Placering av logotyp. Minimumavstånd till kant Avståndet till formatets ytterkant får inte understiga bredden på bokstaven A.

Transkript

1 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund Placering av logotyp ens uppgift är att skapa igenkänning och underlätta för mottagaren att veta varifrån informationen kommer. Därför ska den vara framträdande och placerad så att den tar för sig. För att ge ett så konsekvent uttryck som möjligt ska vi sträva efter att placera logotypen enligt huvudregeln när det går. Huvudregeln på allt tryckt material är att logotypen placeras i formatets övre vänstra hörn. Detta skapar konsekvens men gör även att logotypen blir synlig i till exempel broschyrställ. För att göra logotypen tydlig och utan störande inslag bör den så långt som möjligt placeras mot vit eller ljus bakgrund. Om logotypen placeras mot en kontrastrik bakgrund eller direkt mot bild där den inte framgår tydligt skall inte logotypen flyttas, det är bakgrund eller bild som skall justeras. ens placering måste dessutom anpassas till utskriftsmarginaler och läggas på rätt avstånd så att inget faller bort. Huvudregel för framsidor en placeras alltid om möjligt i formatets övre vänstra hörn. Plattan läggs med ett utfall enligt nedanstående regel. Minimumavstånd till kant Avståndet till formatets ytterkant får inte understiga bredden på bokstaven A. Utfall x x Maxavstånd till kant Avståndet till formatets ytterkant får inte överstiga den frilagda logotypens bredd.

2 VARUMÄRKESMAnUAl för ARbEtARnAS bildningsförbund logotyp Placering av logotyp forts. Andraval för framsidor För vissa små format till exempel A6 foldrar är det lämpligt att lägga logotypen i formatets nedre högra hörn. Använd dock denna variant sparsamt då synligheten av vår logotyp minskar markant i framförallt broschyrställ. Även på större format som affischer, till exempel 70cm x 100cm, kan det vara lämpligt att placera logotypen i formatets nedre högra hörn. Affischens budkap ligger då centrerat och logotypen som avsändare till budskapet Reglerna för avstånd till sidkant är samma som för vänsterställd logotyp. Huvudregel för baksidor Huvudregeln för baksidor är att logotypen placeras centrerad utan platta i formatets nederkant. Placera logotypen på avståndet av en stående logotyp från kanten. Undantag från detta kan tillåtas i kampanjer eller externa samarbeten då fler logotyper skall exponeras.

3 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund ens storlek på standardformat ABF använder fem standardformat på tryckt material Här visas mått på logotyp samt avstånd till kant. A B FRAMSIDA BAKSIDA C A5 A: 16 mm B: 22 mm C: 19 mm A4 A: 20 mm B: 27 mm C: 24 mm Liggande A4 A: 20 mm B: 27 mm C: 24 mm G5 A: 16 mm B: 22 mm C: 19 mm A6 A: 5 mm B: 18 mm C: 16 mm

4 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund ABFs signatur GÖR EN ANNAN VÄRLD MÖJLIG För att stärka bilden av ABFs värdegrund kan vi i vissa sammanhang skriva ut en så kallad signatur tillsammans med vår logotyp. ABFs officiella signatur är Gör en annan värld möjlig. Som vi tidigare beskrev i manualens inledning är, gör en annan värld möjlig, en uppmaning för varje enskild människa som önskar förändring och utveckling av den egna livssituationen. Detta är också en utmaning som inte stannar vid nationens gränser utan som ser det nationella och internationella som en del av en föränderlig helhet. ABFs verksamhet ska vara vägen för människor som önskar förändring, i det lilla livet eller i de stora samhällsperspektiven. Läs mer om ABFs värderingar i ABFs idéprogram. Vår signatur används i regel i anslutning till logotypen eller i sidfoten på framsidor på broschyrer eller annat tryckt material. Se exempel på nästa sida. Typsnitt Signatur: ITC Trade Gothic Bold Versaler

5 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund med signatur med signatur GÖR EN ANNAN VÄRLD MÖJLIG GÖR EN ANNAN VÄRLD MÖJLIG KOM IHÅG En viktig regel för signaturen är att aldrig använda både avdelningsnamn och signatur under logotypen. Välj det ena eller det andra alternativet. Placering av signatur på trycksaker På trycksaker som broschyrer, kuvert eller noteringsblock placeras signaturen med fördel till vänster eller till höger i sidfoten, fristående eller på en färgad bård. Se även exempel i appliceringar på sidan 66. GÖR EN ANNAN VÄRLD MÖJLIG GÖR EN ANNAN VÄRLD MÖJLIG Placering 1 Placering 2

6 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund ens frizon Minsta tillåtna friyta en ska alltid fungera som en tydlig avsändare. För att visuellt skydda och stärka logotypen ska den alltid omges av en fri yta där inga andra element får finnas. Rutnätet markerar minsta tillåtna friyta. Använd logotypen effektivare med en mer generös friyta såvida inte logotypen ska kopplas till ett särskilt budskap. Friytan är relativ till logotypens storlek och baseras på höjden och bredden av versal bokstav i logotypen. I sammanhang då logotypen uppträder tillsammans med andra avsändare/logotyper är det till exempel viktigt att använda sig av dess frizon. Läs mer om riktlinjer för logotypen i samarbeten på sid 28.

