Läsvärdesundersökning för tidningen Jordbiten

Transkript

1 Läsvärdesundersökning för tidningen Jordbiten September-Oktober 2011

2 INLEDNING... 3 SYFTE... 3 METOD... 3 URVAL OCH INSAMLING AV INFORMATION... 3 FRÅGEFORMULÄR... 3 DATABEARBETNING OCH ANALYS... 4 BORTFALLREDOVISNING... 5 Bortfall... 5 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER... 6 BAKGRUNDSVARIABLER... 6 Könsfördelning... 6 Urvalstyp... 7 Aktiv lantbrukare... 8 Annan typ av sysselsättning... 9 Typ av lantbruk MOTTAGNING OCH LÄSNING AV JORDBITEN Fått senaste numret Brukar få tidningen Sammanlagd kännedom Läsning av Jordbiten INTRESSEOMRÅDEN OCH OMDÖMEN OM JORDBITEN Intresse för olika ämnesområden Värdeord Betyg på tidningen Längd på artiklarna Nytta av informationen Typ av artiklar man vill läsa Tidningens tema Intresse för Jordbiten via e-post SAMMANFATTANDE BETYG OCH AVSLUTANDE KOMMENTARER Sammanfattande betyg Övriga kommentarer ANALYS OCH SLUTSATSER BILAGA 1 SAMTALSMALL SLUTLIGT FRÅGEFORMULÄR JORDBITEN BILAGA 2 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ LÄSA JORDBITEN BILAGA 3 TYP AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST BILAGA 5 ÖVRIGA KOMMENTARER

3 Inledning, syfte och metod INLEDNING Axánd Konsult AB fick i september 2011 i uppdrag av Länsstyrelsen i Västra Götalands län att genomföra en läsvärdesundersökning för tidningen Jordbiten. Inledningsvis togs gemensamt ett ramverk för undersökningen fram. Det beslutades att undersökningen till stora delar skulle påminna om den undersökning som genomfördes under 2008 och att datainsamlingen skulle genomföras i anslutning till att det tredje numret 2011 kom ut. Det beslutades även att sammanlagt skulle 400 intervjuer genomföras från ett urval om 800 mottagare av tidskriften. SYFTE Syftet med denna läsvärdesundersökning är att ta fram information om hur läsare av Jordbiten uppfattar och uppskattar tidskriften och dess innehåll. Undersökningen syftar även till att utvärdera huruvida läsarnas åsikter om tidningen har förändrats sedan mätningen METOD Urval och insamling av information Två urval om samtliga mottagare av Jordbiten levererades av uppdragsgivaren till Axánd. Urvalen var fördelade på de som benämns som lantbrukare (i rapporten lantbrukare) och de som benämns som projektoch företagsstöd (i rapporten övriga). Axánd slumpade från detta urval fram 600 mottagare tillhörande gruppen lantbrukare och 200 mottagare tillhörande gruppen övriga. Sammanlagt genomfördes 300 intervjuer med lantbrukare och 100 intervjuer med övriga. Samtalen tog mellan 5-10 minuter per intervju. De som har utfört telefonintervjuerna har inte uppfattat några svårigheter för respondenterna att förstå frågorna. Kontakt har tagits med respondenterna under såväl dagtid som kvällstid. Frågeformulär För att möjliggöra en kvantitativ tolkning av resultatet innehåller frågeformuläret en klart övervägande del frågor med fasta svarsalternativ. Fjorton av de arton frågorna i frågeformuläret har enbart fasta svarsalternativ, tre frågor har ett öppet svarsalternativ och en fråga har ett helt öppet svarsalternativ. Den samtalsmall som använts återfinns i sin helhet i Bilaga

4 Inledning, syfte och metod Databearbetning och analys Svaren från intervjuerna har sammanställts och analyserats med hjälp av för ändamålet lämpliga statistikprogram. Utifrån denna bearbetning har översiktliga diagram tagits fram. Till diagrammen följer förklarande texter, vilket gör att i stort sett varje diagram kan förstås även om man inte har läst hela rapporten. Svaren på de öppna frågorna har sammanställts i form av text, medan svaren i sin helhet återfinns i bilagor sist i rapporten. De öppna svaren har vid sammanställningen kategoriserats i större områden. Detta medför att en bedömning har gjorts av Axánds konsult. Därför bör de procentangivelser som återfinns i sammanställningar av öppna svar inte ses som precisa. Korsanalys har genomförts avseende mottagartyp, det vill säga om mottagaren tillhör gruppen lantbrukare eller gruppen övriga. Genomgående i alla diagram återfinns en stapel för det totala resultatet 2011 (orange), en stapel för lantbrukare (svart), en stapel för övriga (vit) samt en stapel för det totala resultatet 2008 (grön). Svaren är inte vägda. Svaren från samtliga respondenter har behandlats anonymt. Som en följd av avrundning summerar inte alltid procentsatserna i ett diagram till 100 %. Sist i rapporten återfinns analys och slutsatser. 4

5 Inledning, syfte och metod Bortfallredovisning Nedan redovisas först bortfallet för samtliga respondenter. Bortfall Som utgående ur populationen återfinns 100 personer, vilket lämnar 700 personer i nettourval. Detta resulterar i en svarsfrekvens på 60 %. Det bör beaktas att inga fler kontaktförsök gjordes efter att 400 intervjuer var genomförda. Bruttourval 800 Utgående ur populationen Felaktigt eller avsaknad av telefonnummer, fax 93 Dubblett 4 Annat exempelvis sjukdom, dödsfall 3 Nettourval 700 Ej nådda för intervju 234 Vill ej delta (tidsbrist, princip etc) 65 Bortresta under hela datainsamlingsperioden 1 Genomförda intervjuer 400 Svarsfrekvens (Genomförda intervjuer/nettourval) 57 % 5

6 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Nedan presenteras resultatet från samtliga respondenter. Ordningen i vilket resultaten redovisas följer samma logik som finns i samtalsmallen (Bilaga 1). Bakgrundsvariabler Könsfördelning 1) Markera kön Könsfördelning 100% 80% 60% 40% 20% 37% 23% 26% 19% 77% 81% 74% 63% Total 2011 Lantbrukare Övriga Total % Kvinna Man Av respondenterna är 23 % kvinnor och 77 % män. Andelen kvinnor är högre i urvalsgruppen övriga än i gruppen lantbrukare. Resultatet påminner i stort om resultatet från mätningen Svar har markerats för samtliga 400 respondenter. 6

7 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Urvalstyp 2) Markera urvalslista Urvalstyp 100% 80% 60% 40% 20% 75% 90% 25% 10% Total 2011 Total % Lantbrukare Övriga Av de intervjuade personerna tillhör 75 % den urvalslista som benämns lantbrukare och 25 % tillhör den urvalslista som benämns övriga. I 2011 års undersökning har andelen övriga ökats för att tydliga eventuella skillnader i svaren mellan de båda urvalsgrupperna. Svar har markerats för samtliga 400 respondenter. 7

