Analys av utvecklingen i Skövde

Transkript

1 1 Handeln 2009 Analys av utvecklingen i Skövde

2 2 Analys av handelns utveckling i Skövde 2009 Skövde toppar nationella handelssiffror - överträffar högt ställda förväntningar Skövdes totala handelsindex är nu 131. En betydande ökning med hela 8 enheter jämfört med förra året. Det placerar Skövde i Sverigetopp och därmed når också Skövde sin övergripande målsättning för 2015 redan i år. Ett mål som finns uppsatt i den gemensamma Affärsplanen för handelsstaden Skövde. Affärsplanen finns tillgänglig på Målmedvetet arbete ger resultat Nu börjar effekterna av Skövdes gemensamma satsningar på att utveckla handeln i Skövde synas fullt ut. Arbetet pågår för fullt utifrån den för staden gemensamma affärsplan som utarbetats i samverkan mellan kommun, handel, fastighetsägare och övrigt näringsliv inom projektet Handelskraft Skövde. Kommunen: Bedriver långsiktigt, konceptuellt etableringsarbete och framtagande av mark och infrastruktur för nyetableringar, däribland utvecklandet av helt nya volymhandelsområdet Stallsiken. Leder samverkansprojektet Handelskraft Skövde som bl a marknadsför hela handelsstadens utbud. Handeln: Förnyelse och expansion av befintliga butiker och köpcentrum samt nyetableringar. Fastighetsägarna: Investeringar i ny- och ombyggnation för attraktivare miljöer, bättre tillgänglighet och tillskapande av fler butikslägen och nyetableringar.

3 4 miljarder i omsättning och ett årligt inflöde på 1 miljard kronor Handel i Skövde omsatte ca 4 miljarder kr miljoner kr mer än Det är sällanköpsvaror som står för den största tillväxten. Inflödet, dvs. pengar som konsumenter utanför Skövde väljer att spendera här, uppgick till nästan 1 miljard kronor Inflödet beräknas genom att jämföra Skövdes egna köpkraft på 3 miljarder kr (befolkning x genomsnittlig konsumtion per person och år, kr) med Skövdes faktiska omsättning på ca 4 miljarder kr. Hur stor andel av dessa pengar som tidigare spenderades i de större handelsområdena utanför Skaraborg (Jönköping, Örebro, Trollhättan/Uddevalla) finns inte statistik på men enligt den attitydundersökning som Handelskraft Skövde låtit genomföra under november 2010 så uppger skaraborgarna att de idag reser mer sällan för att handla på dessa platser jämfört med för 3 år sedan, innan Skövdes expansion. Många upplever att de nu finner jämförbart utbud i Skövde. 3 Kraftig ökning av handelsindex belyser Skövdes dragningskraft Handelsindex ökar med hela 8 enheter till 131 ett mycket starkt index i nationell jämförelse. Det är sällanköpsvaror som står för den största tillväxten under 2009 med en mycket kraftig tillväxt på + 15 enheter. Sällanköpsindex 159 (+15). Dagligvaruindex 105 (+2).

4 4 Handelsindex ett mått på marknadsandelar och visar om det finns in- eller utflöde av handel i en kommun. Index över 100 visar ett inflöde och under 100 ett utflöde, d.v.s. om kommunen lyckas behålla den egna köpkraften (köpkraft = kommunens befolkning multiplicerat med den genomsnittliga årskonsumtionen på kr per person för 2009) var första året som fullt ut visade effekterna av nyetableringarna på Stallsiken i kombination Elins Esplanad och Commerce expansioner åren innan. Första året där alla tre handelsområden fullt ut stärkte varandra i utbud och dragningskraft. Till utbudet var kraftfull marknadsföring igång 2009, både från aktörerna enskilt och från handelsstaden Skövde gemensamt inom samverkansprojektet Handelskraft. Sällanköpshandel innefattar kläder, skor, accessoarer, tyg, möbler, järn/byggvaror, hushållsapparater, belysning, färg/tapeter, foto, sport, radio/tv, ur/guld, optik, bok/papper, musik, leksaker, data/telefoni. Toppar nationella handelssiffror Som centralort i Skaraborg är det viktigt att jämföra Skövde med andra centralorter i Sverige. Vi sätter därför Skövde utveckling i relation till kommungruppen Större städer som har ett invånareantal på ca (fastän Skövde med sina ca invånare i dagsläget tillhör kommungruppen Städer med fler än inv ). Skövdes utveckling står sig mycket bra jämfört med riket och andra större städer. Tillväxten riket och Sveriges större städer var 3% att jämföra med Skövdes tillväxt 10%. Skövde har också tagit näst flest marknadsandelar under 2009 i jämförelse med alla Sveriges 27 större städer. En otroligt starkt ökning av handelsindex med 8 enheter, från 123 år 2008 till 131 år Bara Kalmar visar en starkare utveckling. Mer än hälften av de större städerna visar istället upp en stillastående eller negativ utveckling av marknadsandelar/handelsindex.