7 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund en med undervarumärken Särskilda bolag, projekt och kampanjer som bedrivs under egna varumärkesnamn men som ägs av ABF bör betraktas och behandlas som undervarumärken till ABF och har speciella regler för hur ABF-logotypen hanteras. Den viktigaste huvudregeln i dessa sammanhang är att inte skapa varianter av vår befintliga logotyp för dessa varumärken. Det resulterar i en otydlig identitet och kan skapa missförstånd i vår externa kommunikation. Men i all verksamhet som sker i ABFs regi ska vår logotyp vara med och agera avsändare på något sätt. Det finns tre varianter av undervarumärken. 1: Underställda bolag Verksamhet som ägs av ABF men bedrivs som fristående aktiebolag A: Bolag utan egen grafisk profil B: Bolag med egen grafisk profil 2: Projekt Dessa projekt syftar till att utveckla verksamheten eller organisation. Projekten är tidsbegränsade men bedrivs ofta under lång tid. A: Projekt utan egen grafisk profil B: Projekt med egen grafisk profil 3: Kampanjer Dessa kampanjer syftar till att lyfta ämnen eller verka för opionsbildning inom enskilda frågor. Kampanjer kan drivas direkt av ABF men genomförs ofta som samarbeten med andra externa organisationer eller bolag. Kampanjer är en tidsbestämd aktivitet med ett tydligt slutmål. A: Kampanjer utan egen grafisk profil B: Kampanjer med egen grafisk profil Undantag Notera att det finns undantag från dessa utföranden då många varumärken skapats innan denna manuals tillkomst. KOM IHÅG Innan någon enhet eller bolag tar fram profilmaterial som är direkt kopplat till ABFs logotyp eller till den grafiska profilen ska tillstånd och godkännande inhämtas från ansvarig person på förbundsexpeditonen.

8 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDERVARUMÄRKE 1A: Underställda bolag utan egen grafisk profil Dessa verksamheter ägs av en ABF-avdelning men bedrivs som egna bolag utan en egen särskiljande identitet. Till exempel, ABF VUX, ABF ABL samt ABF Persud. Bolagens namn skrivs ut till höger om eller under den ordinarie ABF logotypen. Att lägga till avdelningens namn, till exempel Malmö, är valfritt. FRAMSIDA BAKSIDA Exempel: ABF Vuxenutbildning Göteborg VUXENUTBILDNING GÖTEBORG VUXENUTBILDNING GÖTEBORG VUXENUTBILDNING GÖTEBORG VUXENUTBILDNING GÖTEBORG Exempel: ABF Uppdragsverksamhet Malmö UPPDRAGSVERKSAMHET MALMÖ UPPDRAGSVERKSAMHET MALMÖ UPPDRAGSVERKSAMHET MALMÖ UPPDRAGSVERKSAMHET MALMÖ Exempel: ABF Persud Gotland PERSUD GOTLAND PERSUD GOTLAND PERSUD GOTLAND PERSUD GOTLAND

9 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDERVARUMÄRKE 1B: Underställda bolag med egen grafisk profil Dessa verksamheter ägs av en ABF-avdelning men bedrivs som egna bolag med en egen särskiljande identitet. Exempel: Tinta utbildning AB (ABF Norra Storstockholm) Elvira (ABF Stockholm) IQ Skellefteå (ABF Norra Västerbotten) Verab (ABF Sollentuna) Här tillåts bolagen jobba med sin egen grafiska profil samt använda en egen logotyp som huvudavsändare. Dock skall ABFs logotyp med texten Bolag X är en del av ABF alltid finnas med som avsändare i fotnoten på baksidan av broschyrer och annat tryckt material. KOM IHÅG Innan någon enhet eller bolag förändrar profilmaterial som är direkt kopplat till ABFs logotyp eller till den grafiska profilen ska tillstånd och godkännande inhämtas från ansvarig person på förbundsexpeditonen. Framsida Baksida TINTA är en del av ABF Sollentuna Se övriga bolag på nästa sida >>

10 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDERVARUMÄRKE 1B: forts. Framsida Baksida ELVIRA är en del av ABF Stockholm IQ är en del av ABF Norra Västerbotten Verab är en del av ABF Sollentuna Notera: Dessa exempel visar ej exakta regler för storlek, format eller färger utan skall ses som exempel på tillämpning av bolagens grafiska profil kopplat till ABFs logotyp. Vit logotyp används mot röda eller starka bakgrundskulörer.

