Inlämningsuppgift 2: DEL B

Transkript

1 Inlämningsuppgift 2: DEL B I denna del av uppgiften är betoningen på samspelet mellan text och bild väsentligt för bästa möjliga valaffisch i kombination med den nya logotypen och partiernas sakfrågor (Bergström, s ). Arbetet har bestått av många olika punkter. Texten, i både innehåll och utseende, bilden och samspelet mellan de båda. En alltför övergripande text kan leda till att betraktaren inte riktigt förstår eller tar sig till den information som valaffischen vill visa och uttrycka (Bergström, s.145) men man vill heller inte fylla i allt åt betraktaren och vara övertydlig (Bergström, s. 284). Jag ville använda text och bild som ett komplement till varandra och förhindra att de motarbetar varandra som de ibland kan göra (som på bilden i Bergström, s.291). Genom att veta sammanhanget så kan man förvandla bilden i betraktarens ögon och få uttryck för de buskar som man vill få fram (Bergström, s.172). Dessa affischer handlar ju i grund och botten om att få fram de budskap som partierna står för. Dessa budskap är direktiva och handlar om att uppmana vissa åsikter och avisa andra (Bergström, s.159). Samtidigt vill jag inte ha en befallande ton utan mer en uppmuntrande. Vid designen av affischerna som ska påverka människor går jag efter KTH-modellen. Väcka en känsla, sätta fart på tankarna tanke och sist påverka handlingen hos betraktaren (Bergström, s. 107). Eftersom vår politiska terräng uppfattas otroligt olika av olika individer, inte enbart i form av olika åsikter angående partier och ideologier utan skillnad i demokratiuppfattningen. Jürgen Haberman presenterar en väldigt deliberativ uppfattning där han menar att det inte handlar om en dragkamp mellan olika privata intressen utan att de politiska åtgärder och riktlinjer vi har är en uppnådd konsensus av offentliga ståndpunkter och argument (Gripsrud & Andersson, s.290). Andra, exempelvis Jon Elster, har en mer realistisk demokratiuppfattning där politiken är privat med målet att uppnå bästa kompromiss mellan motstridiga intressen och används enbart som ett instrument för att uppnå dessa mål (Gripsrud & Andersson, s.291). Oavsett vilken uppfattning som är starkast och används så verkar massmedia som en central del genom att indirekt påverka trots att vi enligt undersökningar är mindre påverkade av den i manipulativt syfte (Gripsrud & Andersson, s.293). Parti 1: Socialdemokraternas valaffisch Gryningens soluppgång som skiftar i rött, orange och gult och texten Vi - under samma sol, samma rättigheter!. Detta är grunden av hur min valaffisch för Socialdemokraterna har utformats. Att ha en stark koppling till logotypen jag framställt i tidigare uppgift var väldigt viktigt i denna design, logotypen var min inspiration och grunden till denna affisch. I verkligheten, om partiet skulle byta logotyp så måste det i kampanjer framgå klart och tydligt vilket gör det enklare för betraktaren att sammankoppla den nya logotypen med partiet och den nya valkampanjen. En är dessutom soluppgång lite symbolen av en nystart vilket är en bra bildlig beskrivning på kampanjen. Tolkningsfönstret lämnas här relativt öppet och budskapet ska inkludera varenda betraktare. Jag gick tillväga på så sätt att jag satte mig och gjorde en associationskarta,

2 tankekarta, på vad som skulle kunna associeras med den nya logotypen som jag har skapat för Socialdemokraterna. Jag använde på så sätt konnotionerna som kom upp genom bilden och jag försökte sedan hitta kopplingar med Socialdemokraternas sakfrågor som togs upp i Föreläsning 2. Just till denna affisch kunde jag hitta allt från associativa känslor kring soluppgångar, genom att placera bilden framför människor i min omgivning som inte haft samma uppväxt eller bakgrund som mig själv, till kanske ovanliga men effektiva associationer, som exempelvis filmen Lejon Kungens intro scen. Bilden som valdes för denna affisch är lite som en syntagm, eftersom den är väldigt enkel så uppfattas och presenteras alla element på samma gång (Gripsrud & Andersson, s. 162). Selektiv perception är också väldigt viktigt i detta arbetet även om det handlar om en väldigt bred målgrupp så har de ju gemensamma tankar kring politik och kärnan i att nå ut till den breda gruppen är att aktivt lyssna efter det dessa vill höra, utan att självklart spä på och säga uttalanden som är ouppnåeliga (Bergström, s.99). Parti 2: Folkpartiet liberalernas valaffisch En klarblå himmel, med ett moln och ett barn som sitter på en stol och läser på detta molnet och skriver texten Med rätt grund kan alla nå sina mål är skriven under som en beskrivning av vad bilden betyder. I denna valaffisch hade jag valet att göra som i min andra (för Socialdemokraterna) och koppla väldigt starkt till logotypen och haft med den som ett centralt fokus, men att använda en mer subtil koppling tyckte jag fungerade bättre. En bild på en himmel drar inte direkt tankarna till en fågel på samma sätt som en bild med en flygande fågel skulle, utan det blir mer som att anspela på de konnotationer som skulle kunna uppkomma i samband med bildens kontext, exempelvis på valstugor eller tidningar runtom i vårt samhälle. Med sammankopplingen mellan bilden och den lilla logotypen i hörnet och partiets ideologi (för de som känner till den) bildar det det en sorts semiotisk regel, kod, som hjälper oss att tolka det budskap som ligger i grunden. Tolkningsutrymmet är lite mer stängt i denna valaffisch eftersom vi ger många fler ledtrådar till vad bilden vill säga betraktaren. Jag gick igenom samma process som i tidigare affisch med att bilda en karta av konnotationerna som uppkommer av den nya logotypen - ugglan. Därifrån så började jag på samma spår med att vilja göra affischen väldigt enkel. Ett fotografi på en klarblå himmel och text med logga och partiets namn längst ner. När jag försökte koppla ihop denna enkla affisch med sakfrågorna som Folkpartiet liberalerna har så tyckte jag dock att det inte riktigt fungerade. Betraktaren kan se i denotationen att fotografiet visar en blå himmel vilket i viss mån fungerar som ett index i samband med logotypen kan framställa konnotationer att affischen är Folkpartiets valaffisch, men sakfrågorna om exempelvis vikten av att satsa på studierna är inte riktigt tydliga. Eftersom bilders betydelse är genomgående mer oklara, flytande och sammansatta används de ofta med text, verbalt språk en en logotyp på en reklambild (Gripsrud &

3 Andersson, s ). Bilden och texten kan man säga förankrar varandra. Bilden ger ny innebörd till texten och vice versa och bildar gemensamt en mening eller ett bilduttalande (Gripsrud & Andersson, s. 162). Litteratur Gripsrud, Jostein & Andersson, Sten (2011), Mediekultur, mediesamhälle. 3 uppl. Göteborg: Daidalos. (435 s) Bergström, Bo (2009), Effektiv visuell kommunikation: om nyheter, reklam och profilering i vår visuella kultur. 7 uppl. Stockholm: Carlsson. (315 s).

4 Valaffisch: Socialdemokraterna

5 Valaffisch: Folkpartiet Liberalerna