Slutrapport TRTE09. Är du en vinnare? Mer information på: www.marknadsforeningen.info

Slutrapport TRTE09 14 mars 2014 Anmälan senast 26/2 Louis De Geer Norrköping Medlem: 300 kr Ej medlem: 450 kr Är du en vinnare? Mer information på: www.marknadsforeningen.info m r MARKNADSFÖRENINGEN I ÖSTERGÖTLAND LiU VT13 Grupp A7 - Fem karat: Daniel Gadd, Sofia Flårback, Julia Johannsen, Åsa Ericson och David Boström. Handledare: Gary Svensson och Dietmar Mölk

Inledning Vi fick en uppgift av Marie Aktö som är vice ordförande i Marknadsföreningen i Östergötland (MARÖ). Uppgiften bestod av att ta fram en uppdaterad grafisk profil för MARÖ som skulle presenteras genom en affisch för Agdagalan 2014. Syftet var att bekanta sig med begreppet grafisk profil och vad denna skulle innehålla. Vi utgick från den kundbrief som tillhandahölls i kursens början och under det kreativa arbetet utgick vi från MARÖs nyckelord: Kunskap, Inspiration, Trender och Nätverk, samt deras vision att bli det främsta forumet för marknadsförare i regionen. Metod Vi började projektet med att göra ett gruppkontrakt och dela in alla i olika ansvarsroller. Även om dessa roller i viss mån flöt in i varandra så har Åsa huvudsakligen stått för planeringen, Sofia dokumenterat de olika mötena, Julia agerat copywriter samt David och Daniel fokuserat på det visuella, själva formgivandet. Alla har varit delaktiga i besluten som tagits och eftersom alla kom med förslag utanför sitt eget ansvarsområde så har vi istället för dessa bestämda uppgifter jobbat mer som en grupp där alla haft alla roller. Tillvägagångssättet rent praktiskt har dels varit analogt i form av skisser med penna och papper, dels digitalt i form av Adobes programvaror. Arbetet har också bestått av brainstorming där vi skrev ned alla ord som vi utan förbehållning associerade med MARÖ och Agdagalan samt att vi gjorde en mindmap utav dessa. Utifrån denna mindmap plockade vi ut och specificerade de ord som vi tyckte var mest relevanta och essentiella för MARÖ som organisation. Vissa av dessa ord har vi använt mer än andra som stomme när vi tog fram grunden och basidén till affischen. Vi har genom självständigt arbete hemma samt via gemensamma träffar i skolan diskuterat olika tillvägagångssätt och idéer. Vi har genom Dropbox, och till viss del Googledocs, delat filer mellan oss för att lättare kunna ta del av varandras förslag och tänkesätt. Mellan flera av mötena har vi givit varandra en hemuppgift till nästa gång vi skulle ses. Denna kan ha bestått av att ta fram ett utkast eller idé till affischen, logotyp eller bara att bläddra igenom hemsidor eller teckensnitt. Utifrån dessa har vi tagit delar eller hämtat inspiration till ytterligare förslag. Dessa har sedan bearbetats och utformats på ett sätt där alla har fått komma till tals. Alla har fått ge sina synpunkter på idéerna så att vi tillsammans nådde ett resultat som alla har varit delaktiga i, och kände sig nöjda med. Utöver detta har vi tittat runt på övriga marknadsföreningar i Sverige för att hitta en gemensam nämnare vi kan använda oss av i MARÖs grafiska profil. I denna research letade vi även efter inspiration till förnyelse av MARÖs logotyp samt färgval och layout på affischen. Dagbok/Process TRÄFF 1 - onsdag 6 februari 15.30 Idag hade gruppen sitt första möte om affischen till MARÖ och Agdagalan 2014. Eftersom vår grupp jobbar tillsammans i ett annat projekt har vi träffats tidigare och vi har redan våra bestämda roller i gruppen. Åsa är vår projektledare, Sofia projektledarassistent, Julia Copy, Daniel AD och David Copy/AD. Vi har inte helt fasta roller utan att vi kan byta och vara lite flexibla. Detta med undantag från Åsa som är vår utvalda projektledare. Vi har även kommit överens om att vi ska ha kontakt via Facebook, WhatsApp och sms. Allt vårt material ska vi spara i Dropbox. Vi skrev ut briefen till affischtävlingen och diskuterade upplägget och såg till att alla hade samma idé om vad uppgiften innebar. TRÄFF 2 - måndag 11 februari 10.00 Dagens mål var att börja skissa på logotypen till MARÖ som ska vara med på affischen till Agdagalan 2014. Vi började med att diskutera och visa de hemsidor på andra marknadsföreningar i Sverige som vi gillade. Både Sofia och Daniel tyckte att Göteborgs marknadsförening hade en tilltalande design, vilket de andra i gruppen höll med om. Daniel hade med sig några skisser på förslag till logotypen som han visade och vi diskuterade föroch nackdelar med de olika idéerna. Tillslut kom vi överens om en grov skiss till en logotyp till