8 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Aktiv lantbrukare 3) Är du aktiv lantbrukare? Aktiv lantbrukare 100% 80% 60% 40% 20% 0% 69% 57% 49% 46% 50% 52% 43% 30% 1% 2% 0% 1% Ja Nej Vet ej Total 2011 Lantbrukare Övriga Total 2008 Utav de intervjuade mottagarna av Jordbiten, uppger 49 % att de är aktiva lantbrukare och 50 % svarar att de inte är aktiva lantbrukare. 1 % har besvarat frågan med vet ej. Enbart de personer som svarar att de har lantbruket som sin huvudsakliga sysselsättning har besvarat frågan med ja. Så kallade månskensbönder med flera räknas här inte som aktiva lantbrukare. Andelen aktiva lantbrukare är högre i gruppen övriga än i gruppen lantbrukare. Under 2008 års mätning gjordes inget förtydligande rörande att lantbruket skulle vara huvudsysselsättning. Detta förklarar sannolikt skillnaden mellan de två mätningarnas resultat. Samtliga 400 personer har besvarat frågan. 8

9 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Annan typ av sysselsättning 4) Är du något av följande? Annan typ av sysselsättning Turismföretagare Livsmedelsförädlare Projektägare projektstöd Övrigt/Ej något av ovanstående 6% 3% 16% 2% 2% 0% 8% 7% 12% Total 2011 Lantbrukare Övriga 72% 87% 90% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Av de tillfrågade mottagarna av tidningen, som inte är aktiva lantbrukare, uppger 6 % att de är turismföretagare. 8 % är livsmedelsförädlare och 2 % är projektägare projektstöd. 87 % uppger att de inte har någon av dessa typer av sysselsättningar. Frågan har enbart besvarats av dem som tidigare uppgett att de inte är aktiva lantbrukare, det vill säga 200 personer. 9

10 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Typ av lantbruk 5) Vilken typ av lantbruk har du? Typ av lantbruk Växtodling (ej ekologisk) Ekologisk växtodling Djurhållning (ej ekologisk) Ekologisk djurhållning Vet ej 2% 2% 0% 0% 12% 23% 23% 23% 23% 28% 29% 26% 40% 36% 49% 70% 54% 52% 58% 49% Total 2011 Lantbrukare Övriga Total % 20% 40% 60% 80% Av de personer som uppger att de är aktiva lantbrukare svarar 40 % att de har icke-ekologisk växtodling, 23 % att de har ekologisk växtodling och 54 % svarar att de har icke-ekologisk djurhållning. 28 % uppger att de har ekologisk djurhållning. KRAV-certifiering har inte varit ett krav för att lantbruket ska räknas som ekologiskt. Vid 2008 års mätning uppgav en större andel personer att de hade ickeekologisk växtodling. Den relativt stora minskningen beror troligen på att termen lantbrukare används snävare vid 2011 års undersökning. Frågan har enbart besvarats de respondenter som svarat att de är aktiva jordbrukare, det vill säga 195 personer. Flera svarsalternativ har kunnat väljas. 10

11 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Mottagning och läsning av Jordbiten Fått senaste numret 6) Har du fått tidningen Jordbiten de senaste veckorna? 100% 80% 60% 40% 20% 0% 82% 66% 68% 58% Fått senaste numret Total 2011 Lantbrukare Övriga Total % 16% 18% 20% 12% 14% 9% 9% Ja Nej Vet ej 66 % av respondenterna uppger att de har fått Jordbiten under de senaste veckorna. 16 % menar att de inte fått tidningen och något fler, 18 %, att det inte vet eller kommer ihåg om de har fått Jordbiten under detta tidsintervall. Andelen respondenter i gruppen övriga som uppger att de har fått Jordbiten de senaste veckorna är något lägre än samma andel bland lantbrukarna. I jämförelse med 2008 års mätning har andelen personer som fått Jordbiten de senaste veckorna minskat. Frågan har besvarats av samtliga 400 respondenter. 11

12 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Brukar få tidningen 7) Brukar du få tidningen Jordbiten? Läs vid behov: Jordbiten är en tidning med aktuell information inom området lantbruk och landsbygdsutveckling, rådgivning, information om kurser med mera, från Länsstyrelsen i Västra Götalands län. 100% 80% 60% 40% 20% Brukar få tidningen 76% 62% 57% 52% 33% 37% 28% 15% Total 2011 Lantbrukare Övriga Total % 10% 10% 11% 0% Ja Nej Vet ej De personer som besvarat fråga sex med nej eller vet ej har fått följdfrågan om du brukar få tidningen Jordbiten. Av dessa personer svarar 62 % att de brukar få tidningen Jordbiten. 28 % uppger att de inte brukar få tidningen i fråga och 10 % besvarar frågan med vet ej. Andelen personer som svarar att de inte brukar få tidningen är högre i gruppen övriga än bland de som tillhör urvalsgruppen lantbrukare. Fråga sju har enbart besvarats av de personer som besvarat fråga sex med nej eller vet ej, det vill säga 136 personer. 12

13 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Sammanlagd kännedom 100% 80% 60% 40% 20% 0% 92% 92% 87% 72% Sammanlagd kännedom Total 2011 Lantbrukare Övriga Total % 10% 5% 7% 3% 3% 4% 2% Ja Nej Vet ej Om resultatet från fråga sex och fråga sju sammanställs gemensamt märks att totalt uppger 87 % av mottagarna av tidningen att de har fått tidningen de senaste veckorna alternativt att de brukar få den. 10 % svarar att de fått och inte heller brukar få tidningen. Andelen personer som inte fått och inte heller brukar få tidningen Jordbiten är högre bland de respondenter som hör till gruppen övriga. 13

14 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Läsning av Jordbiten 8) Brukar du läsa Jordbiten? Ja, noga/i princip allt Ja, skummar, någon artikel noggrant Ja, skummar igenom tidningen Bara fått ett nummer. Tänker läsa Bara fått ett nummer. Tänker inte läsa Vet ej/ej svar Läsning av Jordbiten Nej 27% 31% 10% 14% 48% 40% 81% 61% 17% 21% 4% 15% 7% 8% 6% 10% 1% 1% 0% 1% 0% Total % 0% Lantbrukare 0% 0% Övriga 0% 0% Total % 0% 20% 40% 60% 80% 100% Utav de tillfrågade mottagarna av Jordbiten berättar sammanlagt 92 % att de brukar läsa tidningen 27 % läser tidningen noga/i princip allt, 48 % skummar igenom tidningen och läser någon artikel noggrant och 17 % skummar igenom hela tidningen. 7 % uppger att de inte läser Jordbiten alls och 1 % har bara fått ett nummer av tidningen och att de har för avsikt att läsa detta nummer. De respondenter som svarat att de inte brukar läsa tidningen har fått följdfrågan Varför?. Utav dessa personer uppger 27 % att tidsbrist är orsaken till att de inte läser, 19 % svarar att de inte bedriver aktivt jordbruk 14

15 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER och lika många, 19 %, uppger att det helt enkelt inte har blivit av. 15 % menar att de inte är intresserade. De öppna svaren återfinns i sin helhet i Bilaga 2. Av svaren att döma förefaller det som om personer hemmahörande i gruppen övriga läser Jordbiten mer noggrant än övriga mottagare. Totalt sett verkar läsningen av tidningen ske mer noggrant vid årets mätning än vid undersökningen Frågan har besvarats av de respondenter som brukar få eller har fått Jordbiten de senaste veckorna, det vill säga 350 personer. 15

16 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Intresseområden och omdömen om Jordbiten Intresse för olika ämnesområden 9) På en skala från ett till sex, där ett betyder helt ointressant och sex betyder mycket intressant, hur intressant tycker du det är att läsa om följande ämnen? Intresse för olika ämnesområden Lantbruk (djurhållning, växtodling, landskaps- och kulturmiljövård) Nya verksamheter på landsbygden/ Landsbygdsutveckling (biogas, turismföretagande) Ditt företags ekonomi Ekologisk produktion 4,7 4,7 4,6 4,3 4,3 4,1 4,2 4,1 4,6 3,8 3,7 3,8 3,5 3,4 Total 2011 Lantbrukare Övriga Total ,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Respondenterna har fått ta ställning till hur intressanta de anser att ett antal ämnen är att läsa om. Svaren har kunnat lämnas på en sexgradig skala, där ett betyder helt ointressant och sex betyder mycket intressant. I diagrammet ovan syns medelvärdet för de respektive ämnena, exklusive vet ej-svar. Mest intressant upplever respondenterna att det är att läsa om Lantbruk (4,7), följt av Nya verksamheter på landsbygden/landsbygdsutveckling (4,3) och Ditt företags ekonomi (4,2). I sammanhanget minst intressant upplever respondenterna att det är att läsa om Ekologisk produktion (3,7). 16

17 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Tendenser pekar på att respondenter i gruppen övriga uppskattar att läsa om företagsekonomi i högre utsträckning ön personer hemmahörande i gruppen lantbrukare. Enbart två av delfrågorna är identiska med 2008 års undersökning. Intresset förefaller ha ökat för båda dessa områden. Frågan har besvarats av de personer som läser Jordbiten eller har för avsikt att läsa Jordbiten, det vill säga 325 personer. 17

18 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Värdeord 10) På en skala från ett till sex, där ett betyder stämmer inte in alls, och sex betyder stämmer in helt och hållet, hur väl överensstämmer följande värdeord med din bild av tidningen Jordbiten? Värdeord Trovärdig 5,0 5,0 5,1 4,9 Lättläst 4,8 4,9 4,6 4,6 Informativ 4,8 4,9 4,6 4,5 Aktuell 4,7 4,8 4,6 4,6 Tilltalande 4,4 4,5 4,1 4,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Total 2011 Lantbrukare Övriga Total 2008 Respondenterna har på en skala från ett till sex fått ta ställning till hur väl de anser att ett antal värdeord överensstämmer med deras bild av tidningen. I diagrammet ovan syns medelvärdet för de olika orden, exklusive vet ej-svar. Det värdeord som får högst medelvärde är Trovärdig (5,0), följt av Lättläst och Informativ (4,8). Ordet Aktuell (4,7) respektive Tilltalande (4,4) får i sammanhanget lägst medelvärde. Samtliga värden har ökat sedan 2008 års mätning. Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 18

19 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Betyg på tidningen 11) På en skala från ett till sex, där ett betyder mycket dålig och sex betyder mycket bra, hur bra är Jordbitens... Betyg på tidningen bilder texter layout 4,5 4,5 4,2 4,3 4,4 4,5 4,2 4,4 4,3 4,4 4,0 4,1 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Total 2011 Lantbrukare Övriga Total 2008 Respondenterna har på en skala från ett till sex fått ge ett betyg till hur bra de anser att ett antal aspekter av tidningen Jordbiten är. I diagrammet ovan syns medelvärdet för de olika aspekterna, exklusive vet ej-svar. Spridningen mellan de olika medelvärdena är förhållandevis liten, där Bilder (4,5) och Texter (4,4) får högst medelbetyg och Layout (4,3) får lägst. Svaren pekar på att personer hemmahörande i gruppen övriga ger lägre betyg än de som tillhör gruppen lantbrukare. Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 19

20 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Längd på artiklarna 12) Hur vill du helst att artiklarna i Jordbiten skall vara? Längd på artiklarna Långa, uttömmande artiklar Introduktion till ämnet och hänvisning till webben Sammanfattande/kortare artiklar utan hänvisning till webben Vet ej 8% 8% 6% 15% 14% 19% 28% 24% 31% 44% 49% 54% Total 2011 Lantbrukare Övriga 0% 20% 40% 60% Av läsarna av tidningen svarar 28 % att de skulle vilja att artiklarna i Jordbiten var långa och uttömmande. 15 % efterfrågar en introduktion till ämnet med en hänvisning till webben. Knappt hälften av de tillfrågade läsarna, 49 %, uppger att de vill helst att artiklarna är sammanfattande utan hänvisning till webben. Svaren tyder på att personer i gruppen övriga i högre utsträckning än övriga skulle vilja se långa, uttömmande artiklar. Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 20

21 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Nytta av informationen 13) På en skala från ett till sex, där ett betyder mycket liten och sex betyder mycket stor, hur stor nytta har du av informationen i Jordbiten i ditt arbete? Nytta av informationen Total ,4 Lantbrukare 3,4 Övriga 3,4 Total ,3 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Respondenterna ombads avge ett värde på en skala från ett till sex över hur stor nytta de har av informationen i Jordbiten i sitt arbete. 48 % avger ett värde på den lägre delen av skalan (1-3) och 49 % avger ett värde på den högre delen av skalan (4-6). Detta resulterar i ett medelvärde på 3,4 av sex möjliga. Det återfinns inga större skillnader mellan de olika urvalsgrupperna eller i jämförelse med resultatet från 2008 års undersökning. Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 21

