2014 ACTIONPLAN I VÅR STAD NEXT SKÖVDE
INNEHÅLLSFÖRTECKNING SKÖVDE SATSAR PÅ EN FRAMTIDSNÄRING 5 NEXT SKÖVDE DESTINATIONSUTVECKLING AB 6 VISION 9 AFFÄRSIDÉ 10 2-3 4-5 6-7 8-9 MÅL 1210-11 STRATEGIER 1512-13 ORGANISATION 1614-15 AKTIVITETER 18-26 16-25 ÅRET RUNT ETT HÄRLIGT LIV I SKÖVDE 3
SKÖVDE SATSAR PÅ EN FRAMTIDSNÄRING 2020 OCH FRAMÅT BESÖKSNÄRINGEN - SVERIGES NYA BASNÄRING SVERIGE, VÄSTRA GÖTALAND, SKARABORG, SKÖVDE BESÖKSNÄRINGEN SVERIGES NYA BASNÄRING. Så har den svenska besöksnäringens Vision 2020 formulerats. Den nationella strategin för besöksnäringen har som målsättning att öka omsättningen till 500 miljarder samt att branschen skall skapa motsvarande 260 000 helårsarbetstillfällen år 2020. I Vision Västra Götaland Det goda livet framtagen i samverkan mellan Västra Götalandsregionen, kommunerna via de fyra kommunförbunden och ett stort antal andra aktörer, formuleras fem fokusområden. Inom ett av dessa Ett Livskraftigt Näringsliv uttrycks att VÄSTRA GÖTALAND ÄR LÅNGSIKTIGT SKANDINAVIENS MEST BESÖKTA, UPPSKATTADE OCH INKOMSTBRINGANDE TURISTREGION. Inom området sker en turistisk omsättning på 34 miljarder kronor. De cirka 4000 företagen verksamma inom turism sysselsätter över 26 000 årsverken. 4 Västra Götalandsregionen har utsett fyra regioncentrum. Skövde är ett av dessa. Staden är en viktig motor för samarbete inom regionen och Skaraborg. Next Skövde ska vara en naturlig samarbetspartner såväl i det Skaraborgska som i det västsvenska samarbetet. Målen i Skaraborgs turismstrategi är att den turistiska omsättningen fram till 2015 ska ha fördubblats jämfört med 2007 och årligen omsätta 3 miljarder. 35
NEXT SKÖVDE DESTINATIONSUTVECKLING AB Bolaget ägs till 100 % av Skövde kommun genom Skövde Stadshus AB. Next Skövde ska bidra till att utveckla och marknadsföra Skövde till gagn för såväl Skövdebor som besökare. Utgångspunkten för Next Skövdes arbete är Vision Skövde 2025. Next Skövde skall, i samarbete en rad privata och offentliga aktörer, göra Skövde till en bättre stad att leva, arbeta och studera i samt att besöka. Arbetet i bolaget sker i nära samverkan med näringslivet i Skövde genom intresseorganisationen Näringslivsforum. Bolagets verksamhet bedrivs inom fyra affärsområden: TURISM EVENEMANG MÖTEN HANDEL MÖTE MELLAN MÄNNISKOR I VARDAGEN SKÖVDE Dessa fyra affärsområdena är alla viktiga reseanledningar till Skövde och Skaraborg. 4 7
VISION Kommunfullmäktige har beslutat om Vision Skövde 2025 som är en vision för hur Skövderegionen ska utvecklas. SKÖVDEREGIONEN ÄR KÄND I LANDET SOM EN VÄLKOMNANDE OCH VÄXANDE REGION DÄR MÄNNISKOR MÖTS, VERKAR OCH MÅR BRA FRAMTIDEN EN VÄLKOMNANDE OCH VÄXANDE REGION DÄR MÄNNISKOR MÖTS, VERKAR OCH MÅR BRA SKÖVDEREGIONEN Visionen är vägledande för kommunens utvecklingsarbete. Visionen har kompletterats med ett varumärkesarbete. Kommunen har här valt mod, kraft, glädje som kärnvärden. Vår natur med unika Billingen, Högskolan, företagandets driv, Gothia Science Park samt vårt idrotts-och föreningsliv har utpekats som kommunikativa motorer för Skövde i varumärkesarbetet. Next Skövde ska bidra i arbetet med att utveckla Skövde och Skövdes varumärke samt förverkliga visionen. Målet är att skapa lokal stolthet och nationell kännedom. 8 7
