Loka först till 100 miljoner exponeringar

Transkript

1 INTERNET E-POST fredag 12 oktober 2007 Loka först till 100 miljoner exponeringar Loka är det första livsmedelsmärket som, enligt Nielsen Netratings, haft mer än 100 miljoner exponeringar på Internet under en sexmånadersperiod. Vi har haft tre olika kampanjer under våren och sommaren; Vänskapskällan, lansering av ny smak Loka Vildäpple och kampanjen Musikkällan säger Helena Augustson, marknadschef för läsk och vatten på Spendrups. Målsättningen med Vänskapskällan var att nå ut med budskapet att Loka gör en vänskapskampanj där man får en ringsignal när man köper en Loka och har chans att vinna resor samt att driva trafik till hemsidan. Vildäpplekampanjen var en renodlad lanseringskampanj och syftet med Musikkällan var bland annat att driva trafik till vår kampanjsajt, musikkällan.nu, Målgruppen var åldersgruppen år och den kreativa lösningen gick i linje med Lokas övergripande kommunikation med payoffen Hälsokällan i Bergslagen. Mediemixen i de tre kampanjerna hade huvudfokus på tv och Internet som kompletterades med event och sampling. Internet är en viktig kanal eftersom vår målgrupp spenderar mycket tid där. Vi vill att Loka ska vara ett inspirerande varumärke och därför är Internet en bra kanal för oss. Det som främst utmärker vår närvaro på Internet är att vi försöker jobba på ett sätt som gör konsumenten engagerad. Exempelvis så har vi i många år haft ett samarbete med Lunarstorm där vi bland annat har varit med och förbättrat deras Vännerfunktion, säger Helena Augustson. Helena Augustson är särskilt nöjd med att kampanjerna har ett budskap som är anpassat för Internet och inbjuder till interaktion samt att internetdelen i kampanjerna har bidragit till en hög reklamerinran. I framtiden har hon som ambition att göra kampanjerna ännu mer Loka använde Vänskapskällan för att lanseras smaken Vildäpple. skräddarsydda för just Internet. För den kreativa utformningen i vårens och sommarens kampanjer stod Stefan Öström på Apans Planet i samarbete med Åkestam Holst. Sid 1