22 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Typ av artiklar man vill läsa 14) Vilken typ av artiklar vill du läsa i Jordbiten? Typ av artiklar man vill läsa Rådgivningsartiklar 91% 90% 94% Information om lagar 84% 82% 90% Regler för EU-stöd Kursinbjudningar 45% 39% 81% 80% 85% 69% Total 2011 Lantbrukare Övriga 0% 20% 40% 60% 80% 100% De intervjuade läsarna av Jordbiten har fått ta ställning till om de vill läsa ett antal olika typer av artiklar i Jordbiten. 91 % svarar att de gärna läser Rådgivningsartiklar, 84 % vill läsa Information om lagar och 81 % vill läsa om Regler för EU-stöd. Knappt hälften av de tillfrågade, 45 %, vill läsa Kursinbjudningar i Jordbiten. Tendenser pekar på att personer i gruppen övriga vill läsa om samtliga uppräknade ämnesområden i högre utsträckning än de andra läsarna. Samtliga läsare har även fått svara på en öppen fråga kring vad de vill läsa om i Jordbiten. Bland de ämnen som är mest förekommande bland dessa svar återfinns artiklar med ekologisk inriktning, djurhållning, lantbruk/jordbruk i stort, lagar och regler samt småföretagarreportage. De öppna svaren återfinns i sin helhet i Bilaga 4. Frågan har besvarats av läsare av Jordbiten, det vill säga 323 personer. 22

23 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Tidningens tema 15) I de två senaste numren av Jordbiten har en del av tidningen upptagits av ett tema (energi respektive djurhållning). Hur tycker du att det har påverkat innehållet i tidningen? Tidningens tema Positivt Negativt Har inte märkt någon skillnad Vet ej 1% 1% 0% 0% 16% 21% 50% 47% 33% 31% 40% 60% Total 2011 Lantbrukare Övriga 0% 20% 40% 60% 80% Utav de intervjuade läsarna av Jordbiten menar 50 % ett övergripande tema i tidningen har påverkat innehållet i Jordbiten positivt. 1 % upplever att temat har påverkat innehållet negativt och 33 % svarar att de inte har märkt någon skillnad. Resterande 16 % besvarar frågan med vet ej. Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 23

24 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Intresse för Jordbiten via e-post 16) Är du intresserad av att få Jordbiten med e-post istället för i tryckt form? Intresse för Jordbiten via e-post 100% 80% 60% 40% 20% 0% 8% 5% 16% 13% 91% 89% 84% 85% 3% Total 2011 Lantbrukare Övriga Total % Ja Nej Vet ej 0% 1% Av respondenterna svarar 8 % att de skulle vara intresserade av att få Jordbiten med e-post istället för i tryckt form, medan 89 % inte är intresserade av att få Jordbiten elektroniskt. 3 % har besvarat frågan med vet ej. Det förefaller som om personer i gruppen lantbrukare är mindre intresserade än övriga av att få tidningen Jordbiten via e-post. Intresset för att få tidningen via e-post har minskat sedan mätningen De personer som avgett ett nej-svar på frågan har fått följdfrågan Varför?. Utav dessa personer menar 59 % att de föredrar en tryckt tidning. 17 % berättar att de inte har någon dator, inte använder dator alternativt att de inte använder e-post. 6 % svarar att de inte läser e-post så ofta. Bland de övriga svar respondenterna ger återfinns bland annat att de inte har internet eller att man inte är intresserad. De öppna svaren återfinns i sin helhet i Bilaga 4. Frågan har besvarats läsare av tidningen, det vill säga 323 personer. 24

25 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Sammanfattande betyg och avslutande kommentarer Sammanfattande betyg 17) Vilket sammanfattande betyg skulle du ge Jordbiten på en skala från ett till sex, där ett betyder mycket dålig och sex mycket bra? Sammanfattande betyg Total ,4 Lantbrukare 4,4 Övriga 4,3 Total ,2 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Respondenterna ombads avge ett sammanfattande betyg på Jordbiten en skala från ett till sex, där ett betyder mycket dålig och sex mycket bra. 12 % av de intervjuade läsarna avger ett betyg på den lägre delen av skalan (1-3), medan en majoritet av respondenterna, 85 %, ger ett betyg på den högre delen av skalan (4-6). Detta resulterar i ett medelbetyg på Jordbiten på 4,4 av sex möjliga. Medelbetyget har ökat något sedan mätningen Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 25

26 RESULTAT SAMTLIGA RESPONDENTER Övriga kommentarer 18) Finns det något övrigt du skulle vilja tillägga om Jordbiten, eller om den här undersökningen? Av de intervjuade läsarna uppger 82 % att de inte har någon ytterligare kommentar. 11 % av respondenterna passar på att skicka med någon form av positiv återkoppling, exempelvis att man tycker att det är en bra tidning eller att tidningen håller en uppdaterad. 4 % lämnar en kommentar som handlar om innehållet i tidningen, exempelvis att man efterfrågar att det skrivs mer om ett område man är intresserad av. Av de tillfrågade lämnar 2 % någon form av kommentar rörande undersökningen som sådan. Bland de övriga svar respondenterna lämnar återfinns exempelvis åsikter kring tidningens layout eller att man tycker att tidningen borde komma oftare. De öppna svaren återfinns i sin helhet i Bilaga 5. Frågan har besvarats av de respondenter som läser Jordbiten, det vill säga 323 personer. 26

27 ANALYS OCH SLUTSATSER ANALYS OCH SLUTSATSER Generellt kan sägas att undersökningen, precis som vid mätningen 2008, har gått mycket bra. Det märks bland annat genom att mottagarna av Jordbiten i de flesta fall valt att delta i undersökningen och tagit sig tid och svara på frågorna. Vid intervjuerna och vid en snabb översyn av listorna har det framkommit att flera mottagare återfinns i båda urvalsgrupperna, det vill säga får tidningen två gånger. Förmodligen kan detta åtgärdas genom en jämförelse mellan de båda distributionslistorna. I jämförelse med mätningen 2008 är det färre personer bland mottagarna som svarar att de har ett aktivt lantbruk. En trolig anledning till detta är att definitionen av aktivt lantbruk är snävare i undersökningen 2011 än i mätningen Majoriteten av mottagarna av Jordbiten är män. Något som vid en första anblick kan förefalla konstigt är att andelen personer som bedriver aktivt lantbruk är större i gruppen övriga än i gruppen lantbrukare. Troligen ligger förklaringen i att det av olika anledningar ingår lantbrukare till ganska stor del i gruppen övriga. Nästan nio av tio mottagare uppger att de har fått Jordbiten de senaste veckorna eller att de brukar få tidningen. Av dessa personer läser nästan samtliga tidningen. Totalt visar undersökning att 81 % av mottagarna av Jordbiten läser den. Detta får betraktas som en mycket hög siffra. Det ämnesområde som genererar störst intresse är lantbruk följt av nya verksamheter på landsbygden/landsbygdsutveckling. Minst intressant upplever läsarna av Jordbiten att det är att läsa om ekologisk produktion. Den typ av artiklar läsarna främst vill se i tidningen är sådana som har direkt och praktisk anknytning till lantbruk rådgivningsartiklar, information om lagar samt regler för EU-stöd. En trolig anledning till att samtliga typer av artiklar genererar stort intresse är att denna typ av information är svår att hitta någon annan stans samtidigt som den är viktig för driften av lantbruk. Samtliga omdömen eller betyg av tidningen har ökat sedan mätningen Detta visar på att den omformning av tidningen som skett varit i positiv riktning och uppskattas av läsarna. Framför allt är det värt att 27

