 17% 9% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Viktigt Ganska viktigt Inte så viktigt Oviktigt Vet ej

16 Globalisering och arbetsvillkor i andra länder är inte viktiga ämnen för Kollegas läsare. Hur viktigt tycker du det är att Kollega skriver om följande ämnen? Tio lägst rankade. Chefs- och ledarskap 29% 42% 21% 6% 2% Barntillåtet arbetsliv 28% 37% 21% 10% 5% Demokrati 30% 32% 26% 9% 2% Hälsa och fritid 26% 35% 24% 11% 3% Privatekonomi 21% 38% 28% 11% 3% Forskning och tillväxt 14% 33% 38% 12% 4% Klimatfrågor/växthuseffekten 17% 29% 34% 18% 3% Globalisering 11% 30% 39% 16% 4% Arbetsvillkor i andra länder 10% 31% 32% 22% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Viktigt Ganska viktigt Inte så viktigt Oviktigt Vet ej

17 Kommentarer till ämnen som är viktiga för Kollega att skriva om. Må bra på och av jobbet är ett viktig ämne för 83% av kvinnorna men bara för 64% av männen. Trots detta är det må bra på och av jobbet som är viktigast även för männen, inget annat ämne rankas högre. Slår man ihop viktigt och ganska viktigt skiljer sig inte män och kvinnor åt. Generellt sett anger kvinnor att fler ämnen är viktiga än vad män gör, de verkar mer engagerade. Flera ämnen anses olika viktiga av olika grupper. Några intressanta skillnader: Chefer och arbetsledare tycker oftare att barntillåtet arbetsliv inte är viktigt. Jämställdhet och mångfald är mer viktigt för de som inte har arbetsledande ställning. Det blir mindre viktigt ju mer pengar man tjänar. Det är också betydligt mindre viktigt för kvinnor än för män. För de som tjänar under kr är söka jobb/karriär och utveckling viktigare än för de som tjänar mer. Det gäller även kvinnor. Kvinnor är mer intresserade av barntillåtet arbetsliv än män är, detta gäller även de som tjänar kr samt de som har fackligt uppdrag. Arbetstid är viktigare för de som endast har gymnasieutbildning är för de med annan utbildning samt för de med fackligt uppdrag, kvinnor och de i åldern år (kanske kvinnor med barn?). Det är knappast förvånande att pensioner och försäkringar är ett viktigt ämne för de över 52 år. Det är också viktigt för de med högst och lägst inkomst. Lönefrågan är mycket viktigare för kvinnor jämfört med män, 72% av kvinnorna anser det vara ett viktigt ämne medan 55% av männen anser att lönerna är ett viktigt ämne att skriva om. A-kassan är ett viktigt ämne för kvinnor, de över 52 år, de som inte har arbetsledande ställning samt de som tjänar under kr.

18 Drygt en femtedel diskuterar Kollega med sin chef eller med arbetskamrater. Har läsningen av Kollega fått di g att agera på något sätt? Sparat ett eller flera nummer för framtida användning Klippt eller rivit ur artikeln 16% 20% Svarat på tävling 8% Löst krysset Skrivit insändare eller ringt till redaktionen Läst mer i ämnet på webben kollega.se 1% 9% 19% Ju äldre man blir desto oftare anger man att agerat på något sätt efter läsningen av Kollega. Diskuterat med arbetskamrater eller chef Diskuterat med facklig representant på jobbet Kontaktat Unionens region- eller förbundskontor 7% 5% 23% De med universitetsutbildning agerar mer sällan efter läsning av Kollega. Kontaktat a-kassan 3% Pratat med andra 29% Lockats av annons till inköp/beställning/bokning 6% Inget av ovanstående 35%

19 En dryg tredjedel har stort förtroende för företagsledningen, medan en femtedel har litet förtroende. Hur stort förtroende har du för företagsledningen på din arbetsplats? Stort förtroende 36% Varken eller 37% De som läst eller tittat i alla nummer av Kollega har också störst förtroende för företagsledningen på arbetsplatsen. Litet förtroende 20% Vet ej 7%