2 I Samarbete med INTERNET E-POST 12 oktober 2007 Hjälp oss mot spam! Först blev en dator stulen och sedan åkte jag på en veckas semester. Det visade sig vara en olycklig kombination. Digital Natives Placeras i fack Följden blev att 1924 mail, som hade skickats till vår generella adress indikat@indikat.se, hade blivit liggande på mailservern. De flesta av dem var spam. Bland reklam för viagra, bettingsajter och ryska tjejer återfanns också all läsarkontakt, adressändringar och prenumerationsbeställningar, synpunkter och frågor som vi vill gärna vill besvara. De måste vi sortera ut, och det är mycket jobb även med alla möjliga automatiska spamfilter. Ett skäl till att vi får mycket spam till Indikatadressen är att vi skickar många mail, 5000 i veckan ungefär, men det är ju vår affärsidé och inget att göra något åt. Men den främsta orsaken är att vi har varit oförsiktiga och lagt ut adressen på vår sajt, där spammarna fiskar upp den. Nu håller vi på med en ny sajt och då vill vi fortfarande göra det lätt för besökare att ta kontakt med oss, utan att vi ska få en massa spam. Men hur gör man för att dölja adressen på en länk som uppmanar till att Maila oss! så att adressen döljs för dem som vill fiska upp den? Vem vet vem som vet? Välkomna att höra av er! Maila indikat@indikat.se, för tills vidare sorterar vi oförtrutet ut guldkornen bland alla skräppost. Meetic ger Match en match Dejtingsajterna Meetic och Match. com var mest aktiva av alla annonsörer på Internet i augusti. Toppade listan gjorde Meetic, Europas ledande dejtingsajt med mer än 28 miljoner medlemmar. Meetic gjorde 15 kampanjer och använde 26 olika banners, enligt Nielsen Netratings metod för att mäta internetkampanjer. Hitta din tvillingsjäl är ett av budskapen som Meetic använder, liksom Kärlek utan gränser, vilket syftar på att sajten är internationell och ger möjligheter att träffa kontaktsökande i hela Europa. Match.com, Sveriges största dejtingtjänst, var tidigare största annonsör på området. I augusti gjorde Match14 kampanjer med 23 banners. Göran Swahn Sajten gör bland annat reklam för Matchord, sökbara nyckelord som medlemmarna väljer för att beskriva sig själva, så som nattuggla, soldyrkare eller champagne. Top Five Webbannonsörer Antal kampanjer i augusti Annonsör Antal kampanjer Meetic 15 Match.com 14 Telia 13 Swedbank 13 Ill. Vetenskap 12 Svetlana Bogatcheva, produktionsledare Svetlana är född i S:t Petersburg och produktionsledare på Foreign där hon mest arbetar med Adidas Women och Adidas by Stella McCartney. Vad skiljer er som är uppväxta med Internet från äldre personer? Vi tillhör den största målgruppen för all kommunikation online och placeras ofta i fack. Det är också lättare för oss att skapa och bevara vår identitet genom att vi grupperar oss med likasinnade. Vilka sajter tycker du är värt att hålla ögonen på just nu? Facebook suger in alla som någonsin har hört talas om den trots att den framställs som kränkande. Jag tror sajten utvecklas, växer jättesnabbt och att allt slutar med en big boom. Tror du att snygga, nyskapande lösningar endast uppskattas av kreatörer som har skapat dem och, även om du själv vill se artsy saker, att det bästa sättet att nå konsumenten att lägga vikt på psykologin och det undermedvetna och integrera det i sitt budskap? Ja! Sid 2

3 I Samarbete med INTERNET E-POST 12 oktober 2007 Nära hälften av alla manliga surfare observerade kampanjen för Mercedes nya C-klass. Mercedes med mätvärde När Mercedes lanserade sin nya C-klass hade de som målsättning att attrahera besökare till bilhallarna, generera provkörningar och locka besökare till sin sajt. De ville också följa upp kampanjen noggrant för att få fram referensvärden till framtida kampanjer. Genom att nå precis rätt målgrupp så genererade kampanjen många provkörningar. På inrådan av mediebyrån Maxus Communications valde Mercedes att annonsera på Windows Live Messenger, på MSN:s huvudsida samt på MSN Motor. Målgruppen var män mellan 30 och 59 år. Den del av kampanjen som placerades på MSN:s förstasida mättes mellan den 27 mars och 3 april i år. Kampanjen förbättrade målgruppens attityd till Mercedes och fick 13 procent av de som tog del av kampanjen att överväga Mercedes C-klass vid framtida bilköp. Mätningen visade att kampanjen var mycket framgångsrik. 40 procent av besökarna på sidan observerade Mercedes-kampanjen (47 procent av männen). 62 procent av besökarna hade inga svårigheter att känna igen avsändaren (68 procent av männen) och 12 procent av besökarna fick en mer positiv attityd till varumärket som följd av kampanjen. Attityden till Mercedes varumärke förflyttades i positiv riktning hos besökarna och annonskampanjen upplevdes som relevant. För hela 13 procent av besökarna blev Mercedes C-klass en bil de skulle överväga vid framtida bilköp. Syftet med kampanjen var att skapa intresse för nya C-klassen och Sid 3 att verkligen få folk att provköra den nya bilen. Därför utformade vi annonser och banners med ett tydligt provkörningsbudskap. För att göra det så enkelt som möjligt att anmäla sitt intresse begränsade vi informationen som användaren behövde fylla i för att bli kontaktad av närmsta återförsäljare, säger Magnus Fager, brand manager för Mercedes Benz personbilar i Sverige. Internetkampanjen kompletterades med tv, dagspress, populär- och dagspress samt dm-utskick. Vår målgrupp finns på Internet och då behöver även vi synas där. Internet ger möjlighet att fördjupa budskapet och förenkla proceduren att gå från intention till handling. Jag är särskilt nöjd med det stora antalet provkörningar som genererades via kampanjen, säger Magnus Fager.

