GRAFISK MANUAL HUR VI SER UT, KOMMUNICERAR & SYNS I OLIKA SAMMANHANG

Transkript

1 GRAFISK MANUAL HUR VI SER UT, KOMMUNICERAR & SYNS I OLIKA SAMMANHANG

2 INDEX 01 Bakgrund Kommunikation Tonalitet Logotyp Typografi Färger Grafiska element Bildspråk Mallar & exempel Koncept INDEX SID 2

3 01 BAKGRUND Visit Söderhamns uppdrag är att arbeta för att Söderhamn ska vara en attraktiv destination att besöka och uppleva året om. Vårt arbete sker i nära samarbete med näringslivet och föreningslivet där vi tillsammans arbetar för att utveckla, profilera och marknadsföra Destinationen Söderhamn som besöksmål. Vi arbetar inom tre verksamhetsområden; strategi och utveckling, marknad och sälj, gästservice och bokningsförmedling. Genom att marknadsföra och samla olika aktiviteter fungerar vi som en draghjälp för de aktörer som vill driva aktiviteter och arrangemang. I vissa fall kan kopplingen till oss fungera som en referens för arrangemang av olika slag. Det kan också vara så att vi på olika sätt stöttar med marknadsföring och annat. Den här manualen syftar till att visa hur vi ska synas i dessa sammanhang och i egna aktiviteter som annonser, eventmaterial och andra kommunikationsinsatser vi gör. 01 BAKGRUND SID 3

4 02 KOMMUNIKATION Att skilja på när vi själva står som arrangörer och när vi finns med som stöd eller medarrangör är det första viktiga vägvalet när vi ska kommunicera. Ska vi vara avsändare här? Ska vi ha med vår logotyp eller vill vi bara hänvisa till bokning och mer information på vår webb? Förhållandet mellan vår verksamhet och aktiviteten kommer att avgöra hur mycket vi ska synas. Vi kommer att återkomma till det här under avsnitten Logotyp och Grafisk märkning. 02 KOMMUNIKATION SID 4

5 03 TONALITET Söderhamn är en aktiv kommun med skärgård, ett brett utbud av idrottsanläggningar, friluftsaktiviteter och ett rikt kulturliv. I Söderhamn finns goda förutsättningar för både aktivitet och värdefull tid tillsammans. Det kan t ex synas som publikens jubel på läktaren under ett idrottsevenemang eller en konsert. Genom budskap, bilder, färger och formspråk laddar vi destinationen Söderhamn med emotionella värden som gemenskap och samhörighet. Vi ska också ha en tydlig koppling till vår huvudman, Söderhamns kommun. 03 TONALITET SID 5

6 04 LOGOTYP 04 LOGOTYP SID 6

7 VÅR LOGOTYP Så här ser vår logotyp ut i originalutförande. Originallogotypen ska användas i alla fall där det är möjligt. Det är viktigt att förhållandet mellan de olika delarna inte ändras, hela logotypen behandlas som en enhet. 04 LOGOTYP SID 7

8 01: ORIGINAL LOGOTYP mot ljus bakgrund 02: NEGATIV LOGOTYP mot mörk bakgrund 03: BLÅ LOGOTYP mot ljus färgad bakgrund 04: VIT LOGOTYP mot mörk färgad bakgrund 05: SVART LOGOTYP mot vit bakgrund 06: VIT LOGOTYP mot svart bakgrund LOGOTYPEN MOT OLIKA BAKGRUNDER Vi ska i största möjliga mån använda vår logotyp i originalutförande eftersom våra färger är en stark igenkänningsfaktor. Men ibland kan man behöva använda andra varianter av logotypen för synlighetens skull. Här syns de en- och tvåfärgade varianter av logotypen som kan användas där originalfärgerna syns dåligt. Använd i första hand den enfärgat blå, i andra hand den vita och i nödfall den svarta. Tänk på att alltid lämna ordentligt med luft runt logotypen. 04 LOGOTYP SID 8

9 Märke Original Märke Varianter SVART MÄRKE mot vit bakgrund VITT MÄRKE mot svart bakgrund VITT MÄRKE mot färgad bakgrund GRAFISK MÄRKNING Märket är till för våra samarbetspartners och används på annonser och kommunikation där de gärna vill att det ska synas att de är knutna till oss, men där vi inte vill eller bör stå som avsändare. Istället för att sätta vår logotyp på sin kommunikation, vilket kan skapa förvirring, kan de istället använda vårt märke. Märket fungerar både som en kvalitetsstämpel och en hänvisning till vår sajt där man bör kunna hitta mer information om besöksmålet i fråga när märket används. För vår del är det positivt att fler hittar till vår sajt och därmed även andra evenemang och smultronställen att besöka i Söderhamn. 04 LOGOTYP SID 9

