Projektrapport. Linköpings Universitet. Grupp B7: Christian Söderberg, Matilda Lindmark, Andreas Ojamäe, Sandra Lindqvist

Transkript

1 Linköpings Universitet Projektrapport Grupp B7: Christian Söderberg, Matilda Lindmark, Andreas Ojamäe, Sandra Lindqvist TRTE09: Visuell retorik VT 2013 Examinator: Gary Svensson

2 Innehållsförteckning Sammanfattning Arbetsprocess Tidsplan Kreativ brief Brainstorming Vidareutveckling av idén Komplettering efter redovisning Slutsats Arbetsflöde Resultat Referenser Bilagor

3 Sammanfattning Vår uppgift var att skapa en affisch åt MARÖ, marknadsföreningen i Östergötland. Affischen skulle utformas som en inbjudan till evenemanget Agdagalan, en årlig gala och reklamtävling för föreningens medlemmar. Inom affischen skulle vi sedan skapa en ny grafisk profil åt MARÖ som bättre skulle spegla föreningens vision om att bli det främsta forumet för marknadsförare i regionen. Syftet med affischen var, förutom att ta fram den nya grafiska profilen, att locka fler gäster till evenemanget Agdagalan och till att bli medlemmar i föreningen. Den grafiska profilen skulle även spegla MARÖ:s kärnvärden: kunskap, inspiration, trender och nätverk. 3

4 1. Arbetsprocess 1.1 Tidsplan - Sidoprojekt Då vi samtidigt som denna kurs har haft flera andra kurser har det inneburit mycket att göra i skolan. Därför bestämde vi oss för att lägga upp en tidsplan. Detta för att effektivisera arbetet och inte behöva känna oss stressade i slutet. Eftersom projektet innebar chansen att vinna ett fint pris samt en möjlighet att förbättra portfolion var vi alla eniga i att lägga ner mycket tid på arbetet. Dessutom lockade ett bra betyg i kursen. 1.2 Kreativ brief För att bättre förstå oss på kunden och syftet så utformade vi en kreativ brief att jobba efter. Briefen skulle svara på frågorna vad, vem, hur och varför (Johansson, Nyström & Svensson, 2004). Vi frågade oss först vad det egentligen är som kunden (eller i det här fallet medlemmarna som går på evenemanget) egentligen köper. Det vi ansåg vara mest väsentligt var nätverkande med branschkollegor, en trevlig galakväll, prestige och rykte. På frågan vem affischen skulle rikta sig mot svarade vi vuxna inom marknadsföringsbranschen i Östergötland. Sedan funderade vi över hur vi på bästa sätt skulle förmedla vårt vad till vårt vem och tog fram ledorden exklusivitet, elegans, stilrent, kreativitet, smartness och med glimten i ögat. Målet med affischen, alltså vårt varför, var att uppmärksamma galan och locka besökare samt att betraktaren/mottagaren ska bli intresserad och få större kännedom om både Agdagalan och MARÖ. 1.3 Brainstorming När vi var färdiga med den kreativa briefen var det dags att börja brainstorma. I ett par dagar bokade vi grupprum för att låta tankarna flöda fritt i lugn och ro. Vid skissandet av logotypen utgick vi från företagets kärnvärden som är inspiration, kunskap, trender och kontakter (se bilaga 1). I början utgick de flesta av våra idéer från Sveriges Marknadsförbunds logotyp som även är inkluderad i den nuvarande logotypen. Där arbetade vi med formerna cirkeln, kvadraten samt de fyra trianglarna. Vi fick då en idé om en kompass som pekar mot öster och där de fyra väderstrecken skulle stå för företagens kärnvärden (se bilaga 2). Ett annat av våra förslag var att skriva MARÖ med de former som vi tidigare nämnt (se bilaga 3). Vårt sista förslag var att använda sig av en förenklad karta över Östergötland och det var även det vi valde att jobba vidare med (se bilaga 4). Angående färgvalet så utgick vi från företagets kärnvärden och diskuterade fram vilka färger vi tyckte representerade dessa. Utifrån det valde vi att utgå från den lila färgen som redan finns i profilen. Detta beslut kom i samband med att vi alla gillade deras befintliga grafiska profil och ville inte ändra den desto mer vad gällde färgerna. Vid utformningen av affischen utgick vi från själva Agdagalan och funderade över vad det var vi ville lyfta fram med affischen. Vi kom fram till att det centrala i uppdraget var det prestigefyllda priset (en statyett i form av en höna, designad av konstnären Stina Opitz) som vinnaren av reklamtävlingen tilldelas. Vi bestämde oss tidigt för att det var denna höna samt anspelningen på denna i galans namn som var det viktigaste. Därav utgick vi från den vid formgivningen av vår affisch. Vi kom fram till ett antal förslag så som att hönan pickar efter guldkorn som ska anspela på att juryn för galan letar efter de bästa marknadsföringsprestationerna i länet (se bilaga 5). Ett annat förslag vi hade var byggt på frågan Vem går hem med Agda? och tanken med detta var att det både skulle symbolisera att gå hem med priset och samtidigt att gå hem med en person från krogen. En annan idé vi hade byggde på att vi bytte ut gripen i Östergötlands landskapsvapen mot hönan Agda i samma position. Där var även tankarna att skära ut affischen som en vapensköld. Vårt starkaste förslag och det vi sedan valde att spinna vidare på byggde på att hönan Agda själv går på röda mattan och att affischen skulle inge galastämning (se bilaga 6). 4