4 I Samarbete med INTERNET E-POST 12 oktober 2007 Martin Lindström, BBDO Asia: Kunder börjar göra egna varumärken Topprankade internetmarknadsföraren Martin Lindström tror att kunder snart utvecklar egna varumärken på nätet och sedan marknadsför och säljer dem online. Det är The Chartered Institute of Marketing som rankar danskfödde Martin Lindström som en av världens ledande kunskapsförmedlare inom marknadsföring, bland annat för att ha lanserat begreppet Sensory Branding. Martin Lindström har arbetat på British Telecom/LookSmart, tillhör grundarna av BBDO interaktiva verksamheter i Europa men allra främst i Asien. Han har där arbetat med många av varumärkena på Fortunes lista över världens 100 ledande varumärken, däribland Disney, Mars, Pepsi, American Express, Reuters, Kelloggs och Microsoft. För mig innebär kreativa internetbaserade annonslösningar att mediet används på dess egna premisser, med huvudfokus på interaktivitet. Jag kallar nästa trend inom internetannonsering för Contextual branding, vilket innebär att man skickar ut rätt budskap till rätt målgrupp vid helt rätt tidpunkt, säger Martin Lindström som numera bor i Australien. Han menar att det bästa sättet att använda sig av Internets möjligheter till interaktivitet är att ge användaren makt att själv påverka innehållet. Ju mer makt man ger användaren och ju mer de sätts i centrum, desto mer uppmärksamhet får ditt budskap, under förutsättning att det är skräddarsytt för just den målgrupp du vill nå. Hittills i min karriär är jag mest stolt över att ha skapat Sensory Branding. I dag använder 35 av världens 100 mest värdefulla varumärken min strategi för att optimera varumärken med utgångspunkt från att våra sinnen har mycket större betydelse när vi väljer varumärke än vad som hittills varit allmänt känt, säger Martin Lindström. De egenskaper på Internet som han särskilt värdesätter är att ha tillgång till all information, oberoende av tid och rum. Ur annonsörens synvinkel innebär det goda möjligheter att skräddarsy sin kommunikation och anpassa den till specifika målgrupper utan att det nödvändigtvis behöver Martin Lindström, som skapat sensory branding, menar att kunder i princip har lika mycket kunskap om varumärken som kommunikationsexperterna. medföra särskilt mycket extrakostnader, säger Martin Lindström. Nästa utvecklingssteg på Internet tror han blir MSP, Me Selling Propositions, vilket innebär att det är kunden som äger varumärket. Kunder utvecklar sina egna varumärken och marknadsför och säljer dem därefter online. Martin Lindström menar att den här trenden möjliggörs av att den genomsnittlige kunden i dagsläget har i princip lika mycket kunskap om varumärken som varumärkesexperterna. Annika Wihlborg Sid 4