10 EXEMPEL PÅ ANVÄNDNING AV MÄRKET Här ser vi ett exempel på hur märket kan appliceras i olika kanaler. 04 LOGOTYP SID 10

11 05 TYPOGRAFI 05 TYPOGRAFI SID 11

12 Franklin Gothic Book Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Franklin Gothic Demi Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Franklin Gothic Heavy Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Caslon Book Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Caslon Book Italic Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= TYPOGRAFI Vi använder oss av samma typsnitt som Söderhamns kommun. Franklin Gothic används primärt till rubriker, medan Caslon Book används till brödtext. 05 TYPOGRAFI SID 12

13 Helvetica Regular Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Helvetica Bold Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Helvetica Oblique Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Times Regular Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= Times Italic Aa Bc Cc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö :;+-= ERSÄTTNINGSTYPSNITT På webben anges standardtypsnittet Helvetica som ersättningstypsnitt för Franklin Gothic och Times som ersättningstypsnitt för Caslon Book. 05 TYPOGRAFI SID 13

14 06 FÄRGER 06 FÄRGER SID 14

15 BLÅ (Används i logotyp) C: 90 M: 55 Y: 25 K: 10 R: 22 G: 96 B: 138 Web: #16608a PANTONE 7700 C GUL (Används i logotyp) C: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 R: 251 G: 186 B: 0 Web: #fbba00 PANTONE 7408 C VIT C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 Web: #ffffff ROSA C: 0 M: 75 Y: 36 K: 0 R: 236 G: 95 B: 119 Web: #ec5f77 PANTONE 709 C GRÖN C: 68 M: 0 Y: 64 K: 0 R: 80 G: 180 B: 124 Web: #e50b47c PANTONE 339 C SOMMARBLÅ C: 49 M: 1 Y: 0 K: 0 R: 136 G: 208 B: 240 Web: #88d0f0 PANTONE 292 C SVART C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Web: # PANTONE Black C FÄRGPALETT Blå, gul och vit är grunden i vår profil. Därtill har vi tre accentfärger; en rosa, en grön och en ljusare blå. Den gula färgen är samma som vi använder i vår logotyp. Accentfärgerna kan användas som fält eller på andra ställen där det behövs en avbrytande färg. Vid enstaka tillfällen kan vi även ha ett friare förhållande till färg, t ex när vi deltar i större kampanjer och arrangemang har en tydlig färg, till exempel under Pridefestivalen. Vi bör dock hålla oss till vår färgpalett i vardagligt bruk. 06 FÄRGER SID 15

16 07 GRAFISKA ELEMENT 07 GRAFISKA ELEMENT SID 16

17 Ikoner Guidande Silhuett Söderhamn GRAFISKA ELEMENT På webben använder vi guidande ikoner för att göra det lätt för användarna att hitta det de söker. Fler ikoner kan tas fram löpande vid behov. Det finns även möjlighet att använda andra typer av symboler, t ex våra landmärken för att skapa en grafisk känsla. Ett tredje element är siluetten som fungerar som bakgrund för text och logotyp i botten på exempelvis annonser, rollups och andra mer bildbaserade kanaler. Siluetten kan även fungera som botten på brevpapper och annat kontorsmaterial. 07 GRAFISKA ELEMENT SID 17

18 08 BILDSPRÅK 08 BILDSPRÅK SID 18

19 BILDSPRÅK SOMMAR Skärgården är vår största tillgång och det som särskiljer oss från andra destinationer i regionen. Det blå vattnet och blå himlar ger en somrig känsla som dessutom samspelar bra med våra profilfärger. Natur och friluftsliv är andra starka dragare för oss och det får gärna synas på bilderna. Aktiva människor och bilder som visar både stämningar och upplevelser bidrar till en positiv helhetsupplevelse. 08 BILDSPRÅK SID 19

20 BILDSPRÅK VINTER Under vintern är idrotts- och friluftsintresserade människor vår största målgrupp. För att stärka vår profil inom idrottsturism och friluftsliv får aktiva människor gärna synas i vår storslagna natur. I Söderhamn består äventyren ofta av att ge sig ut på egen hand och det vill vi gestalta på en positivt sätt som gör stillheten till en tillgång. De blå tonerna kan hjälpa till att stärka den känslan. 08 BILDSPRÅK SID 20