20 Runt en fjärdedel har stort förtroende för sin fackliga organisation. Hur stort förtroende har du för din fackliga organisation? Unionens klubb eller arbetsplatsombud Unionens regionkontor 27% 27% 55% 60% 18% 13% Ju fler personer som arbetar på arbetsplatsen, desto större är förtroendet för klubb eller arbetsplatsombudet. Unionens förbundskontor Unionens a-kassa 21% 22% 69% 65% 10% 13% De med arbetsledande befattning har generellt lägre förtroende för Unionen. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Stort förtroende Varken eller Föga förtroende

21 Kollega uppfattas som det medium som har minst felaktiga uppgifter kvällstidningarna är värst. Hur pass ofta tycker du att det förekommer felaktiga uppgifter i olika massmedi er? Kvällstidningar 46% 39% 6% 9% Webbnyheter Lokala morgontidningar Storstadsmorgonpress TV-nyheter 10% 7% 8% 4% 14% 32% 27% 37% 49% 24% 27% 38% 6% 5% 10% 35% 23% 22% 13% 10% De med arbetsledande befattning tycker oftare än andra att Kollega innehåller felaktigheter. Lokalradio 3% 15% 45% 18% 18% Radionyheter 2% 14% 45% 25% 14% Kollega 2% 7% 38% 19% 35% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mycket ofta Ganska ofta Ganska sällan Mycket sällan Tveksam

22 Många känner till att man kan läsa Kollega på webben. Vet du om att Kollega också kan l äsas på webben Ja 60% Färre kvinnor än män känner till att man kan läsa Kollega på webben. De över 52 känner till det i större utsträckning än övriga, lägst är kännedomen under 33 år. De som har gymnasieutbildning känner till det i större utsträckning än de med annan utbildning, de som läst på universitet känner till det mer sällan. Nej 40%

23 Av de som känner till är det knappt hälften som besöker sidan någon gång per månad eller oftare. Hur ofta besöker du Varje dag De som har arbetsledande befattning besöker oftare än andra. Flera gånger i veckan En gång per vecka 5% Någon eller några gånger per månad 42% Aldrig 52% Bas: Känner till

24 Hälften av de som läser läser dagliga n yheter i första hand. Vad läser du mest på Dagliga nyheter 50% 12% 7% 8% 16% 93% Insändare 8% 19% 28% 16% 6% 77% Kollega kommentarer 10% 28% 16% 16% 7% 77% Veckans profil 3% 8% 12% 17% 13% 53% Krönikor Information som papperstidningen Kollega tipsar om Tester Kollega som bläddringsbar pdf-tidning Spel och tävlingar 5% 8% 10% 14% 2% 7% 8% 5% 3% 4% 2% 1% 7% 10% 12% 13% 11% 8% 11% 13% 10% 7% 4% 10% Kvinnor läser oftare information som papperstidningen tipsat om i första hand. De över 52 år läser inte dagliga nyheter lika ofta som de yngre gör det. 44% 43% 42% 33% 23% Bokrecensioner 2% 4% 4% 9% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% I första hand I andra hand I tredje hand I fjärde hand I femte hand Bas: Besöker

25 Majoriteten föredrar färre nummer av Kollega men med bibehållen kvalitet. Om Kollega måst e minska kostnader na, vilket av följande alternativ skulle du då föredra? Fortsatt utgivning av 11 nummer hem i brevlådan men med halverat antal sidor och tryckt på ett enklare papper 24% De som läser alla nummer av papperstidningen Kollega är mindre positiva till att ge ut färre nummer, men det är det mest populära förslaget även i den gruppen. Färre nummer, tex 6 per år, av Kollega på papper hem i brevlådan men med samma sidantal, pappers- och tryckkvalitet som idag. Ökat fokus blir på webben, 76%

26 Genomsnittligt bet yg är 6,4. Vilket sammanfatt ande betyg skulle du ge Kollega på en tiogradig skala, där 1 är lägst betyg och 10 högst? 100% 80% 60% 40% 20% 0% 24% 24% 16% 13% 8% 2% 2% 4% 5% 2%

27 Medelbet yget skiljer sig åt mellan olika grupper. Vilket sammanfatt ande betyg skulle du ge Kollega på en tiogradig skala, där 1 är lägst betyg och 10 högst? Samtliga Man Kvinna - 33 år år år 52 + år Gymnasieutbildning Universitetsutbildning Annan eftergymnasial utbildning Fackligt uppdrag Ej fackligt uppdrag - 6,4 6,3 6,5 6,0 6,6 6,5 6,5 6,4 6,1 6,9 6,8 6,

28 Medelbet yget skiljer sig åt mellan olika grupper. Vilket sammanfatt ande betyg skulle du ge Kollega på en tiogradig skala, där 1 är lägst betyg och 10 högst? Samtliga Upp till 10 anställda anställda anställda Över 200 anställda Tjänar upp till 20 tkr tkr Tjänar tkr Tjänar tkr Tjänar över 40 tkr Läst/tittat i ala nummer Läst/tittat i 5-7 av 8 nr Läst/tittat i 1-4 av 8 nr Läst/tittat i inget nummer 4,2-6,4 6,3 6,5 6,5 6,1 6,7 6,7 6,2 6,2 5,9 6,7 6,3 5,

29 Majoriteten vill ha annonser som riktar sig till både privatpersoner och yrkesverksamma. Vilken typ av annonser vill du att tidningen ska innehålla? För mig som yrkesverksam 18% De med arbetsledande befattning samt de med fackliga uppdrag vill oftare ha annonser för den yrkesverksamma. För mig som privatperson 13% För mig som både yrkesverksam och privatperson 70%

30 Vidareutbildning och platsannonser är de annonst yper som läsarna vill se mest av i Kollega. Vilken typ av annonser vill du att tidningen ska innehålla när det gäller intresseområden? Vidareutbildning 70% Platsannonser 63% Försäkringar Hälsa Semester 54% 52% 56% IT och teknik 40% Bank och finans 34% Hemelektronik 29% Konferens Bil/motor och biltillbehör 21% 19% Inget av ovanstående 2%

31 Skillnader mellan vilka annonser kvinnor och män vill ha i tidningen är stora. Vilken typ av annonser vill du att tidningen ska innehålla när det gäller intresseområden? Vidareutbildning Platsannonser Försäkringar Hälsa Semester IT och teknik Bank och finans Hemelektronik Konferens Bil/motor och biltillbehör Inget av ovanstående 4% 3% 2% 43% 20% 36% 32% 41% 14% 17% 26% 31% 64% 58% 70% 54% 59% 68% 50% 55% 56% 78% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kvinna Man

32 Bakgrundsfrågor

33 Bakgrundsfrågor Kön / Ålder Män 56% Kvinnor 44% -33 år 26% år 26% år 26% 52- år 22%

34 Bakgrundsfrågor Utbildning / Fackligt uppdrag / Arbetsplats Gymnasium 43% Universitet/högskola 33% Annan eftergymnasial 19% Fackligt uppdrag 21% Ej fackligt uppdrag 79% Arbetsplats upp till 10 16% Arbetsplats % Arbetsplats % Arbetsplats över %

35 Bakgrundsfrågor Chef eller arbetsledande befattning / Inkomst / Läst eller tittat i Kollega Chef eller arbetsledande befattning 25% Ej chef eller arbetsledande befattning 72% Inkomst upp till SEK 16% Inkomst SEK Inkomst SEK 26% 28% Inkomst SEK 19% Inkomst över SEK 6% Alla 8 nummer 59% 5-7 nummer 1-4 nummer 18% 20% Inget nummer 4%