5 I Samarbete med INTERNET E-POST 12 oktober 2007 Rörligt för texttrötta Nya plattformar för rörlig reklam växer fram på internet. Texttrötta konsumenter som tittar allt mer på filmer och klipp via webben banar väg för nya annonskanaler. Men för bästa effekt bör filmerna utformas särskilt för nätet. Reklam på nätet i form av videobanners är inget nytt. Nu utvecklas den rörliga reklamen och finner nya vägar. Fritidsresor är ett av de företag som satsar mycket på rörlig reklam. Informationsdirektör Lottie Knutson ser visualisering som en av de största trenderna just nu. Jag tror många konsumenter är ganska ordtrötta. Det är inte mycket mer än en rubrik vi har på oss, sen är det bild som gäller. Rörlig bild, tillägger hon, för det är en tevegeneration som växer upp. Enligt en undersökning genomförd av Jupiter Research i våras tittar omkring 25 procent av alla nätanvändare i Europa på filmer, nyheter eller teveprogram via webben. Studier gjorda i USA pekar på att siffran där ligger mellan 50 och 75 procent. Flera stora medieföretag i Europa satsar nu på att erbjuda videomaterial online. Än så länge är det bara var fjärde sajt med filmutbud som öppnat upp för det som kallas instream advertising, alltså reklamfilmer inlagt i material som streamas ner från nätet. Youtube säljer sedan två månader tillbaka annonsutrymme i form av 10-sekundersfilmer, inte i filmer som laddas upp på sajten av privatpersoner men i dem som läggs ut av företag. Intervjuer som Jupiter Research gjort med annonsörer i Europa visar att 23 procent planerat att använda videobanners och 25 procent instream reklam i år, att jämföra med en faktisk användning på 10 respektive 12 procent under Vad har då filmer i streamat material för effekt och vad ska man tänka på som annonsör? En Millward Brownmätning från i våras visar att en reklamspot i videomaterial på nätet ger klart högre varumärkeskännedom och reklamerinran än tv-reklam, bland annat för att tv-tittare i högre utsträckning gör annat i reklampausen. Samtidigt är det fler nät-tittare än tv-tittare som blir exponerade för samma reklam så många gånger att de tröttnar. Medan reklamblocken på tv är flera minuter långa och innehåller en mix av filmer består in-stream reklam oftast av en enda film. Rörlig reklam på nätet har även i andra avseenden andra förutsättningar än på tv. Jupiter Research har undersökt hur uppmärksamheten förändras med längden på instream reklamen. Max 15 sekunder rekommenderas, annars är risken stor att förlora tittarna. Nätet ger interaktiva möjligheter som inte tv har. Microsoft har nyligen utvecklat en metod som på ett enkelt sätt gör föremål i reklamen, Youtube säljer annonsutrymme i form av 10-sekundersfilmer i videor som läggs ut av företag. till exempel en tröja eller en väska, klickbara genom hela filmen. Populära eller uppseendeväckande filmer kan snabbt sprida sig på nätet genom att användare länkar till dem i bloggar och communities. Men nätet innebär också en förlust av kontrollen över den kommunikation som sprids. Det fick Ikea erfara när de efter stark kritik för två år sedan drog tillbaka en rejält skruvad film om svenskt midsommarfirande. En film som fortfarande poppar upp här och var på nätet. Sedan finns det filmer där det är oklart vem som egentligen står bakom som den om Axe där tre kvinnor biter en deodorantdoftande man blodig, till exempel. Katarina Andersch Sid 5

6 INTERNET E-POST 12 okt 2007 Lunarstorm faller under Besökare på utvalda sajter. Antal unika webbläsare per vecka Sajt/vecka MSN Aftonbladet.se Blocket Eniro Hitta.se Expressen.se Citypaketet** TV4** Tradera DN.se SVT.se Hemnet Bilddagboken.se Passagen Blogg.se Spray Lunarstorm Glife** E24.se SR.se N3sport** SL SVD.se di.se Tv.nu Pricerunner IDG nätverk** MTG** Prisjakt.nu Dinapengar.se Playahead Ica.se GP.se SBS SF Bio *Exklusive MSN Messenger **nätverk av sajter Källa: Kia-index, baserat på data från Nielsen Netratings, Sifo, Instadia och HBX Analytics. Sid 6

