G rafisk iden Grafisk identitet titet

Transkript

1 Grafisk identitet

2

3 Innehåll 5 Ett ansikte, en röst 7 Grundregler 8 Logotyp 10 Färger 12 Typografi 14 HD-karaktär 17 Tillämpningar 18 Brevpapper, visitkort, kuvert 20 Annonser 24 Trycksaker 26 Digitala budskap 28 Skyltar 30 Fordon 33 Kläder 34 Presenter 36 Verktygslåda 3

4

5 Ett ansikte, en röst. Varje individ och varje varumärke har sin unika karaktär, en exklusiv kombination av egenskaper som tillsammans formar en personlighet. När det handlar om att identifiera en människa är det ofta enkelt vi känner igen utseendet och rösten. När det gäller ett företag kan det vara betydligt svårare. Orsaken är inte sällan att företagets ansikte inte är tydligt nog. Varumärket Helsingborgs Dagblad har en själ. Kärnan i den är de tre kärnvärdena trovärdig, oumbärlig, lokal mötesplats. Om kärnvärdena inte ständigt är levande i vardagsarbetet och därmed kommuniceras till omvärlden har varumärket inget värde överhuvudtaget. Vad krävs då för att kärnvärdena ska nå ut? En avgörande förutsättning är en enhetlig grafisk identitet. Företagets grafiska identitet är det ansikte och den röst som gör det möjligt för omvärlden att alltid identifiera Helsingborgs Dagblad. Att försöka bygga ett varumärke utan en enhetlig och konsekvent genomförd grafisk profil är inte bara svårt. Det är helt enkelt dömt att misslyckas. Den grafiska identiteten består av det samlade visuella intrycket av en rad komponenter som till exempel symbol, logotyp och typografi. Identiteten måste förmedlas konsekvent i alla de medier som organisationen använder sig av; webb, platsannonser, brevpapper, visitkort, företagspresentationer, fordon och alla typer av marknadsföringsinsatser. Den grafiska identiteten måste också vårdas av alla som arbetar inom Helsingborgs Dagblad. Din insats i det arbetet är alltså av avgörande betydelse. För det är du som är Helsingborgs Dagblad i det dagliga arbetet, i den ständigt pågående kommunikationen med läsare och kunder. Frågan om arbetet med att vårda varumärket ska bli lyckosamt avgörs följaktligen av alla medarbetare, varje dag på jobbet. Lars Svensson Verkställande direktör 5

6

7 Grundregler En sak är mycket viktig att förstå redan från början. De regler som beskrivs här gäller inte för det redaktionella materialets grafiska identitet den ligger redan fast. De grundregler som tas upp i denna grafiska manual gäller för all typ av marknadskommunikation som Helsingborgs Dagblad hanterar. När det gäller varumärket i marknadskommunikationen finns det regler som vi aldrig tummar på. De reglerna beskriver hur vi får lov att hantera varumärkets logotyp, färger och typografi. Tillsammans bildar de tre komponenterna det vi kan kalla HD-karaktär. 8 Logotyp 10 Färger 12 Typografi 14 HD-karaktär 7

8 Logotyp Det här är varumärket Helsingborgs Dagblads logotyp. Som du ser består den av två komponenter. Den ena består av texten HD, förkortningen för Helsingborgs Dagblad. Den andra komponenten är en bild av Carl Milles skulptur Sjöfartsgudinnan, det välkända sjömärket vid Helsingborgs hamn. Logotypen tillhör det okränkbara i den grafiska identiteten. Det är den som bygger varumärket och dess produkter och tjänster. Det betyder att HD och Sjöfartsgudinnan aldrig får skiljas åt i marknadskommunikationen. Logotypen ska alltid placeras i det nedre högra hörnet när detta överhuvudtaget är möjligt. Logotypen bör inte vara mindre än 10 mm i fyrfärgsversionen. 10 mm Fridlyst område Ytan närmast logotypen är alltid fridlyst område. Här ser du hur stort det området minst måste vara. Det får aldrig vara mindre än kvadraten på bokstavens bredd (se modellen). För stort kan området dock aldrig bli - det kan alltså i princip vara oändligt. 8

9 Logotypen ska i så stor utsträckning som möjligt vara i färg på vit eller ljus botten. Logotypen är gjord i fyrfärg. I vissa situationer är det inte möjligt att göra logotypen i färg. Då använder du den här svartvita versionen. I stället för svart kan du också använda HD-blå (Pms 287). Använd alltid logotyper från cd-skivan i verktygslådan. På en färgad yta eller i en bild kan du använda den vita varianten av logotypen. På glas, metall eller annat material kan du använda den här varianten av den svartvita versionen. Den kan etsas, graveras eller präglas. 9

