Logotyp. Norra Skogsägarnas logotyp är den främsta identitetsbäraren för föreningen. Grundform. Logotypen finns i fyra varianter: Tillåtna varianter

Transkript

1 2 Logotyp Logotyp Norra Skogsägarnas logotyp är den främsta identitetsbäraren för föreningen. Den här delen får inte förändras Symboldel Textdel Logosymbol i cmyk, ( 3-färger; 100 % cyan, 10 % magenta och 100 % gult) fyrfärgs-tryck. Logosymbol i PMS, dekorfärg, enfärgstryck. Enfärgstryck med 100 % svart Grundform Logon består av två delar: Symboldel och textdel. När det gäller sammansättningen mellan logosymbol och logotext så får logon inte förändras. Logotypens proportioner får inte ändras, inte heller proportionerna mellan märke och text. Logotypen finns i fyra varianter: Fyrfärg (cmyk), dekorfärg (pms), svart och negativ (vit). Tillåtna varianter Välj logo utifrån bakgrunden så kontrasten mellan logotyp och bakgrund blir behaglig. I första hand den gröna varianter i andra hand den vita. Ibland kan det uppstå dålig kontrast de alternativ man då har, förutom den gröna logon, är att använda en vit eller svart logo. Det går också att lägga den vita logon i 80 % transparens med en skugga. När man inte har något annat val kan man placera logon mot en tonplatta. Här finns exempel på olika bra kontrast. 1) Här ligger den grönalogon direkt mot en rörigbakgrund med dålig kontrast. 2) Här ligger logon i vitt med bra kontrast. Man kan eventuellt lägga en lätt skugga bakom för att höja kontrasten vid svåra bakgrunder. 3) Här i vitt med 80 % transparens och skugga i 65 % svart förskjuten 1 mm nedåt och till vänster. 1) 2) 3)

2 2 Logotyp Logosymbol Ibland kan man tänkas använda symboldelen (s:et) som en dekoration utan textdelen men då är den inte betraktad som logo utan som en bilddekoration. S:et ensamt får inte användas som avsändare i slutet på en annons. Grundform Symboldelen kan användas som en ren dekoration och här har man samma färggrunder, grön, vit och svart, som logohanteringen + en dimension till i form av toner även med den gröna och svarta färgvarianten. Ensam symboldel får inte ligga i slutet på en annons som avsändare. S:et får bara användas ensamt när det betraktas som en ren dekorationsbild Dekorationsvarianter Logogrön, tonskala på den logofärgen Svart, gråskala Vit, vit med transparens Tillåtna varianter Logon kan förstoras och placeras beskuren då helst i en ljus tonskala. Undantagsvis kan en skugga läggas till t.ex vid transparens mot en rörig bakgrund. Konturer runt logon får inte förekomma inte heller andra färgvarianter än logofärgerna. 6

3 2 Logotyp Logofärger övergripande Färg ger uppmärksamhet samtidigt som en speciell färgkombination också i sig är en igenkännande signal. Norra Skogsägarnas identitet bygger på skogen och den gröna färgen är en naturlig identitet. PMS 348 Dekorfärg PMS-färg (Pantone Matching System) Grönt: PMS 348 Dekorfärger, PMS, används främst när man trycker brevpapper, screentrycker tröjor och annat tryck där man enbart använder logofärgerna utan inblandning av fyrfärgstryck. 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % CMYK 100, 0, 08, 25 Fyrfärg/CMYK Norra Skogsägargrönt: 100 % cyan, 80% gult och 25 % svart Fyrfärg, CMYK är fyra bestämda tryckfärger: Cyan, Magenta, Yellow och black, som används vid så kallat fyrfärgs tryck. Dessa färger kallas ibland också för Europaskalan, då de följer en bestämd 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % standard inom Europa. Även procent an delarna i CMYK måste korrigeras beroende på vilken typ av papper man trycker på. Svart 100 % Svart/vitt addsdmamdmmdamdaam?? 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % RGB R0, G106, B57 RGB Red = 0, Gren =106 och Blue = 57 Används på webb och bildskärmar. Gör man bilder i t.ex. Photoshop för webb publicering är det lämpligast att använda RGB för att ställa in färgerna. RGB står för Red, Green, Blue, och är det system som datorskärmar använder för att bygga upp olika färger. 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

