Visuell Identitet. IMs grafiska riktlinjer

Transkript

1 Visuell Identitet IMs grafiska riktlinjer Februari 2016

2 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik en ny visuell identitet Ett varumärke. Ett IM! Världen är i ständig förändring och vi gör vårt bästa för att förändras med den. Vår organisation växer i omfattning och verkar i nya sammanhang, med nya samarbetspartners. I en allt mer föränderlig omvärld, med tilltagande mediebrus och ökad konkurrens, är det viktigt att agera med största möjliga tydlighet, utifrån ett varumärke ett IM. Detta dokument beskriver grunderna för IMs visuella identitet*. Den visuella identiteten ska spegla vår vision om en rättvis och medmänsklig värld, men också varumärkets personlig- het utåtriktad, trovärdig och närvarande. Läs mer om vår framtida riktning i IM Varumärkesplattform som finns bifogat i detta dokument. Vår visuella identitet omfattar logo, typografi, färgpalett och andra grafiska uttryck. Genom att använda den visuella identiteten i all vår kommunikation gör vi IM tydligare. Vi stärker samhörigheten inom organisationen och skapar en mer samlad bild gentemot omvärlden. Alla som arbetar med någon form av kommunikation, design eller arkitektur för IM har därför ett stort ansvar för att identiteten följer grundprinciperna i detta dokument. Ann Svensén Generalsekreterare på IM * IMs visuella identitet beslutades av IMs styrelse i september Vid frågor och råd gällande den visuella identitet, kontakta: Erik Törner Kommunikationschef Telefon erik.torner@manniskohjalp.se Design: Spacerabbit

3 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik innehåll Innehåll Identitetens grunder 1. Vårt varumärke 2. Logon 3. Färgerna 4. Typsnitten 5. Bildspråket 6. Ikonerna 7. Plattan 8. Infografiken Bilagor I Varumärkesplattformen

4 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik VÅRT varumärke 1.01 Vårt varumärke Vår visuella identitet är en spegling av vad vi vill att IM ska stå för, hur vi ska uppfattas, vad vi vill erbjuda och vad vi lovar. Den utgår ifrån våra grundvärderingar medmänsklighet och alla människors lika rätt och värde och vår övergripande vision om en rättvis och medmänsklig värld. Vårt yttersta löfte är handlingskraft. Den visuella identiteten tar även utgångspunkt i varumärkets definierade personlighet: UTÅTRIKTAD (Kreativ, Tydlig, Ställningstagande) TROVÄRDIG (Kunnig, Professionell, Ansvarsfull) NÄRVARANDE (Varm, Nyfiken, Engagerad) Allt vi kommunicerar, i alla media, ska ha ambition att uppfylla någon eller flera av dessa personlighetsgrunder. Den visuella identiteten bildar ett starkt fundament för att varumärket IM ska upplevas enligt vår målsättning.

5 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.01 Logon Logon är vårt främsta kännetecken. Den är det viktigaste elementet i vår visuella identitet, och manifesterar vår verksamhet och våra erbjudanden. Logon ska utstråla den önskade personligheten och bidra till stark igenkänning genom sin unika profil och sin konsekventa användning. Vår logo kan användas med och utan deskriptorn Individuell Människohjälp, Swedish Development Partner. Logon finns i flera varianter för att fungera väl i olika sammanhang.

6 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.02 Logon Logon Logons grundutförande är i identitetsfärgen PMS 355C som vi kallar gräs. Pantonelogon ska användas i så stor utsträckning som möjligt, och alltid placeras mot vit eller ljus bakgrund. Pantone-logon får aldrig översättas till fyrfärgstryck, använd logon för CMYK för dessa tillfällen. Logon finns också i en vit version. Bakgrunden ska då vara grön för att bibehålla igenkänning. identitetsfärg gräs 5 MM pms 355c Observera! Det finns artwork för bestruket respektive obestruket papper. Se kapitel 3 för mer information om färgerna. Minsta storlek Logons rena och tydliga form gör att den syns bra även i riktigt små storlekar. Minsta tillåtna storlek är dock 5 mm i bredd. im logon minsta storlek logo på flagga logo som del av kommunikation logo på hang tag