28 ANALYS OCH SLUTSATSER notera att Jordbiten får mycket höga omdömen på värdeorden trovärdig, lättläst, informativ och aktuell. En ny fråga för den här mätningen är frågan som behandlar artiklarnas längd. Svaren på frågan pekar på att om artiklarnas längd ska förändras ska de göras längre och mer uttömmande. Dock vill cirka hälften av respondenterna att artiklarna ska vara sammanfattande och korta utan hänvisning till webben. Respondenternas svar visar tydligt på att införandet av ett tema för varje nummer uppfattas positivt av läsarna. Endast 1 % av läsarna menar att temanummer är något negativt. Ungefär hälften av respondenterna svarar att de har nytta av informationen i Jordbiten i sitt arbete. Vid en närmare granskning kring denna grupp återfinns inget särskiljande, utan de representerar det totala urvalet på ett bra sätt. Precis som vid undersökningen 2008 är intresset för att få Jordbiten via e- post litet. Läsarna vill helt enkelt få en papperstidning som de kan bläddra i och ta med sig och läsa där de vill. Sammanfattningsvis kan sägas att Jordbiten får genomgående goda omdömen av sina läsare. Samtliga betyg och omdömen har ökat sedan mätningen

29 BILAGA 1 - SAMTALSMALL BILAGA 1 SAMTALSMALL SLUTLIGT FRÅGEFORMULÄR JORDBITEN Hej! Mitt namn är NN och jag ringer på uppdrag av Länsstyrelsen i Västra Götaland. Vi genomför för tillfället en kort läsarundersökning av tidningen Jordbiten. Därför undrar jag om jag får ställa några frågor. Undersökningen kommer att ta 4-5 minuter och dina svar behandlas helt anonymt. 1) Markera kön a. Kvinna b. Man 2) Markera urvalslista a. Lantbrukare (mål 300 intervjuer) b. Övriga (mål 100 intervjuer) 3) Är du aktiv lantbrukare? a. Ja (enbart de som har jordbruk som huvudsysselsättning) ställ fråga 5 b. Nej ställ fråga 4 c. Vet ej ställ fråga 6 4) Är du något av följande? a. Turismföretagare b. Livsmedelsförädlare c. Projektägare projektstöd d. Övrigt/Ej något av ovanstående 5) Vilken typ av lantbruk har du? flervalsfråga (hjälp: KRAV-certifiering ej ett krav för ekologisk) a. Växtodling (ej ekologisk) b. Ekologisk växtodling c. Djurhållning (ej ekologisk) d. Ekologisk djurhållning e. Vet ej 6) Har du fått tidningen Jordbiten de senaste veckorna? a. Ja ställ fråga 8 b. Nej ställ fråga 7 c. Vet ej ställ fråga

30 BILAGA 1 - SAMTALSMALL 7) Brukar du få tidningen Jordbiten? Läs vid behov: Jordbiten är en tidning med aktuell information inom området lantbruk och landsbygdsutveckling, rådgivning, information om kurser med mera, från Länsstyrelsen i Västra Götalands län. a. Ja b. Nej avsluta intervjun c. Vet ej avsluta intervjun 8) Brukar du läsa Jordbiten? a. Ja, noga/i princip allt b. Ja, skummar igenom och läser någon artikel noggrant c. Ja, skummar igenom tidningen d. Nej Fråga varför personen ej läser och avsluta sedan intervjun e. Jag har bara fått ett nummer och det har jag inte hunnit läsa. Har för avsikt att läsa. ställ fråga 9 och avsluta intervjun f. Jag har bara fått ett nummer och det tänker jag inte läsa. Fråga varför personen ej läser och avsluta sedan intervjun g. Vet ej/ej svar 9) På en skala från ett till sex, där ett betyder helt ointressant och sex betyder mycket intressant, hur intressant tycker du det är att läsa om följande ämnen? a. Lantbruk (djurhållning, växtodling, landskaps- och kulturmiljövård) b. Ekologisk produktion c. Nya verksamheter på landsbygden/landsbygdsutveckling (biogas, turismföretagande) d. Ditt företags ekonomi 10) På en skala från ett till sex, där ett betyder stämmer inte in alls, och sex betyder stämmer in helt och hållet, hur väl överensstämmer följande värdeord med din bild av tidningen Jordbiten? a. Trovärdig b. Lättläst c. Aktuell d. Informativ e. Tilltalande 11) På en skala från ett till sex, där ett betyder mycket dålig och sex betyder mycket bra, hur bra är Jordbitens... a. texter b. bilder 30

31 BILAGA 1 - SAMTALSMALL c. layout (hjälp: hur tidningen ser ut) 12) Hur vill du helst att artiklarna i Jordbiten skall vara? a. Långa, uttömmande artiklar b. Introduktion till ämnet och hänvisning till webben där man kan läsa mer c. Sammanfattande/kortare artiklar utan hänvisning till webben (för jag använder mig aldrig av den) d. Vet ej 13) På en skala från ett till sex, där ett betyder mycket liten och sex betyder mycket stor, hur stor nytta har du av informationen i Jordbiten i ditt arbete? Skala ) Vilken typ av artiklar vill du läsa i Jordbiten? a. Rådgivningsartiklar (tips och idéer kring ditt företagande eller inspirerande artiklar kring intressanta lösningar på olika problem) b. Information om lagar (t ex djurskydds- och miljöregler) c. Regler för EU-stöd d. Kursinbjudningar e. Annat, nämligen 15) I de två senaste numren av Jordbiten har en del av tidningen upptagits av ett tema (energi respektive djurhållning). Hur tycker du att det har påverkat innehållet i tidningen? a. Positivt b. Negativt c. Har inte märkt någon skillnad d. Vet ej 16) Är du intresserad av att få Jordbiten med e-post istället för i tryckt form? a. Ja b. Nej varför? (hjälp: föredrar tryckt tidning, har inte e-post) c. Vet ej 17) Vilket sammanfattande betyg skulle du ge Jordbiten på en skala från ett till sex, där ett betyder mycket dålig och sex mycket bra? Skala

32 BILAGA 1 - SAMTALSMALL 18) Finns det något övrigt du skulle vilja tillägga om Jordbiten, eller om den här undersökningen? öppet svarsalternativ Tacka respondenten för att denne tagit sig tid och avsluta intervjun! 32