TIDSANGIVELSE KREATIV TOLKNING PLATS / FAKTA / FÖRKLARING VI VERKAR FÖR ATT SKÖVDEREGIONEN ÄR UTVECKLANDE OCH ATTRAKTIV ATT BESÖKA, LEVA OCH VERKA I. AFFÄRSIDÉ NEXT SKÖVDE 10 9
MÅL Att öka Skövdes attraktivitet för boende, studenter samt besökare. Att de turismekonomiska effekterna fördubblas till 2015 i jämförelse med 2007. Att minska handelsutflödet ur Skaraborg till 10 % samt ett handelsindex på minst 135 i Skövde. TILLSAMMANS NÅR VI MÅLEN NÄR DET GÄLLER HELA SKÖVDE Att antalet gästnätter ökar med minst 2 % mer än riket. Att sysselsättning inom handel och turism år 2020 uppgår till 3000 helårsarbetstillfällen. 10 13
STRATEGIER KUNDSTRATEGIER Attraktivt Välkomnande Tillgängligt Tillväxtmotor i Skaraborg PERSONALSTRATEGI Bolaget verkar på en konkurrensutsatt marknad och måste säkerställa att kunskap och spetskompetens finns inom de områden som Next Skövde verkar. NU VÄGVAL SKÖVDE & SKARABORG INTRESSENTSTRATEGIER Plattform för långsiktig samverkan (Företag, kommunala förvaltningar och bolag i Skövde samt företag och kommuner i Skaraborg och Västra Götaland) Delaktighet och engagemang Ökat ekonomiskt engagemang ORGANISATIONSSTRATEGI Next Skövde är organiserat i fyra affärsområden: Turism Evenemang Möten Handel 14 13
DAGLIGEN INGET FÖR TORRBOLLAR ARENA SKÖVDE NÄRINGSLIVSFORUM Föreslår fyra ledamöter som representanter. för näringslivet. Claes Bjerkne, ordförande Arne Cederqvist, Cejn Lennart Richardsson, Volvo Johan Hedihn, Billingehus ORGANISATION NEXT SKÖVDE DESTINATIONSUTVECKLING AB BOLAGSSTYRELSE Ordförande och 8 ledamöter VD AFFÄRSOMRÅDESCHEFER EKONOMIANSVARIG ÖVRIG PERSONAL KOMMUNFULLMÄKTIGE Beslutar om samtliga. ledamöter Johan Ask (S), vice ordförande Katarina Jonsson (M), KS - ordförande Marie Ekman (S), Kommunalråd Paula Bäckman (C), Gruppledare Centern Michael Nimstad (M) AFFÄRSOMRÅDEN TURISM MÖTEN EVENEMANG HANDEL Referensgrupp Referensgrupp Referensgrupp Referensgrupp 16 Referensgrupperna utses av Next Skövde i samarbete med Näringslivsforum. 15
HELA BOLAGET VERKSAMHETS- OMRÅDE AKTIVITETER AKTIVITET/KAMPANJ BESKRIVNING Samverkan kring marknadsföring av Skövde utifrån beslutad varumärkesplattform Utveckling av digitala kanaler Driva ett långsiktigt och kraftfullt samarbete kring marknadsföringen av Skövde som bostadsort, arbetsort, studieort besöksort samt mötes- och evenemangsort. Utveckling av en webbplattform för hela bolagets verksamhet. Utveckla närvaro på sociala medier såsom Facebook, Twitter Youtube mm. Utveckling av Skövde appen. HELA 2014 50-ÅRS FIRANDE I KULTURHUSET Marknadsföring / Kommunikation / Information Digitala informationstavlor 1. Aktivt bidra till att profilera Skövde och Högskolan i Skövde som Sveriges utvecklingsmotor för dataspel. Pröva möjligheten att kunna realisera vår idé om att passagerarna som sitter på tågen via sina mobiltelefoner skall kunna spela korta spel alternativt lösa uppgifter/ frågor under tiden tågen står stilla på Skövde station. Några av spelen kan visas/följas på bildskärmar som placeras ut på centralen så