7 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.03 Logon Logo med deskriptor, liggande Den liggande logon med deskriptor är vår huvudsakliga avsändare. Logons grundutförande är i identitetsfärgen PMS 355C. Deskriptorn skrivs i PMS 285C. Pantonelogon ska användas i så stor utsträckning som möjligt, och alltid placeras mot vit eller ljus bakgrund. Pantone-logon får aldrig översättas till fyrfärgstryck, använd logon för CMYK för dessa tillfällen. logo med deskriptor, liggande 40 MM INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER Observera! Det finns artwork för bestruket respektive obestruket papper. Se kapitel 3 för mer information om färgerna. INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER pms 355c process 285c Minsta storlek Den liggande logons minsta tillåtna storlek är 40 mm i bredd. Använd den stående logon med deskriptor variant A (se nästa sida) eller grundlogon utan deskriptor om utrymmet är begränsat. minsta storlek identitetsfärg gräs identitetsfärg himmel #imyou Skriv under uppropet tillsammans kan vi göra skillnad. Läs mer ditt namn logo med deskriptor i entré LOGO med deskriptor i annons LOGO med deskriptor i digital miljö

8 INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER P.O. Box 45, SE Lund, Sweden Tel Visiting Address Fabriksgatan 2F Fax Pg Bg INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER P.O. Box 45, SE Lund, Sweden Visiting Address Fabriksgatan 2F Org nr INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER JOSEFIN DALESKOG Enhetschef IM Stockholm Tel dir Tel vx Västgötagränd 17 SE Stockholm, Sweden VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.04 Logon Logo med deskriptor, stående Variant A ska användas där en liggande logo ej får plats av utrymmesskäl. Det är också den variant vi använder i våra hustrycksaker. Variant B ska användas där det är viktigt att IM kommuniceras snabbt och tydligt och där deskriporn endast är stöttande. Exempel på detta kan vara dekaler på tält, skyltar eller face-to-face material. INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER logo med deskriptor, stående variant a 15 MM INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER logo med deskriptor, stående variant b 30 MM Logons grundutförande är i identitetsfärgen PMS 355C. Deskriptorn skrivs i PMS 285C. Pantone-logon ska användas i så stor utsträckning som möjligt, och alltid placeras mot vit eller ljus bakgrund. Pantone-logon får aldrig översättas till fyrfärgstryck, använd logon för CMYK för dessa tillfällen. INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER minsta storlek variant a INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER minsta storlek variant B Observera! Det finns artwork för bestruket respektive obestruket papper. Se kapitel 3 för mer information om färgerna. Minsta storlek Minsta tillåtna storlek för variant A är 15 mm i bredd. Minsta tillåtna storlek för variant B är 30 mm i bredd. Använd grundlogon utan deskriptor om utrymmet är begränsat. Logo med deskriptor, variant a i hustrycksaker Logo med deskriptor, variant b på tält Logo med deskriptor, variant b på face-to-face material

9 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.05 Logon Logo med deskriptor, undantag Logon ska i första hand användas i den grön-blå grundversionen. För att möjliggöra dess användning i alla sammanhang finns dock dessa undantagsvarianter. Använd dem mycket begränsat där endast en färg eller svart är möjligt. INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER Vit logo Varianten ska i första hand användas mot en bakgrund i grön identitetsfärg ( gräs ). Finns i både liggande och stående format. Svart logo Varianten ska användas i mycket begränsad omfattning, där färgtryck inte är möjligt eller tillåtet. Finns i både liggande och stående format. INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER vit logo, liggande/stående deskriptor INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER svart logo, liggande/stående deskriptor Se kapitel 3 för mer information om färgerna.