11 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDERVARUMÄRKE 2A: Projekt utan egen grafisk profil Inom ABF bedrivs verksamhet som riktar sig till speciella målgrupper. Dessa projekt bedrivs under ett projektnamn och saknar en egen grafisk profil. Vissa av projekten kan ha en så kallad signalbild som används tillsammans med projektnamnet. För närvarande finns åtta projekt inom denna kategori, det är de så kallade nationella projekten: ABFs nationella föreläsningsprojekt ABFs nationella handikapprojekt ABFs nationella filmprojekt ABFs nationella musikprojekt ABFs nationella projekt: ABF-PRO-Akademin ABFs nationella teaterprojekt ABFs nationella konsthantverksprojekt ABFs nationella familjeprojekt Ordnamn (Typsnitt Trade Gothic Bold) Signalbild Nationella handikapprojektet Nationella teaterprojektet

12 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDERVARUMÄRKE 2B: Projekt med egen grafisk profil Även dessa projekt är verksamhet som riktar sig till speciella målgrupper. De har en egen grafisk profil och använder en egen logotyp som huvudavsändare, dock ska ABF logotypen med texten Projekt X är en del av ABF alltid finnas med som avsändare i fotnoten på baksidan av broschyrer och annat kommunikationsmaterial. Exempel på projekt inom denna kategori är ABF D.I.Y. (2006-) Framsida Baksida DIY är en del av ABF

13 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDERVARUMÄRKE 3A: Kampanjer utan egen grafisk profil ABF genomför ibland tidsbestämda kampanjer där vi försöker bilda opinion för någonting. Det kan vara i samband med aktuella händelser som till exempel riksdagsval. Dessa kampanjer kan drivas med ett ordnamn och under samma grafiska profil som ABF. Här visas en fiktiv kampanj med logotyp och broschyr i detta utförande. VÅR FRAMTID Ungdomsfestival Göteborg 2010 Framsida broschyr Baksida broschyr VÅR FRAMTID Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Ungdomsfestival Göteborg 2012

14 VARUMÄRKESMAnUAl för ARbEtARnAS bildningsförbund logotyp UNDERVARUMÄRKE 3B: Kampanjer med egen grafisk profil Ibland genomför ABF större tidsbestämda kampanjer, enskilt eller i samarbete med andra organisationer eller företag. Dessa kampanjer har ofta en egen grafisk profil och logotyp. I dessa fall markeras ägandet eller deltagandet av ABF genom att ABF-logotypen placeras enskilt eller tillsammans med övriga kampanjägare på valfri plats på trycksak eller i kommunikationsmaterial. Här visas en fiktiv kampanj med logotyp och broschyr i detta utförande. Kampanjlogotyp STOPPA RASISMEN Framsida broschyr Baksida broschyr Stoppa rasismen

15 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund UNDANTAG: Verksamhet med tidigare grafisk profil Inom ABF finns idag verksamhet som har logotyper som ej faller under de regler som angivits på föregående sidor. Gemensamt för dessa projekt är att de nyttjar logotyper som är modifikationer av den ursprungliga ABF-logotypen. Eftersom dessa projekt skapats före manualens tillkomst får deras logotyper leva kvar som undantag tills dess att projekttiden löpt ut. Värt att notera är dock att framtida modifikationer av ABFs logotyp ej är tillåten. Idag finns tre undantag för underställda varumärken. ABF-PRO-Akademin, ABF Pride samt ABF Seniorakademin. ABF-PRO-Akademin ABF Pride ABF Seniorakademin

16 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund en i externa samarbeten I samarbeten med ett eller flera andra företag /organisationer där alla varumärkena är likvärdiga avsändare placeras logotyperna brevid varandra i samma storlek med ett särskiljande lodstreck. Är någon av varumärkena tongivande avsändare eller ägare av projektet placeras denna logotyp först. Placeringen på trycksaker bör i detta fall inte följa huvudreglerna, det vill säga logotyperna kan placeras där de passar bäst. Förslagsvis på trycksakens baksida. Om det är ett samarbete på lika villkor eller där den andra parten är tongivande behöver inte ABFs grafiska manual följas. Publikationen kan därmed ha en egen fristående stil eller identitet. erna placeras alltid med lika avstånd från lodstrecket. X X

17 VARUMÄRKESmanual för Arbetarnas Bildningsförbund Felaktig användning Undvik dessa typer av användning eller förändring av logotypen. Gäller alla varianter. Det är inte tillåtet att rotera logotypen. Det är inte tillåtet att ändra logotypens proportioner. Det är inte tillåtet att göra mönster av logotypen eller använda den som utsmyckning. En värld av möjligheter Det är inte tillåtet att på något vis manipulera logotypens utformning. Det är inte tillåtet att koppla budskap till logotypen på andra sätt än vad som beskrivs i den här manualen. Det är inte tillåtet att beskära logotypen. Det är inte tillåtet att placera logotypen mot en bakgrund som gör den otydlig. Det är inte tillåtet att placera logotypen mot en kontrastrik bakgrund. Det är inte tillåtet att placera logotypen mot en färgad bakgrund som är mindre än friytan. 29