Bonniers gillar nytt samarbete

INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE Fredag 18 April 2008 Bonniers gillar nytt samarbete Bonnier Tidskrifters paraplysajt ilike.se har på fem veckor mer än fördubblat trafiken. Från början av mars till mitten av april ökade antalet besökare från 200 000 till 470 000, enligt Kia-index. I Like etablerades hösten 2006 och trafikökningen beror på nya samarbeten med etablerade portaler som DN och Expressen samt utökade satsningar på tidskrifternas sajter. Dessutom har Bonniers gjort särskilda kampanjer för att öka trafiken. På ilike.se samlas nitton Bonniertidskrifter (VeckoRevyn, Damernas Värld, Amelia, Tara, M-magasin, Sköna Hem, Allt i Hemmet, Hem & Antik, På Landet, Family Living, Mama, Vi Föräldrar, Allt om Resor, Allt om Mat, LagaLätt, Topphälsa, Glamour, Tidningen Rosie och Korsordstidningar) under gemensam flagg. - Dessa tidskrifter är starka varumärken på tidskriftsmarknaden och efterfrågan på annonsering i nischade kanaler ökar. Vi grundade ilike. se för att förenkla för annonsörer och för våra kvinnliga läsare. Besökaren ska nu enklare kunna navigeras runt inom I Like-sfären och där förhoppningsvis hitta ännu mer att läsa och inspireras av. Annonsörerna kan genom en enda kontakt nyttja hela vårt nätverk av sajter, säger Karolina Hülphers, försäljningschef på ilike.se. - Det här är första gången som den här typen av samarbete äger rum mellan olika Bonnierföretag, säger hon och tillägger att Bonniers satsat 19 Bonniersajter finns samlade på ilike.se. på att bygga ut och öka mervärdet på tidskrifternas hemsidor genom att ge läsarna möjligheter att interagera i forum, tävla och ta del av redaktionellt material. - I år har satsningen verkligen burit frukt. Vi har i vissa fall startat egna affärsområden på webbsidan. Exempelvis på Veckorevyn.com har man har kunnat jobba mer dedikerat och fokuserat på att skapa en uppdaterad sajt inom mode och skönhet. Vi har även lanserat nya sajter i samarbete med andra Bonnierföretag. - Alltombarn.se har vi under våren relanserat i samarbete med DN och Alltommat.se i samarbete med Expressen. Det innebär att redaktionellt material om barn på DN:s hemsida respektive om mat på Expressen.se, länkar direkt till våra sajter, vilket gett oss en rejäl trafikökning, säger Karolina Hülphers. Målsättningen med vårens kampanjer för ilike.se, som i ägt rum både på webben och i Bonniers olika tidskrifter, har varit att öka trafiken till och kännedomen om sajten. VILL DU DRA FÖRDEL AV VINNANDE OCH FÖRLORANDE BILSTRATEGIER? Nu finns Bilmarknadsföring 2004-2007 tillgänglig för dig som vill studera effekten av bilbranschens reklam- och medieinvesteringar. Rapportens analyser bygger på data om medieinvesteringar, reklamerinran, preferens och försäljning. Den presenterar resultat av mer än 20 olika bilmärkens marknadsföringsprestationer. Vinnarna har ökat sin försäljning med över 40 000 bilar medan Förlorarna har tappat 10 000 bilar. Vad har de gjort för att flytta marknadsandelar? Vad gör skillnad, vilka är slutsatserna. Och vilka är åtgärderna? Klicka här och beställ på www.indikat.se! Där kan du också läsa mer om innehållet i vinnande bilstrategier. Sid 1