10 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.06 Logon Skyddande yta Logon ska i mesta möjliga mån placeras på en vit eller ljus yta där den syns bra. Den får inte placeras i en form, t ex en ruta, som kan upplevas som en del av logon. 5 MM För att skapa konsekvens och igenkänning finns en skyddande yta för all kommunikation med IM som avsändare. Den skyddande ytan utgår från en sexkantig platta med rundade hörn. Den kompletteras av en vit ram runt hela formatet. Ramen ska alltid vara 5 mm bred för att skapa enhetlighet. INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER IM logon med deskriptor (liggande) ska placeras i övre vänstra hörnet så som bilden visar. Tänk på att följa reglerna om logons minsta storlek. Observera! Det finns färdiga artwork med den skyddande ytan i flera format. 5 MM #imyou Skriv under uppropet tillsammans kan vi göra skillnad. Läs mer ditt namn skyddande yta i digital miljö skyddande yta i annonser

11 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik logon 2.07 Logon Produktnamn Det finns erbjudanden och tjänster som på ett tydligt sätt behöver knytas till IMs identitet. fair trade Våra produktnamn är indelade i två nivåer: - breda, publika erbjudanden och tjänster som utgör ett extra starkt stöd för varumärket IM - riktade erbjudanden och tjänster vars verksamhet profilerar IM Nivå 1 En stark koppling till IM logon nås genom att skriva produktnamnen i AG Book Rounded med samma x-höjd som IM logon. Nivå 2 Produktnamnen skrivs i AG Schoolbook Medium Two, med samma x-höjd som IMlogon. nivå 1 nivå 2 fadder move it x x-höjd = höjden på gemena ( lilla ) x i typsnittet Läs mer om våra typsnitt i kapitel 4. Observera! Eventuella nya produktnamn tas fram av Kommunikationsavdelningen. fair trade butik gåvoshoppen på webben move it på tröja

12 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik färgerna 3.01 Färgerna 13 LÄNDER 428 VOLONTÄRER 2014 Färg förstärker upplevelsen av ett varumärke, och konsekvent använt kan det bli en stark identitetssignal. Vårt varumärke har två starka och tydliga identitetsfärger: grönt och blått. Det är färger som går tillbaka i IMs historia och är viktiga för igenkänningen. Vitt är också en viktig färg för IM. Genom att medvetet använda vitt tillsammans med grönt och blått skapar vi kontrast och tydlighet. Grönt, blått och vitt bildar tillsammans vår primärfärgspalett. Det finns också en palett med sekundärfärger. På kommande sidor kan du läsa mer om våra färger. 23% FLER MEDLEMMAR 861 BARN SOM BÖRJAT SKOLAN

13 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik färgerna 3.02 Färgerna Primärfärger Den gröna och blå färgen knyter an till IMs historia, men har justerats för en mjukare framtoning. Grönt som gräset och blått som himlen! Färgerna ska skapa en positiv och tillgänglig känsla. Även vitt definieras som en primärfärg i vår palett. Det betyder att vitt ska ha en central roll i allt material som produceras. Det skapar kontrast och en tydlighet som bidrar till igenkänning. Koder för olika typer av produktion finner du på sidan gräs himmel vit identitetsfärger INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER #imyou Skriv under uppropet tillsammans kan vi göra skillnad. Läs mer ditt namn grönt och blått i IM logo grönt och blått i digital miljö grönt och blått i hang tag grönt i ikoner

14 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik färgerna 3.03 Färgerna Sekundärfärger Som komplement till de gröna och blå primärfärgerna finns en palett med sekundärfärger. För att skapa en levande känsla och förstärka det gröna i vår identitet i olika sammanhang finns ytterligare två gröna nyanser. Den orange färgen knyter an till den tidigare färgpaletten. Den tillför också värme till den blå-gröna skalan och ger variation i t ex infografik. skog äng savann Det finns också två grå nyanser. De kan användas i till exempel infografik, text eller faktarutor. moln åska Koder för olika typer av produktion finner du på sidan sekundärfärger grönt för gåvoshoppens web orange i en mugg primär- och sekundärfärger i infografik