4 2 Logotyp Profilfärger Färg lyser upp och ger uppmärksamhet samtidigt som en speciell färgkombination också i sig är en igenkännande signal. Med en väl etablerad logo kan enbart färgerna ge association till företaget och företagets profil. Logogrön PMS: 348 CVC CMYK: 100, 0, 80, 25 RGB: R = 0, G = 106, B = 57 Norra Skogsägarnas basfärger Logogrön: PMS 348, Logogrön: Fyrfärg (cmyk) 100 % cyan, 80% gult och 25 % svart. Mellangrön PMS: 353 CVC CMYK: 40, 0, 32, 04 RGB: R = 127, G = 185, B = 150 Blågrön PMS: 5483 CVC CMYK 70, 05, 20, 30 RGB: R = 44, G = 105, B = 109 Färgpalett i cmyk Norra Skogsägargrönt: 100 % cyan, 80% gult och 25 % svart. 8 Blågrått PMS 7457 CVC CMYK 10, 03, 03, 0 RGB: R = 216, G = 228, B = 234 färgpalett i PMS Annonsbeige PMS: 719 CVC CMYK: 0, 10, 30, 0 RGB: R = 255, G = 214, B = 157 Färgpalett i RGB Textgrön En mörkare variant av mellangrön, när färgen används i text så upplevs den som ljusare än som tonplatta. Textgrön: PMS: CVC CMYK: 65, 0, 50, 0 RGB: R = RR, G = GGG, B = B Annonstonplatta = Annonsbeige 0 % cyan, 10 % magenta. 30 % gult och 0 % svart används som tonplatta i Norra Skogsägarnas annonsering.

5 Typografi Rubrikstil Myriad Pro Semibold Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, Brödtext: Adobe Garamond Pro med luftigt radfall och vänsterställd textspalt Typsnitt Norra Skogsägarnas typografi bygger på två typsnittsfamiljer, Adobe Garamond Pro samt Myriad Pro. Teckensnitten är Norra Skogsägarnas huvudteckensnitt och ska användas till all löpande text och till rubriker i löpande text. Adobe Garamond Pro regular Används till löpande brödtext. Saknas typsnittet använder man i första hand Garamond och i andra hand Times new roman. Myriad Pro regular och semibold Används till huvudrubriker i vissa fall kan semibold condensed användas. Semibold och bold passar bra som mellanrubriker. Myriad Pro regular Används till faktatext och brödtext i annonsering. Ifall man saknar Myriad Pro Använder man i första hand Myriad i andra hand Arial. Adobe Garamond Pro regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Abc Rubriker och mellabrubriker: Myriad Pro Semibold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Huvudrubriker, brödtext eller wwwadress: Myriad Pro regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Faktamellanrubriker eller wwwadress: Myriad Pro bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö Abc Abc Abc Typsnittsalternativ 1: Myriad bold och Myriad roman: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijklmno ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrs Rubrikalternativ 2: Arial bold och Arial: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijkl ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖabcdefghijklm 26

6 Typografi Myriad Pro Semibold MYRIAD PRO SEMIBOLD gemena (små) bokstäver Versala (stora) bokstäver Undvik Långa VERSALA rubriker Man ska undvika att skriva i versaler (stora bokstäver) för det är mera svårläst för ögat och det kan uppfattas som om att man skriker med texten. Undantag finns dock Versala mellanrubriker kan användas med känsla och urskiljning t.ex kan de vara till användning där man vill ha en kortare rubrik som inte får vara för tung i mindre stil. Typografiska regler Några typografiska tumregler om hur man hanterar text utifrån Norra Skogsägarnas grafiska profil. Teckenformatering Rubriker: Myriad Pro Regular eller semibold. Semibold Condensed används sparsamt i speciella sammanhang. Mellanrubriker: Myriad Pro Semibold eller bold Mellanrubriker och i faktatextrubrik: Brödtext: Myriad Pro bold används i mellanrubriker eller rubrik till faktatext. Adobe Garamond Pro regular eller Myriad Pro regular www-adress samt avsändare: Myriad Pro Regular Styckeformatering Textspalt: Vänstersställd jämnspalt alternativt vänsterställd Radfall: Efterstäva att använda luftigt radfall, speciellt viktigt i annonser. Vid vardagliga utrymmeskrävande brev, kan automatiskt radfall räcka. Annars bör man eftersträva proportionerna punktstorlek x 1,3 = radfall. Om man saknar tillgång till typsnittet Myriad Pro kan man använda Myriad eller i andra hand ersätta typsnittet med Arial. Om man saknar Adobe Garamond Pro eller Garamond ersätter man det med Times New Roman. Grader och storlekar Gradstorleken på brödtext är beroende av spaltens bredd. En typografisk regel är att en textspalt ska bestå av mellan 25 och 70 nedslag för att uppnå en god läsbarhet. Blir det fler än 70 nedslag använder man två eller trespalt. Samma sak gäller smalspalterna, innehåller de färre än 25 nedslag blir det för korta rader och för tätt med avstavningar vilket försämrar läsbarheten. Helst bör antalet nedslag hamna mellan

