Uppdrag Affärsidé Vision Mål Strategier Budskap

Uppdrag Affärsidé Vision Mål Strategier Budskap

Visit Östergötland - för en Visit Östergötland är det nya namnet på det som tidigare hette Östsvenska turistrådet. Förutom att byta namn har vi även påbörjat en resa som innebär att verksamheten nu ska flytta huvudfokus från att tillhandahålla information till att mer aktivt marknadsföra och sälja Östergötland som helhet. Ett av de övergripande målen för Visit Östergötland innebär att öka antalet reseanledningar och bokningsoch köpbara produkter fram till 2020. För att nå dit krävs att vi inledningsvis lägger fokus på strategiska och strukturella frågor för att skapa organisatoriska förutsättningar för destinations- och produktutveckling. I arbetet med att utveckla Östergötland som en attraktiv plats att besöka är samverkan ett av våra viktigaste ledord. För att lyckas stärka Östergötlands attraktionskraft krävs det att vi arbetar nära och tillsammans med de 13 kommunerna och med aktörer inom privat och offentlig sektor. Tillsammans blir vårt budskap starkare och kan nå längre och fler. Innehållet i detta dokument är även tänkt att ligga till grund för utveckling av strategier på lokal nivå. Sammanfattningsvis kan vi konstatera att Visit Östergötland nu står inför att bli mer aktiv i sin roll och tydligare arbeta med försäljning och marknadsföring av erbjudanden. Detta dokument är den ledstång vi ska hålla oss i för att nå dit.

aktiv och attraktiv region Visit Östergötland är en del av Regionförbundet Östsam och har två övergripande uppdrag, att aktivera turistnäringen i regionen genom att inspirera, skapa mötesplatser och vara en funktionell resurs i utvecklingen av destinationerna samt stödja kommunerna och destinationerna i deras utvecklingsarbete. Dessutom ska Visit Östergötland attrahera svenska och utländska turister och öka antalet besök i regionen. Informations- och bokningsplattformar Vi driver hemsidan www.visitostergotland.se och evenemangskalendern www.pagang.info. Denna sida finns även för mobilen, mobil.pagang.info. Där kan företag presentera sig och knyta sig till vårt bokningsystem. Marknadsföring och försäljning Vi marknadsför regionen nationellt genom olika kanaler och internationellt i samarbete med bland andra Visit Sweden. Projekt Vi har också i uppdrag att driva olika projekt för utveckling och tillväxt i regionens besöksnäring. Just nu arbetar vi med Naturturism, Östgötadagarna, Kvinnors företagande och Rätt & Slätt (matturism). Nätverk Vi erbjuder ett forum för samverkan där olika intressenter inom besöksnäringen kan samlas och nätverka. Kunskapsutveckling och omvärldsbevakning Vi har en viktig roll i att inhämta och sprida kunskap om besöksnäringens effekter och dess roll för att skapa tillväxt i regionen. Vi bevakar även de trender i omvärlden som påverkar besöksnäringen.

Vår vision Som drivande samarbetspartner ska Visit Östergötland till år 2020 skapa: En aktivare bransch som, genom ett väl fungerande samarbete mellan aktörerna, har gjort besöksnäringen till regionens nya basnäring, ökat antalet arbetstillfällen, höjt kunskapen och kvaliteten samt utvecklat fler attraktioner. Ett attraktivare Östergötland som rankas topp 10 i Sverige och är ett välkänt och självklart besöksmål för nationella och internationella besökare. Kort och gott: Inom topp 10 för ett aktivt och attraktivt Östergötland. Vår affärsidé Stärka Östergötlands attraktionskraft genom att marknadsföra och sälja Östergötland till svenska och utländska gäster. Stimulera tillväxt i regionens besöksnäring genom att samordna, initiera och driva projekt som inspirerar, skapar mötesplatser och ger stöd till regionens kommuner, företag och lokala turistbyråer.

Våra övergripande mål För att uppnå vår vision har vi definierat ett antal övergripande mål för besöksnäringen i Östergötland. Få fler svenskar att resa till Östergötland och ta del av våra attraktioner Få fler östgötar att vilja besöka turistmål i sitt eget landskap Öka antalet utländska besökare Fördubbla omsättningen i branschen till 2020 Utveckla fler exportmogna destinationer med hållbarhet och kvalitet (Detta görs i flera steg där vi kan hjälpa till att klassificera företag/attraktioner/destinationer som är säljbara: 1. Lokalt. 2. Regionalt. 3. Nationellt. 4. Internationellt Stödja redan exportmogna destinationer i deras fortsatta utveckling Bidra till en ökad omsättning i företagen Arbeta med kvalitetssäkring och hållbarhet Öka samverkan mellan offentig och privat sektor Öka antalet sysselsatta och stimulera utbildning och entreprenörskap Dessa mål ska sedan inför varje verksamhetsår brytas ned i mätbara mål!

