SLUTRAPPORT TRTE09 Visuell retorik

Transkript

1 SLUTRAPPORT TRTE09 Visuell retorik MARÖ OCH AGDA Linköpings universitet VT2013 Grupp A6: Filippa Corin, Daniel Emilsson, Louise Kjeldsen, Matilda Bellman och Emma Andersson Liljedahl.

2 INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1. Inledning Arbetsmodell Grafisk profil Logotyp AGDA-inbjudan Grafiska element Teckensnitt Textelement Färg Slutsats Källhänvisning... 8 Bilagor Bilaga Bilaga Bilaga Bilaga

3 1. INLEDNING I denna rapport redovisas vår arbetsgång av framtagningen av MARÖ:s nya grafiska profil samt inbjudan till AGDA-galan år Syftet med detta projekt är att vi som studenter ska utvecklas i projektarbetesteknik, bli mer medvetna om olika arbetsmodeller och på så sätt knyta samman projektet med kursens litteratur. Syftet för MARÖ:s del är att deras grafiska profil ska uppdateras på sådant sätt att den bättre speglar deras vision om att bli det främsta forumet för marknadsförare i regionen och därmed nå ut till fler framtida medlemmar. Vi har utgått ifrån MARÖ:s brief och fokuserat på deras värdeord, som är kunskap, inspiration, trender och nätverk, under arbetets gång. 2. ARBETSMODELL Vi har utgår ifrån arbetsmodellen i Projektledarpraktikan, förutom de delar som innefattar återkopplande kundkontakt. Kundbriefen inleder processen. Nästa steg är att lägga upp en problemanalys där vi formulerar vårt kommunikationsmål och hur vi strategiskt lägger upp arbetet. Nästa delmoment innefattar idéframtagning, därefter följer skissning, copy och den grafiska utformningen. Slutmomentet i modellen innefattar presentationen. 3. GRAFISK PROFIL Vi börjar projektet med att diskutera MARÖ:s värdeord, som är kunskap, inspiration, trender och nätverk. Vi diskuterar vad orden innebär och hur de kan speglas i den grafiska profilen. Varje gruppmedlem hämtar inspiration och skissar på varsitt håll ner idéer. Gruppen samlar sig sedan för att ta del av varandras tankar. Var och en presenterar vad den har kommit fram till och sedan startar en diskussion runt det insamlade materialet. Våra idéer är relativt lika utifrån de associationer vi har till värdeorden. Våra tankar leder till rötter (konnoterar nätverk), träd (konnoterar kunskapens träd), pusselbitar (se bilaga 1, figur 0), mindmaps och pratbubblor. Frågeställningar som diskuteras är vilka associationer vi har till marknadsföreningar när det kommer till form, färg, typsnitt och symboler. Vi gör en omvärldsresearch genom att söka på olika marknadsföreningar (bland annat Umeå, Västerås & Stockholm) för att studera deras grafiska profiler (se bilaga 1, figur 1,2 och 3). Vi en röd tråd av spetsiga former, men färgvalen hos de olika marknadsföreningarna är varierande. Vi väljer att fokusera oss på följande frågeställning: - Hur framför vi MARÖ:s vision om att bli den främsta marknadsförening i regionen? - Hur får vi fler att intressera sig för MARÖ och AGDA-galan (målgrupp: 18 år och uppåt)? Vi beslutar oss för att till en början lägga fokus på utformningen av MARÖ:s grafiska profil. Inspirationsbilder hämtar vi bland annat från hemsidor, som Pinterest och bygger genom dessa upp en moodboard, som vi kan återgå till och hämta inspiration från under arbetets gång. 3.1 Logotyp En tidig idé vi har är hur pratbubblorna från MARÖ:s tidigare profil skulle kunna fungera, som en symbol för nätverkande och användas som grund för en ny logotyp där företagsnamnet får samverka med en pratbubblas form. Vi provar oss fram med runda former, kantiga former och en sans serif vid namn Lovelo BLACK. Anledningen till det valda teckensnittet är främst på grund av att det enligt gruppen känns mer modernt och trendigt än en antikva. Vi förverkligar våra idéer i Illustrator för att få en uppfattning om hur det skulle kunna se ut. 3