10 Färger Grundfärgen i paletten är blå, den vi kallar HD-blå. Men HD är inte ett enfärgat företag. En viss färgrikedom kan säga något om den mångfald som kommer till uttryck i Helsingborgs Dagblad. Därför har HD också ett antal kryddfärger och en gråskala. Och som alla kryddor måste de användas sparsamt för att inte spoliera den välkomponerade anrättningen. HD- blå Europaskalan: C 100 M 70 Y 0 K10 Pantone: 287 RGB: R o G 56 B 147 HTML/webbsäker: Gråskala 10% 20% 30% 40% 50% 60% svart 10

11 HD-himmel Europaskalan: C 100 M 16 Y 0 K o Pantone: 299 RGB: R o G 163 B 221 HTML/webbsäker: 0099CC HD-turkos Europaskalan: C 85 M 0 Y 18 K o Pantone: 3125 RGB: R o G 183 B 198 HTML/webbsäker: 33CCCC HD-grön Europaskalan: C 50 M 0 Y 100 K o Pantone: 376 RGB: R 127 G 186 B 0 HTML/webbsäker: HD-gul Europaskalan: C 0 M 25 Y 100 K o Pantone: 116 RGB: R 252 G 209 B 22 HTML/webbsäker: FFCC00 HD-orange Europaskalan: C 0 M 70 Y 100 K o Pantone: 1665 RGB: R 221 G 79 B 5 HTML/webbsäker: FF6600 HD-röd Europaskalan: C 0 M 100 Y 65 K 1o Pantone: 200 RGB: R 196 G 30 B 58 HTML/webbsäker: HD-plommon Europaskalan: C 15 M 80 Y 16 K 20 Pantone: 234 RGB: R 170 G 0 B 102 HTML/webbsäker: CC0066 HD-rost Europaskalan: C 20 M 100 Y 100 K 0 Pantone: 1807 RGB: R 160 G 48 B 51 HTML/webbsäker:

12 Typografi När det gäller själva typografin kan du använda dig av tre olika stilsorter Bodoni, Caspari HD och Proforma. Bodoni dominerar som rubrikstil i det redaktionella materialet. Därför kan det vara lämpligt att i första hand använda Caspari HD som rubrikstil för marknadskommunikationen. Proforma fungerar bäst som typsnitt för brödtext. Det är alltså den du läser just nu. Bodoni BE Regular Bodoni BE Italic Bodoni BE Medium Bodoni BE Medium Italic Caspari HD Caspari HD Bold Caspari HD Black Proforma Book Proforma Book Italic Proforma Medium Proforma Medium Italic 12

13 Ag Ag Ag

14 HD-karaktär Helsingborg är hav och havet är blått, liksom grundfärgen i den palett som är en viktig del av HD:s varumärke. De två andra grundpelarna i varumärket är logotypen och typografin. Varumärket är ett modermärke och ska alltid användas när Helsingborgs Dagblad är avsändaren. Det spelar alltså ingen roll om en annons handlar om tidningen, HDpasset eller om webbtjänsten hd.se avsändaren är alltid modermärket. Att använda rätt logotyp, färg och typografi är självklart viktigt för HDkaraktären. Minst lika viktigt är att använda de tre komponenterna på rätt sätt. Färger används sparsamt, som budskapets krydda. Logotypen får den frizon den behöver. Caspari HD bygger rubrik och Proforma är brödtextens typografiska dräkt. Men det krävs ändå något mer för att skapa HD-karaktären. Något där de tre grundelementen i harmoni med text och bild bildar en helhet i marknadskommunikationen. Helsingborgs Dagblad är varje dag en trogen gäst och välkommen vän i många människors hem. Den gemenskapen ställer krav på en saklig, lyhörd och trovärdig ton i samtalet. Ta en annons för Helsingborgs Dagblad i HD som exempel. Den gapar inte åt läsaren med kolliderande färger och krigsrubriker. Den ryter inte åt medborgaren med militanta utropstecken och väsniga versaler. En annons för Helsingborgs Dagblad är vederhäftig och sansad, den är en arena för det civiliserade samtalet. Bara så blir man trovärdig och oumbärlig. Bara så blir man den självklara lokala mötesplatsen. 14