I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Absoluts nya koncept Efter 29 år överger Absolut sitt tidigare reklamkoncept. Det nya heter In an Absolut World och smakprov av det har redan setts på nätet. Visioner är temat för de första aktiviteterna i det nya konceptet In an Absolut World. Den tidigare kampanjen var i grunden printbaserat och hade delvis tjänat ut sin roll redan för fem år sedan när Absolut iakttog förändrade konsumentbeteenden. Kampanjen var inte anpassat för nätet och i praktiken har en stor del av de nätaktiviteter som Absolut har gjort, och vunnit många priser för, varit baserade på dessa printreklamlösningar. Verkansgraden har minskat för varje ny kampanj sedan en tid tillbaka och att Absolut nu finns i flera olika varianter har gjort att varumärkets reklam ska fylla fler behov än tidigare. Det nya konceptet tar sin utgångspunkt i att internet är en plats där kommunikationen fungerar annorlunda än i traditionella medier. Nu handlar det om att många talar med många istället för som i den gamla modellen att annonsören var sändare och konsumenten mottagare. Uppgiften för Absoluts nya koncept att bli snackis på nätets olika delar, vilket ställer annorlunda krav på reklaminnehållet. Istället för att förmedla budskap ska det starta dialoger. Absolut har också tagit god tid på sig att utveckla idéramen kring sin tanke, mer än ett år. Varumärket och deras byråer, TBWA Chiat Day i New York och Great Works i Stockholm och New York, insåg att det krävs någon form av ställningstagande för att engagera publiken på rätt sätt. I nätdelen av konceptet har Absolut bjudit in olika personer till att göra varsitt statement och sin vision av en Absolut world. En av dem är den amerikanska komikern Zach Galifianakis som gestaltar sin vision, att vänner borde träffas oftare in an Absolut world. Han gestaltar visionen genom en film som handlar om att vänner som träffas för att ha kul, kul och ännu mera kul. Absolut Machines, en aktivitet om musikmaskiner, har fungerat som brygga mellan det gamla och det nya. Dan Paluska och Jeff Lieberman ställer, tillsammans med svenska Teenage Engineering, frågan om maskiner skulle vara kreativa in an Absolut world. Syftet är inte att svara på frågan, utan att visa hur maskiner kan omfatta arbete som människor gör och att maskin och människa tillsammans kan skapa underbar musik. Maskinerna är verkliga och används vid aktiviteter, event och på ställen där Absolut serveras. Besökarna på sajten kan interagera med två av maskinerna, Absolut Choir och Absolut Quartet, för att göra musik. Vem som helst kan bidra till med egna visioner och får verktyg för att gestalta dem. Absolut lovar också att förverkliga några av de inskickade visionerna varje år. Hittills har In an Absolut World lett till att fler människor än tidigare interagerar med varumärket och att fler kommenterar det. Det mäts bland annat i antalet omnämnanden i texter, bloggar och sajter på Internet. Det skapar också pr. Till exempel har Esqurie gjort en grundlig analys av varför Zach Galifianakis Absolutfilm är så rolig. Musikmaskinerna har givit mer än en miljon omnämnanden. Sid 2