15 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik färgerna 3.04 Färgerna Koderna pantone Coated pantone uncoated CMYK RGB/HEX NCS För att vi enklare ska kunna prata om färgerna har vi gett dem namn. I schemat beskrivs färgernas koder för de vanligaste färgsystemen. Systemen har olika användningsområden och begränsningar, och är inte exakt översättningsbara sinsemellan. Man kan därför inte räkna med att få exakt samma resultat vid alla typer av tryck. GRÄS himmel PMS 355C PMS 285C PMS 354U PMS 300U C90 M0 Y100 K0 C90 M45 Y0 K0 R0 G150 B57 # R0 G114 B206 #0072ce s 2070-g10y s 2065-r90b Upplevelsen av färg är bland annat beroende av materialet den uppträder på. En blank yta reflekterar färgpunkterna, medan en matt suger åt sig ljus och därmed ger ett annat intryck av färgen. Färgkoderna i respektive system är valda för att i största möjliga mån ge samma intryck av den definierade nyansen. Observera! Färgerna har ibland olika koder för bestruket respektive obestruket tryck. vit skog äng PMS 348C PMS 361C PMS 348u PMS 368u C0 M0 Y0 K0 C95 M5 Y100 K15 obestruket C65 M0 Y100 K0 BESTRUKET C70 M0 Y100 K0 R255 G255 B255 #FFFFFF R0 G132 B61 #00843d R67 G176 B42 #43b02a s 0500-n s 3065-g10y s 1075-g20y PMS, Pantone Matching System, är en färgmodell för dekorfärger. Man utgår alltid från katalogen Color System. Färgerna blandas på tryckeriet utifrån 14 st standardfärger med hänsyn till papper m.m. savann PMS 158C PMS 144u obestruket C0 M60 Y100 K0 BESTRUKET C0 M65 Y95 K0 R232 G119 B34 #e87722 s 1070-y50r CMYK är en färgmodell för fyrfärgstryck där primärfärgerna är Cyan, Magenta, Gul och Key (svart). En processfärg är en färg som skapas genom att CMYK-färgerna blandas. R186 G186 B186 moln PMS 428C PMS 428u C0 M0 Y0 K30 s 2500-n #BABABA RGB är en förkortning för färgerna Rött, Grönt och Blått. RGB används i bildskärmar, katodstrålerör och strålkastarljus. En praktisk användning är så kallade HEX-färger/ webbfärger. NCS, Natural Colour System, är ett internationellt färgbeteckningssystem som baseras på teorin hur människan upplever färg. NCS beskriver färgen på alla ytmaterial och tillämpas på allt från färgstyrning i produktutveckling till att säkerställa noggranheten i målarfärgproduktion och färgdesign i arkitektur och inredning. åska PMS cool gray 9c PMS cool gray 9u C0 M0 Y0 K70 R92 G92 B92 #5C5C5C s 6000-n

16 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik typsnitten 4.01 Typsnitten Typsnitt är en viktig del av den visuella identiteten. Vi har tre olika typsnitt: AG Schoolbook, AG Book Rounded och Adobe Pro Garamond. De är alla valda för att de är karaktäristiska och lättlästa. Ett konsekvent användande av typsnitten skapar tydlighet och binder samman alla upplevelser och möten med varumärket. AG Schoolbook är vårt kommunikationstypsnitt, och är det som används i deskriptorn i logon. Det har ett enkelt och modernt utseende och är både tydligt och lättläst. AG Schoolbook ska användas överallt där vi kommunicerar i annonser, på webben, eller i broschyrmaterial. AG Book Rounded är en rundare version av AG. Den tillför värme till infografik där den kompletterar våra ikoner. Adobe Garamond Pro är avsett för brödtext i trycksaker med större mängder text, t ex broschyrer och vår tidskrift. Det är ett klassiskt typsnitt som är både vackert och lättläst. I Windows-miljö är inte typsnitten tillgängliga för alla. För dessa användare finns sekundärtypsnitten Arial och Garamond (se sidan 4.05). Läs mer om typsnitten och deras användning på följande sidor. 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 13% Vel illum dolore eu feugiat 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit Vår vision är en rättvis och medmänsklig värld Handlingskraft

