GRAFISK IDENTITETSMANUAL

Transkript

1 Meeting place of the world GRAFISK IDENTITETSMANUAL 10 1

2 TUR Vikten av att ha rätt uttryck och tonalitet när man kommunicerar sitt budskap är omätbar. Alla dimensioner av kommunikation från TUR är en del av ditt budskap. Från vikt och struktur av det papper du använder till valet av matta i utställningshallarna. Från annonser, hemsida, prospekt och broschyrer till dina bilder, texter, dina filmer eller presentationer. Allt som bär namnet TUR är budskap från dig till omvärlden. Av denna anledning förespråkar TUR omsorg och noggrannhet i skapandet av alla dimensioner av TURs kommunikation, oavsett om den är visuell, muntlig, ljudbaserad eller taktil. TUR har tagit fram denna guide för att ge dig en klar och tydlig bild kring TURs nya grafiska identitet. Läs igenom guiden, den kommer hjälpa dig att lära känna oss lite bättre. 10 2

3 Innehåll 4. Logotyp 10. Färger 13. Typsnitt 18. Illustrationer 20. Mönster 22. Gridsystem 24. Fotografi 26. TUR-formen 30. Applikationer 3

4 1. LOGOTYP 10 4

5 Logotyp TURs logotyp är framtagen för att representera TUR och de värden TUR står för. Logotypen ska därför inte ses som en produkt av TURs varumärke utan som varumärket själv. 1. Logotyp TURs logotyp finns i två färgställningar och en negativ version. Den blå och den gröna varianten ska användas i första hand, och välj då den som har mest konstrast mot bakgrund logotypen appliceras på. För tillfällen där detta inte är möjligt, använd den negativa versionen Tagline I kombination med TURs logotyp finns möjligheten att använda sig av en tagline. Taglinen används alltid i typsnittet DIN Next Rounded Light i vänsterställt styckeformat, och placeras enligt regler här till höger. Placeringen av taglinen ska alltid ha samma mellanrum som det är mellan texten TUR och luftballongen. I höjd ska taglinen aldrig gå utanför versalhöjden på bokstäverna TUR. 2. Meeting place of the world 4. Negativ logotyp Använd den inverterade logotypen om den ska appliceraseras på en mörk bakgrund. 5. Negativ logotyp med tagline Swedish International Travel & Tourism Trade Fair 5

6 Varianter med tagline TURs logotyp och tagline finns i flera olika varianter. Logotypen och huvudtaglinen används främst i all tryckt kommunikation. På webben och andra enheter har du dock möjligheten att använda olika logo/taglinekombinationer 1. Huvudtagline Meeting place of the world är TURs huvudtagline och ska i första hand användas i all tryckt kommunikation. 1. Meeting place of the world 2. Varianter av tagline Dessa taglines ska endast användas på webben och andra enheter där TUR har möjlighet att presentera fler taglines. 2. Swedish International Travel & Tourism Trade Fair Mars Future

7 Friyta Som representant för TURs varumärke ska logotypen behandlas med respekt och varsam hand. Respektera därför den friyta runt logotypen som definieras nedan och som tagits fram för att presentera logotypen på bästa sätt. Logotyp Friytan kring TURs logotyp ska minst ha höjden och bredden av T:et i TUR. 7

8 Tillsammans med partners När logotypen presenteras med partners är det viktigt att skapa en balans och en jämn hieraki mellan TURs logotyp och partnerlogotypen. 1. Horisontal / Text Om partnerlogotypen är horisontell, och till största del består av text ska den linjera med ovankant på versalhöjden med bokstäverna TUR. 1. Ytan mellan logotypen och avdelaren ska alltid ha samma yta som det är mellan logotypen och ballongen plus hälften av den ytan. Ytan mellan avdelaren och partnern ska alltid ha samma yta som det är mellan TURs logotyp och luftballong. Future Kvadrat / Symbol Om partners logotyp är mer lik en kvadrat och i huvudsak består av en symbol, utgå ifrån versalhöjden i TUR och skala sedan upp 30%. 2. Se följande storlek och linjering till höger. Future

9 Please don ts. Det är ej tillåtet att ändra, eller lägga till andra element till logotypen. Nedan visas ett antal exempel på hur logotypen inte får hanteras. 1. Addera inte några effekter kring logotypen, exempelvis en reflektion Använd aldrig en skugga kring logotype. 3. Det är ej tillåtet att använda outlines runt formerna Rotera eller vänd aldrig logotypen. 5. Stretcha eller dra aldrig ut i logotypen Ändra aldrig TURs eller luftballongens utseende. 7. Addera aldrig andra budskap, objekt eller något annat till logotypen. 7. Lite sunt förnuft Tyvärr kan TUR ej täcka in alla eventuella situationer här. Men med lite sunt förnuft kommer du att komma långt med följande riktlinjer kring hur logotypen får, och inte får användas. 9

