Grafisk manual Elin Leyonberg Norrlands Reklamskola 2013

Transkript

1 Grafisk manual Elin Leyonberg Norrlands Reklamskola 2013

2 Innehållsförteckning Den grafiska profilen 3 Varumärket 4 Färger 5 Logotype 6 Typsnitt 8 Bilder 10 Digitala plattformar 11 Kontorsmaterial 13 Profilprodukter 15 2

3 Den grafiska profilen Att ett företag har en sammanhållen grafisk profil är viktigt av många anledningar, bland annat för att tydligt skapa en grafisk identitet och ge igenkänning hos kunder. Den grafiska profilen ska stämma överrens med företagets värdegrund och löften, men även vara en del av den interna identiteten. Det är så här vi vill synas och uppfattas. Det är viktigt att alltid följa instruktionerna i denna manual och alla i företaget ska ha kännedom om var den går att finna. 3

4 Varumärket Det är det oväntade som skapar reaktioner. Det är känslor som väcker debatt. Det är smart reklam som gör dig framgångsrik. Reklam ska tillföra något i vardagen. Den ska skapa debatt runt fikaborden, likes på sociala medier, skänka skratt, insikt eller uppröra. Och när en kampanj får ett eget liv - då har vi lyckats. C är en renodlad reklambyrå som brinner för Norrland. Vi vill att norrländska företag och organisationer ska blomstra. Vi ser tjusningen med Norrland och är övertygade om att den kärleken gör att vi brinner lite extra för just ditt företag. För oss är kundbemötande viktigt, vi vill att du ska känna dig sedd, prioriterad och i goda händer. God kommunikation, kvalitet och pålitlighet är ord vi verkligen tror på. Vi kanske vänder upp och ner på allt och kommer på helt nya koncept, men låt oss vara ärliga - det var väl därför du anlitade oss? 4

5 Färger Färgprofilen för C består av två primärfärger: limegrönt och grå/svart. Limegrönt sägs symbolisera det nya, unga, fräcka och friska - ord som tydligt beskriver företagets strävan efter nytänkande och utmanande reklam. Den svarta nyansen används framför allt som platta bakom loggan eller som platta i ett dokument eller nyhetsbrev när så behövs, samt som plattor på webben. Pantone 396 CMYK C=19 M=0 Y=100 K=0 RGB R=225 G=224 B=0 HEX #E1E000 Pantone Black 7 CMYK C=62 M=57 Y=58 K=64 RGB R =61 G=56 B=52 HEX #3D3834 5

6 Logotype Logotypen ska användas flitigt och finnas på allt tryckt och digitalt material där C är avsändare. Den får inte ändras, varken i typsnitt, avstånd mellan bokstäver eller höjd. Endast på kuvert och i profilprodukter avviker reglerna för logotypen. (Se avsnitten kontorsmaterial och profilprodukter för mer information) FRIZON OCH PLACERING Logotypen måste alltid omges av en frizon. Den får gärna vara större, men aldrig mindre än storleken på c i logotypen. Avståndet måste alltid vara symetriskt. Logotypen får inte användas i löpande text och aldrig med figursättning. Logotypen Frizonen motsvarar c:ets storlek Ej tillåtet med figursättning Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonum- my nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi 6

7 FÄRGVAL I första hand ska grön logotype användas mot vit bakgrund. Om en bild används som bakgrund, ska logotypen användas med transparant, grön eller grå/svart platta. Logotypen får aldrig placeras på en enfärgad bakgrund som inte är svart, vit, eller någon av primärfärgerna. Vid enfärgstryck används i första hand svart logotype mot vit bakgrund. När grön text används mot svart bakgrund ska den svarta bakgrunden alltid vara vald primärfärg. Det är inte tillåtet att skapa skuggor eller andra effekter runt loggan. Pantone Black 7 Pantone 396 Vitt enfärgstryck Svart enfärgstryck Pantone Black 7 på Pantone 396 Pantone 396 på Pantone Black 7 Svart på vit för enfärgstryck Vit på svart för enfärgstryck Vit på Pantone 396 Pantone 396 på Svart Skuggor Vit på svart på Pantone Black 7 7

8 Typsnitt C använder sig av två typsnitt i tryckt kommunikation. Century gothic är en sans serif som används till rubriker, mellanrubriker samt notiser som ska sticka ut etc. I löpande text används serifen Adobe Garamond Pro. För webben används Helvetica. LOGOTYPE Logotypen är en modifierad variant av typsnittet Zekton regular. Teckenstorleken har ändrats till 75% höjd och 125% bredd och avståndet mellan bokstäverna motsvarar ett streck på tre punkter. 8