7 INTERNET E-POST 12 okt 2007 Parlino flitigt exponerat i augusti Bannerannonsering kategorin telekom, miljoner annonsexponeringar av banners. Annonsör Mars April Maj Juni Juli Aug Mars-aug Telia 109,8 87,9 80,0 75,0 129,2 46,2 528,1 3 44,0 55,6 47,7 66,4 94,6 57,2 365,5 Telenor 73,4 57,2 62,8 39,5 37,4 42,2 312,4 Glocalnet 25,2 32,2 26,0 77,1 56,1 72,4 289,1 Halebop 15,9 31,0 5,3 9,6 48,3 15,3 125,3 Tele2 0,2 31,3 16,0 26,3 13,0 4,9 91,7 Samsung 0,7 1,1 42,8 37,4 0,0 0,0 81,9 Comhem 20,8 7,9 21,9 0,0 0,0 4,3 54,9 Parlino 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 46,5 46,5 Rixtelecom 6,0 5,3 5,3 5,5 5,5 6,4 34,0 LG Electronics 1,8 0,4 0,0 0,0 3,7 4,6 10,5 Nokia 3,3 0,4 2,6 1,0 0,3 2,2 9,8 Anmärkning: En annonsexponering uppstår varje gång en sida växlar banner. Adrelevance Jamba gjorde fem kampanjer Aktiva annonsörer på internet i kategorin telekom, rankat efter antal nätkampanjer.* Advertisers Mars April Maj Juni Juli Aug Mars-aug Telia Tele Glocalnet Comhem Halebop Nokia Telenor Jamba Samsung Sony Ericsson Wayfinder Systems Totalt antal Mars April Maj Juni Juli Aug Mars-aug Kampanjer telekom *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Sid 7

8 INTERNET E-POST 12 okt 2007 Maxi i Helsingborg är bannerkonsekventa Bannerannonsering i kategorin mat/dryck, miljoner annonsexponeringar på svenska sajter. Internetannonsör Mars April Maj Juni Juli aug Mars-aug Loka 3,0 0,0 8,9 39,5 50,9 0,0 102,3 Marabou 0,0 0,0 44,0 51,4 0,0 0,0 95,4 Coca-Cola 0,8 1,4 0,0 28,0 54,4 0,2 84,8 Kelloggs K Special 0,0 16,4 23,6 0,0 0,0 11,4 51,3 McDonald s 0,0 0,5 5,3 26,9 4,1 4,7 41,5 Norrlands Guld 0,0 0,1 1,5 5,5 10,5 10,2 27,9 Kelloggs - All-Bran 19,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 19,6 Spendrups 0,0 0,0 0,0 5,2 10,4 0,0 15,6 ICA Maxi Helsingborg 2,5 2,5 2,5 2,4 2,5 2,5 14,8 Sprite Zero 0,0 0,0 0,0 0,0 12,9 0,0 12,9 Arla 11,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 11,7 Gainomax Recovery 0,0 0,0 10,0 0,0 0,0 0,0 10,0 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Wasabröd är aktivt på nätet Aktiva annonsörer på internet i kategorin mat/dryck, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör Mars April Maj Juni Juli Aug Mars-aug ICA McDonalds Wasa Knäckis Fredholms.com Wasa Coca-Cola Zero Bomullsfabriken Cerealia Coca-Cola Kelloggs All-Bran Kelloggs K Special Lindvalls Kaffe Loka Nespresso Norrlands Guld Totalt antal Mars April Maj Juni Juli Aug Mars-aug kampanjer *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Sid 8

9 INTERNET E-POST 12 okt 2007 Sundsvalls tidning lockar nätannonsörer Sajter som har sålt mest annonsutrymme på internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats feb mars april maj juni juli aug Aftonbladet SVD.se Expressen MSN Allt om Stockholm Sundsvalls Tidning Tasteline Norrländska Socialdemokraten 106 Spray Piteåtidningen 88 TV Tradera NRJ Svenska Favoriter INDIKAT FÖRLAG Box 510, Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: Fax: Redaktörer: Göran Swahn goran.swahn@indikat.se Annika Swahn annika.swahn@indikat.se AD: Andreas Jarlén Fotograf: Tobias Wahlqvist Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 9