Hej! Måndag den 4 november 2013
Gadd; 15 år på 5 sekunder. 1999: Gadd grundas som en renodlad DM/RM-byrå Sen händer det massa roligt Utvecklingen går rasande fort 2013/14 ->: Gadd förblir en sälj- och relationsnära reklambyrå, med samma envisa resultatfokus som alltid
Våra erbjudanden. Analys & strategi Koncept- och affärsutveckling Säljdrivande/taktisk reklam Direktmarknadsföring Relation/lojalitetsprogram (Självfallet helt kanalobereonde inom både B2C & B2B)
På dagens agenda. - Vad har hänt på DM/RM-fronten de senaste åren? - Case 1: Resurs Bank - Case 2: Supreme Card - Case 3 & 4: Det lönar sig att tjata... - Vad driver resultat i DR-kanalen? - Exempel på ovanstående - Frågor
Reflektioner över senaste tidens utveckling!
Flockbeteende bland marknadsförare är inte ovanligt...
Detta gäller självfallet inte er som kom hit idag...
...vilket bevisas av att ni är här - ämnet till trots
2009 - alla måste ha en strategi för och närvaro i sociala medier Och finnas på Facebook, Twitter, Foursquare, Linkedin etc. Samt ha en egen Youtube-kanal...
2010 - Mobile first Allt ska vara responsivt Faktiskt inte alls dumt.
2011 - Big Data & lojalitetsprogram åt alla! The return of CRM (3:e gången gillt?)
2012 - Inhouse is åter da shit (självgjort är välgjort). Eller?
... skulle det kunna vara på detta viset?
Fråga Victoria Milan...
(producerat inhouse...)
2013 - Kampanjer som vi känner dem är döda. Marketing automation är receptet på det mesta. Det ska gå snabbt, vara billigt och inte kräva en massa handpåläggning.
Risken är dock stor att stora delar av målgruppen/ kundgruppen glöms bort i det nya om de inte passar i mallen.
För inte att glömma att det kan löna sig att satsa på kvalitet. För om det man häller in i ena ändan är s..t, så...
...bör man inte bli förvånad om det som kommer ut är:
Det kan löna sig att gå mot strömmen. Och fortsätta utveckla det beprövade...
Därför vill jag idag fokusera på den mer eller mindre bortglömda DR-kanalen. Som fortfarande fungerar alldeles utomordentligt väl. Tro det eller ej...
Och dessutom föra i bevis att själv inte alls behöver vara bästa dräng - och att det rentav kan löna sig att anlita någon som älskar DR och vet vad de håller på med...
Case 1: Resurs Bank Våga prova något nytt!
Nya tider - nya betalningsmodeller? Resultatabaserad arvodering gjorde att Resurs och Supreme Card vågade utmana sina egna, fungerande enheter. För vår del innebar det bland annat: En extra drivkraft att prestera och att vi kunde leva efter talesättet: Put your money where your mouth is!
Case 1: Teststrategi och plan upprättades. Skarpa tester med kontrollgrupper för att få absolut tillförlitliga resultat.
Gamla enheten igen.
Kan man göra så istället? + 21% + 79%
Eller så här? +38% +100%!!!
Eller måhända så? +38% +113%!!!
Case 2. Supreme Card (gamla enheten) Fel kuvert
Bättre så? +42%
Eller så? +43%
Eller rentav så? + 76%!!!
Case 3: Inget är som förr. Förutom att det fortfarande funkar att tjata (och inte bara på barnen). 1, 2, 3 eller flera. När blir vi för påstridiga? Det är frågan... 1 + 1 + 1 =? Överdriven rädsla för att störa är inte respekt. Det är bortkastade intäkter...
1+1+1=150% AMF KAP-KL.
Case 4: När blir det för mycket? Ett kanske otippat exempel. Som dock visar på god gammal amerikansk oblyghet. Men, som påminner om ett par viktiga fundament i förhållande till våra kunder; t ex att: - En gång är ingen gång, och att - sålänge du är relevant och uppför dig med respekt, så får du knacka på betydligt oftare än man skulle kunna tro...
Varje dag ett nytt... Extrem frekvens
21 års kunskap om DR specifikt. Starkt kondenserat som svar på följande fråga:
Vad driver (hög) hit rate?
Gadds sanningar - rangordnade Målgrupp Design (inkl rubrik & ingresstexter) Erbjudande Copy (resterande) Timing Frekvens
Till slut några snabba exempel på relativt enkla DR-produktioner som gett kanonresultat.
Skandia B2B löneväxling DR, edr Design och rubrik
Kuvert - design Skandia Superstars
Vinnande idé (av tre spår) Text Skandiabanken SBAB
Prisbelönt Integrerad Text Juristbyrån Sambotestet Annonsering on/off-line, DR, Facebook, viralt/bloggar
Erbjudande & design Text SEB Kort - Moroten
Text AMF Babypåsen DR Prisbelönad...
Tusen tack för mig! Stig Ludvigsen, projektledare/vd stig.ludvigsen@gadd.nu 0709-95 26 60
Kontakta mig gärna! Om högt och/eller lågt. Vi är glada om vi kan hjälpa till!