HEJ IGEN!
VI FORTSÄTTER.
KANALSTRATEGI
KANALINVENTERING
VAD Ett verktyg som kan användas för att inventera kanaler och samla insikter om dessa. VARFÖR För att skapa en överblick över alla kanaler. Bra för att dra ut insikter om nuvarande kommunikation. HUR På egen kammare leta upp kanaler och dokumentera eller eller i workshopform tillsammans med andra.
KANALINVENTERING SÅ HÄR KAN DU TÄNKA En bra sak att göra för att komma fram till insikter kring nuvarande kommunikation är en kanalinventering. Det skapar en överblick och kan ge stora indikationer på hur de olika kanalerna presterar. En bra sak är om kunden gör den själv, i minsta fall behöver de lista kanaler med länkar. I bästa fall analysera som mallen nedan visar. Det är också bra att göra det tillsammans, i en slags övning med ett större team eller kommunikationsavdelning för då kan du ställa frågor och verkligen få med alla kanaler. Glöm inte fysiska kanaler som en viss broschyr som kommer ut varje år eller om de visar presentationer på möten och liknande. Det är viktigt att fråga fråga fråga, men har ni verkligen fått med alla nu? Det är väldigt bra att göra i ett stort kalkylark i till exempel Google Drive eller Excel om det är många kanaler, dessutom är det praktiskt att flera kan fylla i samtidigt, som att crowdsourca informationen.
FÖLJARBASVERKTYG KANALER PROSPEKTET KONKURRENT 1 KONKURRENT 2 FACEBOOK 1744 94 500 2 489 657 TWITTER 130 (FÖLJER190) 439 29 318 PINTEREST 8 FÖLJARE INGEN SVENSK 2 899 INSTAGRAM 1 529 (FÖLJER 140) INGEN SVENSK 82 (FÖLJER 0) YOUTUBE 1 199 INGEN SVENSK 1 743
KANALINVENTERING KANAL LÄNK ANSVARIG KORT BESKRIVNING KOMMENTAR HUR DET GÅR I ORD HUR DET GÅR I SIFFROR Facebook NN Ganska så säljande inlägg, men få inlägg som engagerar eller delas. Skulle kunna kombinera mer med vår blogg Produktionstakten är hög. Folk har nästan internt blivit bortskämda över den höga takten. Dock behöver kvalitén höjas. Vi har 1330 följare Nyhetsbrev NN En bärande nyhet, ofta kopplad till ett evenemang eller den fråga som just nu är mest aktuell. En andranyhet, oftast en krönika av regionchef plus notismaterial, oftast unikt för respektive region. De XX nyhetsbreven startades i början av året. Upplevelsen är att de är uppskattade, både internt och externt. Utmaningen med att editionera är att det ställer krav på leverans från respektive avdelning. Vi sköter bevakningen mha inköpt frilansmaterial samt egen produktion (regionchefernas krönikor). Varje avdelning har ca 500 pren var. Öppningsgraden relativt jämn hittills, strax över 20 procent. avdelning XX och avdelning YY sticker ut positivt respektive negativt. Blogg NN
NÄR VI VET VILKA KANALER VI ARBETAR MED OCH VILKA VI SKA ARBETA MED KAN EN BÖRJA BYGGA EN KANALKARTA
KANALKARTA
KANALKARTA E-POST EV. DAILY BITS OF FACK- MAGASIN EGEN BLOGG HEMSIDAN YOUTUBE EVENT & MÄSSOR LINKEDIN INSTAGRAM TWITTER FACE BOOK
PRIORITERADE KANALER HEMSIDA YOUTUBE LINKEDIN E-POST På föregående sida illustrerades de flesta kanaler så är det här de fyra vi tycker att ni ska lägga mest kraft på för störst nytta. Att väva samman och integrera dessa så att summan blir större än delarna är hela poängen. Därför trycker vi på hur de länkar och bidrar till varandra på följande sidor.
ETT ANNAT EXEMPEL
FACEBOOK INSTAGRAM PRODUKTSAJT NATIVE ARTIKEL KAMPANJSSIDA BESTÄLLNINGSSAJT BLOGG NYHETSBREV
EN SNABB ÖVNING
GÖR EN KANALINVENTERING OCH RITA UPP EN KANALKARTA
HUR STÄMMER KARTAN MOT DE KANALER NI SKREV UPP I LÄSARANALYSEN?
ATT ARBETA REDAKTIONELLT
Vi omdefinierar rollen som publisher till att reflektera hur världen fungerar i dag, där teknik är kärnan i publicistisk verksamhet. Det här skiljer sig väldigt mycket från den traditionella rollen, skrev Jonah Peretti, vd på Buzzfeed, i ett mejl till de anställda.
RELEVANT INNEHÅLL FÖR LÄSAREN
HUVUDSTORY STORYLINES INNEHÅLLSTYPER
EXEMPEL HUVUDSTORY: 805 MILJONER MÄNNISKOR HUNGRAR VÄRLDEN MÅSTE VETA DETTA
EXEMPEL STORYLINES: BEHIND THE SCENES THE NAMES THE TATTOOS ETC.
