ett bättre (affärs)liv genom att: fundera på viktiga(re) saker ta del av djupa tankar

Transkript

1 om det moderna projektet meningen med det varumärkta rkta livet Les valeurs personnelles (kraftigt utsträckt) 1952, René Magritte ( ) Francis Bacon René Descartes John Locke mål med inslaget en liten värderingsmätning ett bättre (affärs)liv genom att: fundera på viktiga(re) saker ta del av djupa tankar ställa svåra frågor söka bra svar Clinton eller partnern? Mikael Persbrandt Mens eller Gravid? Alice Bah Kuhnke vem är coolast? N

2 välfärdsamhället en stor ledande fråga att färdas väl Vad är välfärd? var kommer värderingarna ifrån? Jonas Jonsson biskop i Strängnäs men vad är väl? modern värderingshantering vad tycker ni om reklam? O

3 vad är detta? pedagogik i kubik bevis på Toyotas värde heta värderingar tillväxt är r bra konsumtion är r nödvändigt ndigt personlig utveckling är r viktigt P

4 tillväxt i antal konsumenter konsumtion - politik Källa: Business Week, 27 september 2004 konsumtion - ekonomi på Universitetet Brand management är den heta kursen En, något överdriven, reflektion: Studenterna är oförmögna att fundera på om dom kan tillföra något till företagen eller samhället. Dom tänker mest på vad de kan få ut av jobbet efter studierna. Källa: Metro Stockholm, 6 december 2002 Q

5 då är det läge att undra vad är detta för nåt? hur kunde det bli så här? en liten historia......utan tråd William Procter & James Gamble, Guglielmo Marchese Marconi, R

6 om broadcast... på vägen mot svaren KDKA, Pittsburgh 1920 Ma Perkins (featuring Oxydol), 1933 konsumtionsvanor som graderas upp ett tsunamiskt verktyg S

7 värdefulla varumärken varumärkespositionering [product] consists of a small hand held monitor and [x] test sticks. [product] comprises a number of test sticks and a hand held [x] monitor. Källa: Business Week, 1 augusti 2005 material sammanställt från mycket handlar om att skifta på insidan konsumentbeteende och varumärken a brand can be thought of as a psychological phenomenon Studerat i två huvudspår 1. i början psykologi siffermätning och matematiska modeller en eller två dimensioner 2. numera allt mer sociologi antropologi och förståelse komplexa nätverk T

8 en psykologisk klassiker EKB-modellen Howards DSM maven of cool U

9 konsumentbeteende - sociologi postmodernt och hyperverkligt Alladi Venkatesh Fuat Firat The post modern condition hyperreality, fragmentation, reversal of consumption and production, decentering of the subject, and paradoxical juxtaposition (of opposites) Nike tänker hålla takten i techno-slaget genom Nike Free, en sko (testas fortfarande) som får löparna att känna sig barfota. Den är inspirerad av dom Kenyanska barfotalöparna som har visat att skolös träning bygger styrka och förbättrar prestationen. Källa: Firat, A.F. & Venkatesh, A. (1993) Postmodernity: the age of marketing, International Journal of research in Marketing, vol. 10, pp Källa: Business Week, September 20, 2004 Me, Inc. varumärkessociologi Träningsskorna på dina fötter en snabb blick på den distinkta swooshen på sidan markerar vem som varumärkt dig. Kaffemuggen som du bär, aha du är en Starbuck-kvinna tribe (stam) ett nätverk av heterogena personer vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. som är sammankopplade genom en gemensam passion eller en känsla. Bernard Cova, 1993 You're branded, branded, branded, branded Källa: egen översättning av Peters, Tom (1997) The Brand called You Fast Company, nr linking value (länkvärde) (till skillnad från användningsvärde ) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen. V

10 marknadsföring och värderingsskapande syn på konsumtion För den postmoderna generationen är den moderna utbildningsstrukturen [skolan] meningslös, kanske till och med överflödig. [Bilder] som definierar målen för den postmoderna generationen uppstår inte i [skolorna] utan skaffas i marknadsföringssystemen. Därför sker den mer fundamentala utbildningen, den som handlar om mål, värderingar, betydelser och begär, när de utsätts för marknadsföringskulturen. modern: slutförbrukning av varor postmodern: varumärkeshantering för identitetskapande Källa: Venkatesh, A., Sherry, J. F., Firat, A.F. (1993) Postmodernism and the marketing imaginary, International Journal of research in Marketing, vol. 10, pp tweens (8-14 år) tween media preferences 1. Online smarta makthavare påverkar USD per år experter på brand image ihopkopplade 2. Skolan 3. Fältet 4. Massmedia Källa: Martin Lindstrom Källa: NM

11 rättwest alltså, mindre massannonsering... Källa: Svenska Dagbladet Näringsliv, 2 september 2004 i Sverige NN

12 jacka med länkvärde no logo No space (brands everywhere) No choice (but big brands) No jobs (slaves and temps) No logo (brand boomerang) Källa: Expressen 5 februari 2004 två no logo berättelser postmodern fostran Juliet B. Schor Professor of sociology Källa: Ljudinslagen från NO

13 det infantila samhället vad kan en människa göra? barndomen upplöses föräldraskapet eroderas skolan verkar ha abdikerat det ser ut som på medeltiden Maria Yudina ( ) (ungefär) Käre Josif Vissarionvich, Jag tackar för din gåva. Jag ber för dig dag och natt så att Herren skall förlåta alla de synder du begått mot vårt land och dess folk, för Gud är barmhärtig. Pengarna du gav mig, tjugotusen rubel, har jag gett till kyrkan som jag varje vecka besöker. Pengarna går därmed till de barn vars föräldrar du mördat. en annan människa gör så här det finns mer hopp... NP

14 fler kreativa varumärkesstrateger hot, hot, hot programming Några av Färgdepartementets mål: minska svartarbetet ökad status för branschen locka ungdomar till yrket framtiden i den varumärkta värden nyttan av postmodern värderingshantering NQ

15 situationen sammanfattad suck värderingar formas av varumärkningen men framtiden tillhör (de små) människorna Tack! konsumtion är det värdefulla livet det spännande borde vara 1. skola 2. vård 3. omsorg skolmarknad.info qritiq.se NR