I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Tack Great Works! Yaleprofessorn Robert Schiller är en auktoritet på hur företag prissätts, och han säger att prisnivåerna för närvarande ligger på cirka 25 gånger vinsten. Med hans sätt att räkna Digital Natives skulle priset för Vin & Sprit hamna i intervallet 37-57 miljarder, Gör allt genom internet beroende på vilken vinst man utgår från. Observera också: värdet av varumärket är inräknat i detta. Vinsten görs ju tack vare styrkan i Absoluts varumärke. Vinsten efter skatt, det vill säga de pengarna som de franska köparna får behålla, är ungefär en och en halv miljard och säger att Ricard borde ha betalat i den nedre delen av intervallet. Vinsten före skatt var 2,3 miljarder förra året, och det är ju vad staten tjänade vare sig pengarna blev skatt, utdelning eller stannade i bolaget. Staten siktade alltså på det högre priset och vann sedan förhandlingsmatchen i och med att köpeskillingen hamnade på 55 miljarder. Frågan är nu vem jag ska tacka för det höga priset blev. Det betyder ju ett par hundralappar om året för oss alla i all evig dessutom teoretiskt sett - jämfört med om staten skulle ha behållit bolaget. Det här är tre kandidater: 1. De franska Ricardägarna, som självsäkert tror att de lätt kan höja vinsten, eftersom den svenska staten kan ju inte vara några vidare företagare. 2. Mats Odell och hans förhandlingsskickliga medarbetare. 3. Great Works och TBWA som placerar varumärkets reklam top of the line så att våra statliga ägare lyckats kapitalisera på varumärket år efter år och dessutom bländat fransmännen så att de betalar ett överpris på 15 miljarder kronor. Tack fransmän och tack Great Works, säger jag. Teliabanners för 20 miljoner Telia är aktivast av alla annonsörer på internet. Det senaste halvåret har teleopeatören köpt bannerutrymme till ett värde av 20 miljoner kronor, enligt Indikats sätt att räkna medieinvesteringar på internet. Det innebar att Telias bannes exponerades mer än 700 miljoner gånger för surfare på den svenska delen av internet under perioden oktober till mars. Det innebär att varje surfare exponerades för Teliabanners 140 gånger under perioden i genomsnitt mindre än en per dag alltså. Nielsen Online, som mäter annonseringen på internet visar också att Telia är den aktivaste annonsören. I februari gjorde Telia 19 kampanjer, vilket är det tekniska mått som används för aktivitet. Det var en mer än dejtingsajten Meetic som var näst aktivast. Det senaste halvåret har Telia gjort 32 Göran Swahn kampanjer enligt samma mätmetod. 3 gör näst mest nätreklam på telekomområdet, både vad gäller exponering och antalet kampanjer. På listan över mest exponerade varumärken finns också Telenors kontantkort Djuice, som inte gör reklam i Sverige. Exponeringen är en följd av stora kampanjinsatser gjorda från den norska sidan av gränsen. Top Five Telekomannonsörer Antal exponeringar av banners oktober 2007 mars 2008 # Annonsör Exponeringar 1 Telia 702 561 000 2 3 491 807 000 3 118 118 342 230 000 4 Djuice 256 960 000 5 Glocalnet 189 507 000 Källa: Nielsen Online Sid 3 Alexandra Nilsson Alexandra är 16 år och bloggar på kissie.blogg.se. Där gör hon bland annat reklam för La Redoute, Ellos och Ticnet. Vad skiljer er som är uppväxta med internet från äldre personer? Vi är vana att göra allt genom internet, prata med vänner, skicka bilder och så vidare. Vilka sajter tycker du är värt att hålla ögonen på just nu? Självklart http://kissie.blogg. se! Nej, men bloggar är väl det nya. Där kan man hitta information fortare än någon annanstans. Tycker du att folk har blivit lite för beroende på internet, att det här med annonser har tagit för stor del av våra liv och att du oroar dig över vilka annonser du har kvar, att du måste se till att inte skriva något dumt så att de vill stanna på din sida? Ja.