17 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik typsnitten 4.02 Typsnitten AG Schoolbook AG Schoolbook är vårt huvudsakliga kommunikationstypsnitt och används på allt från hustrycksaker till annonser och broschyrer. Dess raka men ändå mjuka karaktär kompletterar IM-logon och tillför seriositet. I enlighet med designens mekaniska natur omfattar inte familjen någon kursiv variant, istället skapas typografiska hierarkier genom de båda vikterna. Observera! De varianter av AG Schoolbook som IM använder heter AG Schoolbook TwoBQ och AG Schoolbook Two BQ Medium Typsnittet Accidenz-Grotesk lanserades av Berthold Type Foundry 1896, och drygt hundra år senare ritade typografen Günter Gerhard Lange sin version, avsedd för skolbokstexter. Typsnittet är en av de första s k sans serifer som slog igenom brett, och vars design influerat många designers. AG Schoolbook är känt för sin tydlighet och läsbarhet. Handlingskraft Medmänsklighet Vår vision: En rättvis och medmänsklig värld AG Schoolbook Two BQ Medium Vår mission: Bekämpa fattigdom och utanförskap AG Schoolbook Two BQ INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER ag schoolbook i deskriptor ag schoolbook i hustrycksaker ag schoolbook på en mugg ag schoolbook i en annons

18 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik typsnitten 4.03 Typsnitten AG Book Rounded AG Book Rounded har endast två användningsområden: Infografik och Produktnamn. Det får aldrig användas i annan kommunikation. 23 länder Infografik Det mjuka formspråket i AG Book Rounded hänger väl ihop med ikonernas karaktär och förmedlar information på ett tydligt och lättillgängligt sätt. Produktnamn De utvalda delar av vår verksamhet som ska knytas nära IM, t ex Fair Trade och Gåvoshoppen, ska skrivas i AG Book Rounded. Läs mer om produktnamn på sidan Observera! AG Book Rounded finns i flera skärningar. Vi använder dock endast AG Book Rounded Bold. 73,4 miljoner kronor 6161 medlemmar AG BOOK ROUNDED BOLD 63% Som en mjukare förlängning av AG Book-familjen designade Günter Gerhard Lange AG Book Rounded Det har en informell och lekfull känsla som gjort det till ett populärt val för barnböcker samt skyltprogram i Europa. fair trade 13 LÄNDER 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit 13% Vel illum dolore eu feugiat ag book rounded i produktnamn ag book rounded i infografik ag book rounded i digital miljö

19 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik typsnitten 4.04 Typsnitten Adobe Garamond Pro Adobe Garamond Pro ska främst användas vid produktion av trycksaker med stora textmängder. Alla skärningar av typsnittet är tillåtna, tänk dock på att begränsa antalet varianter vid varje tillfälle. Regular, Italic och Bold-varianterna är en bra grund som räcker långt. Claude Garamond ritade sitt mest kända typsnitt för det franska kungahuset i början av 1500-talet baserat på kungens biblotekaries handstil. Adobes version av typsnittet lanserades 1989 och har varit en favorit bland designers och typografer sedan dess. Adobe Garamond anses vara ett av de mest mångsidiga typsnitten och framför allt ett av de vackraste i tryck. Det är också ett av de mest ekovänliga typsnitten, då bokstavsformerna kräver mindre bläck än andra liknande typsnitt. Många kända böcker har skrivits i Adobe Garamond den legendariska serien om Harry Potter till exempel. Välkommen abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ?! adobe garamond pro regular abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ?! adobe garamond pro bold abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ?! adobe garamond iitalic abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ?! adobe garamond pro bold italic Duis autem vel eum iriure dolor. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. 36% duis autem vel eum iriure. adobe garamond pro i en broschyr adobe garamond pro i löpande text

