`êé~íáîé=`çããçåë=pkmi=omnmi=oáåü~êç=d~í~êëâá

Transkript

1 här är den RICHARD GATARSKI Marknadsföring 2.0 FÖRELÄSNINGEN pappa ekonomie doktor rådgivare, inspiratör, provokatör IKTinspiration2010, Sollentuna kommun, RichardGatarski.com ämnet ny empiri typiskt Elza Dunkels (2009), Vad gör unga på nätet?, Gleerups Källa: Jeria, C & Albertsdottir, S (2003) Trovärdig Marknadsföring: en grundad teoristudie av marknadsföring inom grundskolan, opublicerad magisteruppsats, Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen N

2 frågan en sida av saken gör en vad är viktigast i skolvalet? annons strategiska kommunikationsbeslut??? modern värderingshantering Varför Situationsanalys Vem Vad Målsättning Hur Strategier Kommunikationsmix Budskap, Kanaler Värdet Budget Kunskap Utvärdering O

3 Milton (nästan) 9 om reklam que? saker på nätet strategisk påverkan reklam? P

4 det finns hopp kunskapsprov inte er värld? modern vardag användare, 200+ länder kulturfråga Q

5 postmodern fostran fallet POX POX: The Battle Unseen Target group: boys, 8-12 years old, < USD/year Preparation: research, trade show launch, brand naming Juliet B. Schor Professor of sociology alien creation and universal destruction Strategy: viral and stealth. First one, then nine cities, national Alpha pups: coolest, socialy dominating & trend setters Interviews kids, teachers and parents. Gave alpha pup. School (ban positive?) intevview from Source, Juliet B. Schor (2004) Born to buy, sidorna omfokusering multipla trådar sociala såpor multipla trådar & sociala nätverk Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You R

6 facebook friends hävstångsnätverkan poängen? frågan en definition några få marknadsföringsbegrepp vad är viktigast i skolvalet? Marknadsföring är aktiviteten, en uppsättning institutioner och processer för att skapa, kommunicera, leverera och utbyta erbjudanden som är av värde för kunder, uppdragsgivare, partners och samhället i stort. American Marketing Association, integrerad marknadsföring ÅF nätverk marknadsundersökning marketing mix varumärke PLC event marketing relationsmarknadsföring reklam segmentering PR konsumentebeteende rykten kommunikation one-to-one image sponsring försäljning buzz marketing profil tjänstemarknadsföring programming SWOT S

7 (no) budget strategisk marknadsplanering ett tsunamiskt verktyg företaget omgivningsfaktorer historia resurser situationsanalys mål strategi taktik kontroll S/W O/T aktörer varumärket och skräckexemplet bättre exempel Skolan, skolenheten och skolverksamheten T

8 programming insidan en psykologisk klassiker ett varumärke kan betraktas som ett psykologiskt fenomen Några av Färgdepartementets mål: minska svartarbetet ökad status för branschen locka ungdomar till yrket branding varumärkessociologi hett [product] comprises a number of test sticks and a hand held [x] monitor. [product] consists of a small hand held monitor and [x] test sticks. urine women hormones fertility tribe (stam) ett nätverk av heterogena personer vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. som är sammankopplade genom en gemensam passion eller en känsla. Bernard Cova, 1993 linking value (länkvärde) (till skillnad från användningsvärde ) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen. U

9 matte sammanfattning marknadsföring är värdefullt skolan har blivit ett medium marknadsförare tar skolans roll alla är marknadsförare identitet och varumärken är centralt strategier baseras på mål och medel konversera? varumärkesvärde? skolan bör skilja på marknadsföring och reklam börja med att säkra bra verksamheter förstå brukarna bättre, immateriella aspekter vara aktiva och synliga sluta tycka synd om sig V