5 1.4 Vidareutveckling av idén Under brainstormingen funderade vi över kärnvärdena och vilka färger som representerade dessa på bästa sätt. Rätt tidigt bestämde vi oss för att vi ville behålla de gamla färgerna i MARÖ:s profil: lila, vit och svart. Dock vi ville vända på dem så att vit fick ta den största platsen. Färgen lila valde vi att ha kvar av med anledning av att det är en blandning av blått, som konnoterar kunskap och är förtroendeingivande, och rött, som är en signalfärg och även kan stå för passion och drivkraft (Bergström, 2012). Detta tycker vi speglar MARÖ:s verksamhet på ett bra sätt. Vad gäller logotypen så fastnade vi för idén om att få Ö:et i MARÖ att representera Östergötland, inte bara skriftligt utan även visuellt. Vi jobbade därefter en del med bokstavens form och resultatet blev en lösning där r:et blir en del i Ö:ets runda form. Sedan färgade vi det stora Ö:et i vår huvudfärg lila. Vi valde att skriva MARÖ med gemener trots att det är en förkortning. Detta beslut tog vi för att det skapar en intressantare ordbild, där formen på lilla r är viktig för att den ska passa in i Ö:ets form, samt att gemener känns mer i tiden (vilket är viktigt för en marknadsförening att spegla) än versaler. Teckensnittet vi använt är Day Roman. Detta valde vi för att det drar åt det klassiska hållet men även känns modernt idag. Vi kände att det var viktigt att välja ett teckensnitt som var trendigt men som ändå funkar i det långa loppet. Vi valde att gå ifrån det linjära teckensnittet som används idag och använda en antikva eftersom det ger ett seriöst och professionellt intryck (se bilaga 7). Efter att vi skissat en del på våra affischidéer satte vi oss vid datorn för att göra enklare utformningar av dessa. En del förslag gick längre än andra och fick därför mer genomtänkta visualiseringar. Ett problem vi stötte på här var att nya förslag och idéer fortsatte att komma även efter vi börjat arbeta och detta saktade ner arbetsprocessen avsevärt. Det vi tillslut fastnade för var de trekantiga formerna som följt med oss ända från Sveriges marknadsförenings logotyp. Dessa fick sedan bli grunden för hur vi utformade vår slutgiltiga version av Agdastatyetten på affischen. Vi tycker också att det är en stilisering som speglar kärnvärdena kunskap (genom kopplingen till Sveriges marknadsförening), inspiration, trender och nätverk (trianglarna bildar ett nätverk). Teckensnittet vi använder på affischen är Gotham Light. Det är en enkel, modern linjär som finns i olika skärningar och vikter. Vi vill använda Gotham i den grafiska profilen i rubriker och diverse annat. Bakgrunden på affischen ville vi hålla delvis vit eftersom att det är en central färg i vår grafiska profil. För att skapa enhetlighet i affischen har vi använt oss av likhetens lag (Bergström, 2012). Detta har vi gjort genom att använda oss av triangelformer i statyetten och även i textens form. De runda formerna bakom Agda är resultatet av att vi jobbat med idén om strålkastarljus och man kan även där dra paralleller till Sveriges marknadsförbunds logotyp. Dessutom ville vi skapa en bra kontrast (Bergström 2012) mellan den kantiga statyetten och de mjuka runda formerna för att fram framhäva denna. Färgen lila leder ögat i en diagonal linje från det vänstra hörnet (där den lila stålkastaren finns) till rubriktexten och tillslut avsändarens MARÖ:s logotyp längst ner i det högra hörnet. I affischen har vi jobbat med patos, att försöka väcka känsla. Vi vill skapa en lyxig känsla och har därför använt oss av element som enligt oss passar in på det, till exempel den kristallliknande texturen på statyetten samt strålkastarna i bakgrunden. Vi tycker även att etos är en viktig del av affischen för att ge en seriös och genomarbetad bild av föreningen MARÖ (Wærn, Pettersson & Svensson, 2004). Detta visar vi genom de färg- och formval vi gjort. Vi har även genomgående försökt hålla en stilren ton i affischen och den grafiska profilen. Texten på affischen ville vi hålla enkel och saklig för att istället låta formerna tala. Viktig information som galans namn, tid och plats finns med (se bilaga 8). 1.5 Komplettering efter redovisning Under diskussionen efter redovisningen fick vi flera konstruktiva åsikter och synpunkter, vissa har vi valt att använda oss av för att förbättra affischen och andra har vi valt att inte ta med, vi vill att det fortfarande 5