5 5 Större städer (27 st) Antal invånare: Omsättning 2009 mkr Omsättningsökn % 2009 Handelsindex Utv index 08/09 Uppsala Kalmar 15% Kalmar 159 Kalmar 16 Västerås Skövde 10% Karlstad 140 Skövde 8 Örebro Eskilstuna 7% Sundsvall 136 Eskilstuna 4 Linköping Örebro 7% Skövde 131 Örebro 4 Helsingborg Gävle 6% Gävle 128 Gävle 3 Jönköping Östersund 5% Västerås 124 Östersund 3 Norrköping Lund 4% Östersund 122 Sundsvall 2 Sundsvall Helsingborg 4% Örebro 120 Skellefteå 2 Umeå Kristianstad 4% Jönköping 119 Helsingborg 1 Gävle Halmstad 4% Växjö 118 Halmstad 1 Karlstad Falun 4% Helsingborg 118 Falun 1 Lund Sundsvall 4% Trollhättan 114 Umeå 1 Borås Umeå 4% Halmstad 113 Lund 0 Halmstad Uppsala 3% Umeå 112 Kristianstad 0 Kalmar Linköping 3% Linköping 110 Varberg 0 Växjö Varberg 3% Luleå 110 Trollhättan 0 Eskilstuna Trollhättan 3% Falun 109 Karlstad 0 Kristianstad Karlstad 3% Uppsala 108 Uppsala -1 Luleå Skellefteå 3% Kristianstad 107 Linköping -1 Södertälje Luleå 2% Norrköping 105 Örnsköldsvik -1 Östersund Norrköping 1% Borås 104 Luleå -1 Skellefteå Växjö 1% Lund 103 Södertälje -2 Skövde Örnsköldsvik 1% Varberg 102 Norrköping -3 Karlskrona Södertälje 1% Karlskrona 101 Karlskrona -3 Trollhättan Jönköping 0% Skellefteå 97 Borås -3 Falun Karlskrona 0% Eskilstuna 96 Jönköping -4 Varberg Borås 0% Örnsköldsvik 93 Växjö -4 Örnsköldsvik Västerås -1% Södertälje 89 Västerås -6 (Skövde +1 placering) (Skövde +2 placeringar)

6 6 Bättre utveckling än konkurrenterna Sett till utvecklingen har Skövdes marknadsandelar ökat enormt starkt samtidigt som konkurrenterna backat eller ökat marginellt (förändring mellan -2 till +2 enheter). Skövde har under samma period ökat med 17 enheter. Index 2009 Totalt Sällanköp Dagligvaror.. Utv. index Totalt Sällanköp Dagligvaror Uddevalla Skövde Skövde Örebro Örebro Jönköping Jönköping Trollhättan Trollhättan Uddevalla Örebro har vänt efter ett par år av svag tillväxt när förnyelseprojekt pågått i både stadskärnan och externhandeln. Köpcentrumet Marieberg Centrum och intill liggande handelsområdet Marieberg har expanderat enormt (fr 60 till 100 butiker) vilket nu visar effekter. Även i Jönköping och Uddevalla pågår omfattande satsningar på förnyelse, men som ännu inte givit effekt i ökat inflöde. Jönköping genomför sin Stadsbyggnadsvision 2.0 och Uddevalla rustar upp och ska bygga ut Torp köpcentrum inkl etableringen av Ikea.

7 Skövdes utveckling positiv för Skaraborg 2008 bröts trenden och utflödet av handel ut ur Skaraborg minskade för första gången. Ett viktigt mål är därmed uppnått att minska utflödet av handel från vår region har skaraborgarna fortsatt att handla hemma och siffrorna ligger på ungefär samma nivå som Skövdes kraftiga expansion har resulterat i att mer handel stannar hemma i Skaraborg. Istället för att resa långt till större städer utanför Skaraborg kan skaraborgarna nu finna ett jämförbart utbud på hemmaplan. Skaraborgarnas pengar skapar tillväxt och nya arbetstillfällen i egna regionen. Skövdes handel omsätter ca 4 miljarder kr. Näst störst i Skaraborg är Lidköping på 2,2 miljarder kr, därefter Falköping med 1,4 miljarder kr. Därtill finns många små kommuner, exempelvis Tibro som omsätter 12% av det Skövde gör. Den nationella trenden att handeln koncentreras till centralorter är mycket tydlig. Exempel: 10 av 55 kommuner i Västra Götaland och Halland står för 70% av omsättningen. Skövde är en av dessa 10 kommuner.

8 8 Handeln stor betydelse för Skövdes attraktion och tillväxt Lockar miljontals besökare till Skövde varje år Genererar ett inflöde till kommunen på 1 miljard kr Skapar nya jobb i Skövde, inte minst bland unga människor Ökar attraktiviteten för Skövde som besöksort och bostadsort Levande del av Skövdes identitet och stärker Skövdes varumärke Detaljhandeln i Sverige 2009 Detaljhandelns totala omsättning i Sverige 2009: 551 miljarder kr Tillväxt: 3% Genomsnittlig konsumtion per person och år: kr (En ökning med kr mot 2008) Ett år präglat av bl a: Finanskris - oron ökade sparandet och drog ner konsumtionen Låga räntor, skattesänkning och Rotavdrag stimulerade konsumtionen Lågt värderad krona bra för turism och utländsk konsumtion i Sverige Vädrets makter gav dyra elräkningar men stimulerade konsumtion vintersaker Källhänvisning: Grundstatistiken i denna analys är hämtad från HUI och SCB och finns att tillgå på Skövde den 1 december 2010 Annelie Bjerkne, samhällsstrateg Näring- och samhällsbyggnadsenheten Skövde kommun