4 Vi vill till en början behålla den vinröda/lila färg som MARÖ har i sin nuvarande profil för att behålla igenkänningsfaktorn, men kommer sedan fram till att den känns omodern. Den syns inte i många marknadsföringssammanhang i dagsläget. Det kan ibland vara en bra sak eftersom det kan bidra till att man sticker ut, men vi tycker att den lila inte känns lika välkomnande som vår vision av hur MARÖ är. Vi tar istället fram en pastellfärg i mintgrönt som förslag. Detta till följd av att vi genom en trendspaning över färgskalor år 2014 dragit slutsatsen att pastellfärger kommer att växa i popularitet. Vi anser även att ljusare, klarare färger känns mer välkomnande än den färg som MARÖ har idag. Vi tittar på den framtagna logotypen i olika storleksgrader och i svartvitt för att se hur den fungerar i olika situationer (se bilaga 1, figur 4). Vi kommer fram till att de färgval, som vi har gjort är för bleka och svåra att urskilja i mängden. De drar inte till sig tillräckligt med uppmärksamhet och förstärker inte MARÖs värdeord eller mål. Vi drar paralleller och ser likheter mellan vår logotyp och den logotyp som TV4 använder sig av. På grund av dessa paralleller beslutar vi oss för att göra en ny logotyp då designen inte bör vara förväxlingsbar. Vi går tillbaka till de skisser, som gjordes i början av projektet och är överens om att pratbubblor är relevanta i sammanhanget i och med MARÖ:s värdeord. Färgen diskuteras och vi går tillbaka till vår idé om att MARÖ:s ursprungsfärg ska behållas för att nuvarande föreningsmedlemmar ska känna igen sin förening trots ny grafisk profil (se bilaga 1, figur 5). Vi är fortfarande inte helt nöjda med de logotypförslag som tagits fram. De känns inte tillräckligt moderna och speglar inte vad MARÖ står för. Idén om att ha med pratbubblor i logotypen läggs på is och vi tar fram ett nytt koncept. Vi bestämmer oss för att behålla ett annat attribut från den tidigare logotypen, nämligen symbolen för Sveriges marknadsförbund. Vi kallar den för kompassrosen. Denna kompassros visar att MARÖ ingår i Sveriges marknadsförbund, vilket vi är överens om är väsentligt att framföra i logotypen. Vi arbetar fortfarande med färgerna vinröd/lila för att återspegla den äldre grafiska profilen. Eftersom MARÖ:s nuvarande logotyp är en fungerande logotyp anser vi att den inte behöver göras om helt och hållet utan den behöver endast fräschas upp och göras mer modern (se bilaga 1, figur 6 och 7). Logotypen ska fungera i både stora och små format, vilket vi har i åtanke när vi utformar nya idéer. Vi är överens om att hålla logotypen enkel då för många element stör och blir svårläst i små format. Vi arbetar oss fram till ett grundförslag där kompassrosen och föreningsnamnet MARÖ samspelar med varandra (se bilaga 2, figur 8). Vi försöker hitta former som ska knyta ihop den nya idén till en mer koncentrerad figur. En inringande/avgränsande cirkel kommer upp som förslag och vi arbetar vidare på detta. Vi byter färg till en orange pastellfärg och kombinerar denna med en rödare variant. Vi behåller samma teckensnitt (Chantilly Light Regular), som MARÖ har i sin nuvarande grafiska profil för att återigen behålla en igenkänningsfaktor (se bilaga 2, figur 9). Vi har lärt oss under de kurser vi läst hittills att ett företag är starkt knutet till företagsnamnets visuella utformning och att man inte ska byta bort ett vinnande koncept. Därför väljer vi att inte byta teckensnitt. Vi tar också fram vår färdigställda logotyp i en gråskala för att testa hur den fungerar i svartvitt (se bilaga 2, figur 10). 4