33 BILAGA 2 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ LÄSA JORDBITEN BILAGA 2 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ LÄSA JORDBITEN Hinner inte. Det blir inte av. Blir helt enkelt inte av. Jag hinner inte läsa den. När vi hade kor läste jag den noggrannare. Är gammal och ser lite dåligt. Lämnar dock över tidningen till andra som tittar i den. Jag är inte intresserad. Jag hinner aldrig läsa den. Våra företag rör inte lantbruk överhuvudtaget, så den slängs oläst. Vi får så mycket tidningar, och jag hinner inte läsa dem. Blir inte av Eftersom jag har slutat med lantbruket sen min make dog så brukar jag inte tidningen mera, kan hända att den har kommit men jag har inte reflekterat över det. Brukar inte läsa den i alla fall. Jag läser dagstidningarna och det räcker för mig. Hinner inte Jag vet inte riktigt varför jag inte läser den, det blir bara så, jag får så mycket sådana tidningar. Jag har kanske bläddrat lite i den någon gång. Tidningen kommer egentligen till modern och det blir inte av att läsa den. Mitt eget lantbruk ligger i träda med EU-bidrag. Jag bonde men inte aktiv bonde och intresserar mig inte så mycket för tidningen just nu. Det vet jag inte. Jag tycker inte att den verkar så intressant och så är det så mycket annat som ska göras när man har småbarn hemma. Får tidningen och brukar titta igenom denna. Jag läser den i jobbet och måste vara väl informerad Jag är inte intresserad. Jag läser det jag tycker är intressant Jag har inte med lantbruk att göra, jag är ordförande i en bastuförening. Jag har inte tid att läsa allt som kommer. Jag har inte tid att läsa. 33

34 BILAGA 3 TYPER AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA BILAGA 3 TYP AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA Vet ej. Jag skulle vilja läsa om fungerande företag och deras verksamheter, gärna då även företag som ligger vid kusten. Idag är det bara artiklar om företag på landet. kusten. Idag är det bara artiklar om företag på landet. Jag vill läsa mera om turismföretagande och gårdsförädling. Jag vill läsa om trädgård och grönsaksgrejer. I tider för fölning, lamning, kalvning o.s.v vore det trevligt att läsa om just det. Få lite info och tips m.m. Skulle vilja ha fler råd och tips hur man lyckas utan att söka bidrag för allting. Hur gjorde man förr i de småskaliga jordbruken? Idag handlar alla reportage om jättejordbruk, jag efterfrågar reportage från småskaligt jordbruk och hur de gör. Jag vill läsa om annat än bara lantbruk. Jag vill läsa om livsmedelsförädlare och om mathantverk. Det kunde gärna anordnas kurser söder om Borås någon gång. Det är så långt för oss att åka annars. Jag skulle vilja läsa om hur man når ut till konsumenterna, hur man får ut mervärdet av sina produkter. Alltså reportage om lokala slakterier, småskaliga företag och gårdsbutiker. Det skulle vara intressant att läsa om seriöst företagande kring hästar. Nu tror många att man bara har hästar som hobby. Jag skulle vilja läsa nyheter kring djurhållning och om myndigheterna har några nya saker på gång, regler osv som kan vara bra att vet, kursbjudningar brukar jag få separat i brevlådan och det duger bra. Mer artiklar om småföretagande. livdjurs artiklar En artikel om biologisk mångfald vore trevligt. Vill läsa om ekologisk växtodling och ekologisk djurhållning. Gärna reportage från gårdar som har haft ekologiskt några år. Forskarrön är intressant att läsa om. Jag vill läsa mera om råd och tips-artiklar. Jag tycker att artiklarna ska vara mera omfattande. Det skulle vara roligt med skola/utbildning i tidningen, följetong från nummer till nummer. 34

35 BILAGA 3 TYPER AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA Gärna reportage om andras lantbruk och lite tips som man kan ha nytta av själv och om det är bra råd som någon annan lantbrukare kan ge! Jag tycker om att läsa allt i jordbiten. Artiklar om får, gäss och andra "smådjur". Jag är nöjd med det som finns i jordbiten i dagsläget. Idag finns det många "hästbönder" vill därför läsa om olika hästverksamheter. g gillade när det stod information om bärodling och lite sådana saker, är alltid trevligt att läsa om vad som är aktuellt just nu men mest läser vi för att få information om EU-stöd. Jag tycker den är bra som det är nu, väldigt olika saker som man kan ha nytt av. Jakt Jag skulle vilja läsa artiklar om samverkan mellan myndigheter. Jag skulle vilja läsa en artikel om generationsskiftet. Jag vill läsa mer om levande landsbygd. Jag tycker om de teman som har varit med på sistone och skulle gärna vilja läsa fler sådana. Jag vill läsa om besök på gårdar och vad som händer på gården. Jag skulle gärna läsa om ny teknik. Jag vill gärna läsa om våtmarker, vindkraft och skadedjur, t.ex. vildsvin och rovdjur. Artiklar om klimatförändringen. Hur man anpassar sig till den. Artiklar om hästskötsel Jag skulle vilja läsa mera om de som har kommersiellt lantbruk. Idag handlar det mest om de som driver det ekologiskt. Allmänna råd och tips. Råd och rön. Fakta generellt. Jordpackning. Vilken skada åsamkar det jorden och naturen att man kör med tunga stora maskiner? Artiklar om småbönder och småskalig djurhållning. Vilt och jakt. Det går hand i hand med både skogs-och jordbruk. Nyheter från länsstyrelsen. Artiklar om småskalig djurhållning. Mer om produktions-jordbruk. Nyheter om nya maskiner 35

36 BILAGA 3 TYPER AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA Växtodling Mer om det ekologiska. Jag tycker att de flesta kursinbjudningar är om ekologisk produktion. Det verkar som alla har glömt att det även finns kommersiell produktion. Jag skulle vilja läsa om teknik. Jag skulle gärna läsa mer om kulturminnesvård, miljövård, småskaligt jordbruk och skog. Jag skulle gärna läsa mer om ekologi och ekonomi. Jag skulle gärna läsa artiklar om växtodling och energi på åkern. Jag gillar att små artiklar småföretagare som gör mer udda saker, ovanliga typer av djurhållning t.ex. Jag skulle vilja ha en intervju i tidningen med Maria Larsson, varför man inte får sälja alkohol på gårdarna i Sverige. Sverige. et skulle vara intressant om Jordbiten följde upp reportagen om närproducerade produkter. Hur ser verkligheten ut, hur närproducerat är det? Kursinbjudningarna borde vara lite mer spridda över hela landet. Många gånger hålls kurserna för långt bort. Eftersom jag själv håller mig med ankor så skulle jag gärna läsa om just djurhållning med ankor. Jämförelse mellan olika företag med olika inriktning. Nya synsätt på jordbruket. Hur svenskt jordbruk behandlas i allmänhet. Hur allmänheten ser på svenska jordbrukare. Jag vill läsa om nyheter och förändringar inom lantbruket, kort information om det vore bra. Det som står i tidningen läser jag, svårare än så är det inte. Jag skulle vilja läsa mera om energigrödor. Gör gärna reportage om skogsoch lantbruksföretag. Reportage om träförädling. Gör gärna reportage om skogs- och lantbruksföretag. Jag vill läsa om ogräsbekämpning på ekologiska odlingar. Jag vill läsa mer artiklar med ekologiskt tema. Jag vill läsa mer om alternativa verksamheter inom jordbruket. Jag vill läsa om framtidens jordbruk. Jag vill läsa om ekonomi. 36