MARÖ som vi alla tyckte passade till MARÖs värdeord. En logotyp som vi hade uppe som förslag var en idé med tre punkter över ö:et i MARÖ. Vi tänkte att punkterna var ett bra sätt att binda ihop den grafiska profilen genom att låta de återkomma i affischen, men vi förkastade det uppslaget eftersom vi kände att det blev för rörigt. Vi började även med att rita våra skisser i Illustrator för att få en bättre överblick av resultaten. Vi har kommit överens om att använda texten MARÖ och marknadsföreningen i Östergötland i logotypen. Vi vill att logotypen ska vara i svart och ha en accentfärg. Färgen har vi inte bestämt ännu, men en orange kulör är favorit just nu. Symbolen för marknadsföreningar i Sverige vill vi även få med i MARÖ logotyp. TRÄFF 3 - onsdag 13 februari 13.00 Idag fortsatte vi arbetet med logotypen. Sedan i måndags har alla fortsatt att fundera hemma på logotypen och vi har kommit fram till att vi vill ha kvar ringarna som finns i dagens MARÖ-logotyp. Vi har även kommit fram till att vår accentfärg ska vara en mörkare grön/olivgrön och att texten ska vara satt med ett enkelt ganska tunt typsnitt. Efter att ha experimenterat fram och tillbaka med texten MARÖ och Marknadsföreningen i Östergötland kom vi fram till att de båda texterna ska ta upp lika mycket plats vilket innebär att texten MARÖ ska vara ungefär dubbelt så stort. Vi vill behålla de redan existerande ringarna i dagens logotyp för att inte ändra logotyp helt och hållet. Vi har kommit fram till en idé om att sätta ihop ringarna till ett enda objekt och ändra form och proportioner för att få ett annat utseende, men samtidigt behålla grundidén. Efter att ha testat lite olika kombinationer kom vi till slut fram till en bra form, där den stora ringen är lite större i ena hörnet och de två mindre ringarna ligger bakom och är ifyllda med färg. Vi testade sedan med att sätta in texten MARÖ i objektet för att få en kombinerad symbol och text logotyp, vilket gav ett bra resultat. Vår logotyp är i princip klar nu och vi har bara lite små justeringar kvar. Nästa träff har vi bestämt till nästa vecka på måndag den 18 februari kl. 10.00. Då ska vi diskutera inspiration och ledord för MARÖ och Agda-galan. TRÄFF 4 - måndag 18 februari 10.00 Idag träffades vi och gjorde stor och grundlig brainstorming för att få en idé till affischen. Vi hade bokat ett grupprum med whiteboard tavla och skrev alla möjliga tänkvärda grundord, inspiration och ord man tänker på när man hör MARÖ, Agda-galan och var de står för. Vi kom fram till en mäng ord och valde till slut ut några få som vi tyckte passade Agdagalans syfte. Orden är: gemenskap, utbyte, kunskap, tillväxt, kontaktyta/plattform och modernt. Nästa gång vi ska träffas är på onsdag den 20 februari kl.10.00. Vi ska då ta fram ett tema till galan och tänkte därför vi kunde ha med dagens träff som bakgrund och använda oss av allt vi kom fram i brainstormingen för att ta fram det perfekta temat. TRÄFF 5 - onsdag 20 februari 10.00 Idag träffades hela gruppen och diskuterade olika teman som Agda-galan skulle kunna ha nästa år. Att ha ett tema på galan var inget krav, men alla i gruppen är överens om att ett tema är lättare att utgå ifrån när vi skapar affischen. Årets tema är fjädern och förra årets tema var färgen guld. Vi skrev upp möjliga teman på en whiteboard och letade inspiration och idéer för att komma på ett passade tema. De teman som vi diskuterade var bland annat färgen blått, spindelnät som står för nätverk, fyrklöver, natur, träd, färgen orange, tuppkam, hönor, vitsippor, snödroppar, krokus och färgen lila. Till slut kom vi fram till temat årstiden vår. Eftersom galan är i början av våren och under den tid som många längtar efter värme tyckte vi att det var ett bra tema som många associerar med någonting positivt. Med temat vår tänker vi färgerna vitt, grönt, gult, blått och lila. Lite naturkänsla med kanske naturpapper och inte nödvändigtvis kritvitt papper. Mycket växtlighet, med vårblommor som vitsippor, krokus, blåsippor, snödroppar, lökar och knoppar. Vårens växter och blommor förknippar vi med

