Vår visuella identitet. Grafiska riktlinjer, tips och råd

Transkript

1 Vår visuella identitet Grafiska riktlinjer, tips och råd

2 Innehåll Vår visuella identitet... 3 Symbolen... 4 Logotypen... 5 färgvarianter... 6 Våra huvudfärger... 7 Kompletterande färgtoner... 8 Typografi... 9 Alternativ typografi Illustrationer Exempelsamling Visitkort, korrespondenskort Brevpapper Kuvert Annons för lediga tjänster Broschyr Kläder Sociala medier

3 Vår visuella identitet Civilförsvarsförbundets symbol består av en bevingad granat med tre kronor. Den framställdes av riksheraldikerämbetet redan Den flammande granaten symboliserar försvarets ansträngningar att avvisa fienden och vingarna visar att befolkningen skall skyddas mot luftangrepp. För att visa statsmaktens stöd för organisationen är märket även försett med tre kronor. Vi behöver en stark visuell identitet för att förmedla en enhetlig och god bild av Civilförsvarsförbundet. Broschyrer, affischer, hemsidor, böcker, brev, kläder, sociala medier etcetera, riktat såväl internt som utåt, är allihop viktiga beståndsdelar som hjälper till att skapa bilden av oss och vilka vi är. Den här manualen är ett hjälpmedel för att skapa en så stark och effektiv identitet som möjligt. Det är förstås omöjligt att få med alla tänkbara situationer och användningsområden för vår visuella identitet i manualen, så betrakta den som en vägledning och och inspirationskälla i ditt arbete. Se även Där finns gällande policyer som påverkar användandet av hemsidor, sociala medier och rörlig bild. Har du frågor kan du maila till kom@civil.se 3

4 Färg mot vit bakgrund. Skall aldrig användas mot en färgad bakgrund. Svart mot vit bakgrund. När färgmöjlighet saknas skall logotypen vara helt svart. Den skall aldrig rastreras. Färg mot blå bakgrund. Denna variant skall företrädesvis användas mot blå bakgrund. Den får aldrig användas mot vit bakgrund, eftersom den gula färgen då får för låg kontrastverkan. Vit mot svart bakgrund. Denna variant skall företrädesvis användas mot svart bakgrund. Den kan också placeras ovanpå exempelvis en bild eller en illustration. Symbolen Symbolen är vårt huvudsakliga profilbärande element. Den skall fungera som kännemärke för hela förbundet (nationell och lokal nivå). Symbolen finns i fyra olika färgsättningar. Den skall företrädesvis användas i färg, enligt angivelserna här intill. Där färgmöjligheter inte finns, används symbolen i svartvitt. Symbolen ska inte användas för sig själv, utan det är istället logotypen som används, det vill säga symbol och namnet Civilförsvarsförbundet med tillägget Det finns dock något enstaka undantag där enbart symbol får användas, till exempel på pins. Kontakta kom@civil.se om du har frågor kring detta. Regler för användande av symbolen och logotypen Symbolens utseende får inte förändras. Symbolen, med de tre kungliga kronorna får ej användas i kommersiella sammanhang. Ansvaret för symbolens användande är delegerat till generalsekreteraren som kan ge tillstånd till användning exempelvis i sponsorsammanhang. Formen på symbolen får inte förvrängas. Symbolen får heller inte förses med ramar, ringar eller andra effekter. Symbolen kan undantagsvis förekomma ensam men oftast i kombination med organisationens namn (bildar då logotypen). Den får inte användas i rubriker eller inne i löpande text och det är inte tillåtet att kombinera symbolen med andra märken. Namnet Civilförsvarsförbundet satt i Helvetica Neue Condensed får inte stå ensamt utan skall alltid sättas samman med symbolen. All användning av Civilförsvarsförbundets logotyp förutsätter att symbolen och namnet används i enlighet med denna manual. 4

