Innehållsförteckning. Kapitel 1 EN STUDIE OM FORMATFÖRÄNDRING. Kapitel 2 UNDERSÖKNINGSMETODER OCH DESS KONSEKVENSER 17

Transkript

1 Innehållsförteckning Kapitel 1 EN STUDIE OM FORMATFÖRÄNDRING OCH DESS KONSEKVENSER 17 Tabloid bland andra tidningsformat Tabloid som historiskt begrepp 20 Tidningsformat en definition 21 Formatförändring som forskningsobjekt 25 Avhandlingens utgångspunkter Avhandlingens syfte 28 Frågeområde 1 tidningen Frågeområde 2 publiken Formatförändringens kontext Strukturförändringar 32 Marknadsförändringar 35 Innehållsförändringar 38 Teknikförändringar 41 Formatförändringen i kontexten 44 Upplägg och disposition Kapitel 2 UNDERSÖKNINGSMETODER OCH MATERIAL 47 Tidningarna de som bytt format Databaser 48 Dokumentanalyser 50 Intervjuer/samtal 51 Innehållsanalyser 53

2 Kompletterande material 55 Mailenkät Studiebesök/fallstudie Läsarna de befintliga och de potentiella.. 57 Surveyundersökningar 57 Kompletterande material gruppintervjuer 59 Kapitel 3 MORGONTIDNINGARNAS FORMATFÖRÄNDRINGAR 61 Utgångspunkter Förändrade villkor och förutsättningar 62 Externa faktorer 63 Interna faktorer 65 Strategiska val och strategiskt agerande Strategiskt agerande: hinder och drivkrafter 68 Strategiska svar på externa hinder och drivkrafter Strategiska svar på interna hinder och drivkrafter Organisation och förändring Förändringar i process och produkt 71 Två sätt att se på förändring Förändringsdimensioner Tidningsproduktion och produkt Produktionsflöde och produktionsteknik 75 Resursfördelning 77 Publicering 78 Journalistiken Presentationen Sammanfattning utgångspunkterna Analyser Formatutveckling i modern tid tre faser.. 83 De mindre tidningarnas formatförändring Skäl till första fasens formatförändringar 87 Minskad upplaga och dålig ekonomi Teknikens betydelse Andratidningarnas formatförändring Skäl till den andra formatförändringsfasen 92 En konkurrensfördel? Teknikens betydelse Flera hinder raseras De stora morgontidningarnas formatförändring Skäl till den tredje formatförändringsfasen 102 Läsardriven övergång? Besparingar och upplageökning? Betydelsen av annonssamverkan Teknikens betydelse En modern tidning

3 Förberedelser och implementering 112 Utredningar och kalkyler Intern implementering Förberedelser för marknaden I formatförändringens spår Redaktion och organisation 122 Tryckteknik 126 Annonser och annonsering 127 Annonsvolymen Annonspriser och annonssystem Annonsutformning Innehållet; sidantal, struktur och volym 135 Sidantal Tidnings och sidstruktur Det redaktionella materialets utrymme Det visuella materialet Det redaktionella materialets innehåll Konklusioner Formatförändringar Hinder och drivkrafter 157 Strategisk karaktär 161 Process och produktförändringar Processförändringar 165 Produktionsflödet Produktionstekniken Resursfördelning Produktförändringar 168 Kapitel 4 TIDNINGSLÄSNING OCH ATTITYDER TILL FORMATFÖRÄNDRINGAR 171 Utgångspunkter Beteenden och handlingar Att förändra beteenden 173 Tidningsläsning Tidningsvanor och tidningsval 176 Medieegenskaper och individegenskaper 178 Med attityder som utgångspunkt Tidningen som attitydobjekt Föreställningar om morgontidningar 182 Erfarenhetskunskap Symbolvärden Härledd kunskap Känslor inför morgontidningar 185 Benägenhet att läsa morgontidning 186 Utbyte som en attitydkomponent 187 Förväntat utbyte av morgontidningen