20 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik typsnitten 4.05 Typsnitten Sekundära typsnitt De sekundära typsnitten är avsedda för internt material och applikationer i Officeprogrammen. Typsnitten är tillgängliga över hela världen och kommer förinstallerade i systemet. Arial Arial ersätter AG Schoolbook. Typsnittet kan användas i t ex rubriker, faktarutor, diagram och annan texthantering i Windows. Arial är det typsnitt vi använder i e-post. Använd endast Regular och Bold då de kursiva varianterna inte har någon motsvarighet i AG Schoolbook och därmed inte är en del av vårt typografiska språk. Fakta Arial abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopq ?! arial regular abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopq ?! arial bold Dokument Garamond abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopq ?! garamond regular abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopq ?! garamond italic abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopq ?! garamond bold Garamond Office-systemets version av Garamond ersätter Adobe Garamond Pro. Typsnittet kan användas i t ex brevmallar, dokument och övrig texthantering i Windows. Typsnittet finns i Regular, Italic och Bold.

21 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik BILDSPRÅKet 5.01 Bildspråket Vårt varumärkeslöfte, handlingskraft, ska uppfattas i bildspråket. Våra bilder påverkar inte bara hur andra ser på oss utan berättar också om hur vi ser på världen. Att kommunicera i bild är en stark och viktig del av vårt visuella språk. Bilder (och rörlig media) bidrar i dag starkt till vad som i vardagligt tal benämns som just image en slags emotionell summering av hur vi tänker och känner för olika varumärken. En enhetlig hantering och noga vald användning av bilder skapar en stark och tydlig upplevelse av varumärket. Vårt bildspråk ska karaktäriseras av två fundament: Dokumentärt & äkta Närvarande medmänsklighet INDIVIDUELL MÄNNISKOHJÄLP SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER important Tack vare oss fick andra utsatta barn sjukvård förra året. IMs bildspråk är under utveckling och beräknas bli klart våren 2016.

22 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik IKONERna 6.01 Ikonerna Vi vill nå många olika målgrupper och ikonerna fyller en nyckelfunktion i att guida och kommunicera vår verksamhet enkelt och snabbt. IMs kommunikation i såväl fysisk som digital miljö ska vara tillgänglig och inspirerande och ikonerna fyller en viktig roll i att tydliggöra vad vi gör. 123 Ikonerna har ett tydligt personligt uttryck som är länkat till den visuella identiteten. 13 LÄNDER 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit 13% Vel illum dolore eu feugiat

23 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik ikonerna 6.02 IKONERNA Ikonerna Ikonerna är i sin grund gröna. Mot en grön bakgrund kan ikonerna göras vita. De är friliggande och specialritade symboler som harmoniserar med vår logo. Ikonerna kan placeras i Plattan, och tillsammans med typsnittet AG Book Rounded kommunicerar de vår verksamhet på ett lättillgängligt och inspirerande vis. Läs mer om Plattan i kapitel 7. Observera! Eventuella nya ikoner tas fram av Kommunikationsavdelningen. ikoner, exempel ikoner i fysisk miljö ikoner i digital miljö ikon på gåvokort

24 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik plattan 7.01 Plattan Plattans sexkantiga form kan byggas på i oändlighet till ett sammahängande mönster som kan associera till ett nätverk att allt hänger ihop. Tillsammans med ikonerna och typsnittet AG Book Rounded kommunicerar plattan information på ett levande och lättillgängligt vis. Plattan kan uppträda på en mängd olika och spännande sätt. Här beskrivs några olika möjligheter att använda den. 23% FLER MEDLEMMAR 13 LÄNDER 428 VOLONTÄRER BARN SOM BÖRJAT SKOLAN 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 13% Vel illum dolore eu feugiat 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit

25 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik plattan 7.02 Plattan Plattan Plattan är en sexhörning, med rundade hörn som tillför mjukhet. Den kan använas i alla färger ur färgpaletten, men i grönt har den starkast koppling till identiteten. 13 LÄNDER 428 VOLONTÄRER 2014 Plattans enkla form tillåter den att växa i oändlighet till ett mönster som för tankarna till ett nätverk eller en bikupa. Associationen passar bra i vår verksamhet att allt hänger ihop. Den ensamma plattan kan användas som platshållare för information, bild eller logo. 23% FLER MEDLEMMAR 861 BARN SOM BÖRJAT SKOLAN En mönsterbild ska innehålla flera nyanser ur färgpaletten för att skapa ett levande intryck. Mönstret ska alltid användas i kombination med text och ikoner och har sitt huvudsakliga användningsområde inom infografik. platta mönster med ikoner och grafik Mönsterbilden kan ökas eller minskas med valfritt antal plattor, men avståndet mellan plattorna ska alltid vara proportionerligt detsamma. Färdiga mönsterbilder i olika format finns tillgängliga i vår artworkbank. Observera! Använd eller utgå från befintliga artwork, tillverka inte egna mönster. Se kapitel 8 för mer information kring Infografiken. mönster i digital miljö plattan i fysisk miljö plattan på en hang tag

26 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik infografiken 8.01 Infografiken Infografik fyller en viktig funktion i att på ett snabbt, tydligt och intressant vis förmedla information, data eller kunskap. Dagens teknik ställer krav på infografikens utförande mer än någonsin tar vi emot information via t ex mobilen och grafiken måste vara skalbar och synlig även i små storlekar. Den digitala tekniken ger också möjligheter att vara interaktiv med våra besökare, och där kan infografik fylla en viktig roll. Det finns tre varianter av infografik: Illustrativ infografik som levandegör vår verksamhet Informativ infografik som tillsammans med text och statistik ger information och beskriver särskilda förhållanden Diagram och tabeller Även kartor är en del av infografiken. 23% FLER MEDLEMMAR 13 LÄNDER 428 VOLONTÄRER BARN SOM BÖRJAT SKOLAN 13 LÄNDER 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit 13% Vel illum dolore eu feugiat På följande sidor beskrivs grunderna i de olika varianterna.

27 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik infografiken 8.02 Infografiken Infografik, illustrativ Den illustrativa infografiken med ikoner och kortfattad information har till uppgift att levandegöra vårt arbete. Infografiken kan t ex komplettera en större textmängd i en trycksak eller fungera på egen hand på webben eller i en app i mobilen. Illustrativ infografik bygger på Plattan samt en en kombination av ikoner och text. Grunden är mönsterbilden som kan ökas eller minskas till valfritt antal plattor. Avståndet mellan plattorna måste alltid bibehållas. För ett varierat utseende kan friliggande text och ikoner komplettera mönstret. 23% FLER MEDLEMMAR 13 LÄNDER infografik, mönster 428 VOLONTÄRER BARN SOM BÖRJAT SKOLAN infografik, enstaka 24% Text i plattan ska skrivas med versaler ( stora bokstäver ) i AG Book Rounded Bold. Läs mer om typsnitten i kapitel 4. Reglerna för Plattan beskrivs mer detaljerat i kapitel 7. illustrativ infografik i en broschyr illustrativ infografik i en app