21 09 MALLAR & EXEMPEL 09 MALLAR & EXEMPEL SID 21

22 ANNONSMALLAR Här ser vi hur siluetten fungerar som bakgrund för text och logotyp. Det går att anpassa höjden och formen på siluetten efter format och hur mycket text som ska få plats. Annonser bör alltid innehålla ett huvudsakligt budskap och en tydlig uppmaning för att uppnå bästa effekt. 09 MALLAR & EXEMPEL SID 22

23 INFARTSSKYLTAR Fina bilder syns väl i trafiken. Vi kan med fördel använda samma upplägg på infartsskyltarna som på våra annonser när det är egna arrangemang eller budskap som kommuniceras. På infartskyltarna är det extra viktigt att använda korta budskap som är lätta att uppfatta utan att de tar för mycket fokus från bilkörningen. 09 MALLAR & EXEMPEL SID 23

24 MÄSSMATERIAL I de fall vi har möjlighet får mässmaterialet gärna innehålla mycket bild. På smalare eller mindre format där bilderna inte kommer till sin rätt kan det dock vara bättre att få ut vår logotyp och vår webbadress. 09 MALLAR & EXEMPEL SID 24

25 PROFILPRODUKTER En av fördelarna med vårt namn är att den också är en uppmaning. På våra profilprodukter kan vi därför med fördel låta den ta plats. Tänk dock på att hålla ned antalet beståndsdelar, inte minst på små produkter. När utrymmet finns kan vi gärna ha med vår webbadress. 09 MALLAR & EXEMPEL SID 25

26 PROFILPRODUKTER Använd gärna grafiska element från profilen, t ex siluetten och bilder som stärker vårt varumärke där utrymme finns. På riktigt små produkter, som t ex USB-minnen får man göra en avvägning utifrån sammanhanget, i vissa fall kan det vara bäst att bara använda logotypen. 09 MALLAR & EXEMPEL SID 26

27 WEBB På webben ser hur vi hur de olika grafiska elementen, färger och bilder samspelar och skapar en helhet som blir lätt att känna igen. Samma bildspråk och grafik bör naturligtvis användas även i sociala medier. 09 MALLAR & EXEMPEL SID 27

28 10 KONCEPT 10 KONCEPT SID 28

29 KONCEPT Över tid kan vi behöva variera vår kommunikation genom olika reklamkoncept som lyfter våra styrkor som plats och destination. Inom de olika konceptens ramar finns en större frihet att variera typsnitt och uttryck. Men även om riktlinjerna för koncepten är friare är det viktigt att det finns en igenkänning, man ska kunna känna igen Visit Söderhamn som avsändare. 10 KONCEPT SID 29

30 ETT KONCEPT Nära till Konceptet Nära till togs fram för att användas i olika situationer där vi möter potentiella besökare. I det här konceptet har vi definierat fyra budskap som riktar sig till våra huvudmålgrupper, aktiva äldre, friluftsintresserad och idrottsturister. Känsloorden förstärker det vi ser i bilden och skapar ytterligare en dimension. Rent grafiskt kan vi se att samma beståndsdelar är med som i tidigare exempel, med tillägget i det kursiva typsnittet. Detta är ett bra exempel på hur olika koncept och kampanjer kan förhålla sig till den grafiska profilen. Inom ramen för en kampanj kan man gå utanför profilen, så länge det finns en tydlig grafisk igenkänning. 10 KONCEPT SID 30

31 MER NISCHADE EXEMPEL Genom att jobba med bilder som stärker den aktiva känslan kan vi skapa ett mer nischat uttryck mot exempelvis idrottsturismen. Här har vi också skapat en tydlig vinterkänsla. Notera att det alltid finns spår av aktivitet i bilderna. Äventyret kan bestå i att ge sig ut ensam i en orörd skärgård, gemenskapen i att svischa fram på blanka isar och upplevelsen i att bara höra ljudet av sina egna steg i snön. De blå tonerna i bilderna hjälper till att hålla ihop olika miljöer och situationer. 10 KONCEPT SID 31

32 ANNONSMALLAR KONCEPT Här ser koncepten Nära till applicerat i annonsform. I det här fallet är igenkänningen stor även om det följer konceptet. I vissa fall kan det vara motiverat att gå längre ifrån det grafiska uttrycket som profilen har. I det här fallet låg kampanjen dock så nära huvudverksamheten att bedömningen gjordes att det bör ha hög igenkänning för att bygga varumärket på ett tydligt sätt. 10 KONCEPT SID 32

33 Visit Söderhamn Tel: E-post: Webb: Facebook: facebook.com/visitsoderhamn