15 15

16

17 Tillämpningar Nu börjar vi närma oss den praktiska verkligheten de konkreta tillämpningar där logotyp, färger och typsnitt tillsammans skapar HD-karaktären. Här ser du exempel på hur tillämpningarna av bland annat brevpapper, annonser, skyltar, fordon och presenter bör utformas. 18 Brevpapper, visitkort, kuvert 20 Annonser 24 Trycksaker 26 Digitala budskap 28 Skyltar 30 Fordon 33 Kläder 34 Presenter 17

18 Brevpapper, visitkort, kuvert Det är de små detaljerna som gör det. Det är lätt att förbise vikten av brevpapper, visitkort och kuvert i den grafiska identiteten och varumärkesbygget. Men i själva verket är de minst lika viktiga som tidningsannonser och stortavlor mm Lars Svensson Verkställande direktör 88 x 56 mm 15 mm Namn: Caspari HD Bold 10 p Titel och adress: Caspari HD 7,5/9 p Helsingborgs Dagblad Vasatorpsvägen Helsingborg Tel: Fax: Direkt: Mobil: e-post: lars.svensson@hd.se 42 mm 5 mm mm Kuvert, C5 (229 x 162 mm) 8 9 Helsingborgs Dagblad Vasatorpsvägen Helsingborg 12 Adress: Caspari HD 7,5/9 p 18

19 15 20 mm Brevpapper, A4 (210 x 297 mm) 8 Datum 75 mm Nils Nilsson Järnvägsgatan Helsingborg 50 mm Hej och välkommen till Helsingborgs Dagblad. Kanske är det här en ovanligt ruggig morgon när du helst vill stanna kvar i sängen. Kanske är det en härligt solig dag och du kan knappt vänta med att komma utanför dörren. Hur det än är med det kan vi i alla fall lova dig en sak. Med Helsingborgs Dagblad har du just fått nytt sällskap vid frukostbordet. Och det är ett troget sällskap som dyker upp så gott som varenda dag, hur mycket det än blåser. Som du kanske har märkt är det inte det så enkelt att hålla sig välinformerad nuförtiden. Det beror inte på att vi får för lite information. Tvärtom, vi får så mycket att vi knappt kan hitta det viktiga och pålitliga i allt bruset. Helsingborgs Dagblad lovar att hjälpa dig med det jobbet. Vi berättar om det som händer i kommunhuset, i det lokala näringslivet, på gator och torg, i föreningar och rättssalar. Vi håller också ett öga på vad som händer i Öresundsregionen, i Sverige, i Europa och i resten av världen. Mycket är av allvarlig natur, men vi tänker inte spara på underhållningen. Vi berättar om film och teater, musikaler och kabaréer, konstutställningar och installationer, poesi och romaner. Vi bevakar HIF och Rögle BK, vi går på motormässor och trädgårdsutställningar. Vädret kan vi tyvärr inte göra något åt. Men vi kan i alla fall berätta för dig hur det ska bli i morgon. Du får gärna höra av dig till oss med synpunkter på tidningen, nyhetstips och idéer till reportage. Du kan ringa oss på alla dagar mellan 8.30 och Än en gång, välkommen till ett nytt sällskap vid frukostbordet. Hälsningar Helsingborgs Dagblad Lars Svensson Verkställande direktör 9 Helsingborgs Dagblad Vasatorpsvägen Helsingborg Tel: Fax: Org.nr: Adress: Caspari HD 7,5/9 p Rubrik: Caspari HD Bold 11/14 p Text: Proforma Book 11/14 p 19

20 Annonser Annonserna är inkomstkälla nummer ett för Helsingborgs Dagblad. Därför blir det förstås extra viktigt att föregå med gott grafiskt exempel i utformningen av de egna annonserna. Det innebär att det gäller att vara särskilt uppmärksam på den grafiska identiteten och då särskilt placeringen av logotypen. Vilket bröllop firar du? 1 år = Bomullsbröllop 2 år = Träbröllop 7 år = Yllebröllop 10 år = Tennbröllop 15 år = Kristallbröllop 20 år = Porslinsbröllop 25 år = Silverbröllop 30 år = Pärlbröllop 35 år = Korallbröllop 40 år = Rubinbröllop 45 år = Safirbröllop 50 år = Guldbröllop 55 år = Smaragdbröllop 60 år = Diamantbröllop 65 år = Krondiamantbröllop 70 år = Järnbröllop Ge dig själv ett minne för livet annonsera på Familjesidan i HD. En liten annons med enbart text kostar 80:- eller en gratiskupong från HD-passet. Med bild betalar du 160:-, eller två gratiskuponger. Vill du ha tillbaka bilden så glöm inte att skicka med ett adresserat och frankerat kuvert. Du kan hämta annonsblanketter på samtliga HD-kontor Kundcenter, Box 822, Helsingborg 4 -spaltsannons 20

