Guidning och instruktioner för grafisk produktion.

Transkript

1 Grafisk profilguide Guidning och instruktioner för grafisk produktion.

2 Logotypen En logotype behandlas alltid med stor respekt Logotypen är det som över tiden blivit varmärket Ösby. Ett varumärke ska vårdas och hanteras enligt de regler som finns uppställda. Logotypen finns i tre kulörer grön, svart och vit. Den gröna som är originalet, ska användas där så är möjligt, endast på ljus bakgrund. Alla tekniskt olika versioner av logon för skilda behov finns att hämta på hemsidan under Kontakt>Press>Logotype. Där kan leverantörer välja vilken version som passar bäst för tillverkning av skyltar, dekaler, screentryck, digitaltryck, offsettryck i 4-färg, 1-färg eller med PMS-färger samt en RGB-variant för webb eller bildspel. Ordet Ösby i logotypen är satt med fonten Myriad Tilt. Ordbilden för Västmanlands Naturbruksgymnasium är satt med fonten Rotis Sans Serif 65. Ingen av dessa fonter bör användas av Ösby i något annat sammanhang. Det enda undantaget är symbolen som används i annonser och affischer för den årliga Ösby-dagen. H x 0,5 Luft en logotype behöver utrymme för att framträda på bästa sätt. Sträva efter att ge den minst så mycket luft runt omkring, som motsvarar dess halva höjd och halva bredd. Den gröna logotypen har två färger; grön och svart, recepten är: B x 0,5 Grön CMYK C M Y K Grön Pantone No Stansade ikoner Alla håligheter i logotypens ikoner är utstansade och tomma, urtagen i dessa får därför den färg eller det mönster som finns under dem. Grön RGB R G B Den gröna logon får endast användas på ljus bakgrund. En vit outline som här längst till vänster, är också helt olämplig. Använd alltid den vita eller svarta logon på kulört bakgrund. Tänk då på bästa kontrast mellan ljust och mörkt. Logotypen bör ej lutas, den får inte töjas eller tryckas ihop, utan bara förstoras eller förminskas proportionellt. Undvik också digitala filter som ger 3D-effekter, låt logotypen vara precis som den är skapt.

3 Fonter/Typsnitt Till den grafiska kostymen hör att man stilsätter ett företags eller en organisations trycksaker med en typografi som omgivningen lär sig att känna igen. Typografin med dess fastslagna fontfamilj blir då en komponent som utöver logotypen förstärker varumärket. Det gäller alltså att vara medveten om vilken typografi som gäller för Ösby, och att konsekvent använda rätt fonter. Nedan finns exempel med alfabeten och text från de två fontfamiljer som får användas av Ösby. Fontfamljerna heter Officina och Arial. Det är viktigt att sprida medvetandet om detta inom organisationen. De typsnitt som ofta är förinställda i datorer, som Times eller Helvetica, skall alltså bytas ut mot: 1. ITC Officina Sans 2. Arial Ha detta i åtanke då ni själva eller någon ni anlitar skapar ett dokument. Typsnitt i rubriker: ITC Officina Sans Bold i print, ersätts med Arial Bold på webben. Alternativt typsnitt i rubriker: ITC Officina Sans Book i print, ersätts med Arial på webben. Typsnitt i underrubriker och ingresser: ITC Officina Sans Bold i print, ersätts med Arial Bold på webben. Typsnitt i brödtext: ITC Officina Sans Book i print, ersätts med Arial på webben. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit. Typsnitt i tekniska data och figurtext: ITC Officina Sans Book i print, ersätts med Arial på webben. Dolor sit amet kg Duis autem vel eum iriure m 2 Dolor in hendrerit in vulputate m 2 Lorem ipsum dolor sit amet kv Typsnitt i bildtext: ITC Officina Sans Book Italic i print, ersätts med Arial Kursiv på webben. Duis autem vel eum iriure Dolor in hendrerit in vulputate. Duis autem vel eum iriure Dolor in hendrerit in vulputate. Duis autem vel eum iriure Dolor in hendrerit in vulputate.

4 Kontorstryck Brevpapper A4 210 x 297 mm Korrespondenskort A6 105 x 148,5 mm Visitkort 85 x 55 mm I de allra flesta sammanhang sätter vi logotypen överst till vänster och linjerar dess högersida med avsändareuppgifternas vänstersida enligt den tunna blå markeringen. Kuvert är ett undantag, på grund av risk för konflikt med postala regler. Kuvert C4 318 x 229 mm

