Till sommaren är det 17 år sedan de första deltagarna tog plats vid startlinjen. De tävlande skulle i kajak paddla nerströms, genom forsarna i

Transkript

1 Till sommaren är det 17 år sedan de första deltagarna tog plats vid startlinjen. De tävlande skulle i kajak paddla nerströms, genom forsarna i Indalsälven och ner över Åresjön, en sträcka på totalt 24km. Inne i centrala Åre, bytte de till löparskor inför den 15km- och 1000 höjdmeter brutala löpsträckan rakt upp för Åreskutan, och vidare ner på baksidan till Huså. De tävlande skulle här, med hjälp av mountainbike ta sig tillbaka de 32km till målgången på Åretorg. Ingen kunde då tro att detta skulle bli Sveriges största, tuffaste och mest prestigefulla multisporttävling. Haglöfs Åre Extreme Challenge hade kommit för att stanna. 1

2 juni ljuder startpistolen för Haglöfs ÅEC Historia kommer då skrivas för tredje året i rad med nytt deltagarrekord på 600 deltagare. Detta är otroligt roligt och motiverar att tävlingen lockar flera deltagare varje år. Vi märker att, inte bara de inbitna multisportutövarna är med, utan vi får fler som tidigare aldrig tävlat i multisport. För att motivera den trenden paddlar duo och mix lagen 18 km på Åre sjö och solo dam och herr startar fortfarande från Tennforsen och ska navigera sig ner till Åre genom forsarna. 2

3 Organisationen Bakom Haglöf ÅEC står Mats Andersson och Natasha Westling. De båda tillhörde den främsta eliten inom multisport i mer än tio år och har tävlat på jordens alla kontinenter. Mats Andersson var den som tog sporten till Sverige och tillsammans har han och Natasha en ovärderlig kunskap om hur man skapar en tävling där deltagarna utmanas till max, men även att säkerställa att tävlingen genomförs säkert och professionellt. Till 2013 finns även Daniel Hörnqvist med ansvar för sponsring - och marknadsfrågor och ska tillsammans med Mats och Natasha hitta nya sätt att utveckla tävlingen. Åre Detta område är en idealisk plats för en tävling av denna karaktär med dess dramatiska och mycket utmanande natur. Åre by fylls även på sommaren med turister som ska bestiga Skutan eller på andra sätt njuta av naturen vilket bidrar till den härliga stämningen längs banan och vid målgången på torget. 3

4 Visionen Är att till år 2018 ha hela 3000 deltagare på startlinjen utan att kvalitén eller upplevelsen för både deltagare och åskådare tappar kvalitet. Målgruppen Målgruppen har en genomsnittsålder på mellan år och båda könen är väll representerade. De är främst geografiskt knutna till Göteborg, Östersund, Åre och Falun och med en merpart från Stockholm. Deras intressen är bland annat träning, hälsa och outdoorliv. De söker utmaningar, äventyr och nya upplevelser och en stor majoritet är akademiskt utbildade samt mycket aktiva i de sociala medieplattformarna. Större delen av deltagarna är med i andra tävlingar under året och de väljer då bil som transportmedel på grund av all utrustning. 4

5 Kommunikation Haglöfs ÅEC strävar hela tiden mot att bli mer än bara en tävlingsdag. För att möjligöra det arbetar vi aktivt med en öppen dialog, där deltagare och intresserade bjuds in via tävlingens Facebooksida att diskutera allt från tävlingsförberedelser, träning och kommentarer på bilder och film. Alla deltagare, plus de som har anmält intresse får även ett nyhetsbrev med information kring aktuella kampanjer. Reportaget som sändes i TV4Sport och på TV-Åre kan ni se i följande länk (film). Den kommer även i framtiden sändas i samma längd och format i de båda kanalerna. Till våren 2013 blir det även deltagarbloggar som publiceras på Haglöfs ÅECs hemsida och vidare ut på de sociala kanalerna. Vi kommer även att arbeta med yngre lokala fotografer och filmare som kommer skapa kortare verk i olika teman. Haglöfs ÅEC arbetar idag nära våra samarbetspartners och vi försöker ständigt att tillsammans hitta nya sätt att kommunicera och växla ut värde av våra varumärken och målgrupper genom gemensamma aktiviteter under resterande året. Nivåer Haglöfs ÅEC strävar alltid efter att skapa ett samarbete som är skräddarsytt ut efter varje partner. Men vi har vissa grundsteg som vi utgår ifrån; Huvudsponsor och namngivare. Premium partner. Race partner. Lokal partner. 5

6 Uthållighet, list, styrka och teknik? Hur skulle era produkter och varumärke påverkas om ni förknippas med Sveriges tuffaste multisportutmaning? Kan den unika banan i Åres tuffa natur erbjuda er möjligheter till kreativ fotografering, filmning eller andra former at aktiviteter för dig som sponsor till Haglöfs ÅEC? Vi kan inte svara på det MEN efter 17år har vi många samarbetspartners som har testat och lyckas nå en ny önska position på markanden. Haglöfs ÅEC 365 dagar/år Som ett steg mot ett större Haglöfs ÅEC arbetar vi nu tillsammans med våra större partners i ett projekt som vi kallar ÅEC365. Syftet är att tillsammans skapa mindre publika event där varumärkena går samman och möter varandras målgrupper. Detta hoppas vi ska lyfta intresset för såväl de inblandade varumärkena, målgruppen och multisporten i Sverige. Volontärer För att kunna arrangera en tävling av denna storlek behövs det personal som vi kan lita på och har kompetens inom fjällområdet runt Åre. Därför har vi startat ett samarbete med projekt Åredalen. Det är en hjälporganisation som arbetar med att bidra med pengar, kläder och arbetskraft till barnhem i Rumänien. Haglöfs ÅEC skänker därför 200kr/ volontär + 10kr/ tävlande till organisationen i utbyte mot att de hjälper till under tävlingsdagen. 6

7 Marknadsansvarig Daniel Hörnqvist Tel areextremechallenge.se 7