37 BILAGA 3 TYPER AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA Jag skulle gärna läsa om animalieproduktion. Alla nyheter som kommer inom EU-frågor är alltid intressant att läsa om. Reportage om djurhållning. Alternativa jordbruk, d v s olika jordbruks inriktningar. Alla reportage om energi är intressanta. Skulle även vara roligt att läsa om andra verksamheter än bara lantbruk, t ex handelsträdgårdsverksamhet. lantbruk, t ex handelsträdgårdsverksamhet. Artiklar om investeringsstöd. Vill läsa om udda verksamheter t ex energiskog. Det kan man inte läsa om någonstans. Jag tycker många låter sina marker växa igen för mycket. Det tycker jag att man kan belysa. Skogsdelen kunde vara större. Gårdsreportage från stora och små gårdar är alltid roligt att läsa om. Skogsbruk Reportage Skogsbruk. Plantering av annorlunda träd. Försöka förstärka fågellivet i skogen. Få tillbaka fågelarter som är på väg att försvinna. Jag tycker inte att det skall vara för djupt ingående. Skulle vilja läsa om energi och liknande. Ett reportage om arbetshästar vore roligt! Jag skulle vilja läsa fakta om jordbruk och maskiner. Skulle vilja ha lite flera artiklar om vanligt traditionellt jordbruk. Nu handlar mycket i Jordbiten om ekologiskt och turism. Jag gillar att läsa allt som har med landsbygden att göra. Allt utom kursinbjudningar Nya maskiner kanske. Hur man håller en äng eller betesmark. Fakta om hur man sköter en skog. Gärna som en artikelserie, typ ABC för oss som är lite mer oinvigda. Jag vill läsa om allt Jag vill läsa lite av varje som det är idag Jag vill läsa om djurhållning och gödselhantering, lagar och regler kring detta, vad det är som gäller. Jag skulle vilja läsa lite mer om energi området tillexempel biogas osv. 37

38 BILAGA 3 TYPER AV ARTIKLAR MAN VILL LÄSA Lite information om skogens värde och vara. De flesta som har lantbruk månar ju om skogen och naturen. Jag skulle vilja läsa hantering mot skadedjur, rådjur och sork osv. Jag läser allt. Vi är ju intresserade av stöd och sådana saker, vi är intresserad av djur och betesdrifter och sådana artiklar, djurhållning, ekologi osv Jag skulle vilja läsa lite om småskalig förädling av olika slag som jag tycker är intressant o ekologisk produktion. Energiområdet är väldigt intressant Jag vill läsa artiklar som är lite mer ingående och verkliga! Och inte så mycket som är ''taget'' ur skyn, utan hur det verkligen är. Svårt att säga men nya verksamheter skulle jag tycka var intressant att läsa om. Jag tycker det är bra som det är i dagsläget med lite information om väldigt mycket. Trädgårdsbruk Jag tycker om att läsa om allt möjligt! Jag vill läsa om lite av varje. Tycker om att läsa om allt och har kvar mitt intresse för lantbruket trots att jag har lagt ner det själv. Det har jag inga synpunkter på. Nej Jag vill läsa om nya förordningar och lagar och EU-bidrag. 38

39 BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E- POST Har inget internet. Föredrar tryckt tidning. Föredrar tidning i pappersform. Tycker att det är krångligt med för mycket information via datorn. Jag vill ha avkopplingen det blir av att få bläddra i tidningen. Jag är inte intresserad av datorer alls. Jag vill ha tidningen i pappersform. Inget internet Jag föredrar tryckt tidning. Jag vill ha Jordbiten som papperstidning och plocka fram den vid tillfälle när jag har tid. Vill ha papperstidning och inte sitta vid datorn och läsa. Det är kanske miljövänligare med epost, men man gillar tidningen i handen bättre. Det fungerar inte med e-post där jag bor. Det är mycket lättare att läsa tidningen i pappersformat än att läsa den på skärmen. Jag läser tidningen bättre i pappersformat. Sitter inte vid datorn så mycket men ta min e:post om ni ska skicka ut något mer läser allt. memarikaanden@hotmail.com Roligare med en tidning Jag tycker att det är bra att den kommer som en tidning. Får så mycket annan e-post. Jag vill kunna ligga och läsa och få den avkopplingen på kvällen om jag inte hunnit läsa tidningen tidigare på dagen. Vill ha papperstidning att bläddra i. Jag läser inte tidningen så ingående att jag vill ha den som e-post. Jag vill kunna bläddra i en tidning. Jag sitter så mycket vid datorn ändå, så jag behöver den avkopplingen det blir med att ha en papperstidning att bläddra i. Jag är så dålig på att läsa e-post. Föredrar att bläddra i en tidning. Då kommer jag nog inte att läsa tidningen. 39

40 BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST Vill kunna sätta mig ner och läsa och bläddra i papperstidningen, t ex när jag fikar. Vill inte läsa tidningen på datorn, jag vill kunna bläddra i den och ta fram den när jag har tid. Vi har ingen dator. Man får så mycket e-post som man inte läser, så då tror jag inte jag skulle läsa tidningen alls. Nu kan jag ta fram den vid kaffe och lunchraster och läsa den. Jag tycker om att kunna bläddra i en tidning. Har ingen dator Jag är inte intresserad Nej Bara barnen som kan datorerna, kanske efter man lärt sig den Jag tycker att det är bra som en tidning. Jag tycker att det är bra med en tidning. Jag kollar inte e-post. Vill ha papperstidning. Den kan jag ta med mig och läsa, t ex om jag vill sitta ute och läsa. När tidningen ligger framme tar man och läser den vid tillfälle. Datorn sitter man ändå så mycket vid. Sitter redan alldeles för mycket vid datorn. Jag vill ta med mig tidningen när jag går och lägger mig. Har ingen dator. Jag vill inte ha tidningen med e-post, då kommer jag inte läsa den. Vill ha den avkoppling jag får när jag får läsa och bläddra i papperstidning. Är ingen stor användare av dator. Jag tycker det kan vara bra i längden Jag tycker det är bäst att få tidningar på traditionella sättet. Jag har inte tid att sitta och läsa framför datorn, bättre med tryckt tidning. Jag har inte internet, är över 80 år. Läser inte tidningen så noga, kan skumma igenom den bara, så jag behöver den inte på e-post! Jag är ingen datormänniska och jag uppskattar en tryckt tidning i detta datoriserade samhälle. Jag vill ha papperstidning att bläddra i. 40