6 ska vara vår affisch. En av de saker vi valt att ändra på är färgerna på cirklarna i toppen som ska representera strålkastarna. Detta eftersom att flera hade synpunkter på att de såg för mörka ut och detta gjorde att man inte såg Agda så tydligt som man kanske önskat och att vi på det sättet förlorade den tredimensionella känslan. Därför valde vi att ljusa upp dessa tre färger en aning. En andra sak vi fick konstruktiv kritik över var den mindre svarta informerande textraden under Agdagalan. Det var en del som tyckte att den såg malplacerad och var onödigt uppseendeväckande där den var, så därför valde vi helt enkelt att redigera bort den. Tid och plats är ändå något som kunden själva måste lägga dit så att det är korrekt. En del ansåg också att genom att ha 2014 högerställt och Agdagalan centrerat så gjorde vi saker och ting lite förvirrande och asymmetriskt. När vi testade att sätta denna centrerat så kände vi dock att den inte passade där. Vi förstörde då triangelformen av texten. Därför valde vi att låta den delen vara så som den var. 6

7 2. Slutsats 2.1 Arbetsflöde Arbetsflödet i denna uppgift har gått relativt smärtfritt. Alla gruppmedlemmar har varit engagerade i arbetet och vi har varit noga med att planera in möten ofta. Det som har sinkat arbetet en aning är sjukdom, hemresa samt mycket att göra i andra kurser. Ibland har vi kört fast i idéarbetet men detta har vi löst genom att sluta för dagen och tänka i nya banor dagen därpå. Dessutom har vi ibland varit lite för ivriga med att börja själva designarbetet innan vi haft alla skisser klara, och det är något vi definitivt kommer tänka på och vara bättre på till nästa gång. Designdagbok är något vi har tagit för vana att föra. Där har vi varit noggranna med att anteckna och skissa ner våra förslag. Detta har så här i efterhand varit en bra sak som dels gjort att vi kunnat gå tillbaka till våra skisser och dels underlättat skrivandet av denna projektrapport. 2.2 Resultat I affischväg blev det vi till slut kom fram till en enkel och stilren affisch som utstrålar en exklusiv känsla med fokus på priset, Agdastatyetten. I logotypväg utvecklade vi MARÖ:s nuvarande logotyp till en informerande, förtroendeingivande och enkel logotyp som matchar kärnvärdena och de budskap MARÖ vill ska nå ut. 7

8 3. Referenser Bergström, B. (2012) Effektiv Visuell Kommunikation. Carlsson Bokförlag Johansson, L., Nyström, L.-G. & Svensson, C. A. (2004) Projektledarpraktikan: projektledning I reklam och media. Studentlitteratur AB Wærn, Y., Pettersson, R. & Svensson, G. (2004) Bild och föreställning: Om visuell retorik. Studentlitteratur AB 8

9 4. Bilagor Bilaga 1 - Brainstorming Bilaga 2 - Tidig skiss Bilaga 3 - Skisser logotyp Bilaga 4 - Skisser logotyp Bilaga 5 - Skiss affisch Bilaga 6 - Skiss affisch Bilaga 7 - Grafisk profil Bilaga 8 - Affisch innan redovisning Bilaga 9 - Slutgiltig affisch 9