23 dialekter ett grafiskt språk

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "23 dialekter ett grafiskt språk"

Oskar Ek
för 5 år sedan
Visningar:

1 23 dialekter ett grafiskt språk

Länsförsäkringar nyckeltillgångar Logotyp Symbol Länsförsäkringsgruppen Färgpalett Blå,

75/70 Intro Condensed Regular 11/14 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö

!@# Intro Condensed Bold 11/14 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !

2 Länsförsäkringar nyckeltillgångar Logotyp Symbol Länsförsäkringsgruppen Färgpalett Blå, röd och vit Typsnitt rubriker Typsnitt övrig text Fotografier för bildbank LF Rubrik 75/70 Intro Condensed Regular 11/14 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Intro Condensed Bold 11/14 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Informativa ikoner Produkter och tjänster Kommunikativa grafiska element Kommunikativa grafiska siffror Dekorativa lokala illustrationer

3 Logotyp Ett nytt starkare och mer karaktäristiskt ordmärke som kopplar tillbaks till symbolen

4 Länsförsäkringar Logotyp modervarumärke Länsförsäkringar Gamla logotypen Länsförsäkringar Logotyp lokala bolag

5 Länsförsäkringar Bergslagen Illustration Länsförsäkringar Värmland Illustration Länsförsäkringar Gotland Illustration Länsförsäkringar Gävleborg Illustration Dalarnas försäkringsbolag Illustration Länsförsäkringar Jämtland Illustration Länsförsäkringar Blekinge Illustration Länsförsäkringar Stockholm Illustration

6 Dekorativa grafiska element applicerade som kontrastmarkering

7 Kommunikativa grafiska element Över 150 unika grafiska element gjordes

8 Kommunikativa grafiska element applicerade på vykort

9 Informativa ikoner Över 100 unika ikoner togs fram

10 Kom närmare kunden genom foto Ett ny strategi och manér för fotografier

11 o Flexibelt designsystem Enkelt designsystem där rätt komponenter ger rätt grafisk design Information Gäller från Trygg som sambo Trygg som sambo Trygg som sambo Information Gäller från Information Gäller från Information Gäller från Trygg som sambo T

12 Olikheter berikar Bakgrund Länsförsäkringsbolagen har en drygt tvåhundraårig historia som lokalt förankrade, kundägda försäkringsbolag. Idag består verksamheten av 23 kundägda länsförsäkringsbolag och ett antal dotterbolag som alla samlas kring en av de mest ikoniska varumärkessymbolerna i Sverige. Det visuella uttrycket var i behov av uppdatering för att fungera för dagens förutsättningar där kundmötet allt oftare sker i digitala kanaler. Utmaning Att skapa en stark sammanhållen identitet som fortfarande ger utrymme för de olika länsbolagen att forma sina egna lokala dialekter. Insikt Den ikoniska fyrkanten är en av de mest välkända varumärkessymbolerna i Sverige. En tillgång vi behöver vårda och stärka! Lösning En vitaliserad identitet med utgångspunkt i symbolen. Genom att färgpalett, typsnitt och grafiska element tydligt kan kopplas tillbaka till symbolen skapar vi en identitet som drar nytta av denna unika tillgång. För att öka särskiljning skapades ett unikt handritat typsnitt som även blev utgångspunkt för den nya logotypen. Ett flexibelt designsystem med ledstjärnan det skall vara svårt att göra fel utvecklades för att fungera för stor och decentraliserad organisation. Resultat En ny identitet som ger förutsättningar för Länsförsäkringar att utvecklas vidare som en ledande bank- och försäkringsaktör.

13 Digital grafisk manual Utömmande exempel på hur man kan använda den nya visuella identiteten

14 En tydlig färgkombination Genom att använda sina färger, grafiska element och typsnitt på ett mer konsekvent sätt blir Länsförsäkringar mer igenkännbart

Dela med dig av kunskap Instruktioner för att skapa egna grafiska element Skapa ett grafiskt element Våra grafiska element är inspirerade av vår symbol.

Justera och anpassa detaljerna Hur detaljrikt ett grafiskt element bör vara styrs främst av storleken på objektet. Här följer två hus som exempel.

15 Dela med dig av kunskap Instruktioner för att skapa egna grafiska element Skapa ett grafiskt element Våra grafiska element är inspirerade av vår symbol. Idén är att de ska bejaka den geometriska formen och styrkan i enkelheten hos symbolen. Här följer några grundläggande principer som är enkla att följa när du skapar grafiska element. Justera och anpassa detaljerna Hur detaljrikt ett grafiskt element bör vara styrs främst av storleken på objektet. Här följer två hus som exempel. Elementen har ha samma linjetjocklek, men skiljer sig i storlek och därav även i detaljrikedom. Kombinera grafiska element Kombinationer grafiska element. för att bygga upp ett motiv, anpassat för önskat budskap. Tillåt dig själv att vara kreativ och försök skapa oväntade och roliga möten. 1. Linjetjocklek De grafiska elemneten illustraras med hjälp av linjer som har en tjocklek på 3 pt. Tjockleken är genomgående i det grafiska elementet. Ett litet hus med en linjetjocklek på 3 pt. Det här huset består av färre detaljer. Ett större hus med en linjetjocklek på 3 pt. Här är det viktigt att addera detaljer för att linjerna inte ska upplavas för tunna. 1. Välj ut grafiska element Välj ut de element du vill kombinera. I nedladdningsbart har alla grafiska element linjetjockleken 3 pt Sätt samman... Bevara den tjockleken på samtliga element när du kombinerar dem. Gör slutliga justeringa för att skapa en harmonisk komposition av de sammansatta elementen. 2. Färger Till våra grafiska element använder vi vår färg blå. Den röda används som accentfärg till detaljer i det grafiska elementet. 3. Utgå från geometriska former De grafiska elementen bygger på på enkla geometriksa former. En bra utgångspunkt när du ska skapa ett grafiskt element. 4. Karraktär - Bryt linjer Våra garfiska element är sällan helt slutna former. Vi bryter linjerna och lämnar karraktärristiska öppningar där det passar C 185 C 5. Kom ihåg att jämföra Vi har redan en skara grafiska element. När du gör ett nytt: Kom ihåg att jämföra, jämföra och jämföra. Det nya elementet måste passa ihop med de andra. De grafisak elementen har i grunden en och samma storlek (rutan man jobbar inom) Men i vissa fall kan man behöva specialrita ett grafiskt element. Exemplet som följer är ett hus som du vill kombinera med ett grafiskt element på en pensionär. Tips! Justera och anpassa Ibland kan det krävas mindre justeringar för att kunna kombinera grafiska element. Du justera det grafiska elementet genom att flytta ankarpunkterna. På så sätt kan du till exempel skapa en större pratbubbla, samtidigt som du bevara linjetjockleken.

16 Bästa bankappen blir ännu bättre

17 Välkomnande och nära kunden i digitala kanaler

18 Inredning & skyltar För fysiska miljöer och byggnader

Relevanta dokument

Program för grafisk profil Ks/ 2018:140. kommunfullmäktige kommunstyrelsen övriga nämnder förvaltning. Fastställt av kommunfullmäktige

Program för grafisk profil Ks/ 2018:140 kommunfullmäktige kommunstyrelsen övriga nämnder förvaltning Program för grafisk profil Fastställt av kommunfullmäktige 2018-03-22 65 1 2 Program för GRAFISK PROFIL