28 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik infografiken 8.03 Infografiken Infografik, informativ Den informativa infografiken är ett alternativ till klassiska diagram, och tydliggör tillsammans med text exakta förhållanden. Den informativa infografiken bygger på Plattan samt relationen mellan olika storlekar. Genom att skala ner plattan till relevanta procentsatser och sedan positionera dem mot varandra skapas en tydlig och intressant bild av olika förhållanden. 13 LÄNDER 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit 13% Vel illum dolore eu feugiat 36% 6.2 mkr av den internationella verksamhetens totala kostnader 42% Ut wisi enim ad minim 13% Vel illum dolore eu feugiat 9% Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit Text i plattan ska skrivas med versaler ( stora bokstäver ) i AG Book Rounded Bold. Förklarande text ska skrivas i AG Schoolbook Two alternativt AG Schoolbook Two Medium. Läs mer om typsnitten i kapitel 4. infografik med plattor, spridda infografik med plattor, samlade Reglerna för Plattan beskrivs mer detaljerat i kapitel 7. Samtliga färger från färgpaletten får användas. informativ infografik i en trycksak

29 VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik infografiken 8.04 Infografiken Diagram och tabeller Ut wisi enim ad minim 100% Klassiska diagram och tabeller ska främst användas i interna presentationer och material. Det finns flera typer av diagram och tabeller: 1. Linjediagram visar utvecklingen över tid samt relationen mellan jämförda områden. 2. Stapeldiagram visar olika faktorers värden i relation till varandra. linjediagram Ut wisi enim ad minim 0% Ut wisi enim ad minim stapeldiagram Duis autem vel eum iriure Vel illum dolore eu Dolore eu feugiat Wisi enim ad minim 3. Cirkeldiagram visar andelar av totalmängd och ger snabbt en bild av olika delars förhållande till varandra. Delarna ska ha vita linjer för att separera dem. 4. Tabeller är en överskådlig uppställning av fakta uppdelad i rader och kolumner, och ofta försedd med rubrik. Tabellen kan innehålla fakta i siffror eller text. Text i diagram och tabeller ska skrivas i AG Book Rounded Bold. Förklarande text ska skrivas i AG Schoolbook Two alternativt AG Schoolbook Two Medium. Läs mer om typsnitten i kapitel 4. Vel illum dolore eu 10% Dolore eu feugiat 22% Ut wisi enim ad minim 7% Duis autem vel eum iriure 8% Wisi enim ad minim 53% Not 3 Varuförsäljning Intäkter: Postorderförsäljning från Lund Butik i Lund Butik i Göteborg Butik i Umeå Butik i Stockholm Butik i Malmö Butik i Linköping Butik i Nässjö Butik i Jönköping Varuförsäljning i Vrigstad Samtliga färger från färgpaletten får användas. cirkeldiagram tabell

30 Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation Guatemala Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla. ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto. Ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat 4345 Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna. Jordanien Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl 6246 hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure. facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. VISUELL IDENTITET GRUNDerna februari 2016 manniskohjalp.se/grafik infografiken 8.05 Infografiken Kartan IMs karta har ett formspråk som är länkat till den övriga identiteten. Det är en bearbetad världskarta, med färre detaljer och rundade kanter. Med sitt uttryck förstärker kartan IMs identitet. Genom att highlighta delar av världskartan kan vi tydliggöra i vilka områden vi verkar. Kartan ska i första hand vara grön (identitetsfärg gräs ). Läs mer om Färger i kapitel 3. im karta i grönt Lorem ipsum dolor sit amet SVERIGE Duis autem vel eum iriure dolor MELLANÖSTERN Veniam, quis nostrud exerci tation 13 EUROPA Duis autem vel eum iriure dolor. 14 Moldavien Ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in Rumänien Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat CENTRALAMERIKA Duis autem vel eum iriure dolor 13 SÖDRA AFRIKA Duis autem vel eum iriure dolor 6 Malawi Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum Zimbabwe Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et Palestina Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy SYDASIEN Duis autem vel eum iriure dolor 11 El Salvador Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam Nepal consequat, vel illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed Indien Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla im karta i en broschyr

31 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik bilaga 1 Varumärkesplattformen I Bilaga I Varumärkesplattformen

32 VISUELL IDENTITET februari 2016 manniskohjalp.se/grafik bilaga 1 Varumärkesplattformen II