Projektet Varumärket Grästorp. Grästorps kommun

Transkript

1 Projektet Varumärket Grästorp Målet är att öka profileringen av Grästorp. Det första steget är att ta fram Grästorps varumärke. Den första etappen efter projektstart är en nulägesanalys Den andra etappen är tolkning och analys Den tredje etappen är förslag till varumärkesstrategi, som ska beslutas av kommunfullmäktige. Därefter kan budget och planering göras för marknadsföring av varumärket Grästorp, grafisk profil osv Victoria Hallqvist 1

2 Nulägesanalys av varumärket Grästorp Den första etappen var att göra en nulägesanalys. Vi tog reda på hur synen på Grästorp är genom att ställa några korta frågor på olika orter i Västra Götaland samt via kommunens hemsida och Facebook. Sammanlagt svarade personer förutom Grästorps förtroendevalda, föreningar, företag och kommunanställda Victoria Hallqvist 2

3 Frågorna: Frågorna handlade om de hört talas om, bott i eller besökt Grästorp, samt om de hade en positiv eller negativ bild av Grästorp. Dessutom frågades om bostadsort, ålder och kön samt: Säg tre ord som du förknippar med Grästorp! Den sista frågan ställdes även till dem som finns i Grästorp Victoria Hallqvist 3

4 Samtligas svar (exkl. Grästorps) Victoria Hallqvist 4

5 Svar av Grästorps företag, föreningar, förtroendevalda samt kommunanställda Victoria Hallqvist 5

6 Kommunfullmäktige beslutade redan 2008 om vision Nu har tiden gått men den känns fortfarande aktuell och det ligger inte i uppdraget med att skapa varumärket Grästorp att ändra på visionen. Visionen har följande lydelse: Vision 2020 Varumärket Grästorp Grästorp har Västra Götalands bästa boendemiljö. Invånarna är nöjda med service och fritidsutbud och det är nära till mycket - allt från jobbutbudet i regionen till golfbanan i centrum. Förskolan och skolan ligger i topp i nationella undersökningar. Näringslivet sjuder av entreprenörsanda och de gröna näringarna blomstrar. Ett varumärke är allt det som omvärlden förknippar med oss såsom bilder, känslor och associationer. Att definiera varumärket Grästorp handlar alltså om att fråga sig; Vad har vi? Hur är vi? Hur vill vi uppfattas? Vårt varumärke skapar förväntningar som vi ska möta upp och helst överträffa; alltså något vi kan lova och leva upp till. Varumärket ska vara ett verktyg i all kommunikation i syfte att åstadkomma följande: Lokalt vill vi skapa en enhetlig bild av Grästorp och skapa stolthet kring det vi har och är. Det ska också verka som en plattform för alla som bor och verkar i Grästorp att kommunicera utifrån, för att gemensamt bygga en positiv bild av Grästorp. I omvärlden vill vi tydliggöra Grästorp, öka kännedomen och intresset för Grästorp och därmed generera tillväxt Victoria Hallqvist 6

7 Varumärket Grästorp Grästorps främsta tillgångar: Starkt föreningsliv med historiskt starka idrottsprestationer Det geografiska läget med nära till mycket Bra företagsklimat med grogrund för tillväxt Fina boendemiljöer i tätort och landsbygd Nulägesanalys I den nulägesanalys som vi genomfört i olika kommuner i det regionala närområdet finns olika bilder som beskriver vad människor förknippar med Grästorp. Mycket är gemensamt, även om kännedomen om Grästorp förstås är högre ju närmare geografiskt sett som frågorna ställts. Några vanliga ord är: litet, lantligt, idrott av olika slag, ljusfestival, föreningsliv, närhet och handel samt genomfart och Tre Älgar. De allra flesta som känner till Grästorp är positivt inställda. Målgrupper De målgrupper som vi ska prioritera är barnfamiljer och unga vuxna som är i färd med att bilda familj. Det är viktigt att tilltala kvinnor eftersom det oftast är de som bestämmer var familjen ska bo Victoria Hallqvist 7

8 Varumärket Grästorp Grästorps kärnvärden som ska bygga varumärket Vi har tagit fram tre kärnvärden som ska vägleda oss och genomsyra allt vi säger och gör. De ska utgöra grunden när vi bygger varumärket Victoria Hallqvist 8

9 Lantligt men centralt Lantligt är i grunden ett mycket positivt ord som skapar känslor och längtan hos många människor. Man tänker på Bullerbyn, böljande fält, kaffe i bersån, hästar och kor. Dock lever vi i en verklighet med jobb och familj som innebär att detta för många bara stannar vid en dröm. Men om denna dröm om lantlighet kan kombineras med närhet till allt annat som är attraktivt som arbetsmarknad, utbildning, fritidsutbud och nöjesutbud behöver det inte bara vara en dröm utan en realistisk möjlighet i Grästorp Victoria Hallqvist 9

10 Välkomnande med hjärta och kunskap Många är de som kan vittna om att man kan förvänta sig ett välkomnande bemötande i Grästorp. Här finns människor med både stort hjärta och med stor kunskap. I Grästorp överträffas ofta förväntningarna på service och bemötande. Dessutom ska detta utvecklas än mer med det värdskapsarbete som genomförs för närvarande parallellt inom olika verksamheter och organisationer Victoria Hallqvist 10

11 Grästorpare kan tillsammans och med kreativitet Här kommer vi till det som internt i Grästorp går under namnet Grästorpsandan. I Grästorp gör vi det omöjliga möjligt. Vi har skapat ett idrottsområde i toppklass och vi ordnar en ljusfestival som lockar tjugo tusen besökare med nästan uteslutande ideellt arbete. Ja, listan kan göras hur lång som helst Victoria Hallqvist 11

12 Varumärket Grästorp Lev din lantliga dröm i händelsernas centrum! Victoria Hallqvist 12