5 4. ADGA-INBJUDAN 4.1 Grafiska element Från arbetets början är vi ense om att AGDA-statyetten ska stå som en del i den grafiska utformningen av affischen. Detta dels på grund av förankringen mellan galan och prisets utmärkande form och dels för prisets eftertraktan bland marknadsförare. Statyetten ska alltså hjälpa till att väcka uppmärksamhet i affischen. En början till affischförslag börjar byggas upp av triangulära former (se bilaga 3, figur 15), eftersom vi kan se en trend av geometriska element i vår omgivning och på aktuella designsajter såsom designinspiration.net (se bilaga 2, figur 11 och 12). På detta sätt bakar vi in värdeordet trend i affischens utformning. Trianglarna får med processens gång en alltmer underordnad roll i våra bearbetade affischförslag eftersom de vassa formerna dominerar bilden och får visuell hierarki över text, statyett och budskap (se bilaga 3, figur 16, 17, 18 och 19). Vi lyckas dock inte få fram en tillräckligt dämpad version av triangeldesignen och som ett resultat av detta går vi tillbaka till en enklare skiss vi gjorde i början av arbetet (se bilaga 3, figur 20). Alla grafiska element förenklas i form av enfärgade kroppar för att uppnå ett samspel mellan alla delar. Vi lägger inte triangeldesignen helt bakom oss utan den följer med, som en del i designprocessen och återfinns i den vidararbetade versionen (se bilaga 3, figur 21) och i vår slutgiltiga affisch i form av girlangformationer (se bilaga 4, figur 22). Deras funktion är att konnotera det högtidliga och festliga evenemanget såsom finskorna och flugan är tänkta att göra (se bilaga 2, figur 13 och 14). Dessa lekfulla element samt faktumet att vi lekt med hen som aktuellt begrepp är tänkta att väcka känsla, pathos, och diskussion hos mottagaren. Vi undviker onödiga bakgrundselement för att inte dra för mycket fokus från budskapet. Som beskrivet i Bild och föreställning om visuell retorik kan estetiska element, beroende på sammanhang få en missledande funktion. Vi har detta i åtanke under processens gång, vilket också leder till den rejäla förenkling, som affischen genomgår (se bilaga 3, figur 15, 16, 17, 18, 19, 20 och 21) innan vi kommer fram till en tydlig slutprodukt (se bilaga 4, figur 22). Med hjälp av de element vi valt i förankring till agdagalan såsom agdastatyetten och MARÖ:s logotyp spelar vi på det förtroende, ethos, som MARÖ etablerat i regionen. 4.2 Teckensnitt För att välja ut ett passande teckensnitt till AGDA-inbjudan väljer vi att fokusera på MARÖ:s värdeord trender och inspiration. Vi väljer Futura eftersom när Futura skapades skulle den förmedla en modern känsla med sina rena och raka former. Futura är ett väldigt tidlöst teckensnitt och det passar bra i affischen bland annat för att det togs fram för att förmedla framtiden, vilket innebär trender och inspiration. Enligt MARÖ:s hemsida är AGDA-galans syfte att främja reklamklimatet i Östergötland och belöna och uppmärksamma det marknadsföringsarbete som byråer, frilansare, duktiga marknadsförare och företag i Östergötland utför. För att attrahera de marknadsförare som ska bjudas in till AGDA-galan, anser vi att Futura är ett teckensnitt som många i reklamvärlden har en åsikt eller relation till. 4.3 Textelement När det kommer till copyn börjar vi med att diskutera vilken information som är viktigast att ha med i affischen. Vi kommer fram till att de viktigaste textelementen är namnet på själva galan, året och någon typ av avsändare, i detta fall MARÖ:s logotyp. När de prioriterade textelementen läggs till i första skissen tycker vi att det saknas något som lockar betraktaren. Vi diskuterar kring om någon utmanande text bör vara med för att fånga uppmärksamhet. Bli årets marknadsförare blir det 5