MARÖs tillväxt och blomstrande, nya idéer växer fram. Ett perfekt tema därför. Läxa till nästa gång vi träffas är att ta fram ett eget förslag på en helt färdig affisch. Nästa träff är tisdag den 26 februari kl. 10.00. TRÄFF 6 - tisdag 26 februari 10.00 Närvarande: Sofia, Julia, Daniel och David Idag träffades gruppen och gick igenom våra egna förslag på affischer till Agdagalan. Vi hade alla gjort affischer med mycket växlighet på olika sett. Majoriteten hade även med Agda-statyetten på ett eller annat vis. Vi diskuterade och kom fram till att vi inte nödvändigtvis behöver ha med den. Vi vill istället ha fokus på vår och växtlighet. Efter att ha pratat om våra olika idéer ett tag kom vi fram till att alla gillar konceptet med mycket växtlighet med en touch av en gammal skolplansch på naturpapper tillsammans med ett enkelt modernt typsnitt som t.ex. Helvetica. Lite som en känsla av gammalt möter nytt och att något oväntat spännande händer i affischen. Nästa träff är imorgon den 27 februari kl.10.00. TRÄFF 7 - onsdag 27 februari kl. 10.00 Julia hade till sin affisch gjort en rubrik med texten AGDA uppbyggd av olika sorters blommor. Vi alla andra i gruppen gillade rubriken väldigt mycket och bestämde oss därför att utveckla och jobba vidare med rubriken och använda oss av den som grund. Vi jobbade ihop texten AGDAGALAN då vi kände att vi ville ha det som rubrik istället för bara AGDA. Efter att ha arbetat färdigt vår rubrik satt vi alla tillsammans och skissade på resten av layouten till affischen. Vi vill ha mer växter som är liknande de i rubriken men på vilket sätt de ska vara utplacerade är vi inte riktigt överens om. Nästa träff är imorgon den 28 februari kl.10.00. I uppgift till imorgon ska vi alla försöka jobba vidare lite med affischen med hjälp av att använda vår färdiga logotyp och rubrik. TRÄFF 8 - torsdag 28 februari 10.00 I dag träffades vi alla i gruppen och fortsatte med vår Agda-gala affisch. Vi hade till idag fortsatt lite var och en för sig att jobba vidare med vår layout på affischen och visade därför varande våra olika förslag. Daniel hade tagit fram ett förslag med en blomsterranka som slingrar sig från A:et i Agdagalan och sedan ner längs affischen. Vi andra i gruppen gillade förslaget men var alla överens om att blomsterrankan var lite för tjock och tog över för mycket av affischen. Vi jobbade därför tillsammans ihop en mindre blomsterranka. Typsnittet och copyn på affischen ska vi jobba vidare med då vi dels inte tycker typsnittet passar in och dels inte vet exakt vad för information som bör vara med på affischen. Nästa träff är imorgon fredag den 29 februari kl.12.00. TRÄFF 9 - fredag 29 februari 12.00 Idag träffades vi i gruppen och fortsatte med vår layout på affischen. Åsa hade till dagens träff tagit fram ett nytt förslag på bakgrund på affischen, med ett träd och MARÖ-statyetten som en tunn siluett. Vi tyckte alla i gruppen om förslaget och satte oss tillsammans och jobbade vidare både på Åsas förslag och det förslag vi hade innan. Vi ändrade storlek, placering och vilka objekt som ska vara med och testad oss fram. Den logotyp som vi tagit fram innan till vår affisch tyckte vi inte passade längre och gjorde därför lite små ändringar som Sofia föreslog. Det vi gjorde var att ta bort de två små ringarna i logotypen och sedan sätta in hela texten i den stora ringen. Vi jobbade fram en bättre copy och kom fram till vilka texter vi ska ha med i affischen. Efter lunch lyckades vi ta fram två bra affischer som båda var bra på sitt sätt. Båda affischerna har samma copy, rubrik och textstycke. Det som skiljer dem är bakgrunden som på den ena är med Åsas trädförslag och den andra som är med Daniels blomsterranka. Vi försökte sedan skriva ut våra affischer i A3 färg i maccis men skrivaren krånglade och vi fick efter en halv timme ge upp och skriva

