Inför ordet design så finns det två val att göra, det ena handlar om grafisk design och det andra om industridesign.

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Inför ordet design så finns det två val att göra, det ena handlar om grafisk design och det andra om industridesign."

Gunilla Åström
för 8 år sedan
Visningar:

1 Inför ordet design så finns det två val att göra, det ena handlar om grafisk design och det andra om industridesign. Vad är då skillnaden? Grafisk design är formgivning av alla typer av trycksaker, t ex annonser, affischer, förpackningar och etiketter, logotyper, tidskrifter, böcker och bokomslag men även CD omslag och webbsidor. Industridesign är formgivning som används på varor som massproduceras t ex bilar, stolar, soffor, bestick osv. Grafiskdesign är ett begrepp som definierar ett formspråk, där man för tryck klär ett budskap i lämplig utformning beroende på mottagaren, ämnet eller de ekonomisk förutsättningarna. Man anpassar budskapets utformning så att det är intresseväckande och estetiskt tilltalande för mottagaren - läsaren Kravet på att väcka intresse gör att så väl textinnehåll som formgivning, ständigt måste varieras. Under processens gång finns en mängd frågor att ta ställning till, några av dem handlar om produktens form och färg. Man utgår från faktorer så som: Produktionsmässiga, kulturella, modet osv. Att arbeta med grafisk design är att vara något av en tusenkonstnär. 1

Industridesign är formgivning som används på varor som massproduceras t ex bilar, stolar, soffor, bestick osv.

2 Det kräver god insikt om den vara eller den information man ska sprida kunskap om och mycket sunt förnuft. Man ska vara välinformerad om den marknad man vänder sig till. Sammansättning, åldersfördelning, kunskapsnivå i ämnet, köplust etc. Vad påverkar den grafiske formgivaren? Budskap, Marknad, Konkurrensförhållanden, Köpintresse, Ekonomi/Budget, Medieval, Pedagogiskform, Copy, Grafiskform, Distrubition Faktorer som man ska tänka på. Först och främst ska man få svar på dessa frågor: 1. Vilket är budskapet? 2. Vem är mottagaren? 3. Hur ska vi nå mottagaren? 4. Vilket resultat vill vi uppnå? 5. Vad får det kosta? 6. Finns det konkurrenter och hur arbetar de? 7. Vilket media ska vi välja? 8. Vilka är de trycktekniska förutsättningarna? 9. Vilka är de distributionstekniska möjligheterna? 10. Finns det redan ett intresse eller måste vi skapa ett? 11. Pedagogiskt form? 12. Språket? 13. Grafisk form? 2

Budskap, Marknad, Konkurrensförhållanden, Köpintresse, Ekonomi/Budget, Medieval, Pedagogiskform, Copy, Grafiskform, Distrubition Faktorer som man ska tänka på.

3 De svar man vill få kan vara: Vilket är budskapet? Ska vi vara informativa eller säljande? Är det ett rent meddelande eller är avsikten snabb försäljning typ rea? Vem är mottagaren? Speciell åldergrupp eller alla? Kvinnor eller män? En yrkesgrupp? Hur ska vi nå mottagaren? Kan vi nå honom/henne genom urval? Eller tillhör denne en viss yrkesgrupp? Är han/hon medlem i en bestämd förening eller läser han/hon bara vissa tidningar? Når vi mottagaren bäst genom direktreklam eller via andra media? Vilket resultat vill vi uppnå? Saklig information, typ kampanj mot rökning eller ökad försäljning? Vad får det kosta? Finns det en ekonomisk begränsning eller finns det inga kostnadstak för att få resultat? Finns det konkurrenter och hur arbetar de? Kartlägg noga deras arbetsmetoder och ta del av deras trycksaker. Vilket media ska vi välja? Annonskampanj, direktreklam eller affischering? Eller en omfattande reklamkampanj i radio eller tv? 3

Är han/hon medlem i en bestämd förening eller läser han/hon bara vissa tidningar? Når vi mottagaren bäst genom direktreklam eller via andra media? Vilket resultat vill vi uppnå?

4 Vilka är de trycktekniska förutsättningarna? Är formatet begränsat? Finns möjlighet till färgtryck? Kvalitetsnivå och tryckmetod? Vilka är de distributionstekniska möjligheterna? Tänk på portokostnader, formatbegränsningar för bilagor, bestämda format för skyltar och affischer ect. Finns det redan ett intresse eller måste vi skapa ett? Hur är intresset för varan finns det ett behov och finns det kunskap? Pedagogiskt form? Innehåll anpassas till mottagarens ålder, kunskapsnivå och intresse. Humor och saklighet? Språket? Hitta rätt samtalston. Ordval och konsten att hålla kvar läsarens intresse genom hela texten ut är viktig. Grafisk form? Vilket är budskapets avgörande innehåll? Hur kan detta förenklas? Vilken typ av bild är lämplig? Rubriken "Säg det viktigaste redan i rubriken" är en regel som understryker vikten av uppmärksamhetsvärdet inom reklam. Säg sanningen! Var exakt i stället för generell. "Att annonsera är att kunna skriva rubriker" är en bra slutsats men sant. Textredigering Man skriver sin text först, sen stryker man allt onödigt 4

Hur är intresset för varan finns det ett behov och finns det kunskap? Pedagogiskt form? Innehåll anpassas till mottagarens ålder, kunskapsnivå och intresse. Humor och saklighet? Språket?