I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Humöret påverkar reklamens effekt Internetanvändandet fortsätter att öka och människor använder nätet inom fler och fler olika områden. En ny studie visar hur mottagligheten varierar med humör och vad användaren gör på nätet den ger dessutom vägledning till vilken reklam som lämpar sig bäst i olika situationer Under sommaren 2007 genomförde OTX undersökningen Context matters på uppdrag av MSN. 2 400 personer i sex länder förde dagbok över sin tid på internet. Resultatet visar att användandet är en blandning av olika händelser och till största delen motiveras av vårt behov av att kommunicera. Händelserna delas in i sex olika områden: kommunikation, information, nöje, skapande, transaktioner och surfande. Från nio på morgonen fram till lunch är den tid då flest personer använder internet. Men eftersom det används i dagliga livet är nätaktiviteterna inte isolerat från annat. Det visade sig att 71 procent av tiden ute på nätet gör människor andra saker samtidigt. Till exempel arbetar, ser på tv, äter mat, lyssnar på musik eller pratar med vänner. När en person betalar sina räkningar eller handlar på Internet tittar en av fyra samtidigt på tv. Detta beteende, att göra flera saker samtidigt, är vanligast bland yngre personer. Människors humör och fokus är andra aspekter som avgör hur reklam på nätet fungerar. I undersökningen visade det sig hur användarnas humör växlade under dagen. När arbetsdagen tar fart blir användarna mindre mottagliga för intryck men i slutet av Undersökningen Context Matters handlar om när på dygnet och i vilken situation mottagligheten är som störst. dagen börjar allt fler söka efter saker att göra på kvällen och blir därför mer mottagliga. Användarna är som mest fokuserade när de befinner sig inom områdena information eller transaktion och ju senare på kvällen desto fler känner sig uttråkade. Olika typer av reklam passar ihop med olika händelser på Internet. Traditionella banners är exempel på push, det vill säga reklam som visar sig för mottagaren utan att han eller hon bett om det. Människor är mest mottagliga för den typen av reklam när de surfar eller söker information, vilket står för en fjärdedel av internetanvändandet. En stor utmaning för marknadsförare är att förstå hur de bäst ska kommunicera i de övriga aktiviteterna på Internet. Samtidigt som människor börjar använda nätet allt mer för nöjen och skapande får pull ökad betydelse. Till skillnad från push är det reklam som användaren själv tar initiativ till, till exempel en verktygslåda som ett varumärke förser användare med för att skapa innehåll, dekorera eller göra sin sida personlig. Pull kan också bestå i att varumärken låter konsumenter delta i produktutvecklingen. Detta är reklam som inte bara handlar om att få tid och uppmärksamhet av en konsument utan som också vill skapa något tillsammans med honom eller henne. Pull uppfattas ofta inte som reklam på samma sätt som en banner. Endast 36 procent av användarna anser att det handlar om reklam när en konsument får hjälpa ett varumärke med exempelvis produktutveckling. Bäst effekt ger reklam som än anpassad till hur målgruppen rör sig över internet under dygnet och kommunicera med den på lämpliga sätt, med en kombination av push och pull. Katarina Petersmo Sid 4