Så ska vi arbeta för att uppnå målen Destinationsutveckling Stödja regionens aktörer i att höja kvaliteten i utbudet och möta efterfrågan Bidra med kunskap och idéer kring att utveckla fler och mer attraktiva destinationer* och besöksmål Samverkan mellan privata och offentliga aktörer Aktivt verka för att skapa fler kontaktytor i branschen Erbjuda utbildningar och seminarier som korsbefruktar privat och offentlig sektor Tillhandahålla kunskap inom Regionförbundet Östsam samtr stöd vid investeringar i besöksnäringen Entreprenörskap Skapa intresse för nyföretagande inom besöksnäringen Stödja och stimulera befintliga företag inom besöksnäringen för att generera utveckling Verka för ett entreprenöriellt perspektiv inom turismutbildningarna i regionen * Destinationer är platser man vistas på 2-5 dagar. Därifrån når man olika Attraktioner att fylla vistelsen med.

Hållbarhet och kvalitet Sträva efter en besöksnäring som håller över tid och därför vara selektiva i våra satsningar. Hellre kvalitet än kvantitet Satsa på omvärldsbevakning för en god framförhållning och beredskap för morgondagens besöksnäring med rätt matchning av utbud och efterfrågan Tillhandahålla kvalitetskriterier för respektive marknad lokalt, regionalt, nationellt och internationellt Finansiering Skapa attraktionskraft i varumärket Östergötland för att öka intresset för investeringar i regionen Föra en aktiv dialog med de större företagen i regionen för att öka intresset för att investera i regionen Föra en aktiv dialog med de regionala aktörerna för att lättare hitta projektfinansiering och sprida kunskap om detta Marknadsföring och försäljning Ta ett övergripande ansvar för att bygga och marknadsföra en enhetlig bild av Östergötland Prioritera vad som ska marknadsföras och inte Kontinuerligt erbjuda regionens aktörer relevanta och effektiva kanaler mot marknaden Erbjuda branschen omvärlds och marknadskunskap Uppdatera och vara aktiva i sociala medier samt delge turismorganisationerna och företagen i Östergötland information och kunskap inom området Visit Östergötlands strategi baseras på de sex nationella strategier för besöksnäringen som tagits fram på initiativ av branschorganisationen Svensk turism i samarbete med bland andra Visit Sweden och Tillväxtverket. Läs gärna mer på: www.visitsweden.se

Så kommunicerar vi externt Målet med vår kommunikaton mot besökare och potentiella besökare är att de ska: Veta Känna Tycka Göra Att Östergötland ligger mellan Vättern och Östersjön, ca 1,5 timme från Stockholm Vilka städer som ligger i Östergötland Vilka besöksmål som finns i Östergötland Att Östergötland är ett spännande besöksmål En grundläggande positiv känsla för Östergötland - dvs koppla ihop oss med positiva värden Att Östergötland är en aktiv och attraktiv region som är intressant och spännande att besöka Intressera sig för Östergötland och det vi har att erbjuda Besöka Östergötland Berätta om Östergötland i positiva ordalag

Detta trycker vi på när vi kommunicerar Dessa punkter ska fungera som inspiration när vi kommunicerar med besökare och potentiella besökare. Det är inget vi kopierar rakt av utan som ska genomsyra vår kommunikation. Vi är en tillgänglig region (Vi har ett bra läge). Östergötland ligger 1,5 timme från Stockholm, mellan Vättern och Östersjön. Här finns allt mellan sjö och hav. Aktiva Östergötland Här finns spännande saker att göra och uppleva. Exempelvis Kolmården, Visualiseringscenter C, Göta kanal, Flygvapenmuseum, Östgötaleden, fiske, kräftfiske, fotboll, hockey, Vätternrundan, shopping, storstadsliv och events (stadsfester, konserter mm). Attraktiva Östergötland Här finns mycket att se och njuta av. Exempelvis vacker natur, medeltida kultur, slott och herrgårdar, storstad, småstad och landsbygd, god mat (ekologiskt, närodlat), sjö, hav och skärgård. Bara i Östergötland - De platser, attraktioner och besöksmål vi erbjuder finns bara i Östergötland. (Öka kännedomen om fler platser än Linköping/Norrköping och koppla samman kända besöksmål som Kolmården och Göta kanal med just Östergötland). Låt dig gärna inspireras av dessa punkter när du ska marknadsföra Östergötland som turistmål!