10 2. FÄRGER 10

11 Färgpalett Varumärken byggs av starka intryck. Konsekvent och balanserad användning av färger skapar en stadig grund i en visuell identitet. TURs färgpalett utgörs av de blå, respektive gröna toner som återfinns i TURs logotyp. Som komplement till detta används vitt - för att skapa balans och öppenhet i TURs layouter/applikationer, vidare används även nyanser av grått. För vidare rekommendationer av hur du använder färgerna i paletten, vänligen se nästa sida. 1. Original blå RGB Colour R 3, G 78, B 162 CMYK Colour C 100, M 80, Y 0, K 0 HEX Colour #034ea Ljusblå RGB Colour R 0, G 125, B 197 CMYK Colour C 100, M 40, Y 0, K 0 HEX Colour #007dc Mörkblå RGB Colour R 0, G 46, B 110 CMYK Colour C100, M 80, Y 0, K 40 HEX Colour #002e6e 4. Original grön RGB Colour R 141, G 198, B 63 CMYK Colour C 50, M 0, Y 100, K 0 HEX Colour #8dc63f Ljusgrön RGB Colour R 203, G 219 B 42 CMYK Colour C 25, M 0, Y 100, K 0 HEX Colour #cbdb2a 6. Mörkgrön RGB Colour R115, G 165, B 51 CMYK Colour C 50, M 0, Y 100, K 20 HEX Colour #73a Vit 8. Tones of grey 11

12 Färgbalans För att illustrera den balans i färganvändning som eftersträvas i TURs kommunikation, har TUR tagit fram två färgscheman. De bör ses mer som en rekommendation än som en regel. Centralt är att igenkänningen i TURs varumärke bibehålls. Färgschema Original blå: 40 % Ljusblå: 5 % Mörkblå: 5 % Vit: 30 % Original grön: 6% Ljusgrön: 2 % Mörkgrön 2 % Nyanser av grå: 10 % Färgschema Original grön: 40 % Ljusgrön: 5 % Mörkgrön: 5 % Vit: 30 % Original blå: 6% Ljusblå: 2 % Mörkblå 2 % Nyanser av grå: 10 % 12

13 3. TYPSNITT 13 10

14 Rubriktypsnitt Typografi som används på rätt sätt är ett mycket kraftfullt verktyg i skapandet av en visuell identitet då den ger personlighet, attityd, och känsla till orden den skapar. Med typografi bestämmer TUR hur snabbt eller sakta, och i vilken ordning, läsaren skall ta till sig informationen och budskapet. DIN Next Rounded Regular är TURs rubriktypsnitt. För att förstärka karaktären och det uttryck TUR söker, sätter TUR rubriker i versala bokstäver. DIN Next Rounded finns tillgänglig på fonts.com ( DIN Next Rounded Regular Inställningarna för text i rubrik ska alltid vara i versala bokstäver. Kerning: Optical ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !@?.,- Kägel/Radavstånd: Samma storlek som pt storleken på texten. Tillriktning/Spärrning: -10 Exempel Billboard från TURs hemsida. 14

15 Huvudtypsnitt DIN Next Rounded används som huvudtypsnitt i tryckt kommunikation, på bilder och på webben. Detta typsnitt bygger även TURs dynamiska tagline. DIN Next Rounded finns tillgänglig på DIN Next Rounded Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! # %&/()=?.:,; Din Next Rounded Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! # %&/()=?.:,; Din Next Rounded Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! # %&/()=?.:,; Brödtext Ska alltid vara i DIN Next Rounded Light versalgemen och inställningarna ska ha dess värden. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Kerning: Optical Kägel/Radavstånd: Ska vara 4 pt större än pt storleken på texten. Tillriktning/Spärrning: 0 15

16 Typsnitt i TURs stämplar Som ett komplement till TURs huvudtypsnitt DIN Next Rounded använder TUR ITC Cheltenham Condensed i TURs stämpelillustrationer (mer om dessa på sidan 19), detta för att addera ytterligare karaktär och det uttryck TUR eftersöker. ITC Cheltenham Condensed finns tillgänglig på MyFonts ( ITC Cheltenham Book Condensed ITC Cheltenham Bold Condensed ITC Cheltenham Ultra Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #%&/()=?.:,; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #%&/()=?.:,; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #%&/()=?.:,; Exempel 16

17 Webbtypsnitt För stora rubriker, samt ingresser använder TUR sig av webbtypsnittet DIN Next Rounded Regular och i mindre texter och i brödtexter, används Arial. DIN Next Rounded Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! # %&/()=?.:,; Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! # %&/()=?.:,; Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! # %&/()=?.:,; 17

18 4. ILLUSTRATIONER 18 10

19 Stämplar I arbetet med att skapa en dynamisk visuell identitet har TUR tagit fram ett antal stämplar som kan användas som ett kompletterande element i TURs kommunikation. Informationen i dessa stämplar kan givetvis ändras för att på bästa sätt passa det tillfälle och den applikation i vilket stämplarna ska användas. Exempel Applicering av stämpel på TURs hemsida. 19