5 Logotypen Denna variant används i första hand. Den centrerade logotypen används när den omgivande layouten kräver en centrerad form. När symbolen sätts samman med vårt namn bildar den logotypen. Precis som symbolen finns logotypen i fyra olika färgvarianter. Logotypen finns dessutom i två olika uppställningar, skräddarsydda för att passa i olika miljöer. För att på bred front öka kännedomen om oss skall såväl Civilförsvarsförbundet Sverige (nationell nivå) som distrikt och föreningar använda logotypen Civilförsvarsförbundet med tillägget Distrikts- eller föreningsnamn ska framgå av textrad under logotypen (se exempel på sidan 13). Digitala original skall alltid användas (finns att ladda ned från hemsidan) och är förberedda för tryck i dekorfärg, fyrfärg samt svartvitt. Samtliga färgvarianter visas på nästa sida. Regler för användande av symbolen och logotypen Symbolens utseende får inte förändras. Symbolen, med de tre kungliga kronorna får ej användas i kommersiella sammanhang. Ansvaret för symbolens användande är delegerat till generalsekreteraren som kan ge tillstånd till användning exempelvis i sponsorsammanhang. Formen på symbolen får inte förvrängas. Symbolen får heller inte förses med ramar, ringar eller andra effekter. Symbolen kan undantagsvis förekomma ensam men oftast i kombination med organisationens namn (bildar då logotypen). Den får inte användas i rubriker eller inne i löpande text och det är inte tillåtet att kombinera symbolen med andra märken. Namnet Civilförsvarsförbundet satt i Helvetica Neue Condensed får inte stå ensamt utan skall alltid sättas samman med symbolen. All användning av Civilförsvarsförbundets logotyp förutsätter att symbolen och namnet används i enlighet med denna manual. 5

6 Färg mot vit bakgrund. Skall aldrig användas mot en färgad bakgrund. Färg mot blå bakgrund. Denna variant skall företrädesvis användas mot blå bakgrund. Den får aldrig användas mot vit bakgrund, eftersom den gula färgen då får för låg kontrastverkan. Svart mot vit bakgrund. När färgmöjlighet saknas skall logotypen vara helt svart. Den skall aldrig rastreras. Vit mot svart bakgrund. Denna variant skall företrädesvis användas mot svart bakgrund. Den kan också placeras ovanpå exempelvis en bild eller en illustration. 6

7 Dekorfärgstryck (Pantone) Fyrfärgstryck (CMYK) Webbsäkra färger (RGB) Våra huvudfärger PMS 294 C=100 M=60 Y=0 K=15 R=0 G=0 B=102 Det är förstås viktigt att våra färger alltid återges så bra som möjligt. Huvudsakliga färger är Civilförsvarsförbundet Blå och Civilförsvarsförbundet Gul. Dessa blandas för olika tryckmetoder enligt schemat till vänster. Notera att svart och vitt ingår som profilbärande färger i Civilförsvarsförbundets visuella identitet. PMS 122 C=0 M=20 Y=85 K=0 R=255 G=204 B=51 Allmänt om färghantering Svart Svart Svart I tryck och på bildskärm kan färgerna ta sig väldigt olika uttryck beroende på exempelvis papperskvalitet eller bildskärmens färgkalibrering. Det är alltid viktigare med ett resultat som ser bra ut, än att slaviskt följa färgnummer. Den konstant vi utgår från när vi pratar om våra färger är PMS-numren här intill vid tryck på glättat bestruket papper. Tryckerier och reprofirmor kan hjälpa till att översätta färgkoderna om du till exempel behöver trycka på ett matt obestruket papper. Vit Vit Vit 7

8 Civilförsvarsförbundet Blå Civilförsvarsförbundet Gul Svart Kompletterande färgtoner 100% 100% 100% När ytterligare varianter av våra färger behövs, till exempel i skärmbakgrunder på webben eller tonplattor i broschyrer, används företrädesvis olika toner av våra huvudfärger. Till vänster anges några lämpliga toner av huvudfärgerna. Observera att det i första hand är våra huvudfärger som bygger vår visuella identitet och att färgtonerna till vänster är till för just kompletterande ändamål. 80% 80% 80% Allmänt om färghantering 60% 60% 60% I tryck och på bildskärm kan färgerna ta sig väldigt olika uttryck beroende på exempelvis papperskvalitet eller bildskärmens färgkalibrering. Det är alltid viktigare med ett resultat som ser bra ut, än att slaviskt följa färgnummer. Den konstant vi utgår från när vi pratar om våra färger är PMS-numren här intill vid tryck på glättat bestruket papper. Tryckerier och reprofirmor kan hjälpa till att översätta färgkoderna om du till exempel behöver trycka på ett matt obestruket papper. 40% 40% 40% 8

