ALEX RÅBERG. head of analysis & distribution

Transkript

1 ALEX RÅBERG head of analysis & distribution

2 Globalt användande av ad-blockers Antalet personer som aktivt använder ett ad-blockingverktyg varje månad (gäller endast mobil) 376m Användandet ökade med 90% under I mars 2016 fanns 408 miljoner användare av den typen av webbläsare som automatiskt blockar annonser. 21% av världens 1.9 miljarder smartphone-användare har installerat ad-blockers i sina telefoner. Webbläsare som automatiskt blockerar annonser är den populäraste typen av ad-blockers. 270m 334m 237m 198m Januari 2015 April 2015 Juli 2015 Oktober 2015 Januari 2016 Källa: PageFair

3

4 BROADCASTING

5 BRANDCASTING

6 Produktplacering - Liten kontroll över innehållet - Ingen äganderätt av produkten (filmen/serien/programmet) - Hårfin linje mellan bra och dåligt, risk för negativa associationer Bred spridning Rätt använt kan det ge bra ROI

7 Brandcasting Hitta värden som är större affären (och ev bolaget) Infotainment underhållning som informerar, eller information som underhåller Finns stora marknadsföringsmöjligheter ihop med det ett friare distributionssätt

8 Mindre budget Större budget

9 Brands need to make a decision. They can either continue to interrupt entertainment, or they can inspire it".

10 VARFÖR? Öka fokus på vikten av att producera mat på ett hållbart sätt Ville bygga ett långsiktigt medvetande - inte en kort kampanj Om fler tänker på var maten kommer från, så gynnar det Chipotle

11 HUR? Fyra avsnitt för visning på VOD-tjänsten Hulu Reklamen i avsnitten från företaget i serien Kompletterades med aktiviteter på en rad andra plattformar Handlingen: ett livsmedelsföretags vill öka produktionen genom att mata deras kossor med foder utblandat med råolja

12 i RESLUTATET? Drygt (!) omnämnanden i media och sociala medier Näst populäraste serien på Hulu vid lansering 9 av 10 tittare såg klart alla avsnitt Liten fokus på varumärket nämndes totalt 4 gånger Se mer på:

13 VARFÖR? Få ungdomar att våga prata om mens och mensskydd Hitta ett naturligt sätt att prata till en ung, kvinnlig målgrupp på deras villkor Positionera varumärket gentemot ung målgrupp

14 HUR? Webb-tv-serie à 36 (!) avsnitt En onlinevärld upprättades runt karaktärerna, tillsammans med övriga kampanjer runt serien Korta avsnitt låg produktionskostnad Brännande frågan: får vampyrer mens?

15 i RESULTATET? visningar på YouTube Enormt tittarengagemang med massor av användargenereat innehåll #savecarmilla resulterade i en 2:a säsong Tittarna gick från brand ignorers till brand advocates Se serien på:

16 VARFÖR? Den schyssta mobiloperatören Angripa problemet med näthat på ett nytt sätt

17 HUR? Skapade en långsiktig lovebombing-kampanj med flera delar och aktiviteter Omgärdades av reklamfilmer, poddar, etc. Kortfilmen var crescendot på kampanjen och resulterade i en fulordsomvandlare

18 i RESULTATET? Prisats med Guldägget, Titanpriset, etc. Flera uppföljare av konkurrenterna Se hela filmen på:

19 MELLAN BENEN med ellen VARFÖR? Öka kännedomen om varumärket Bygga närvaro i sociala medier Nå nya, yngre målgrupper Få fler att prata om något väldigt vanligt

20 MELLAN BENEN med ellen HUR? TV-serie för ellens sociala kanaler Information på ett underhållande sätt Sketcher i form av trailers och intron

21 MELLAN BENEN med ellen RESULTATET? Över tittare Enormt engagemang i målgruppen Nya kundrelationer i nya kanaler

22 BRANDCASTING? FÖRDELAR NACKDELAR Förknippa bolaget med större värden än en produkt Bygg långsiktiga och djupare relationer En (av flera) lösningar på nuvarande utmaning med Förknippat med vissa utmaningar att mäta ROI Det kan bli en kostsam historia Kräver kompetenser som vanligtvis inte finns på traditonella marknadsoch kommunikationsavdelningar reklamtrötthet och trad. annonsering Tips: gör filmen/serien till en del av något större!

23 TACK FÖR IDAG!