4 Attityder och faktisk beteendeförändring Sammanfattning utgångspunkterna Analyser Föreställningar om tidningsformat Formatet bland andra egenskaper 194 Format bland andra form och layoutegenskaper 200 Föreställningar om tidningsförändring Föreställningar av form och layoutförändringar 206 Önskan om att ändra formatet 208 Tidningarnas spridning i samband med formatförändring Upplageförändring 213 Prenumerationsnivå 217 Läsvanor 222 Läsmönster vid formatförändringar 226 Lästid 226 Lästillfällen 232 Egenupplevda läsförändringar Upplevelse av ändrad läsvana 235 Den upplevda lässituationen 237 Dimensioner i läsmönstren 240 Bedömning av formatförändringar 243 Föreställningar om tidningar som bytt format Dimensioner i läsarnas föreställningar om formatbyten 253 Läsning och attityd Beteendeintentioner och bedömningar 256 Faktiska handlingar och bedömningar 260 Prenumeration och tidningsbedömning Läsfrekvens, lästid och tidningsbedömning Läsmönster och tidningsbedömning Konklusioner Tidningsformat och läsaråsikter Format och förändringar 269 Vad formatförändringen ger 271 Formatföreställningar 272 Tidningsformat och tidningsläsning Medieegenskapernas betydelse 275 Läsförändringens varaktighet och karaktär 276 Läsning och bedömning en fråga om format?

5 Kapitel 5 I KRYMPT KOSTYM EN SLUTDISKUSSION 281 Formatförändring i en historisk kontext Perspektiv på formatutvecklingen 284 Pionjärer och eftersläntrare Drivkrafter och hinder Konsekvenser för tidningsprodukt och produktion Branschpassagerna på den tudelade marknaden Övergången till tabloidformat en branschpassage? 290 Tabloid som företeelse och ideologi Format, förändring eller? I krympt kostym English Summary I KRYMPT KOSTYM 297 Källförteckning 311 Bilagor 1. Dokumenten Informantintervjuerna Databasen Mailenkäten Innehållsanalyserna SOM undersökningarna Intervjuguiden Tabeller och figurer 365

6 Figurförteckning F1:1 Dagstidningarnas upplageutveckling (medelnettoupplaga, tusen exemplar) F1:2 Morgontidningsläsning och hushållsprenumeration (procent) F1:3 Andel vänsterkryss i morgonpressen med lokal/regional arena (procent) F1:4 Spridningen av offsettryckning samt dagstidningar med internetpublicering (procent) F3:1 Tidningsformatens utveckling i Sverige under ett halvt sekel (procent) F3:2 Drivkrafternas och hindrens omfattning i formatutvecklingen F3:3 Förändringsdimensioner vid formatbyten F4:1 Föreställningar om viktiga egenskaper hos morgontidningen (procent) F4:2 Föreställningar om viktiga form och layoutegenskaper hos morgontidningen (balansmått) F4:3 Upplageutveckling före och efter formatbytet för Dagens Nyheter och Göteborgs Posten (tusen exemplar) F4:4 Andel prenumeranter fördelat på morgontidningar totalt, de tidningar som bytt respektive inte bytt format samt fördelat på utgivningsfrekvens (procent). 219 F4:5 Andel regelbundna läsare av (högfrekventa) tidningar som bytt respektive inte bytt format 2004 eller 2005 (procent) F4:6 Regelbunden läsning av Göteborgs Posten i Göteborgsregionen , totalt samt fördelat på ålder (procent) F4:7 Göteborgs Postens läsares bedömning av hur deras läsning förändrades under årets som gått (procent) F4:8 Genomsnittlig lästid för de högfrekventa tidningar som bytte format 2004 eller 2005 i förhållande till de som inte bytt format (minuter)

7 F4:9 Genomsnittlig lästid för de högfrekventa tidningar som inte bytt format 2004 eller 2005 i förhållande till dessa tidningars sidformat (minuter) F4:10 Prenumeranters bedömning av Göteborgs Postens utveckling (procent) F4:11 Andelen prenumeranter som funderat på att avsluta sin prenumeration av Göteborgs Posten, i relation till deras bedömning av tidningens förändring det senaste året (procent) F4:12 Läsarnas egenupplevda läsförändringar i relation till huruvida man upplever att tidningen förändrats till det bättre respektive det sämre under året som gått (procent) F4:13 Läsarnas bedömning av formatförändringar i relation till deras föreställning om formatets betydelse F4:14 Symbolvärde och erfarenhetskunskaper hos bedömningar av morgontidningarnas formatförändringar F4:15 Tidningsläsning i relation till attityder till formatförändringar