att de syns väl från tågen. Alla skall kunna delta och spela även om deras spel inte kommer upp på skärmarna. Priser till de som lyckas bäst. 2. Ta fram förslag/beslutsunderlag till kommunen avseende digitala informationstavlor vid infartsvägarna. Produktutveckling Samarbete med media Utveckling av Billingen Vi strävar efter en bra och öppen kommunikation med lokal media. Vi avser att avtala om media utrymme så att vi på ett bra och tydligt sätt kan kommunicera med Skövdes invånare. Next Skövde tar i samarbete med Fritid Skövde initiativ till fortsatt strategisk utveckling av Billingen. Syftet är dels att Billingen skall bli än mer attraktivt som frilufts- och motionsområde för skövdeborna och dels att bli västra och södra Sveriges mest populära idrottsmotions- och friluftsområde. 16 Organisation Uppstart referensgrupper Kompetens och bemanning VD för Next Skövde blir ordförande / vice ordförande i samtliga referensgrupper. Ansvarig affärsområdeschef är föredragande och verkställande tjänsteman. Referensgruppernas sammansättning ses över. Utifrån av bolagets styrelse beslutad inriktning och fastställda mål diskuteras och förankras aktiviteter och projekt, som företaget avser att driva, i berörda referensgrupper. En väsentligt ökad medfinansiering från näringslivet eftersträvas i projekt och aktiviteter. Anpassa organisationen utifrån verksamhetens behov och ekonomiska förutsättningar. PROVA SKÖVDE 19
SOMMARKVÄLLAR FULLT ÖS I VIMLET AFFÄRSOMRÅDE EVENEMANG VERKSAMHETS- OMRÅDE AKTIVITET/KAMPANJ BESKRIVNING Samarbete med lokala evenemangsarrangörer AKTIVITETER Stödja och stimulera föreningar som arrangerar årligen återkommande evenemang och som har intresse att utveckla dessa ytterligare. Utveckling av årligen återkommande evenemang Värvning av evenemang Sommar i Skövde Matfestivalen 25 år Jul i Skövde Samarbete med evenmangsarrangörer Utveckla och bredda konceptet sommar i city till att bli ett större sammanhängande sommarevenemang som skapar aktivitet i centrum. Utveckla 3-4 temadagar/ kvällar per vecka under juli månad 2014. Det långsiktiga målet är ett tema för varje veckodag. Planering och utvecklingsarbete inför jubileumsåret för matfestivalen 2014. Innehåll och organisation. Utveckla konceptet Jul i Skövde. Söka samarbete med fastighetsägarna, handeln, restaurangerna, hotellen och media. Julkalender i samarbete med våra handelscentrum. Koordinering och gemensam lansering av julhandel, julmat på restaurangerna, julens kultur- och nöjesutbud samt julpaket på Skövdes hotell. Undersöka möjligheterna att förlägga stad i ljus till december månad samt förlänga evenemanget så att de blir en naturlig och viktig del av Jul i Skövde. På så sätt får vi en trivsam och trygg upplyst stad under december månad. Marknadsföringen koordineras av Next Skövde. Undersöka möjligheterna till utökat och strategiskt samarbete med några evenemangsarrangörer i syfte att årligen få några stora evenemang förlagda till Skövde 2015 och framåt. PROVA SKÖVDE Kommunikation och marknadsföring Inventering av produkten Inventera och dokumentera de evenemangsanläggningar som finns i Skövde. Presentera dessa på ny hemsida för evenemang och möten. 20 19