9 Helvetica Neue LT Std 57 Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqr stuvwxyzåäö Adobe Garamond Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqr stuvwxyzåäö Typografi Civilförsvarsförbundet använder två olika typsnitt. Till rubriker, bildtexter, tabeller, adressuppgifter, kortare löpande texter med mera används vårt huvudtypsnitt; Helvetica Neue LT Std 57 Condensed. Detta är ett tidlöst och praktiskt typsnitt (det tar till exempel liten plats, vilket innebär att man kan få in mycket text på små ytor). Observera att Helvetica finns i otaliga skärningar med väldigt olika uttryck. Det är därför viktigt att vi konsekvent använder just Helvetica Neue LT Std 57 Condensed för att bibehålla en stark igenkänningseffekt även typografiskt. I längre löpande texter bör vårt andra typsnitt, Adobe Garamond Pro, användas. Även Adobe Garamond Pro är ett mycket vältecknat typsnitt som bidrar till att göra längre texter (i exempelvis broschyrer och korrespondens) mer lättlästa. 9

10 Arial Narrow Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqr stuvwxyzåäö Georgia Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqr stuvwxyzåäö Alternativ typografi Om du inte har tillgång till Civilförsvarsförbundets två typsnitt kan du använda vår alternativa typografi. Helvetica Neue LT Std 57 Condensed ersätter du då med Arial Narrow Regular. Arial ger en bredare text än vårt ordinarie typsnitt. Det ger ett också en aning spretigare intryck, men fördelen är att det finns som standardtypsnitt och är lättillgängligt. Adobe Garamond Pro ersätter du med Georgia Regular, som också är ett standardtypsnitt. Även detta ger en något bredare text men fördelen är, liksom med Adobe Garamond Pro, att det bidrar till att göra längre texter mer lättlästa. 10

11 Illustrationer Som en del av vårt grafiska program finns en illustration, som symboliserar hur människor kan hjälpa varandra för att nå längre. Illustrationen kan användas i sin helhet med de fyra figurerna som står på varandra, men den kan också användas något nedkapad om utrymmet kräver det. Ta i så fall bort figurerna nedifrån. Minst två av illustrationens figurer ska användas, vilket innebär den översta och näst översta. Det går också att välja bort stegen med en figur på. 11

12 Exempelsamling På de följande sidorna hittar du exempel på olika trycksaker. Vad beträffar kontors tryck såsom visitkort, brevpapper, kuvert etcetera kan detta beställas på Har du frågor kan du mejla till 12

13 Korrespondenskort Telefon: Fax: Hemsida: Visitkort Kansli (framsida) Visitkort Kansli (baksida) Förnamn Efternamn Kommunikationsansvarig Telefon: Mobil: Fax: E-post: Postadress: Box 2034, Solna Besöksadress: Smidesvägen 12, 6 tr, Solna Business Park Hemsida: Förnamn Efternamn Communications manager Telephone: Mobile: Fax: kom@civil.se Postal Address: Box 2034, SE Solna Visiting address: Smidesvägen 12, 6 tr, Solna Business Park Homepage: Visitkort Verksamhetsledare Visitkort Lokalförening Förnamn Efternamn Verksamhetsledare Telefon: Mobil: Fax: E-post: fornamn.efternamn@civil.se Postadress: Gata 1, Postort Hemsida: Civilförsvarsförbundet Norra Västmanland Förnamn Efternamn Ordförande Telefon: Mobil: Fax: E-post: fornamn.efternamn@civil2.se Postadress: Gata 1, Postort Hemsida: 13

14 Brevpapper sid 1 (sid 2 och framåt har inga adressuppgifter) Telefon: ( ) Fax: ( Postadress: Box 2034, Solna, Sweden Besöksadress: Smidesvägen 12, plan 6 (Solna Business Park) Hemsida: Solna, 30 januari Hej! Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adip. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adip. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adip. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo conse ctetuer adip. Lorem ipsum 14