21 Även den här lilla annonsen syns. Ring kundcenter vetgirig HD har artiklarna som ger dig svar På din sida 1- och 2-spaltsannonser Web designer Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore sök här jobb.hd.se 3-spaltsannons 21

22 Spela dubbel betala singel HDpasset Ordinarie pris 125 kr/person HDpasset erbjuder biljetter till Davis Cup lördag och söndag 10-11/2, Idrottens hus i Helsingborg med början kl både på lördag och söndag. HDpass-biljetterna säljs endast under onsdagen 7/2 på HDs kontor på Vasatorpsvägen. Max 2 biljetter/ dag och HDpass. 200 biljetter till respektive dag finns tillgängliga. 3-spaltsannons säljes? HD-läsare planerar att köpa en personbil inom 2 år. Annonsera under rubriken och 2-spaltsannons 22

23 Sju fullsatta Olympia hushåll människor Så många nordvästskåningar samlas varje dag kring sin morgontidning Helsingborgs Dagblad. Kul att du är med i gemenskapen. Helsidesannons 23

24 Trycksaker Varumärkesböcker, årsredovisning och sponsormaterial är exempel på olika typer av trycksaker. Även sådant material ska givetvis återspegla HD-karaktären. Det betyder givetvis att att alla de grafiska elementen ska vara i linje med grundreglerna. Men det innebär också att text och bild ska hålla den kvalitet som HD-läsaren känner igen och har rätt att förvänta sig. Årsredovisning

25 Om sanningen ska fram En varumärkesbok för Helsingborgs Dagblad HDpasset Kultur

26 Prislista Prislista Debitering Rabatter Måttuppgifter Färgupplysning Tekniska data Stopptider Tjänster & Annonsgranskning Marknadsfakta Allmänna upplysningar FTP Korrektur Arkiv Materialspec Digitalt Annonsledning Säljgrupp 1 Säljgrupp 2 HD-City Höganäs Backoffice Helsingborgs Dagblad Digitala budskap Digitala budskap spelar redan en central roll och blir ännu viktigare i framtiden. I den digitala världen är det mycket enkelt och därmed särskilt frestande att manipulera den grafiska identiteten. Därmed blir det också svårare att vårda varumärket. När det gäller digitala budskap är det alltså speciellt viktigt att respektera den grafiska manualens grundregler. presscenter annonshuset Annonshandbok Digitalt Media Annons personal Länkar 26 26

27 I marknadskommunikationen finns ett undantag där Sjöfartsgudinnan får förekomma fristående. Det är i videosekvenser och i olika typer av animationer. 27

28 Skyltar Skyltar är beständiga. När de väl har kommit upp får de ofta stå kvar länge. Det är alltså extra viktigt att de skickar rätt signal till mottagaren. Därmed blir det också speciellt viktigt att följa de grafiska grundreglerna i det underlag som lämnas till skylttillverkaren. Kontor Presscenter Annonsavd Tryckeri På glas, metall eller annat material kan logotypen etsas, graveras eller präglas. 28

29 29

30 Fordon Fordon är effektiva budbärare. De signalerar att HD ständigt är närvarande på den lokala mötesplatsen. Självklart följer utformningen och placeringen av logotyp och andra grafiska element grundreglerna. 30

31 31

32 32

33 Kläder Kläderna poängterar att det är du själv som är varumärkets viktigaste ambassadör. Här är den blå färgen inte allenarådande, kläderna kan mycket väl följa modets växlingar. Men grundreglerna för logotypen gäller självklart fortfarande. 33

34 Presenter När det gäller alla varianter av presenter är det bara fantasin som sätter gränsen. Men den grafiska manualens grundregler gäller förstås även här. Det är viktigt att tänka till när du väljer present. Det är HD som är avsändaren. Om du väljer en billig produkt av låg kvalitet vad säger då det om HD:s kvalitet? 34

35 35

36 Verktygslåda Tänk på att alltid respektera grundreglerna. Om du är det minsta osäker på hur de tillämpas ska du alltid vända dig till den som är varumärkesansvarig på marknadsavdelningen. Sedan är det dags att öppna verktygslådan. Här hittar du alla de verktyg du behöver för att du ska kunna följa reglerna i den grafiska manualen. De finns samlade på en cd-skiva som innehåller logotyper och typografi. 36

37 Helsingborgs Dagblad Vasatorpsvägen 1 Box 882, Helsingborg Tel: