BROMÖLLAKOMMUN VARUMÄRKET VARUMÄRKESMANUAL FÖR BROMÖLLA KOMMUN

Transkript

1 VARUMÄRKET BROMÖLLAKOMMUN VARUMÄRKESMANUAL FÖR BROMÖLLA KOMMUN

2 VARFÖR VARUMÄRKE? Bromölla kommun har en bred och omfattande verksamhet. Därför är det viktigt att kommunens organisation enkelt känns igen genom en tydlig avsändare och en enhetlig utformning oavsett media. Samtidigt vill vi arbeta långsiktigt och målmedvetet för organisationens utveckling i framtiden. Varumärket Bromölla kommun Ett grundläggande verktyg för att åstadkomma detta är varumärket Bromölla kommun, med den profilering och de visuella signaler som finns inom detta. Med denna starka och gemensamma profil ger vi ett samlat och professionellt intryck, vilket är en förutsättning för att vi ska kunna vara framgångsrika i konkurrensen om uppmärksamhet och nya möjligheter. Med ett starkt varumärke optimerar vi förutsättningarna för att få ut så mycket för att få ut så mycket som möjligt av våra marknadsinvesteringar, och generera nya, positiva krafter till vår kommun.

3 KÄRNVÄRDE Varumärket Bromölla kommun är ett löfte till omvärlden, baserat på ett antal värden som uttrycker vår identitet grundvärden och kärnvärde. Grundvärden tillgodoser behov som de flesta betraktar som självklara, exempelvis god kvalitet och service inom bland annat vård och omsorg. Valet av kärnvärde ska framhäva det mervärde som tydliggör vår organisation och driver utvecklingen framåt. Vi står för folklighet Ett kärnvärde ska kopplas till en önskvärd känsla och upplevelse, och inte utgöras av en fysisk företeelse. Efter både interna och externa övningar har vi identifierat vårt kärnvärde folklighet. Ord som kom fram i den interna processen var: enkel, traditionell, trygg och nära. Ord som kom fram i den externa processen var: öppen, informell, seriös, engagerad, kommunikativ, välvillig och traditionell. Våra styrkor beskrevs med orden: samarbete, bra dialog, korta beslut och familjär. Ur allt detta har alltså det samlande ordet folklighet vaskats fram. Att kunna vara folklig är en styrka som innebär en inneboende trygghet och stolthet. Folkligheten ska fungera som en ledstjärna i allt vi gör, och genomsyra alla typer av kommunikation. Folklighet Folklig = företeelser och personer som antas väcka positiva känslor i de breda befolkningslagren.

4 KOMMUNIKATION Bromölla kommun ska använda varumärket som ett strategiskt verktyg för tre syften: att skapa samhörighet och helhet att uttrycka och tydliggöra kommunens organisation och dess unika identitet, och med hjälp av den samla våra insatser mot gemensamma mål att skapa kännedom om och långsiktigt profilera kommunens organisation Målet med profileringen är att i omvärlden skapa en stark och samlad bild av Bromölla kommun. Målgrupper är främst kommuninvånare, företagare och turister.

5 KOMMUNVAPEN Vår huvudsakliga avsändarsignal, som alltid placeras intill orden Bromölla Kommun, är vårt kommunvapen. Detta antogs 1951 för Bromölla köping, och beskrevs så här I blått fält en genomgående bro i spann över ett kvarnhjul, båda i guld. Uppgifter finns också om att vapnet syftar på ortnamnet, som enligt tradition har med en bro över Skräbe å och en kvarn vid samma plats att göra. Vapnet är väl inarbetat och fungerar som en mer formell avsändare. Det grafiska uttrycket är dock lättsamt och ger en känsla av vatten, aktivitet och folklighet. Vapnets olika versioner I alla externa kommunikationssammanhang används kommunvapnet i färg. Grundversionen är baserad på 4-färgstryck. För internt material av enklare karaktär (exempelvis informationsmaterial inom organisationen) används den svarta streckversionen. Denna är också lämplig i externa sammanhang då färgtryck inte är tillgängligt. På mörk bakgrund bör vapnet återges negativt i streckversionen, det vill säga att vapnets konturer utgör vita streck på den mörka bakgrunden. Det är viktigt att det blir en tydlig kontrast mellan bakgrund och vapen. Undvik att lägga vapnet i en platta, eftersom plattan upplevs som en del av vapnet och vi då får ett annat vapen.

6 SYMBOL Ett element som återkommer i all grafisk kommunikation är vår symbol en ruta innehållande tre tydliga figurer i rött, gult och vitt, placerade i ett gult band. I resten av det gula bandet syns vita streckfigurer. Hela symbolen är skapad för att ge utrymme att föra fram kärnvärdet folklighet i alla grafiska kommunikationssammanhang. En folklig atmosfär Symbolens varma färger och glada formspråk skapar en positiv atmosfär, där rubrik, bild och text kan föra fram information på ett trevligt och lättillgängligt sätt. Symbolen och det gula bandet bör alltid finnas med på allt tryckt material, för att skapa önskvärd omgivning samt tydlighet och konsekvens i alla kommunikationssammanhang. I de fall där bilder används, läggs det vita figurmönstret ovanpå bilderna och inte i det gula bandet. Symbolen med de tre figurerna kan i vissa fall användas separat (utan det gula bandet), exempelvis som dekor på bilar, på t-shirts eller andra profilprodukter.