15 Kuvert C5 Box 2034, SE Solna, Sweden För säkrare och tryggare liv 15

16 Annons för lediga tjänster Vi söker Administratör Verksamhetsledare Sista ansökningsdag: 18 juni. Civilförsvarsförbundet är en frivilligorganisation vars mål är säkrare och tryggare liv. Vi gör det genom att utbilda, informera och hjälpa. Vi är närmare medlemmar i hela landet. Överrubrik 14 pkt Helvetica Neue LT Std 57 Condensed Överrubrik 20 pkt Helvetica Neue LT Std 57 Condensed radavstånd 24 pkt Brödtext 9 pkt Adobe Garamond Pro radavstånd 11 pkt Plusgiro Bankgiro För säkrare och tryggare liv Slogan 8 pkt Adobe Garamond Pro 16

17 Broschyr Samhällsnytta när den behövs som mest Civilförsvarsförbundet är en ideell organisation för säkrare och tryggare liv. Vi finns i hela Sverige och erbjuder kurser i HLR, Första hjälpen, barnsäkerhet, krisberedskap och krisstöd. Våra företagsutbildningar genomförs med instruktörer som med stort engagemang och kompetens förmedlar hur vi kan hjälpa varandra om olyckan är framme. De intäkter som kursverksamheten ger används i Civilförsvarsförbundets ideella och samhällsnyttiga verksamhet. Låt oss hjälpa varandra om olyckan är framme Lär dig mer på våra företagsutbildningar Kunskap räddar liv Hjärt- och lungräddning kan rädda liv! Vi erbjuder flera kurser i HLR: Vuxen-HLR med hjärtstartare. Grundutbildning i HLR samt tillvägagångssätt vid luftvägsstopp. Kurslängd: 1,5 2 timmar. D-HLR. Hjärt- och lungräddning med hjälp av hjärtstartare. Utbildningen ger fördjupad kunskap om vikten av tidig defibrillering och praktisk träning i att använda en hjärtstartare. Kurslängd: 3 timmar. Förkunskaper: vuxen-hlr samt inläst kursbok + webbutbildning. Barn-HLR. Grundutbildning med HLR på barn, åtgärder när barnet satt i halsen, barnolycksfall och allvarliga sjukdomssymtom. Kurslängd: 4 timmar. Förkunskap: Inläst kursbok. Hjärtstartarpaket inkl. utbildning. I paketet ingår en komplett hjärtstartare av märket Zoll AED Plus inklusive ett utbildningstillfälle för 20 personer i kursen Vuxen-HLR. Första hjälpen, bästa hjälpen Första hjälpen-utbildning. Ger kunskap om hur man kan hjälpa någon vid ett akut sjukdomstillstånd eller en olycka med personskador, till dess att professionell hjälp anländer. HLR ingår som en del. Svensk standard för förstahjälpen tillämpas och ett kompetenskort erhålls efter avklarad kurs. Kurslängd: 4,5 timmar. 17

18 Profilkläder T-Shirt fram- och baksida Pikétröja fram- och baksida 18

19 Sociala medier Med sociala medier kan vi tillsammans skapa kraftfull kommunikation, som når många på kort tid. Våra hashtaggar är #civilförsvarsförbundet eller #civilforsvarsforbundet. Genom att använda dessa kan människor enklare följa vår verksamhet oavsett var i landet den sker och i vilken del av förbundet den sker: nationellt, i distrikt eller i lokalföreningar. Använd inte #civil eftersom det resulterar i stora mängder information som inte har någon koppling till förbundet. Om ni öppnar egna konton i sociala medier fungerar den centrerade loggan oftast bäst alternativt enbart symbolen. Ett tips är att då och då kolla hur förbundet använder sig av symbolen eller loggan i huvudet på konton i sociala medier. Under PR på medlemssidan finns förslag till loggor för sociala medier upplagda. Nationellt har Civilförsvarsförbundet representation på Facebook, Twitter, Instagram och YouTube. Förbundets konton i sociala medier eller Civilförsvarsförbundet Sverige (den senare Facebook). För egna konton ute i landet rekommenderas på Facebook Civilförsvarsförbundet följt av föreningens namn, exempelvis Civilförsvarsförbundet Härnösand alternativt Civilförsvarsförbundet Kalmar län. För konton där kortare namn ska anges följt av exempelvis Harnosand eller Kalmarlan (@civilharnosand 19

20 Har du frågor kan du maila till 20