KROGAR MOT KNARK 2014

Transkript

1 1

2 KROGAR MOT KNARK 2014 Den 23 maj 2014 lanseras årets kampanj för Krogar Mot Knark. Vi på Bacill vill skapa en viral kampanj som bygger på festlig gemenskap och sprider glädje. En positiv gemenskap mot knark, helt enkelt. 2

3 SYFTE: Syftet är att både krogarna och dess besökare frivilligt ska delta i en glad och härlig gemenskap, samtidigt som de tar ställning mot knark. Fokus ska inte ligga på förbudet och det förbjudna med knark, utan på personer som har roligt och festar runtom på de deltagande krogarna i Sverige, utan knark. Med Krogar Mot Knark som avsändare är det underförstått att personerna visar upp en festglädje som inte innefattar knark. Kampanjen syftar även till att förmedla känslan av hur en svensk folkrörelse växer fram, som visar att man ska festa och ha kul på krogen utan knark. Vi tror och hoppas att både krogarna och dess besökare lättare tar till sig kampanjen då den inte innefattar pekpinnar, utan visar upp kroglivet och festen på ett positivt sätt. Tanken är att kampanjen ska kunna pågå under en obestämd period och förhoppningen är att krogarna ska känna ett engagemang och uppmana sina besökare till delaktighet i kampanjen, då det kommer att gynna dem. Självklart vill vi med kampanjen också sprida varumärket Krogar Mot Knark och vad det står för. 3

4 KONCEPTUELL IDÉ: #sverigefestar (utan knark) Vår idé är att skapa en användargenererad och mobil kampanj där alla bilder som taggas #sverigefestar på Instagram, hamnar på kampanjwebbplatsen sverigefestar.se. Sverigefestar.se är kopplad till sverigefestar.krogarmotknark.se, men för enkelhetens skull är det sverigefestar.se vi kommunicerar. Startsidan på sverigefestar.se består av Festkartan - en Sverigekarta där städer med representerade krogar är utmarkerade. Till städerna kopplas alla deltagande krogar som platser. Man ska även kunna leta upp en specifik krog via en sökfunktion/lista. Vi kopplar enbart krogar som är delaktiga i Krogar Mot Knark, så att inga andra krogar kan dyka upp i kartan och därmed kampanjen. När någon taggar en bild med #sverigefestar samt namnger platsen de är på (kan jämföras med att man checkar in på en plats på Facebook), pluppar bilden upp i kartvyn samt kopplas till den namngivna platsen, till exempel Glada Ankan. Klickar man sedan på Glada Ankan i Karlstad i festkartan, ser man alla bilder som kopplats till just den platsen. Det skapas alltså ett allmänt/nationellt flöde där alla bilder som taggas #sverigefestar samt namnges med en plats (en krog), poppar upp i realtid i kartvyn. Det skapas även ett separat bildflöde per krog, vilket är intressant ur ett lokalt perspektiv samt för krogarna som i och med detta får gratis marknadsföring av sin plats på både Instagram och i kampanjen. Då Instagram används som app är det i huvudsak fokus på att sverigefestar.se funkar bra i smarta telefoner. 4

5 5

6 6

7 7

8 SVERIGEFESTAR.SE: På sverigefestar.se finns det tre rubriker - Festkartan, Alla bilder och en informationsrubrik. Vi kommer i kampanjens copy vara noga med att uppmana till att namnge platsen, annars kopplas inte bilderna till en specifik plats/krog. Men, även om vissa glömmer att namnge platsen de är på, är fortfarande taggen i sig - #sverigefestar - bra marknadsföring för kampanjen och Krogat Mot Knark. Därför kommer vi också att skapa en sida för det allmänna flödet under rubriken Alla bilder. Här syns alla bilder som taggas #sverigefestar. Här räknar vi med att bilder som inte är tagna ute på krogen också kommer att dyka upp, men huvudsaken är att det blir snack om taggen och att den är kopplad till glada festbilder, oavsett om bilderna är från förfesten, krogen eller efterfesten. 8

9 FLÖDET VIA INSTAGRAM: För att kunna bidra med en bild på sverigefestar.se, måste man ha ett Instagramkonto som är publikt. Man tar en bild, laddar upp den på Instagram, taggar den #sverigefestar samt namnger platsen man är på. Namnger man en annan plats än en krog som är kopplad till sverigefestar.se, kommer bilden inte att synas på själva festkartan eller vara kopplad till en specifik krog på festkartan, men den kommer att synas i det allmänna flödet under rubriken Alla bilder. Man kanske till exempel namnger en krog som inte är med i Krogar Mot Knark eller kompisens hemmafest. När man trycker upp en bild på sverigefestar.se, står användarens namn, den namngivna platsen samt en tidsangivelse när bilden laddades upp. Många brukar också posta sina Instagrambilder på framför allt Facebook men även på Twitter, med fler, vilket enbart är positivt för den virala spridningen. 9

10 LOGOTYPE: Sverige festar blir det som sägs, utan knark hänger alltid med. COPY: Förslag på copy för kampanjen: #sverigefestar (utan knark) Vilka är ni som festar ikväll? Vilken krog hänger ni på? Ta en bild, tagga #sverigefestar och namnge platsen. Tillsammans festar vi utan knark. Se alla festbilder på sverigefestar.se. 10

11 PÅ PLATS PÅ KROGARNA: Vi designar affischer i A3- eller A4-format och skickar ut några till varje deltagande krog. Vi skickar även med filen för egen utskrift. Affischerna ska sitta inne på toaletterna. Vi designar även omslagsbilder för Facebooksidor som krogarna gärna få använda i kampanjstarten. 11