7 Typografi Styckerubriker Rubriker vänsterställs i första hand. Traditionen ger kraft Stycketext Stycketexter vänsterställs eller placeras som jämn textspalt. Vänstersställt stycke Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Jämn textspalt Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Typografi Proportionerna mellan rubrik och brödtext kan variera efter omständigheterna och behov. Vill man ha en riktlinje så kan man lämpligen välja: Rubrik, bredspalt: Rubrik flerspalt: Brödtext bredspalt: Brödtext flerspalt: Brödtext smalspalt: cirka p/radfall (+1 punkt) cirka p p (x 1,3 = radfall) 9,4 11 p (x 1,3 = radfall) 8 11 p Var konsekvent Eftersträva jämn vänsterkant och ojämn högerkant på textspalterna, speciellt tillsammans med lång vänsterställd logo. Rubriker ska helst vara vänsterställda men man kan också låta rubrikerna vara centrerade. En god regel är att försöka var konsekvent när man väljer det ena eller det andra och inte blanda olika rubrikformer. Till exempel vid vänsterställd brödtext ska man prioritera vänsterställd rubrik. Versala och gemena bokstäver Undvik att använda versaler i rubrikerna det försämrar bara läsbarheten. Att enbart använda stora bokstäver kan också upplevas som att skrika. Var mycket försiktig i användningen av kursiv eller fet stil, undvik att göra understrykningar. Avstavningar Enligt de allmänt gällande typografireglerna så får det aldrig bli fler än tre avstavningar på rad! Uppstår de trots allt får man flytta avstavningar så att det undviks. När man använder vänsterställd text i bredspalt bör man avstå ifrån avstavningar. Logohantering Logon består av två delar: Symboldel och textdel. När det gäller sammansättningen mellan logosymbol och logotext så får logon inte förändras. Placera helst logon nere till höger i satsytan. Om Norra Skogsägarnas logo grupperas ihop med andra logotyper ska Norra Skogsägarna-logon placeras, om layouten tillåter det, nere till höger i gruppen. 28

8 Annonser Luft runt text och logo Undvik att lägga rubrik eller text för nära logon! Texten måste ha så pass med luft mellan logo och text så att texten släpper från logon. Ligger texten för nära kan man uppleva det som om den trängs med logon. Exempel text/logoavstånd: Ett absolut krav är att utrymmet mellan text och logo är allra minst Skogsägarna - textdelens höjd + utrymmet upp till ordet NORRA. Minimiavståndet mellan logo och wwwadressen är g -höjden. Annonser Annonser förekommer ofta som två- och tre-spalt eller 1/4-dels, halv- och helsida. Beroende på utrymmet kan man utforma annonsen på flera sätt. Brödtexten ska här bytas ut från Adobe Garamond Pro till Myriad pro. Bakgrundsbild och tonplatta Norra Skogsägarnas basannonsprofil är att genomgående använda samma bakgrundsbild och samma tonplattefärg. Bakgrundsbild: 017ACO Tonplattefärg: 0 % cyan, 10 % magenta. 30 % gult och 0 % svart Tonplattan placeras med något större marginal upptill. Luft-runt-text regel Luften mellan annonskant och rubrik ska vara större än luften mellan rubrik och bild/text Tonplattans placering samt marginal-luft Tonplattan ska ha mera marginal upptill. Här är marginalen 8 mm upptill och 6 mm på övriga sidor. Luften runt tonplattan, innanför ramen, bör vara 4 10 mm beroende på annonsens storlek. Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud ex- Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim g-höjden 29 % av logosymbolens höjd! Några enkla ombrytningsregler: Exempel på vad man aldrig får göra: Lämna aldrig en ensam slutrad överst i en spalt! erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud Exerci tation ullamcorper sus, Rubrik Vänsterställd, Myriad Pro regular Gradstorlek: 25 p Brödtext Myriad Pro regular Gradstorlek: 8,5 p Radfall: 11 p Spaltbredd: 58 mm www-rad Myriad regular Gradstorlek: 7p Radfall: 9p Exempel på en stående tvåspaltsannons i 4-färg med en marginal på 6 mm runt tonplattan, 8 mm upptill. 80 x 133 mm (modul 23). Rubrikplacering Bild Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscingelit, sed diam nonummy nibh. Exempel på vad man bör undvika: Undvik att lämna första raden i ett stycke ensam nederst på ett stycke. Tonplatta 0 % cyan, 10 % magenta, 30 % gult, 0 % svart, placeras något nedsänkt med rundade hörn (Ø 4 mm) 29

9 Annonser Traditionen ger kraft Det syns inte utanpå vem som äger skog. Men det känns inuti. Kanske har du ärvt en skogsfastighet som har tillhört släkten i många generationer. Nu funderar du på hur skogen ska fortsätta vara i famil jens ägo och skapa glädje även för dem som kommer efter dig. Det är just den ansvarskänslan som ligger till grund för Norra Skogsägarna. Vi har kunskap och resurser att hjälpa privata skogsbrukare till lönsamhet och långsiktighet. Efter fusionen med Norrbottens Läns Skogsägare (NLS) är vi starkare än någonsin! Med medlemmar i ryggen kan vi påverka för att förbättra dina möjligheter att bedriva ett fritt och aktivt skogsbruk. Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut. Om du inte redan är det bli med du med! Rubrik Vänsterställd, regular Gradstorlek: 24 p Brödtext Gradstorlek: 9 p Radfall: 12 p Raderna i flerspalts styckena ska linjera varandra. Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliqu Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in. Hendrerit in vulputate velit e Exempel på vad man bör undvika: Undvik att lämna första raden i ett stycke ensam nederst på ett stycke. Spaltbredd: 66,5 mm www-rad Gradstorlek: 7p Logoplacering Placera logon i nedre högra hörnet. Annonsmodul 42, 164 x 88 mm Annonstonplatta Tonplatta: 0 % cyan, 10 % magenta. 30 % gult 0 % svart Tonplattan placeras med något större marginal upptill. Hörnradie: 4 mm Norra Skogsägarna Brödtext brödtext brödtex text text texbröd tex txtext Brödtext brödtex text text tex brödtext xtext Bröd text bröd brödtex text text brödte text. Exempel på vad man bör undvika: Texten ligger här för nära logon! Se den streckade blå ramen som markerar höjden på Skogsägarna. Använd den höjden för att få en lämplig mängd luft mellan text och logo. Använd minst höjden för de gemena tecknen, se den röda markeringen, i ordet Skogsägarna som avstånd till adressen nedtill. 11

10 Annonser Platsannonser Två skogsinspektorer till Region Örnsköldsvik Norra Skogsägarna är ett expanderande skogsföretag som ägs av cirka privata skogsägare i Norrbotten, Västerbotten och norra Ångermanland. Organisationen omfattar regionerna Örnsköldsvik, Umeå, Skellefteå samt Luleå. Huvudkontoret ligger i Umeå. Koncernen omsätter cirka 1,8 miljarder kronor driver fem träförädlingsindustrier, tre byggvaruhus och har drygt 400 anställda. Den totala virkesfångsten uppgår till cirka 1,7 miljoner fastkubikmeter. Vi söker två skogsinspektorer till Region Örnsköldsvik med placering i Nordmaling. Som skogsinspektor har du nära kontakt med medlemmar och leverantörer och ansvarar för skoglig service och virkeskontraktering. Du har högre skoglig utbildning eller erfarenhet från likvärdiga arbetsuppgifter. Du har lätt för att ta kontakt, skapa och utveckla goda relationer. Som person gillar du att göra affärer, är drivkraftig, positiv och målinriktad. De flesta som jobbar på dessa befattningar hos oss är män, därför ser vi gärna kvinnliga sökande. Närmare upplysning om tjänsten lämnas av: Regionchef, Håkan Lageson, tfn eller Fackliga företrädare: Ledarna, Mauritz Öjbrandt tfn , SACO, Helena Gålnander tfn , Välkommen med din ansökan senast 14 december 2008 till: Gabriella Rahm, Norra Skogsägarna, Box 4076, UMEÅ E-post: gabriella.rahm@norra.se Exempel på platsannons modul 43, 164 x 133 mm. Exempel på platsannons som pluggannons modul 21, 80 x 43 mm Norra Skogsägarna söker Vik. Produktionsinspektor Är du intresserad? Läs mer på vår hemsida Tonplatta: 10 % magenta 30 % magenta WWW-adressen placeras under logon till höger 12