6 första utkastet, som vi applicerar på affischen (se bilaga 4, figur 23 och 24), men efter en del reflektioner formulerar vi om meningen till en frågeställning: Är du årets marknadsförare? (se bilaga 4, figur 25). Det passar bättre in i sammanhanget eftersom det ställer en utmanad fråga till betraktaren och tilltalar tävlingsmänniskan. Under en tid in i projektets gång experimenterar vi med att lägga till galans tävlingskategorier för att förtydliga vad AGDAgalan innebär, men det orsakar bara svårigheter med att orientera sig i affischen och ger sämre redundans. Efter en förenkling av affischens utformning diskuterar vi i gruppen om huruvida vi ska behålla de framtagna textelementen från den tidigare affischen. När vi sätter in den ursprungliga copyn med alla dess delar blir affischen onödigt rörig. Alla textelement skapar bara förvirring och uppmärksamheten leds åt alla håll. Vi tvingas alltså att koka ned textinnehållet ytterligare. Efter research på ett flertal inspirationskällor ser vi en tydlig trend av att förenkla budskap till det yttersta, däribland att banta ned textinnehåll. Därför satsar vi på tankesättet less is more och arbetar på så sätt parallellt med MARÖ:s värdeord trender. Vi utnyttjar även form och kontrast i textens utformning för att uppnå en dynamisk helhet. Slutligen lägger vi till en touch, som är tänkt att informera om själva evenemanget. På grund av tidigare erfarenhet i copyarbetet använder vi något enkelt och tydligt såsom inbjudan, som ger affischen en mening utan att skada redundansen i affischen (se bilaga 4, figur 26). En inbjudan får betraktaren att känna sig välkommen. 4.4 Färg Vi har i denna kurs och tidigare kurser fått lära oss att kulörer symboliserar olika saker beroende på kultur. MARÖ riktar sig till Östergötland och vi behöver därför inte ägna någon direkt tankeverksamhet på hur våra färgval uppfattas i en annan kultur med en annan färgsymbolik. Trots att MARÖ och AGDA riktar sig till Östergötland, finns det svårigheter i att hitta färger, som representerar MARÖ:s värdeord. Detta på grund av att uppfattningarna om vilken färg som symboliserar vad, skiljer sig åt eftersom olika människor har olika personliga kopplingar till färgsymbolik. Det som vi utgår ifrån är att kulörer på den vänstra halvan av färgcirkeln uppfattas som kalla färger och tvärtom. Ljusa färger skapar en större rymd än mörka och får det att kännas mer öppet och inbjudande. Röda och orange färger aktiverar hjärnan och blågröna lugnar. En av våra första tankar är, som sagt, att behålla den lila färg som MARÖ har i sin grafiska profil idag. Detta för att behålla igenkänningsfaktorn till MARÖ, som redan är etablerat. Vi ändrar dock inställning till den lila färgen efter att vi gör en research på andra marknadsföreningars profiler. Vi börjar söka efter en färgställning, som kommer att sticka ut mer bland andra marknadsföreningar och som känns fräschare. Vi känner dock att MARÖ kanske inte har samma behov av att sticka ut i mängden, som till exempel en läsksort har där den står på hyllan i butiken och konkurrerar med andra sorter. Vi återgår därför till den lila färgen för att återigen behålla igenkänningsfaktorn på MARÖ (se bilaga 2, figur 8). När vi sedan börjar fokusera på värdeorden inspiration och trender går vi tillbaka till det Bo Bergström nämner i Effektiv visuell kommunikation om att röda och orange färger aktiverar hjärnan och bidrar till inspiration och aktivitet. Vi provar oss fram med olika nyanser av röda och orange färger och gjorde en inspirationssökning på colourlovers.com. Där kan man gå in och gilla olika färgkombinationer och vi fastnar för den färgkombination, som är mest gillad just nu (se bilaga 4, figur 27). Vi bestämmer oss för att använda den orange färgen (se bilaga 2, figur 9) eftersom den bidrar till förstärkning av värdeorden inspiration och trender. Enligt våra undersökningar är det få 6