7 FÄRGER Färgerna i grafiken är de samma som används för varumärket Skåne. På så vis skapar vi en logisk koppling mellan Bromölla och de värden som kommuniceras för Skåne, det vill säga genuint, nära, mångsidigt och nyskapande. Vi drar också nytta av all den kommunikation som sker på Skåne-nivå. Färgsignaler som fungerar Färgerna är valda för att förmedla värme, förankring och närhet. Tillsammans ger de utrymme för karakteristiska signaler och dynamiska uttryck. Förutom i tryckt och digitalt material bör dessa färger användas i alla lämpliga sammanhang. Det kan handla om exempelvis mässmontrar, profilprodukter eller fysisk miljö. pms 1805 U C: 0 M: 91 Y: 100 K: 23 pms 129 U C: 0 M: 16 Y: 77 K: 0 svart 100 % svart 40 %

8 TYPSNITT Det typsnitt vi använder genomgående är Bliss, vilket också används för varumärket Skåne och därigenom markerar en samhörighet. Detta typsnitt känns modernt och spännande samtidigt som det är förankrat i en stark typsnittstradition och uppfyller alla krav på funktion. Vi använder Bliss Normal, och vid behov Bliss Bold. I de fall där Bliss inte är lämpligt eller inte finns tillgängligt, exempelvis i digitala medier eller i vissa interna sammanhang, använder vi Arial. BLISS NORMAL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö , : ;!? & % / ( ) # BLISS BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö , : ;!? & % / ( ) # ARIAL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö , : ;!? & % / ( ) #

9 I de sammanhang där bilder används bör innehållet väl spegla kärnvärdet folklighet det vill säga vanliga människor i glad och avslappnad atmosfär. Figurmönstret appliceras i vitt ovanpå bilden/bilderna, och inte i det gula bandet som annars. Om endast en bild används, bör antalet figurer alltid vara tre. Det vita figurmönstret binder samman bildens olika delar och förstärker på så vis känslan av värme och gemenskap.

10 TEXTER Tonen och språket bör alltid sträva efter en lättsamhet och lättillgänglighet, i en positiv anda. Meningarna bör vara korta och raka, för att på bästa sätt förmedla önskat budskap och samtidigt kärnvärdet folklighet. Utgå i tanken alltid från mottagaren, och gör dig en föreställning om vad som är viktigt och intressant. När budskapen struktureras och formuleras så fokusera så långt det är möjligt på nyttan för mottagaren. Fokusera på det viktigaste Våga även förenkla mottagaren har vanligtvis inte möjlighet att verkligen ta till sig mer än cirka tre argument. Undvik den vanliga fallgropen att ge för många detaljer och argument, eftersom risken är att inget av dem fastnar. Det är oftast bättre att inrikta sig på att kraftfullt föra fram de allra viktigaste, och sedan ge möjlighet till fördjupning för den som önskar.

11 VISITKORT/KORRESPONDENSKORT Wivi-Anne Bengtsson Informatör mobile Bromölla Kommun Storgatan 48, Bromölla Tel: Direkt: Fax: Bromölla Kommun Kommunledningsförvaltningen Postadress: Storgatan 48, Bromölla Tel: Fax: e-post:

12 BREVPAPPER Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Bromölla Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum Dear Mr. zzril Smith delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation Dolor ullamcorper in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in eros hendrerit et accumsan in et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros nulla et accumsan facilisi. et Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla tincidunt facilisi. ut Lorem laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt tation ut laoreet ullamcorper dolore suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut feugiat aliquip nulla ex ea facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie augue consequat, duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit imperdiet praesent doming id quod mazim placerat facer possim assum. luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat Lorem volutpat. ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut dolore aliquip magna ex ea aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper commodo consequat. suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt iusto odio ut dignissim laoreet qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ipsum ullamcorper dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in magna hendrerit aliquam in erat volutpat. vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla Ut wisi facilisi. enim Lorem ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt commodo ut laoreet consequat. dolore Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper vel illum suscipit dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Dear Mr. Smith feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in commodo consequat. vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper magna aliquam erat volutpat. suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Vänliga hälsningar Vänliga hälsningar Wivi-Anne Bengtsson Informatör Wivi-Anne Bengtsson Informatör Bromölla Kommun Kommunledningsförvaltningen Bromölla Kommun Kommunledningsförvaltningen Postadress: Storgatan 48, Bromölla Tel: Fax: e-post: Postadress: Storgatan 48, Bromölla Tel: Fax: e-post:

13 ADRESSETIKETT Bromölla Kommun Storgatan 48, Bromölla

14 BROSCHYR/FOLDER, framsida A4 + A5

15 PLATSANNONS/PROFILANNONS

16 ROLL-UPS