9 CENTURY GOTHIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö $%&()?!*^ ;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö $%&()?!*^ ;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö $%&()?!*^ ;: ADOBE GARAMOND PRO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö $ %&()?!*^;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö $ %&()?!*^;: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö $ %&()?!*^;: Century Gothic är en sans serif skapat av Monotype och anses som ett säkert typsnitt, då de stödjs av de flesta webbläsare. Vi använder det till rubriker, mellanrubriker och notiser. Adobe Garamond Pro är en serif, skapat 1989 av Robert Slimbach på Adobe Systems. Vi använder typsnittet till löpande brödtext och bildtexter. 9

10 Bilder I största möjliga mån ska egna bilder användas, såväl i tryckt material som digitalt. Bilderna ska stämma överrens med Cs identitet, de ska vara unika, skapa känslor och gärna förmedla något oväntat. Var ytterst försiktig med gengrebilder och bilder som tydligt är regisserade. 10

11 Digitala plattformar SOCIALA MEDIER C syns gärna på sociala medier. Här håller vi en lättsam, lite personligare, men fortfarande professionell ton med tyngdpunkt på att synas och kommunicera det senaste i reklamvärlden. Sociala medier är en viktig digital plattform för att få nya kunder och upprätthålla kontakt med gamla kunder. Var försiktig med vilka bilder som publiceras, tänk på eventuella bildrättigheter och att det är företaget som publicerar och därmed ska stå bakom både bild och text. Lägg aldrig ut närbilder på en person som inte godkänt publicering. Uppdatera gärna flitigt, men tänk på att det bör gå minst ett par timmar mellan uppdateringarna, detta för att inte skapa irritation och en känsla av spam. NYHETSBREV Nyhetsbrev ska vara kortfattade, rappa och innehålla material som är relevant för kunden. Även här ska Cs grafiska profil följas. Aktuella bilder, grafik eller korta videoklipp får gärna användas i syfte att förstärka budskap. Epost Så här ser vår mailsignatur ut. Det är viktigt att alla i företaget använder samma signatur, för att tydligt signalera avsändare. Byt endast ut namn, titel och kontaktuppgifter. Typsnittet är Century Gothic 12 punkter och loggan en bild som du importerar till ditt mailprogram. Med vänliga hälsningar Elin Leyonberg Copywriter leyonberg@c.se 11

12 HEMSIDAN C har två domännamn registrerade: och Hemsidan är vårt främsta ansikte utåt och den plattform där kunden mest troligt tar ett första beslut om det är oss de ska anlita. Därför är det av yttersta vikt att hemsidan alltid är uppdaterad med den senaste informationen, att den ser enhetlig ut och följer Cs grafiska profil. På hemsidan ska det alltid finnas kontaktuppgifter, en beskrivning av vad vi gör och vilka vi är, samt portfolio med några av våra vassaste reklamuppdrag. Här hittar man även information om hur man följer oss på Twitter och Facebook. Som ett alternativ finns möjligheten att lägga upp nyheter eller en blogg, om detta görs måste det uppdateras kontinuerligt, minst ett par gånger i veckan. C använder sig av ett färdigt wordpressbaserat tema i onepage, som sedan modifierats för att passa vår grafiska profil. Temat hittar du här: 12

13 Kontorsmaterial Vid tryck av kontorsmaterial används färgerna limegrönt/vitt. Det finns några tillfällen då det är tillåtet att frångå regeln med frizon runt logotypen, på kuverten, samt på profilprodukterna, som visas på sidan 15. VISITKORT Visitkorten trycks på någon av primärfärgerna, antingen på grön eller grå/svart bakgrund. Texten ska vara symetriskt ställd i förhållande till logotypen, där höger kant ska vara i lod med e:et. KUVERT På kuverten ska adressen stå under logotypen. Sträva efter att adressraden ska vara samma bredd som logotypen. Om så inte är möjligt ska vänsterkanten på adressraden vara i lod med r:et. Loggan ska vara placerad i vänster hörn på kuvertet och omges av frizon. 13

14 14

15 Profilprodukter Att synas och profilera företaget är viktigt och därför har vi tagit fram några exempel på hur våra profilprodukter kan se ut. Här bredvid ser du hur man kan utforma USB-minnen, pennor och tröjor. Använd i första hand färgkombinationen limegrönt/vitt. Det går bra att inveretera färgerna efter eget tycke eller att jobba med opaciteter. Det är viktigt att den grafiska profilen följs även i dessa fall, men här går det, precis som med kuverten och visitkorten, bra att frångå regeln med frizon runt logotypen. Men då enbart genom att ange webbadressen. Denna ska skrivas ut och placeras i nederkant, högerställt med sista bokstaven i logotypen. KVALITET Ett av Cs löften till kund är kvalitét, och självklart ska detta även gälla våra profilprodukter. Se noga över kvalitét på allt från pennor till kläder innan du beställer. Var generös med att dela med er av våra profilprodukter till kunder. Ju mer vi syns, desto bättre är det för företaget. När du själv bär våra produkter bör du tänka på att du är vårt ansikte utåt, bär dem med stolthet och förnuft. 15