KAMPANJ 2015 VISIT LUND FREDRIC LUNDGREN, RESULTIFY

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "KAMPANJ 2015 VISIT LUND FREDRIC LUNDGREN, RESULTIFY"

Helen Eliasson
för 7 år sedan
Visningar:

1 KAMPANJ 2015 VISIT LUND FREDRIC LUNDGREN, RESULTIFY

2 BAKGRUND KAMPANJ 2015 Digital Aktivitet 2015 Digital Handlingsplan Organisatoriska mål till digitala mål Löpande utbildning & resultatstyrning

3 PROCESS VÄRDEBASERAD MARKNADSFÖRING - Handlingsplan Kampanj Vad vill vi uppnå? Vad är uppfyllt mål värt? Workshops Identifiera org. mål Ta fram digitala mål 360 graders genomlysning Identifiera åtgärder - Koncept Prioritering Medieplan Innehållsproduktion Mätning Hur många gånger uppfylls målen? - Mätning i alla kanaler Analytics Medieköp/Adwords Synlighet & avslut Rapportering Vilken insikt kan vi dra? - Vilken effekt får vi? Enkelt och tydligt Värde/kanal Värde/besök Marketing ROI

6 KFR KRITISKA FAKTORER FÖR RESULTAT Deﬁniera mätbara mål med monetärt värde Förankra och kommunicera mål och resultat Sökmotoroptimering av gemensam plattform Utökad mängd redaktionellt innehåll Etablera rutin för iterativ optimering av kampanjer och digital plattform Bedriv kompetenshöjande verksamheter och samarbeten som kan nyttjas av alla medlemmar inom samverkan

DIGITALA MÅL MAPPING THE FUNNEL MÅLGRUPP - Non-bounce visit - Banner - Remarketing - Sociala Medier - Nyhetsbrev - Följa/Gilla/Dela - Anmälan till nyhetsbrev - Nerladdning av material -

7 DIGITALA MÅL MAPPING THE FUNNEL MÅLGRUPP - Non-bounce visit - Banner - Remarketing - Sociala Medier - Nyhetsbrev - Följa/Gilla/Dela - Anmälan till nyhetsbrev - Nerladdning av material - Kvalitetsbesök EXPOSURE - Uppspelningar av video - Ladda ner Arrival Guide - Utländska besökare privat INSPIRE - Sökning efter tillgänglighet ENGAGE - Ladda hem möteskalender CONVERT - Utländska besökare CVB - Sök efter mötesanläggningar - Mentions RECOMMEND - Boka - Leads till partners - Kontakta turistbyrån (Mail eller formulär) - Kontakta Lund CVB (Mail eller formulär)

8 MEN JAG MÄTER JU TRAFIKEN TILL MIN WEBBPLATS? Trafik = resultat Trafik Trafik x måluppfyllnad = resultat x2 2x10 6x6 Måluppfyllnad

9 VÄRDE ISTÄLLET FÖR TRAFIK

10 Kampanjbrief för Lund Samverkan Sommar 2015 Har du några frågor? Kontakta Fredric Lundgren på fredric@resultify.se eller Denna kampanjbrief innehåller en outline för en startaktivitet för den digitala satsningen inom Lund Samverkan 2.0 under En kampanj kan typiskt definieras som en tidsavgränsad aktivitet med tydligt tema eller koncept, som en form utav riktad engångsinsats. Inom destinationsmarknadsföring vet vi av erfarenhet bl.a. följande: Positionering tar lång tid Resultat uppnås och kan påvisas bäst ju längre kampanjperioden är Mot denna bakgrund är det vårt förslag att inom ramarna för den digitala satsningen genomföra följande: Upprätta underlag för att driva besökare som uppfyller mål och genomför bokningar på Visitlund.se Inklusive tematiserat innehåll Inklusive medieköp Genomföra sökmotoroptimering av nytt och befintligt innehåll för att öka antalet relevanta besökare över tid Genomföra utbildningar/workshop för partners inom samverkan med innehåll som kan tillämpas i de egna digitala kanalerna Denna kampanjbrief avser den första åtgärdspunkten - Genomförandet av en kampanjliknande aktivitet på Visitlund.se. Baserat på tidigare erfarenheter från kampanjaktiviteter med andra aktörer inom besöksnäringen är vår rekommendation att man i samband med denna aktivitet fokuserar på följande: Säkra en resultatuppfyllnad Uppnå positiv ROI/MROI i förhållande till budget Välja mediekanaler som effektivt hjälper oss uppnå ovanstående

11 Kampanjbrief SUMMERING Förutsättningar - Positionering tar lång tid - Resultat uppnås och kan påvisas bäst ju längre kampanjperioden är Fokus - Säkra en resultatuppfyllnad - Uppnå positiv ROI/MROI i förhållande till budget - Välja mediekanaler som eﬀektivt hjälper oss uppnå ovanstående Mål - Beläggning Sommarbeläggning Besökare till TB Digitala mål Bokningar Produktion - Ansvar Deadline Tillgänglighet i CB Paketering Bild & Textmaterial

13 SHOW ME THE MONEY! VISITLUND: 1 JAN - IGÅR

14 SHOW ME THE MONEY! VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT.

15 SHOW ME THE MONEY! VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. JMF 2014

16 SOMMARLOVSMORGON VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT

17 HAR NI FEST ELLER? VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. JMF 2014

18 HAR NI FEST ELLER? VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT

19 DIGITALA MÅL VISITLUND: 1 MA J - 30 SEPT. JMF 2014

20 SUMMERING - INSIKTER EN BRA BIT PÅ VÄGEN 1 Boende vs Aktiviteter 2 Driva traﬁk till medlemmar 3 Utvecklingspotential för nyhetsbrev 4 Nerladdningsbart material & Video 5 Aktualisering & Tematisering

21 NULÄGE VISIT LUND HAR NU Digital Handlingsplan Mätbara Digitala Mål & Målvärden Förbättrat dataunderlag för insikts- & beslutsfattning Lathundar & Kompetensmaterial till spridning Tillfälle att förbättra högsäsongen 2016!

22 HOWEVER BEAUTIFUL THE STRATEGY, YOU SHOULD OCCASIONALLY LOOK AT THE RESULTS WINSTON CHURCHILL

23 KONTAKTUPPGIFTER FREDRIC LUNDGREN - DIGITAL MARKNADSFÖRARE fredric@resultify.se Tel: Twitter: FredricL Web:

Relevanta dokument

LUND SAMVERKAN 2.0 DIGITAL HANDLINGSPLAN

LUND SAMVERKAN 2.0 DIGITAL HANDLINGSPLAN - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -