om Richard gör en annons MARKNADSFÖRING 1.0 pappa (Milton, 14 och Nellie 11) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi) inspiratör (företag, offentliga verksamheter) skolavvecklare (förnyelse, omtänk) entreprenör (webbvideo, podcasting) Les valeurs personnelles (kraftigt utsträckt) 1952, René Magritte (1898-1967) Astarcan, Kvinnliga Företagare, 2009-04 04-28 Richard Gatarski www.weconverse.com The Ego in 6 Parts (2002), Solomon Kane, www.artavodah.com/02/ego.htm segmentering motiv segmentering variabler köpbeteende - grupp Skära ut viss del (av marknaden), därför att: aktörerna är olika det finns konkurrenter ingen produkt passar alla Statiska Dynamiska Demografi Geografi Psykografi Ofta/Sällan användare Tidiga/Sena adapterare Användningsområde Lojalitet Sökt nytta KÖPSTADIER Behov Kravspec Alternativlistning Alternativvärdering Val av leverantör ROLLER Användare Påverkare Inköpare Beslutare Grindvakt N
strategiska kommunikationsbeslut vad är detta? aktuell trend historieberättande Varför Situationsanalys Vem Vad Målsättning Hur Strategier Kommunikationsmix Budskap, Kanaler Värdet Budget Kunskap Utvärdering er? storytelling bra dåliga saker social tv social networks & multiple threadings Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You O
multipla historietrådar mål produkt och behov väcka er lust och nyfikenhet utveckla er förståelse för professionen en borrmaskin möta centrala koncept, verktyg och trender inspirera er att kritiskt reflektera Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You EFI egenskaper respektive innebörder bra marknadsföring E F I egenskap fördel innebörd? P
vill du veta någonting... några marknadsförare Gehry, Guggenheim Bilbao vad är marknadsföring? Bert Karlsson Fritidsresor Lottie Knutson OKEE en blogg Källa: Svenska Dagbladet, 15 mars 2005 Q
fallet Tena Scott Cook - Intuit Ingvar Kamprad - IKEA Frågan Reklamen Problem Resultatet några lärdomar några få marknadsföringsbegrepp marknadsföringsmixen kundfokus Intuit lyssna på kunderna målsättning Bilbao sätta på kartan mediehantering Bert Karlsson få uppmärksamhet Fritidsresor budskap och beredskap strategi OKEE utnyttja nya möjligheter IKEA effektivt, unikt, fokuserat, integrerat integrerad marknadsföring ÅF nätverk marknadsundersökning marketing mix outsourcing PLC event marketing relationsmarknadsföring reklam segmentering PR konsumentebeteende rykten kommunikation one-to-one image sponsring försäljning buzz marketing profil tjänstemarknadsföring programming SWOT Plats Pris Produkt Påverkan tillgänglighet kanalnivåer typ av återförsäljare antal återförsäljare distributörernas roll hela kanalsystem låg/prestige---pris pris skumma/penetrera kostnadsbaserat konkurrensbaserat efterfrågebaserat betalningsvillkor vara/tjänst funktioner utförande kvalitet varumärke sortiment kommunikation semiotik situation målsättning budskap mätning R
en definition strategiska kommunikationsbeslut en psykologisk klassiker Marknadsföring är aktiviteterna, en samling institutioner och processer för att skapa, kommunicera, leverera och utbyta erbjudanden som är av värde för kunder, klienter, partner och samhället i stort. Varför Vem Vad Hur Värdet Situationsanalys Målsättning Strategier Kommunikationsmix Budskap, Kanaler Budget kommunikationsteorier segmentering uppfattningar branding medieplanering American Marketing Association, Oktober 2007 www.marketingpower.com Kunskap Utvärdering ett tsunamiskt verktyg ladda eller bygga? mycket handlar om insidan a brand can be thought of as a psychological phenomenon left right S
några fördelar med varumärken varumärkessociologi varumärkespositionering kunderna enkelhet minskar sökkostnaden företaget identitet stödjer ledningsarbetet tribe (stam) ett nätverk av heterogena personer vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. som är sammankopplade genom en gemensam passion eller en känsla. Bernard Cova, 1993 [product] consists of a small hand held monitor and [x] test sticks. [product] comprises a number of test sticks and a hand held [x] monitor. kvalitet hanterar psykologisk osäkerhet drivande behov differentiering grundar särskiljande strategier identitet bygger social position effektivitet samordning av marknadsstrategier linking value (länkvärde) (till skillnad från användningsvärde ) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen. material sammanställt från www.unipath.com inspirerande grepp varumärkeslöftet mer en borrmaskin T
konversera? www.weconverse.com U