5 Applikationer i andra trycksaker Framsida broschyr Baksida broschyr Annons Ösby Västmanlands Naturbruksgymnasium Ösbyv. 3, SE SALA Telefon Fax osby@sala.se Sala Kommun Box 304, SE SALA Telefon Fax kommun.info@sala.se Utbudsannonser har Ösby-logon i nedre vänstra hörnet och sin huvudman Sala kommun i det högra. Använd logotypen med lämpliga proportioner i förhållande till sidans storlek. Vid smala stående format kan logotypen få ta en större andel av sidans bredd, när liggande format används bör logotyperna ta en mindre del av sidans bredd, som hemsidan och PowerPoint-mallen nedan till höger. Syftet är att skapa en visuell balans som känns igen oavsett de yttre ramarnas proportioner. På webben och i vissa andra sammanhang, exempelvis i PowerPoint-presentationer är det de fonter som finns installerade i mottagarens dator som styr vilken typografi som visas. Därför är det då praktiskt svårt att använda en font som ITC Officina som sällan finns installerade i en PC. Använd då Arial och Arial Bold istället. Hemsida Ppt-mall 5

6 Grafiska och typografiska tips och råd Bilder och layout Ögat tycker om när de grafiska element man använder linjerar med varandra. Det blir mer vilsamt så, än när ett virrvarr av bilder, textblock och illustrationer kastas ut hur som helst på en yta. Storlek på fonter i rubriker Lämplig storlek på rubriker hänger samman med sidans format och vad man vill uppnå. Vill man väcka uppmärksamhet med stark kontrast eller vill man skapa ett harmoniskt lugn, så väljer man olika vägar. Här nedan har vi satt en ovanligt stor rubrik, som ändå inte blir för dominant då den är halvtransparent. Undvik helst denna metod för texter i mindre format, den blir då lätt oskarp och svårläst, kanske till och med oläslig. Underrubriker och brödtext Dessa bör stå i proportion till brödtexten, den löpande textmassan i artikeln eller broschyren. Om till exempel brödtexten är satt i 10 punkters storlek, som denna text, kan underrubrikerna, som i det här fallet är i ett grövre typsnitt, sättas antingen i samma format eller med procent större grad. Om brödtexten är satt i 10 punkter bör underrubrikerna vara satta i punkter, helst med en blankrad mellan brödtext och ny underrubrik. Däremot är det inte nödvändigt med någon blankrad eller extra utrymme mellan underrubriken och nästa brödtext. Bildtext, figurtext och tekniska data Bildtext bör generellt vara satt i en annan form än brödtext, mest för att skilja sig från brödtexten. I vårt fall gäller en kursiv form, även kallad italic, av ITC Officina Sans eller Arial, för att vara konsekventa i vårt sätt att skilja dem åt. En bildtext får gärna vara något mindre än brödtexten, cirka % är utmärkt. Är brödet 10 punkter kan bildtexten få vara 8-9 punkter. Figurtext i diagram och andra grafer kan vara både större och mindre än brödtexten. Tekniska data bör alltid skrivas med fonter utan seriffer, de klackar och tunna linjer som avslutar vissa fonter.

7 Övrigt tryck och grafiskt material Övrigt: Låt sunt förnuft råda. Det går visserligen att skapa regler för nästan allt, men i praktiken uppstår så gott som alltid situationer som är svåra att förutsäga och därför inte ryms inom regelverket. Då kan du rådgöra om olika lösningar med den leverantör som ska hjälpa dig. Tänk på att respektera logotypen. Den får aldrig töjas åt något håll, den ska alltid behålla sina originalproportioner. Fordon: Logotypen placeras på fordonets främre dörr. Generellt: Grön logo på ljus bakgrund, vit logo på mörk bakgrund.

8 Generella råd och tips Grafisk profilguide Oavsett om det handlar om en broschyr eller en offert, en PowerPoint-presentation eller en platsannons, så är budskapet och utformningen en betydande del av den bild mottagaren får av Ösby. Vi ska konsekvent anstränga oss för att styra den bilden så den är förtroendeingivande och positiv. En del av detta innebär att vara konsekvent med typografi och formspråk. Lämna därför gärna ut denna manual till de som ska hjälpa dig, då kan bägge parter vara övertygade om att inga större grafiska misstag begås. De direktiv manualen innehåller är att betrakta som rådgivande. Framställning av grafiskt material kan bli alltför komplicerad om styrningen är för hård. Exemplen på trycksaker och kontorstryck är därför inte heltäckande. Det är dock två element som kräver absolut respekt; logotypen och typografin. På webben och i vissa andra sammanhang är det de fonter som finns installerade i mottagarens dator som styr vilken typografi som visas. Därför är det då omöjligt att använda de fonter som enligt denna manual är bestämd för Ösby. Är du osäker om något kontakta marknadsansvarig. Ösby Västmanlands Naturbruksgymnasium Ösbyv. 3, SE SALA Telefon Fax osby@sala.se Sala Kommun Box 304, SE SALA Telefon Fax kommun.info@sala.se