Hur når du fram med ditt varumärke i en digitaliserad värld? Björn Alberts http:// http://twitter.com/bjornalberts http://linkedin.com/in/bjornalberts
Det enkla svaret Genom att göra skillnad Genom att äga relevanta keywords Genom att vara aktiv i pågående dialog
300 000 000 användare gör Facebook till världens fjärde största land efter Indien, Kina & USA Background movie from Twingly.com
Snabbast växande gruppen på Facebook är kvinnor 55-65 år Background movie from Twingly.com
Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt publiceras på Facebook varje dag Bilder, nyheter, länkar... Background movie from Twingly.com
Det finns 200 000 000 bloggar i världen Background movie from Twingly.com
54% av världens bloggare twittrar eller bloggar varje dag Background movie from Twingly.com
34% av dem postar åsikter om varumärken & produkter Background movie from Twingly.com
På YouTube laddas det upp 20h film varje minut dygnet runt Background movie from Twingly.com
Världens näst största sökmotor är YouTube Background movie from Twingly.com
25% av sökresultaten för världens 20 största varumärken är länkar till användergenererat innehåll Background movie from Twingly.com
90% litar till rekommendationer från kamrater bara 14% litar på annonser Background movie from Twingly.com
Den marknad vi agerar på Digitala kanaler Social media
Den marknad vi agerar på är Digitala kanaler och Social media
The Conversion Prism By Brian Solis & JESS3
14%
ROI?
90%
Word of mouth
1 World of mouth
2 En värld som syns i sökmotorerna
Där också ditt varumärkes fotavtryck finns
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Hur varumärket vill uppfattas Hur andra uppfattar varumärket Profil Image
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Köpta kanaler Reklam Hur varumärket vill uppfattas Hur andra uppfattar varumärket Profil Image
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Reklam Konversanta individer Fria kanaler Delning Länkar Hur varumärket vill uppfattas Hur andra uppfattar varumärket Profil Image
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Reklam Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet Innovation Innehåll Dialog CSR* Konversanta individer Fria kanaler Delning Länkar Hur varumärket vill uppfattas Profil Det varumärket är Employer branding Design management Hur andra uppfattar varumärket Image *Corporate Social Responsibility
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Reklam Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet Innovation Innehåll Dialog CSR* Profile Juice Konversanta individer Fria kanaler Delning Länkar Hur varumärket vill uppfattas Profil Det varumärket är Employer branding Design management Hur andra uppfattar varumärket Image *Corporate Social Responsibility
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Reklam Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet Innovation Innehåll Dialog CSR* Profile Juice Konversanta individer Fria kanaler Delning Länkar Hur varumärket vill uppfattas Profil Det varumärket är Employer branding Design management SERP** = Identitet Hur andra uppfattar varumärket Image *Corporate Social Responsibility **Search Engine Result Page
Your brand is no stronger than your reputation and will increasingly depend on what comes up when you are Googled Allan Jenkins Global Communications Consultant
Varumärkeskommunikation handlar inte om att göra och säga saker till människor
Varumärkeskommunikation handlar om att göra saker tillsammans med och för människor
Evoked set
Behov
Behov sökord
Behov sökord De pålar på vilka vi skapar våra digitala bosättningar
Behov sökord Kommunikation Bredband Mobilt bredband Mobilt bredband kontant Mobilabonnemang Mobilabonnemang familj Bank Låg ränta Bolån Bolån ränta Bolåneränta Bolånekalkyl
Evoked set
Tele2 Sökord: bredband Rank: 16 En annons
Tele2 Sökord: mobilt bredband Rank: 11 En annons
SEB Sökord: låg ränta Rank: 37 Ingen annons
SEB Sökord: bolån Rank: 64 Ingen annons
SEB har stängt butiken I det här exemplet Tele2 har öppnat på en bakgata
När hon är kund kommer hon inte att ha något evoked set uppbyggt av köpta kanaler
Börja nu!
Google är som en lök
Mängder av SERPar* Inloggad Web Past year Past week Past 24 hours Recent Olika Google i varje land Reviews Forums Videos Images Maps Shopping News Blogs *Search Engine Result Pages
Välj sökmotor Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på? Sökord som ges av målgruppens behov? Longtail? Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord? Sökvolym per sökord? Beteende målgruppens digitala beteende och mognadsgrad? Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc? Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord?
Många av dina konkurrenter är affiliates & experter på att ranka högt i sökmotorerna
Tre val: 1. Fortsätt som idag 2. Betala affiliates för att få trafik 3. Flytta budget från traditionell kommunikation till digital
Picture from www.glasbergen.com
Innehåll
Särskiljande
Sökbart
Delbart
Länkbart
Distribuerat
Inlänkat
Checklista för kreativitet Innehåll Särskiljande Sökbart Delbart Länkbart Distribuerat Inlänkat
Å hur var det med profiljuicen då?
Börja med att lyssna i realtid
www.netvibes.com/bjornalberts#tele2
Summering Internprofilering Flytta budget Bestäm sökmotorer Konkurrensstrategi Rankingkoncept Mycket & relevant innehåll Tänk alltid länkar Lyssna Delta
förmedlar ditt varumärkes sanna identitet
It s not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change Charles Darwin
Google: björn alberts