ut i svartvit i biblioteket. Imorgon är vår nästa träff, lördag den 2 mars kl. 09.00. Vi ska då göra ett nytt försök att skriva ut affischerna i färg. TRÄFF 10 - lördag 2 mars 09.00 Idag började vi vår dag med att göra ett nytt försök att skriva ut våra affischer i maccis, vilket till slut lyckades. Båda affischerna kräver lite färgjusteringar och eventuellt ett byte av teckensnitt. Vi hade sedan en liten omröstning om vilken affisch vi skulle välja och valet föll på förslaget med trädet. Vi började sedan jobba med små justeringar på vår utvalda affisch. Vi ändrade bakgrundsfärgen till lite mörkare och trädet till lite ljusare så att bilden blev mer tydlig. Det ena A:et i vår rubrik gjord av blommor ändrade vi på lite då det liknade ett Å och i ett annat A gjorde vi tvärstrecket mer tydligt. Vi flyttade och ändrade även storlek på lite olika objekt i affischen. Vi gjorde ytterligare ändringar på logotypen genom att ta bort ringen som omger texten. Nu känns loggan mer enhetlig och inte lika plottrig. Vi behåller färger och teckensnitt eftersom alla tycker om det. Vår nästa och eventuellt även sista träff i detta arbete är på måndag den 4 mars, kl.12.00. Resultat Vi utgick från nyckelorden vi kom fram till när vi brainstormade kring hur vi skulle vidareutveckla MARÖs grafiska uttryck. Vi kom slutligen överens om att vi ville ha ett vårigt, naturinspirerat tema då vi känner att möjligheten till utveckling och tillväxt är central för MARÖs verksamhet. Gröna spirande växter och blomster bildar en tydlig metafor för den närande miljö som föreningen utgör för sina medlemmar. Resultatet blev en grafisk profil och affisch genomsyrad av naturinslag med gröna spirande växter och blomster ämnade att anspela på den omgivning som MARÖ erbjuder sina medlemmar - en närande miljö som stimulerar tillväxt och utveckling. Logotyp Ett av de ord vi kom fram till som vi tyckte var väldigt centralt för MARÖ var utbyte. Man byter kunskap och information med varandra och bidrar till att skapa allt större omspännande nätverk. Man får någonting tillbaka. För att symbolisera detta utbyte använde vi oss till en början av en revolverande pil som en del av logotypen. Pilen pekar åt vänster, det vill säga återvänder, och visar på hur medlemmarna i MARÖ både ger och tar av varandra. Denna återvändande pil återkommer i flera kommande förslag av logotypen innan vi valde att avfärda den då den kändes mer påtvingad av själva begreppet snarare än användbar i sin utformning. Dessutom ansåg vi att en pil som pekar bakåt kändes negativt, vilket är någonting vi inte vill ska associeras med MARÖ. Denna logotyp höll vi fast vid ett tag, men den kändes aldrig helt rätt. Därför valde vi att släppa den och börja på en ny. Logotypen som vi slutligen har valt har vi utformat efter MARÖs nyckelord. Logotypen speglar MARÖ genom att vara modern och stilren, men ändå levande genom de gröna prickarna på ö:et och det gröna strecket under texten MARÖ. Teckensnittet heter Modern No. 20 och är en seriff som går under kategorin didoner då det är stor skillnad mellan grund och hårstreck. Teckensnittet Century Gothic har vi valt att sätta Marknadsföreningen i Östergötland i därför att det är ett enkelt och tydligt teckensnitt som kontrasterar till Modern No. 20. I och med Century Gothics enkelhet det inte fokus från MARÖ-texten. Vi var oense om huruvida vi skulle inkludera marknadsföreningarnas gemensamma symbol i logotypen, men tillslut kom vi fram till att den band ihop logotypen på ett bra sätt. Texten i logotypen centrerad för att det skapade ett lugnare och mer symmetriskt intryck. Färgen olivgrön har vi valt därför att det känns trendigt och aktuellt och dessutom tycker vi att det symboliserar tillväxt, vår och natur. Affisch I affischen har vi valt teckensnittet Sansumi i informationstexten. Sansumi är en linjär med öppna bokstäver som känns inbjudande. När vi sökte efter teckensnitt använde vi sökorden clean typefaces för att finna ett teckensnitt som skulle vara stilrent och modernt, men ändå till viss del anonymt.