20 5. MÖNSTER 20 10

21 Mönster Till logotypen har TUR adderat ett mönster. Ett mönster som kan appliceras på alla kommunikativa ytor och förmedla samma dynamik och djup som logotypen. Mönstret ska även kunna vara ett starkt grafiskt igenkännade element för TURs identitet. Uppbyggnad av mönstret Mönstret består alltid av R:et som finns i logotypen. Det är viktigt att bara använda sig av R:et och inte de andra bosktäverna i TUR. Till höger ser du instruktioner för hur du skapar mönstret i olika format enligt TUR-formen. Användning av mönstret För att mönstret ska representeras på bästa sätt ska det max finnas två ytor/former på varje enhet, sida, eller websida där mönstret appliceras. 21

22 6. GRIDSYSTEM 22 10

23 Gridsystem Genom att arbeta med en tydlig grid som bas för layouter och applikationer kan TUR disponera text och bild på ett sätt som underlättar för betraktaren att tillgodogöra sig informationen, men också som ett verktyg för att skapa igenkänning. TURs grid består av 5 kolumner och 6 rader. Kring griden ska det alltid finnas en vit marginal. Applicerad till standardformat som A4 ska marginalen alltid vara 10 mm på respektive sida och spaltmellanrummen hälften så stor, 5 mm. Stående format Griden applicerad på ett A4. Liggande format Griden applicerad på ett A4. 23

24 7. FOTOGRAFI 24 10

25 TUR Grafisk Manual Fotografi Fotografi utgör förmodligen det mest kraftfulla av verktygen i arbetet med att skapa rätt uttryck och tonalitet för ett varumärke. Bilder kommunicerar före text och är starkare, än vad något annat språk någonsin kan vara. De fotografiska bilder som används i kommunikation för TUR ska präglas av äkthet och energi. Ambitionen med TURs bilder är att de ska skapa en önskan hos betraktaren att vilja veta mer, och fördjupa sin relation med varumärket TUR. Destinationer/Resmål Undvik generiska vykortsbilder, och sträva efter att använda bilder som upplevs äkta och fulla av energi - bilder som berättar en historia. Porträtt Portätt har en förmåga att addera vitalitet och känsla till den kommunikation i vilken de används. Sträva efter att förmedla en så naturlig, spontan, och äkta känsla i bilderna som möjligt, och använd inte bilder som känns arrangerade eller iscensatta. 25

26 8. TUR-FORMEN 26 10

27 TUR formen I arbetet med att skapa tydlig igenkänning i TURs kommunikation har det tagits fram en grafisk form som också fungerar som en naturlig yta för textbudskap och TURs logotyp. För förslag på hur du kan arbeta med denna form i TURs kommunikation, vänligen se nästa sida. Formens rundning Formens runda hörn är en fjärdedel av cirklens höjd och bredd i kolumnen. För att få fram det runda hörnet skapar man en cirkel (inte en oval) som är lika bred som kolumnen i stående format alternativt lika hög i liggande format. Se följande exempel till höger (stående format). 27

28 TUR formen Stående och liggande format Exempel med på ett A4. 28

29 TUR Grafisk Manual Fotografi i TUR-formen I applikationer som utgörs av enbart en bild, eller med ett begränsat textinnehåll, kan man med fördel använda fotografier placerade i TURs grafiska form för att skapa ytterligare igenkänning. Bildanvändning Viktigt att bilden inte är utfallande när den ligger i TUR-formen, då formen lätt kan försvinna. Formen ska alltid ha en jämn vit mariginal kring sig så att den tydligt syns. 29

30 9. APPLIKATIONER

31 TUR Grafisk Manual Annons På denna och på följande sidor visas hur TURs grafiska element tillsammans skapar TURs nya visuella identitet, ett eget uttryck och den upplevelse av TUR som vi eftersträvar. TUR 2012, MEETING PLACE OF THE WORLD! TUR 2012, MEETING PLACE OF THE WORLD! Välkommen till TUR i Göteborg! Lorem ipsum dolor sit amet, consectuer duis a adipiscing elit, sed dia nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam cerata volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis med strud exerci tation ullamcorper suscipit alrida lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit intai velit esse mole stie consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer duis a adipiscing are sed diam nonummy nibh euismod. Välkommen till TUR i Göteborg! Lorem ipsum dolor sit amet, consectuer duis a adipiscing elit, sed dia nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam cerata volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis med strud exerci tation ullamcorper suscipit alrida lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit intai velit esse mole stie consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer duis a adipiscing are sed diam nonummy nibh euismod. 31

32 Keynote / PowerPoint Designen av TURs presentationer Sidexempel Titelsida 32

33 Keynote / PowerPoint Designen av TURs presentationer Sidexempel Innehållssida 33

34 TACK FÖR ATT DU TOG DIG TID ATT LÄSA