I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 David Pugh-Jones, Microsoft I kreatörers tjänst Microsofts kreative strateg David Pugh-Jones vill bygga broar mellan kreativa byråerna och de nya möjligheter som skapas av en allt mer avancerad digital teknik. Det går väldigt snabbt idag och möjligheterna blir hela tiden större. Min uppgift är att visa på möjligheterna som tekniken öppnar för marknadsförare, säger han. Det tar inte många minuter att konstatera att David Pugh-Jones hör till de digitalt frälstas skara inom marknadsföring. Förhållandet med tekniken har genomgått en revolution, idag har användarna en större makt och vill ha varumärken som kommunicerar med dem och som svarar på deras behov för stunden, konstaterar han. Men sin egen övertygelse till trots väljer han att gå varligt fram när han ska övertyga andra. Det handlar om att visa på möjligheter och förklara snarare än att predika, säger han. Vilket är logiskt i en värld där publiken i synnerhet de unga inte vill bli talade till av stora företag och varumärken. Istället vill de ha en dialog och själva komma till tals. Publiken är de nya makthavarna och all framgångsrik kommunikation måste ske på deras villkor, säger David Pugh-Jones och tillägger att ändrad maktbalans i kombination med en potentiellt enorm räckvidd har ökat kraven på företagen att sköta sina relationer med konsumenterna. Ogillar man ett varumärke går det snabbt att sprida det till miljoner användare, säger han. Den digitala delen i kampanjer har fått både ökad budget och en mer central del i marknadsföringen, allt fler väljer att starta sina kampanjer på en digital plattform och bygga vidare i andra kanaler. Men David Pugh-Jones ser att många kanaler och kombinationer ännu inte utnyttjas för skapa den perfekta kommunikationssymfonin. Det finns idag en enorm mängd kanaler som inte utnyttjas fullt ut. Titta på uppkopplade Xbox och Playstation-konsoler, tjänster för messaging och naturligtvis också mobilen. Det är teknik som de unga ägnar mycket tid åt och där de också kan nås med rätt budskap, säger han och tillägger: Tekniken har skapat en ny generation med ett nytt förhållande till tekniken. Det sägs att en kille i min ålder klarar i snitt 2,7 tekniker samtidigt. Unga idag har förmåga att hålla reda på fem prylar samtidig; mobil, Xbox, dator, webbcam och så vidare. Gör inte tekniken att många väljer bort reklam idag? Tekniken är mer fragmenterad idag och de som aktivt väljer bort annonser driver marknaden. Jag kan inte minnas när jag sist såg på tv via mottagaren. Jag screenar allt på min PVR (dvd med hårddiskinspelning). Men även om man snabbspolar förbi reklam så ser man den ändå. Det är en utmaning att göra intryck på två sekunder istället för trettio. David Pugh-Jones går varligt fram på nätet. Hur kan man som marknadsförare anpassa sig till en så svårflörtad publik? Återigen tror jag att det handlar om att kommunicera på publikens villkor. De flesta inser att det är annonserna som betalar innehållet. På sikt och med nya kanaler tror jag att innehåll och markandsföring kommer att växa samman. Kan du ge exempel på nya sätt att arbeta med digitala kanaler? Ett bra exempel är den myndighet som arbetar med drogupplysning till ungdomar i mitt hemland England. De har i samarbete med MSN skapat en virtuell kompis i Messenger som unga kan ställa alla typer av drogrelaterade frågor till och få svar inom 24 timmar. 460 000 unga i England har lagt till boten Frank som kompis i sin Messenger vilket jag tycker är ett fantasiskt resultat. Sid 5

INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Bonniers I Like växer snabbast på nätet Besökare på utvalda sajter. Antal unika webbläsare per vecka Sajt/vecka 9 10 11 12 13 14 15 MSN* 6 276 294 6 415 082 6 493 351 6 259 667 6 194 237 6 503 000 6 584 154 Aftonbladet.se 3 991 308 4 042 495 4 051 656 3 998 487 3 940 374 4 074 789 4 375 798 Blocket 3 186 453 2 952 170 3 037 652 3 020 564 2 970 987 3 487 593 3 354 556 Eniro 2 347 989 2 364 820 2 365 961 2 151 892 2 307 927 2 497 019 2 526 658 Hitta.se 2 275 185 2 319 015 2 344 778 2 192 536 2 350 948 2 494 854 Expressen.se 1 678 308 1 710 517 1 751 147 1 705 704 1 661 921 1 700 577 1 919 163 Aller.net** 1 667 737 1 697 330 1 741 425 1 686 775 1 648 633 1 695 507 1 745 462 Tidningsnätet 1 614 910 1 618 617 1 632 126 1 582 085 1 587 596 1 680 963 1 679 415 Citypaketet** 1 422 767 1 457 959 1 458 501 1 478 204 1 492 317 1 568 799 1 541 715 SVT.se 1 249 633 1 323 594 1 389 618 1 281 404 1 226 906 1 231 685 1 271 955 Bilddagboken.se 1 129 548 1 159 906 1 191 784 1 119 560 1 027 541 1 157 197 1 189 508 Blogg.se 1 082 384 1 114 923 1 170 262 1 139 768 1 094 513 1 133 942 1 174 743 TV4** 1 043 890 1 045 915 1 021 075 1 098 449 1 154 673 1 047 031 1 154 238 Hemnet 960 268 971 325 978 162 913 321 976 745 1 004 735 1 045 786 DN.se 1 034 441 1 044 527 1 041 696 1 037 692 1 074 496 1 104 350 Tradera 1 047 048 1 017 694 1 087 253 1 005 205 1 046 989 1 034 173 1 022 936 Passagen 847 562 848 111 850 018 780 392 776 662 831 282 850 123 Glife** 744 662 763 086 863 760 876 730 774 660 796 603 819 061 di.se 608 446 616 625 789 363 854 392 755 767 811 488 781 989 E24.se 675 235 693 764 621 682 580 274 745 090 790 286 772 043 SR.se 638 548 634 513 644 623 637 766 619 953 650 981 681 594 Spray 655 564 655 709 647 863 624 208 626 744 631 153 645 088 SvD.se 559 226 552 514 577 088 571 157 572 294 617 913 632 940 Tv.nu 455 656 478 024 499 285 523 888 547 936 528 526 544 080 Idrottens nätverk** 478 245 502 274 498 601 456 608 473 817 490 972 511 069 I Like 200 798 232 922 237 489 313 436 461 348 470 151 Lunarstorm 485 553 478 219 478 920 487 292 455 764 452 938 452 656 Pricerunner 469 612 456 082 467 129 444 578 508 797 453 817 450 808 Ticnet 413 301 484 516 488 947 402 117 445 860 448 342 443 003 MTG** 372 617 422 578 425 234 400 963 391 599 417 100 426 405 IDG nätverk** 454 753 416 857 445 300 436 402 443 357 426 620 407 838 Prisjakt.nu 451 267 431 114 414 142 387 792 444 791 420 196 GP.se 351 500 339 793 358 738 377 199 392 315 404 785 SBS** 295 393 300 416 369 662 399 245 407 426 373 564 404 804 Playahead 319 101 330 014 344 879 347 858 376 717 377 722 384 971 Ica.se 334 148 299 406 324 343 371 363 343 389 308 665 300 580 Jesper.nu 251 389 251 646 269 328 252 073 242 523 262 148 280 260 Familjeliv** 259 307 259 131 261 804 246 370 260 883 261 883 272 192 Svenskafans.com 232 497 237 787 239 067 238 360 237 021 256 618 265 488 SF Bio 324 908 271 510 274 920 279 554 316 565 245 239 262 139 Sydsvenskan.se 247 932 235 185 237 964 243 620 259 113 253 175 *nätverk, exklusive MSN Messenger **nätverk av sajter Källa: Kia-index, baserat på data från Nielsen Netratings, Sifo, Instadia och HBX Analytics. Sid 6

I Samarbete med INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 David Puhg-Jones, Microsoft I kreatörers tjänst Microsofts kreative strateg David Puhg-Jones vill bygga broar mellan kreativa byråerna och de nya möjligheter som skapas av en allt mer avancerad digital teknik. Det går väldigt snabbt idag och möjligheterna blir hela tiden större. Min uppgift är att visa på möjligheterna som tekniken öppnar för marknadsförare, säger han. Det tar inte många minuter att konstatera att David Puhg-Jones hör till de digitalt frälstas skara inom marknadsföring. Förhållandet med tekniken har genomgått en revolution, idag har användarna en större makt