Vi vill att Sansumis raka form ska kontrastera till affischens äldre känsla med inspiration av skolplanscher. Affischen konnoterar årstiden vår och växtlighet i den kultur vi lever i, i synnerhet i Sverige då vi endast har valt blommor som växer här, samtidigt som den kan ge helt annorlunda associationer och tolkas på helt olika sätt på en individnivå av olika enskilda individer i vår kultur (H.Hansson et al., 2006, s.28). Dessa enskilda och privata tolkningar bestäms utifrån personens tidigare upplevelser och erfarenheter (H.Hansson et al., 2006, s.28). Dessa tolkningar är någonting vi som avsändare inte riktigt kan styra över, utan måste därför istället ta till andra medel för att nå fram tydligare med budskapet. Vår förhoppning med affischen är att alla ska tolka den som någonting positivt och växande. Vi vill fånga in mottagarna genom att skapa positiva känslor kring utformningen samt förknippa denna positivitet med Agdagalan. I princip finns det två tillvägagångssätt för att uppnå förväntade konnotationer. Man väljer mellan två klassiska figurer, metonymin som bygger på närhet eller metaforen som bygger på likhet. (H.Hansson et al., 2006, s.58) När man ser blommorna kopplar man det till vårkänslor och tänker då på sina egna erfarenheter av våren. Det blir en metonymisk koppling. Det bastanta trädet i bakgrunden är en metafor för MARÖs storlek och gemenskap bland dess medlemmar. Kronan av blad är en symbol för MARÖs nätverk som sträcker sig åt alla tänkbara håll och även kontakterna man kan tänkas knyta på Agdagalan. Genom att anspela på folks positiva känslor kring våren arbetar vi med patos, vilket är ett sätt att kommunicera genom det som berör oss känslomässigt (Y. Waern et al., 2004, s.60). Agdagalan infaller i mars och det är i den månaden som man brukar kunna ana att våren är på väg. Vi vill alltså utnyttja folks längtan efter våren och slå ihop det med Agdagalan. Affischen har också en ikonisk emotionell funktion genom att den påminner oss om något, i det här fallet våren (Y. Waern et al., 2004, s.64). I affischen har vi valt att ta med den viktigaste informationen kring galan; datum, tid, pris och en adress till hemsidan. Det huvudsakliga syftet med affischen är inte att upplysa folk om Agdagalan och MARÖ, utan att informera de som redan har kännedom om galan att den kommer att äga rum igen. Färg Vi har valt organiska färger för att åter knyta an till växtlighet. De milda vita, gröna, gula, blå och lila färgerna återfinns i vårblommor vilket är en stor del av vårt tänk kring den här uppgiften, det nya, spirande och fräscha känslan som infinner sig år efter år. MARÖ utgör ett forum för dess medlemmar där nya idéer kan växa fram och blomstra. Som bakgrund har vi valt ett oblekt, grovt papper som refererar till tabula rasa - det oskrivna bladet. Detta känner vi förstärker den nyskapande miljön som MARÖ och Agdagalan erbjuder. Komposition Vi har i vår affisch valt en asymmetrisk komposition för att den ska bli mer levande och för att skapa dynamik i bilden. Detta har vi gjort på grund av att i den kultur som läser från vänster till höger, så läser man också bilder från vänster till höger. Detta betyder dels att det som är till vänster blir först uppmärksammat. Men det betyder också att blicken snabbt vandrar vidare till höger (Y. Waern et al., 2004, s.62). Det har alltså med kulturellt betingade faktorer att göra. Huvudrubriken har fått en annan form än övrig text i affischen för att sticka ut och därmed vara det element som drar störst uppmärksamhet till sig. Denna text utmärker sig också genom att bestå av flera färger medan brödtexten är monokrom. Vi har även medvetet valt att ta ned svärtan i brödtexten och gjort den grå i stället för svart i och med att den står mot en vit bakgrund och redan har väldigt hög kontrast mot denna. Rubriken bildar tillsammans med högra sidan av trädet en diagonal som går från övre vänstra hörnet ned till avsändaren i det nedre högra hörnet. Detta för att man först av allt ska upptäcka rubriken, sedan gå ned med blicken till informationstexten i mitten av affischen och sist till avsändarinformationen. När man sedan vidare betraktar hela bilden kan man under trädets lövverk, bredvid stammen se hönan Agda som smugits in i bilden som en subtil ledtråd till vad vinnaren tar med