5 och byter ord och uttryck tills man har en beskrivande text fri från innehållslösa ord. För övrigt gäller: - Ju enklare språk - desto lättare att förstå! - presens är ett märkligt tempo. Folk kanske hoppas på framtiden, men de lever i nuet! Att genom rätt ordval väcka intresse, informera och inbjuda till handling brukar kallas "copy". Några råd om copy: Att skriva kort och informativt - att med få ord säga mera - är en svår konst. Skriv enkelt, som om du talar till en enda person. Skriv korta meningar. Skriv levande! Uttryck dig klart och koncist och använd innehållsrika ord. Variera satsrytmen! Logotype står för varumärke, det är den symbol som varan främst känns igen på. Den bör vara så individuell och särpräglad som den kan, utan att verka onormal eller vara oläslig. Den ska också uttrycka karaktär och personlighet. Låt logotypen växa fram naturligt ur andan och atmosfären i produkten. 5

Några råd om copy: Att skriva kort och informativt - att med få ord säga mera - är en svår konst. Skriv enkelt, som om du talar till en enda person. Skriv korta meningar. Skriv levande!

6 Bokreferenser- Grafisk design - Det synliga språket - Jan Bohman/Åke Hallberg Grafisk formgivning - Jan V. White Grafiskkokbok - Kaj Johansson/Peter Lundberg/Robert Rydberg Tredje språket - Jan-Erik Ander 1900-talets design - Michael Tambini Design Atlas - Linda Rampell Internet: Industridesign är ett begrepp som definierar ett formspråk, där man har ett budskap i formgivningen på varor som massproduceras t ex bilar, stolar, soffor, bestick osv. Utgångspunkten i designarbetet är att det utgår från nuläget, och som baseras på idéer och önskemål. Det ska även kunna beskriva en nytta i relationerna med andra produkter. Man tittar även på bruksmiljöstudier så som besök och interjuver. 6

7 Målgrupps- och behovsanalyser görs, vem är användaren? Och slutligen görs en beskrivning av produkten och hur den ska användas. Designvisionen är den övergripande ledstjärnan för designarbetet. En vision om vad man vill uppnå, även om det inte sker vid det inledande arbetet eller vid den första generationen av produkten. Visionen ska syfta till att rikta och vägleda arbetet. Den kan innehålla relations begrepp så att den kan värderas, har den uppfyllts? Är vi på rätt väg ect. Scenarier - Är berättelser om hur en viss användare använder den tänkta produkten i olika situationer. - Vem är användaren? - Hur kan brukssituationen vara? - Vilken är produktens roll och hur relaterar den till andra produkter? - Hur är produkten tänkt att användas? Hur detaljerat man väljer att göra detta väljer man själv. Den verklige användaren är utgångspunkten, när en produkt utvecklas. Så många produkter som möjligt skulle vara anpassade till så många som möjligt. De skall också prismässigt vara överkomliga för så många som möjligt. 7

Den kan innehålla relations begrepp så att den kan värderas, har den uppfyllts? Är vi på rätt väg ect.

8 Om produkter tillverkas för att anpassa en breddare grupp, minskar behovet av särlösningar. Sammanfattningsvis: - Design ska inte fördyra produkten, utan göra den billigare - Design är att ge något en fungerande form, som ska underlätta användandet men ändå verka tilltalande. - Designen ska se till användarens behov. Övningar Grafiskdesign: Utarbeta ett bokomslag eller video/cd omslag Lanseringskampanj: Gör en logotyp, affisch och en dekal/slogan till kampanjen. Att sälja sig själv: Gör en grafisk bild av det du är bra på eller dålig på. T ex. du är bra på att meka med bilen eller du är dålig på att baka/laga mat. Industridesign: Definiera färg och form på ett föremål, som berör dig och på ett som inte gör det. Vad kan relationer till ett föremål göra med slut resultatet? Titta på skillnaden mellan gammalt och nytt, finns det skillnader, liknelser eller är det samma formspråk? När är det gamla bättre än det nya? Välj ut ett gammalt föremål, hur ska det göras om form och färg mässigt så att det passar in i dagens samhälle? 8

- Designen ska se till användarens behov. Övningar Grafiskdesign: Utarbeta ett bokomslag eller video/cd omslag Lanseringskampanj: Gör en logotyp, affisch och en dekal/slogan till kampanjen.

Relevanta dokument

Det gäller att bli medveten om detta faktum att kunna se på sin omgivning och därigenom kunna lära sig något om formgivningens villkor.

Det gäller att bli medveten om detta faktum att kunna se på sin omgivning och därigenom kunna lära sig något om formgivningens villkor. Vad är en form? Var du än går hittar du en form, det kan vara en sten, ett löv, en lampa eller ett bord alla har de en form som någon har gett dem, det kan vara naturen eller en formgivare. Inför ordet