AFFÄRSOMRÅDE TURISM VERKSAMHETSOMRÅDE AKTIVITET/KAMPANJ BESKRIVNING Kommunikation och Information Turistbyråverksamhet AKTIVITETER Service till besökare och Skövdebor avseende information, bokning, biljettförsäljning mm. SOMMAR OCH SEMESTER HELA FAMILJEN 1950 KR SKARA SOMMARLAND OCH HOTELL I SKÖVDE Marknadsföring Jul i Skövde Vinterkampanj Sommarkampanj Marknadsföring i Skaraborg av Jul i Skövde. Next Skövde koordinerar en vinterkampanj runt Billingen. Undersöka intresse för att Next Skövde tar uppdraget att koordinerar en större marknadsföringskampanj avseende Skaraborg som attraktivt resmål för barnfamiljer under sommaren. Tänkta deltagare är i första hand turistdragarna i Skaraborg: Sommarland, Arena Skövde, Karlsborgs Fästning, Läckö slott. BOKA SKÖVDE.SE 20 23
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE HANDEL VERKSAMHETSOMRÅDE AKTIVITET/KAMPANJ BESKRIVNING Organisation Handelskraft 2.0 Stallsiken Cityföreningen Utarbeta en gemensam och förankrad flerårig aktivitetsplan Handelskraft 2.0- i nära samarbete med City, Elins Esplanad, Stallsiken samt berörda fastighetsägare. Arbeta aktivt för att få med Stallsiken i handelssamarbetet. Arbeta för att utveckla och koordinera samarbetet. DECEMBER TILLSAMMANS CITY, ELINS ESPLANAD & STALLSIKEN JUL I SKÖVDE Evenemang och marknadsföring 24 23 Jul i Skövde Shoppinghelger Utveckla konceptet Jul i Skövde. Söka samarbete med fastighetsägarna, handeln, restaurangerna, hotellen och media. Julkalender i samarbete med våra handelscentrum. Aktiviteter/tävlingar t.ex. digital kalender (app). Koordinering och gemensam lansering av julhandel, julmat på restaurangerna, julens kultur- och nöjesutbud samt julpaket på Skövdes hotell. Undersöka möjligheterna att förlägga stad i ljus till december månad samt förlänga evenemanget så att de blir en naturlig och viktig del av Jul i Skövde. På så sätt får vi en trivsam och trygg upplyst stad under december månad. Marknadsföringen koordineras av Next Skövde. Fortsätta utveckla och genomföra shoppinghelger i samverkan med handeln. En på våren och en på hösten. Förutsätter ökad medfinansiering.
AKTIVITETER AFFÄRSOMRÅDE MÖTEN VERKSAMHETSOMRÅDE AKTIVITET/KAMPANJ BESKRIVNING Värvning av möten Agera lokalt, värva nationellt Etablera samarbete med Skaraborgs Sjukhus, Högskolan i Skövde, Gothia Science Park, Skövde kommun och näringslivet m fl. i syfte att identifiera och få personer som är engagerade i nationella organisationer/föreningar/ företag att med stöd av Next Skövde aktivt verka för att få möten förlagda till Skövde. TITT SOM TÄTT KREATIVA DAGAR ARENA SKÖVDE Marknadsföring och kommunikation Säljaktiviteter Ny webb Inventering av produkten Genomföra sitevisits, säljbesök och andra säljaktiviteter i nära samarbete med hotell och mötesanläggningar. Vi utvecklar en särskild webbplats för mötesverksamhet. Inventera och dokumentera de evenemangsanläggningar som finns i Skövde. Presentera dessa på ny hemsida för evenemang och möten. 24 PROVA SKÖVDE 27
HÖST SOM VÅR SVERIGES BÄSTA DATASPELSUTBILDNING HÖGSKOLAN I SKÖVDE HIS.SE STUDERA I SKÖVDE