sig som förstapris. Diskussion Marknadsföreningar Vi kom fram till att få av de övriga marknadsföreningarna runt om i landet hade en visuellt attraktiv hemsida. Endast ett fåtal kändes genomarbetade och anpassade efter sina uttryck, vilket är någonting vi anser vara väldigt viktigt för en organisation, i synnerhet en marknadsförening, för att kunna marknadsföra sig på rätt sätt. Det här tycker vi är ganska lustigt med tanke på att en hemsida är en stor del av en organisations ansikte utåt. En dåligt genomarbetad hemsida både innehållsmässigt och visuellt kan komma att ge ett oseriöst eller ett icke professionellt intryck vilket en marknadsförening, som i det här fallet, skulle kunna tappa medlemmar och rykte på. Det här anser vi vara en viktig del för MARÖ att tänka på. Om man fortsätter på det här spåret med att synas digitalt så är en annan viktig del att synas och exponera sig via sociala medier, vilket MARÖ i skrivande stund inte gör. Dessutom är detta en gratismöjlighet att nå ut till en stor del av internetanvändarna. Därav bör de aktivera sig samt involvera sig i sociala medier, på detta sätt kommer de lättare nå ut till den yngre generationen och ta ett kliv ut i det moderna samhället. Vi hittade dessutom ingen gemensam nämnare när vi tittade på de olika marknadsföreningarna förutom symbolen från Sveriges marknadsförbund. Vi ville först inte använda denna då vi inte kände att den passade in någonstans i vårt tema för affischen. Efter resonemang kring MARÖs beslut att använda symbolen i sin tidigare logotyp kände vi dock att den ändå bör inkluderas. Därav inkorporerade vi den i logotypen men utan en alltför framträdande placering då vi inte ville att den skulle få för mycket fokus. Reflektion och självkritik Såhär i efterhand har vi fått insikt i viss problematik som vår affisch för med sig. Vi har insett att vi fokuserat så pass mycket på vår grundidé att vi blivit aningen blinda för de alternativa tolkningarna av vårt tema och utförande. Som kritik under presentationen fick vi en kommentar om att affischen snarare förde med sig en känsla av trädgårdsförening än den av en gala för marknadsföringar vilket vi nu i efterhand kan hålla med om i viss mån. Vi fick även höra att rubriken fick en mindre framträdande plats i förhållande till informationstexten, detta känner vi beror på att vi gjorde växtrankorna förhållandevis tunna på sina ställen i strävan att bibehålla den okonstlade känslan. Vi hade kunnat motverka detta lite genom att göra blomsterrankorna tjockare, mer stiliserade och färgrika samt mer framträdande i kombination med en anpassad utformning av informationstexten. Vi är enade om att affischen inte nådde upp till sin potential, vi tycker om den men den fyller kanske inte syftet fullt ut. Vi kommer att arbeta vidare med den inför tävlingen och hoppas att vi därigenom kommer lyckas åtgärda dessa problem. Källförteckning Tryckta källor H. Hansson, S-G. Karlsson, G.Z. Nordström (2006), Seendets språk - exempel från konst, reklam, nyhetsförmedling och semiotisk teori. Lund: Studentlitteratur AB. Y. Waern, R. Pettersson, G. Svensson (2004), Bild och föreställning - om visuell retorik. Upplaga 1:3. Lund: Studentlitteratur AB.