7 marknadsföreningar i Sverige, som använder sig av orange. Det betyder att den kommer kunna hjälpa MARÖ att sticka ut mer. Enligt briefen vill MARÖ visa att de är den främsta marknadsföreningen i Östergötland. Orange blir en funktionell färg som både attraherar, skapar stämning och pedagogiserar. För att hålla logotypen ren och lättläst beslutar vi oss för att ha samma färg i hela, men i olika nyans för att skilja de olika formerna åt. Den svartvita versionen får en gråskala för att mjuka upp uttrycket och för att de olika formerna fortfarande ska vara tydliga (se bilaga 2, figur 10). När det gäller färgvalet till AGDA-affischen arbetar vi först med en enkel gråskala. Enligt sibagraphics.com, en hemsida som listat färgsymbolik i olika delar av världen, är grått en färg som i Europa symboliserar intelligens, värdighet och känns dessutom sofistikerad. Vi provar en del olika utföranden. Utseendet blir för rörigt med för många olika gråa partier och vi skalar därför av för att få fram ett renare uttryck. Den orange linjen skapar hierarki i affischen på grund av den tydliga kontrasten gentemot det gråa (se bilaga 3, figur 15, 16 och 17). Gruppen känner att det är något som inte stämmer och det syns tydligt att något är fel när vi skriver ut våra förslag. Vi provar därför att använda oss av en liknande färgställning, som den vi valde till logotypen. Vi testar med olika orange och röda färger och märker att det skapar en illusion av en låda, som man kan se på olika sätt (se bilaga 3, figur 18). Det skapar ett intressant uttryck, men fortfarande lite tråkigt färgmässigt. Vi återgår till färgkombinationen som vi fann på och för in blåa nyanser i affischen (se bilaga 3, figur 19). Återigen känner vi att det är ett nytt intressant uttryck. Vi bestämmer oss för att skriva ut på nytt, men det är fortfarande för många olika element i affischen och den känns alldeles för rörig. Det känns som att vi har fastnat och hur mycket vi än justerar färgerna blir inget resultat bättre än det förra. Vi känner att vi har blivit blinda och beslutar därför att ta en paus från arbetet för att vi ska kunna se det med nya ögon. Efter pausen känner vi att det är dags att prova något annat. Vi återgår till det gråa enkla och låter texten ta mer plats än färgerna. Eftersom vi alla gillar den mer enkla layouten (se bilaga 3, figur 20) arbetar vi vidare med den. Vi väljer att använda oss av samma färg på hönan som i logotypen. Detta för att det förstärker samhörigheten emellan MARÖ och AGDA-galan. Färgen på hönan symboliserar det kreativa och den aktiva utvecklingen av både MARÖ och dagens medlemmar samt MARÖ:s varma välkomnande till nya medlemmar. Hönan är ett stort grafiskt element, som med hjälp av den starka orange avvikande färgen hjälper till att fånga upp blickar och uppmärksamhet. Den blåa tonplattan, som är i bakgrunden är en ljus kulör för att skapa en rymd. Den skapar även en kontrast till hönan, särskiljer den från övriga element och förstärker glädjen i hönan. Den vita ramen runt affischen är vit för att vi vill undvika att tillföra ytterligare en färg. Ramen bidrar till att rama in och skärma av affischen från andra konkurrerande affischer på framtida anslagstavlor. Vi gör medvetet våra färgval på sådant sätt så att affischen inte ska kunna uppfattas som varken kvinnlig eller manlig. AGDA-galan andas könsneutralitet delvis på grund av att priset är till hälften en höna och till hälften en Ken-docka. Hen, som betyder höna på engelska och är en benämning på en könsneutral person, är ett uttryck som är otroligt trendigt och vi spelar vidare på detta både i färg och i formspråk (se bilaga 4, figur 22). 7

8 5. SLUTSATS Genom att ha knutit samman kunskaper från kurser och litteratur, däribland om visuell retorik och kommunikation har vi arbetat fram ett sammanhängande slutresultat. Under affischframtagningen hade vi samspelet mellan färg, form och storlek i åtanke och nådde på så sätt fram till en modernare och ny tolkning av MARÖ:s grafiska profil. Eftersom MARÖ vill framställas som det främsta forumet för marknadsföring inom Östergötland arbetade vi på att utforma en grafisk profil utifrån ett färgval som sticker ut, känns välkomnande och aktivt, samtidigt som formelementen har en anknytande igenkänningsfaktor till den ursprungliga profilen. Vi valde att utnyttja trenden som värdeord genom att visualisera aktuella trender både när det kommer till form och färg i både affisch och logotyp. Under projektets gång har vi insett att tidsplanering är grunden för ett välstrukturerat arbete och processen som helhet, men också att misstag kan lägga grund för nya idéer. En viktig lärdom blev att man ska våga lämna tidiga idéer och utnyttja kill your darlings -konceptet om man fastnar i det kreativa arbetet. 6. KÄLLOR: Litteratur: Johansson. L, Nyström. L-G, Svensson. C.A (2004) Projektledarpraktikan: Projektledning i reklam och media. Studentlitteratur AB Hansson. H, Kalsson S-G och Nordström. Z. G (2005) Seendets språk: exempel från konst, reklam, nyhetsförmedling och semiotisk teori. Studentlitteratur AB Wærn. Y, Pettersson. R och Svensson. G (2002) Bild och föreställning: om visuell retorik. Studentlitteratur AB Bergström. B (2009) Effektiv visuell kommunikation. Carlsson Bokförlag. Internet:

9 BILAGA 1 figur 0 figur 1 figur 2 figur 3 figur 4 figur 5 figur 6 figur 7 9

10 BILAGA 2 figur 8 figur 9 figur 10 figur 11 (Källa: figur 12 (Källa: figur 13 figur 14 10

11 BILAGA 3 figur 15 figur 16 figur 17 figur 18 figur 19 figur 20 figur 21 11

12 BILAGA 4 figur 22 figur 23 figur 24 figur 25 figur 26 figur 27 12