REDAKTIONSRÅD
AKTIVERINGSPLAN
AKTIVERINGSPLAN
MED REDAKTIONEN SOM VERKTYG
Reklam Webb.se Data Event Redaktionsråd Aktiveringsplan Sociala medier PR Rapport till Redaktör Projektledare Kundtjänst Internkommunikation
OLIKA TILLVÄGAGÅNGSSÄTT DON EFTER PERSON Det finns olika sätt att göra och implementera en redaktionell aktiveringsplan. Att lägga in saker i en faktisk digital kalender och knappa in hur ofta en innehållstyp återkommer gör att du snabbt kan bilda dig en uppfattning om vad som är mycket och vad som är lite. I en leverans kan det vara bättre att lägga in en stilistisk bild med exempel på två veckor. Och för att jobba med det rent praktiskt kan ni lägga in allt i ett kalkylark, till exempel Excelbaserat eller i Google Drive, i ett kalendersystem eller i ett befintligt content managementsystem som Falcon Social. VIKTIGA PUNKTER Uppifrån och ner, eller från sidan, hittills mest kört uppifrån Valet av verktyg för implementation baserat på kundbehov Färgerna är viktiga, stressa inte användaren med skrikröd Inte lägga färgnyckeln separat utan på samma ark Kan vara färg på texten = ökar möjliga kombinationer Rama in olika områden, t.ex. sociala medier Överlag försöka tänka att det går att designa i kalkylark Dubbla poster på samma dag: ett gissel men kan lösas med att sätta ett streck mellan och använda utan färg t.ex.
REDAKTIONELL AKTIVERINGSPLANERING SÅ HÄR KAN DU TÄNKA 1. Titta på vilka kanaler som bestämts i strategin, lägg dem på den övre axeln, med de viktigaste grupperade först. 2. Bestäm tidsintervall på vänstra lodräta axeln, detta är beroende på publiceringsfrekvens, hur många aktiviteter kunden har osv. Vanligt är varje dag, men om du ska göra ett rufft utkast i början för att få en känsla, kan du köra på veckovis. 3. Färgkoda innehållstyperna. 4. Placera ut de färgkodade innehållstyperna i ett bra flöde med en frekvens som markerats ut på innehållstypen 5. Stuva sen om när du har en överblick 6. Nu har du ett utkast redo att sättas i verket Det är väldigt bra i ett förstaläge när du sätter en hypotes om frekvensen att använda Google Calendar. Detta för att upprepningsfunktionen ger bra överblick i olika tidsvyer.
LABBA RUNT DIREKT PÅ FÖLJANDE SIDA
REDAKTIONELL AKTIVERINGSPLAN VECKA 1 KANAL 1 KANAL 2 KANAL 3 KANAL 4 KANAL 5 KANAL 6 KANAL 7 KANAL 8 KANAL 9 KANAL 10 REDAKTIONSRÅD MÅNDAG TISDAG ONSDAG INNEHÅLLSTYPER TYP 1 TORSDAG FREDAG LÖRDAG TYP 2 TYP 3 SÖNDAG TYP 4 VECKA 2 TYP 5 MÅNDAG TISDAG ONSDAG TORSDAG FREDAG LÖRDAG SÖNDAG
ETT EXEMPEL:
CONTENT TYPES LAUNCH VOICES OF THE CAMPAIGN MEETINGS EXTRA ONE THE ANNOUNCEMENT TEASER EXTRA TWO THE QUOTE BEHIND THE SCENES WEEK 1 TVC.SE YOUTUBE TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM APP LOCAL DEALERS PR NEWSLETTER SoMe SHOWROOM MONDAY TEASER TEASER TEASER TEASER TUESDAY EXTRA ONE EXTRA ONE WEDNESDAY THE ANNOUNCEMENT THE ANNOUNCEMENT THE ANNOUNCEMENT THE ANNOUNCEMENT THE ANNOUNCEMENT THE ANNOUNCEMENT THURSDAY TEASER EXTRA ONE TEASER TEASER TEASER FRIDAY TEASER TEASER SATURDAY LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH LAUNCH SUNDAY WEEK 2 MONDAY THE QUOTE THE QUOTE THE QUOTE THE QUOTE TUESDAY THE QUOTE VOICES OF THE CAMPAIGN VOICES OF THE CAMPAIGN VOICES OF THE CAMPAIGN WEDNESDAY THURSDAY EXTRA TWO EXTRA TWO BEHIND THE SCENES FRIDAY BEHIND THE SCENES BEHIND THE SCENES BEHIND THE SCENES BEHIND THE SCENES SATURDAY BEHIND THE SCENES EXTRA TWO EXTRA TWO SUNDAY THE QUOTE VOICES OF THE CAMPAIGN VOICES OF THE CAMPAIGN BEHIND THE SCENES
VILL NI NÅ NATALIA ELLER TEREZA? MEJLA: NATALIA@MATTER.SE ELLER TEREZA@MATTER.SE
DET VAR DET. HEJDÅ.