41 BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST Där vi bor fungerar internet bara ibland och då är det inte bra att ha tidningen med e-post. Vill inte sitta vid en dator. Jag har ingen dator. Nej det är jag inte. Jag tror inte att jag skulle läsa den då, det är lättare att läsa i tryckt form. Föredrar tryckt tidning Föredrar tryckt tidning. Jag föredrar tryckt tidning. Har ingen dator Föredrar tryckt form Jag har ingen dator. Jag har inte dator. nej Jag har inte e-post. Jag tycker det är bättre med tryckt form. Bättre med en tidningsbilaga Vill ha papperstidning att bläddra i. Det är trevligt med en tidning. Det är jag inte intresserad av Jag har ingen e-post. Jag kan läsa tidningen var jag vill, t.ex. på tåget. Jag använder inte datorn så ofta och jag tycker om att läsa tidningen framför tv:n. Jag är inte så mycket vid datorn, det blir mer läst i tidningsformat. För att tidningen då antagligen inte skulle bli läst. Datorn är upptagen, tidningen kan jag smita iväg med. Jag har ingen dator som jag använder. Frugan tycker att jag sitter för mycket vid datorn redan... Föredrar tryckt tidning i pappersform. Föredrar helt enkelt tidningar i pappersform. Då skulle tidningen aldrig bli läst. Hinner inte sätta mig vid datorn. Jag läser Jordbiten samtidigt som jag fikar eller äter och då blir den läst. 41

42 BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST Är inte en sådan person som vill sitta vid datorn och läsa en tidning. Vill ha pappersformat. Det är trevligt med att få bläddra i en papperstidning. Intresserar mig inte för datorer. Jag tycker om gamla hederliga papperstidningar. Har mycket begränsad användning av dator. Använder mig inte av datorer. Läser tidningen när jag lagt mig om kvällen. Jag läser tidningen när jag lagt mig om kvällen. Då är det lättare med en papperstidning. Föredrar helt enkelt tidning i pappersform. Föredrar en tidning som man kan sitta och bläddra i vid frukostbordet, eller i sängen när man lagt sig på kvällen. Föredrar tryckt form. Det tar för lång tid att hitta det man vill på internet. Det är helt enkelt på tok för mycket information på ett ställe. Äger ingen dator Jag vill ha papperstidningen för då blir den läst. Har inte tid att sitta vid datorn och läsa. Nu kommer tidningen fram vid kaffe- och matraster. fram vid kaffe- och matraster. Föredrar att få en tidning. Jag bor på landet och har inget bredband så det är bättre med tryckt tidning. Även att jag har dator, så sitter jag där ytterst sällan. Vill absolut inte ha tidningen med e-post. Det känns bättre att ha en tryckt tidning som man kan läsa var man vill. Jag sitter sällan framför datorn. Jag är inte så mycket vid datorn. I så fall skulle jag inte läsa tidningen. Jag tycker det är bättre att få den i tryckt form. Det är en tidning som man läser lite när man får tid över så det är bättre att ha den tryckt. Man får så mycket annan e-post, så det räcker. Tidningen kan man alltid ta med sig, man kan riva ut någon intressant sida eller kopiera den. 42

43 BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST Jag vill inte sitta vid datorn och läsa någon tidning, jag vill ha möjlighet att plocka fram den när jag har tid över att läsa den. Vill ha tidning att bläddra i, sitter inte vid datorn och läser. Jag vill läsa papperstidning, för det kan jag göra samtidigt som jag äter eller fikar. Jag har inte tid att sitta vid datorn. datorn. Ja, det skulle kunna fungera. Vill ha papperstidning, sitter aldrig vid datorn och läser. Jag vill ha en tidning att bläddra i, tycker inte om att sitta vid datorn och läsa. Använder inte dator Föredrar tryckt tidning. Använder inte dator. Vill inte läsa någon tidning i datorn. jag vill ha papperstidning, så jag kan plocka fram den och bläddra i när jag har tid. Som vanligt som det ska vara det enda rätta. Tidning är det enda rätta för en person i min ålder, orkar in med data och allt vad det är Jag föredrar tryckt form. Tycker om tidningsform mer än datorer. Jag vill ha en tidning att bläddra i. Nej tycker bättre om pappersform så mycket annat på nätet nu för tiden Vill ha papperstidning att bläddra i och även kunna plocka fram den igen om det är något jag vill titta på. Tillhör den gamla generationens män så vill ha tidningsform. Föredrar tidningsform. Så mycket mail. Har inte internet så lite svårt då haha... Blir inte av att man sätter sig vid datorn och läser någon tidning. Jag vill ha en tidning att bläddra i. För att då skulle jag nog råka ta bort det. E-post läser man inte, man får mycket e-post så det är lätt att tidningen försvinner. En tryckt tidning har man mer framför sig. Jag tycker det är bra som det är. Jag är lite dåligt uppkopplad så det är bra med tryckt tidning. Jag är dålig på datorer. 43

44 BILAGA 4 ANLEDNINGAR TILL ATT EJ VILJA FÅ JORDBITEN VIA E-POST Jag tycker att det är bättre med tryckt tidning. Det är lättare att läsa en papperstidning. Ska den läsas som e-post ska man först logga in på datorn och det kan ju ta tid. Jag vill ha en tidning att bläddra i och kunna gå tillbaka om det är något jag vill läsa igen. Har ingen dator och föredrar tryckt tidning Jag har mycket lättare att läsa tidningen i pappersformat. Då är risken stor att den inte blir läst. Då skulle det inte bli av att jag läste den Trevligare med en liten tidning. Mycket enklare med papperstidning att plocka fram och bläddra i. Måste ha pappersform har inget internet Gillar tidning bättre. Jag får så mycket e-post ändå. Jag vill ha papperstidning, för jag sparar alla för att ha informationen kvar. Bättre med tidning, för på mailen snillar man bara bort en massa Jag vet inte hur man gör allting nu för tiden. Jag föredrar tidning. Jag tycker det är roligt att bläddra i en tidning och så är det lättare att gå tillbaka till den igen om man vill det. Vill ha tryckt tidning. När man sitter vid datorn är det så mycket annat som är intressantare så då kanske man väljer bort Jordbiten. Går man istället och hämtar den i brevlådan så tittar man i den direkt. Jag vill ha den som tidning. Jag är ingen datamänniska. Jag tycker den är bra som tidning. Ja, det vore bra så slipper man slösa på papper. Skulle tidningen komma som e-post är risken stor att den inte blir läst. Det är mycket enklare att ta fram en papperstidning. Jag använder mig inte av e-post så mycket. Bättre med tidning än data skit Eftersom jag inte har någon dator Bättre med en tidning att hålla reda på. Sitter inte så mycket vid datorn 44