och vill ha varumärken som kommunicerar med dem och som svarar på deras behov för stunden, konstaterar han. Men sin egen övertygelse till trots väljer han att gå varligt fram när han ska övertyga andra. Det handlar om att visa på möjligheter och förklara snarare än att predika, säger han. Vilket är logiskt i en värld där publiken i synnerhet de unga inte vill bli talade till av stora företag och varumärken. Istället vill de ha en dialog och själva komma till tals. Publiken är de nya makthavarna och all framgångsrik kommunikation måste ske på deras villkor, säger David Pugh-Jones och tillägger att ändrad maktbalans i kombination med en potentiellt enorm räckvidd har ökat kraven på företagen att sköta sina relationer med konsumenterna. Ogillar man ett varumärke går det snabbt att sprida det till miljoner användare, säger han. Den digitala delen i kampanjer har fått både ökad budget och en mer central del i marknadsföringen, allt fler väljer att starta sina kampanjer på en digital plattform och bygga vidare i andra kanaler. Men David Pugh-Jones ser att många kanaler och kombinationer ännu inte utnyttjas för skapa den perfekta kommunikationssymfonin. Det finns idag en enorm mängd kanaler som inte utnyttjas fullt ut. Titta på uppkopplade Xbox och Playstation-konsoler, tjänster för messaging och naturligtvis också mobilen. Det är teknik som de unga ägnar mycket tid åt och där de också kan nås med rätt budskap, säger han och tillägger: Tekniken har skapat en ny generation med ett nytt förhållande till tekniken. Det sägs att en kille i min ålder klarar i snitt 2,7 tekniker samtidigt. Unga idag har förmåga att hålla reda på fem prylar samtidig; mobil, Xbox, dator, webbcam och så vidare. Gör inte tekniken att många väljer bort reklam idag? Tekniken är mer fragmenterad idag och de som aktivt väljer bort annonser driver marknaden. Jag kan inte minnas när jag sist såg på tv via mottagaren. Jag screenar allt på min PVR (dvd med hårddiskinspelning). Men även om man snabbspolar förbi reklam så ser man den ändå. Det är en utmaning att göra intryck på två sekunder istället för trettio. David Puhg-Jones går varligt fram på nätet. Hur kan man som marknadsförare anpassa sig till en så svårflörtad publik? Återigen tror jag att det handlar om att kommunicera på publikens villkor. De flesta inser att det är annonserna som betalar innehållet. På sikt och med nya kanaler tror jag att innehåll och markandsföring kommer att växa samman. Kan du ge exempel på nya sätt att arbeta med digitala kanaler? Ett bra exempel är den myndighet som arbetar med drogupplysning till ungdomar i mitt hemland England. De har i samarbete med MSN skapat en virtuell kompis i Messenger som unga kan ställa alla typer av drogrelaterade frågor till och få svar inom 24 timmar. 460 000 unga i England har lagt till boten Frank som kompis i sin Messenger vilket jag tycker är ett fantasiskt resultat. Sid 5

INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Telia annonserar mest på internet Bannerannonsering kategorin telekom, miljoner annonsexponeringar av banners. Annonsör okt nov dec jan feb mars okt-mars Telia 67 38 69 94 167 264 702 3 116 29 45 87 110 102 491 118 118 38 69 85 78 69 342 Djuice 20 236 256 Glocalnet 89 21 22 14 23 18 189 Comhem 41 66 24 43 11 187 Cellus 35 0,6 19 55 Telenor 39 7,4 3,9 3,6 0,8 0,7 55 Rixtelecom 6,3 6,4 6,6 7,5 6,9 6,5 40 Telenor 7,4 4,9 3,2 13 28 Halebop 4,0 1,7 5,5 2,3 9,6 1,4 24 Sony Ericsson 2,2 6,8 4,8 8,4 22 Parlino 6,9 0,5 2,8 3,9 1,1 4,3 19 Nokia 1,1 3,1 5,6 1,8 1,8 5,0 18 Jamba 0,1 1,0 2,9 1,6 1,6 4,8 12 Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Källa: Nielsen Online Adrelevance Tolv kampanjer för Celldorado.com Aktiva annonsörer på internet i kategorin telekom, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör okt nov dec jan feb mars okt-mars Telia 9 13 6 8 11 10 32 3 7 8 6 8 7 6 18 Nokia 4 7 4 2 4 2 16 Celldorado.com 0 0 0 0 10 6 12 Jamba 3 5 3 3 6 2 9 Parlino 2 2 2 3 1 3 9 Halebop 5 1 1 1 1 1 8 Telenor 3 4 1 1 1 3 8 Sony Ericsson 3 4 2 0 0 2 7 Comhem 2 3 1 2 1 1 6 Glocalnet 2 2 2 3 5 3 6 Tele2 3 2 0 0 1 3 6 Telenor 3 2 1 0 1 2 6 Cellus 1 0 1 1 2 2 5 Debitel 0 4 0 0 0 0 4 Totalt antal okt nov dec jan feb mars okt-mars Kampanjer telekom 61 72 60 56 67 68 213 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings Sid 7

INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Surftown exponeras mest på dataområdet Bannerannonsering kategorin data miljoner annonsexponeringar av banners. Annonsör okt nov dec jan feb mars okt-mars Surftown 46 30 6 12 4 8 105 Dell 27 10 8 13 4 5 68 HP 26 1 21 6 0 7 61 Visma Business 1 18 18 0 0 12 49 Canon 1 7 1 0 0 15 25 ASUS 0 3 3 6 3 3 19 Fujitsu-Siemens 0 0 0 1 2 14 17 Adobe 1 2 0 7 6 0 16 Comaround 15 0 0 0 0 0 15 Projektplatsen.se 0 0 0 5 10 0 15 Oracle 5 6 0 0 1 0 12 Microsoft 2 2 1 1 1 4 12 Navigon 0 4 6 0 0 0 10 Bytek Systems 8 0 0 0 0 0 8 Fsdata 1 1 1 1 2 2 8 Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Källa: Nielsen Online Adrelevance 27 HP-kampanjer Aktiva annonsörer på internet i kategorin data, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör okt nov dec jan feb mars okt-mars Microsoft 16 13 9 6 7 6 32 HP 13 7 5 4 3 7 27 Fsdata 4 5 5 4 3 3 18 Dell 6 5 4 5 8 3 17 Fujitsu-Siemens 3 2 1 1 4 6 12 Canon 3 6 3 0 0 4 11 Visma Business 1 2 3 3 0 3 9 Logitech 1 3 4 2 0 0 8 n3sport.se 1 3 1 2 3 2 8 Tietoenator 2 2 1 2 1 2 8 Modul 1 0 0 0 0 7 7 7 Optimera Webb & Design 1 2 1 0 2 3 7 Samsung 2 2 2 2 0 3 7 Visma 4 2 1 0 2 1 7 Totalt antal okt nov dec jan feb mars okt-mars Kampanjer data 126 131 99 84 113 137 455 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Online Sid 8

INTERNET E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE 18 April 2008 Tapp för Allt om Stockholm Sajter som har sålt mest annonsutrymme på internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats aug sept okt nov dec jan feb Aftonbladet 248 328 361 384 293 187 223 Expressen 171 202 206 230 208 181 177 MSN 149 161 171 186 204 167 163 SVD.se 199 245 239 232 146 154 159 TV.nu 128 TV3 85 75 100 Sundsvalls Tidning 114 106 116 122 66 86 96 Allt om Stockholm 148 160 150 152 129 119 93 Tasteline 112 114 115 125 106 88 NRJ 82 85 78 84 88 Svenska Favoriter 79 64 81 88 Lugna Favoriter 81 85 86 Spray 94 107 99 113 92 85 UNT 84 86 109 99 82 Dalarnas Tidningar 78 Tradera 85 110 95 88 69 79 DN.se 82 70 86 72 * Uppgift saknas Källa: Nielsen Online 38 Ikeabanners i februari De mest aktiva annonsörerna på internet februari 2008, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer Antal kampanjer Antal banners Telia 19 167 Meetic 18 38 Swedbank 14 58 Viking Line 14 23 Bank2 13 64 Pricerunner 12 16 Ikea 10 38 Celldorado 10 19 Dalarnas Tidningar 10 12 Bengt-Martins 8 23 Folksam 8 19 Länsförsäkringar 8 16 Dell 8 13 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Online INDIKAT FÖRLAG Box 510, 192 05 Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: 08-594 950 75 Fax: 08-92 97 82 Redaktörer: Göran Swahn goran.swahn@indikat.se Annika Swahn annika.swahn@indikat.se AD: Andreas Enghed Fotograf: Tobias Wahlqvist Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 9