8 Tabellförteckning T3:1 Olika typer av sidupplägg för redaktionellt innehåll och annonser på basutgåvans samtliga sidor (genomsnittlig procent) T3:2 Sidantalet hos nio tidningar före och efter formatbytet, exkl. bilagor (genomsnittligt sidantal omräknat till tabloidformat och procentuell förändring) T3:3 Det redaktionella materialets utrymme hos sex tidningar före och efter formatbytet, exkl. bilagor (genomsnittligt antal sidor och procentuell förändring, omräknat till tabloidformat med hänsyn tagen till yteffektiviteten) T3:4 Antal ord i det redaktionella materialet hos Göteborgs Posten, Dagens Nyheter och Borås Tidning före och efter formatbytet (genomsnittligt antal per dag) T3:5 Bildmaterialets andel av det redaktionella utrymmet hos sex tidningar före och efter formatbytet, exkl. bilagor (procent samt förändring i genomsnittligt och antal sidor) T3:6 Förändring av det redaktionella materialets utrymme före och efter formatbytet, fördelat på redaktionell tillhörighet, exkl. bilagor (genomsnittlig förändring av antal sidor per dag) T4:1 Dimensioner i föreställningar om viktiga egenskaper hos morgontidningen (faktorladdning) T4:2 Dimensioner i föreställningar om viktiga form och layoutegenskaper hos morgontidningen (faktorladdning) T4:3 Det önskvärda sidformatet på den egna tidningen i relation till det format som tidningen faktiskt trycks i (procent, balansmått) T4:4 Det önskvärda sidformatet på den egna tidningen i relation till när tidningen bytte format (procent, balansmått) T4:5 Upplageförändring från år till år bland några av de tidningar som bytt format sedan 2004 (procentuell förändring) T4:6 Läsning av högfrekventa morgontidningar vid olika tidpunkter under dagen samt antal lästillfällen i relation till formatbyte (procent, medelvärde)

9 T4:7 Läsarnas upplevelse av huruvida deras morgontidningsläsning förändrats i något avseende under det senaste året, i relation till formatbyte (procent) T4:8 Läsarnas upplevelse av hur deras morgontidningsläsning förändrats i olika avseenden under det senaste året, i relation till formatbyte (procent) T4:9 Dimensioner i läsarnas (vars tidning bytt format) upplevelser av hur deras morgontidningsläsning förändrats i olika avseenden under det senaste året (faktorladdning) T4:10 Dimensioner i de oregelbundna läsarnas (vars tidning bytt format) upplevelser av hur deras morgontidningsläsning förändrats i olika avseenden under det senaste året (faktorladdning) T4:11 Läsarnas bedömning av huruvida den egna morgontidningen blivit bättre eller sämre jämfört med ett år sedan, i relation till formatbyte (procent) T4:12 Läsarnas föreställningar om den egna morgontidningen, jämfört med innan tidningen bytte format (medelvärde, standardavvikelse) T4:13 Uppfattningar om den egna morgontidningen i samband med formatbytet, fördelat på kön och ålder (medelvärde) T4:14 Dimensioner i läsarnas föreställningar om den egna morgontidningen, jämfört med innan tidningen bytte format (faktorladdning) T4:15 Dimensioner i unga läsares föreställningar om den egna morgontidningen, jämfört med innan tidningen bytte format (faktorladdning) T4:16 Andelen läsare som påbörjat en prenumeration på någon av de tidningar som bytt format under det gångna året, i relation till hur man bedömer tidningen under samma period (procent) T4:17 Bedömning av Göteborgs Postens format i samband med formatbytet 2004, i relation till hur man förändrat sin läsning, fördelat på totalt andel läsare, ålder och läsfrekvens (procent) T4:18 Den genomsnittliga lästiden (av högfrekventa tidningar) i relation till formatbyte och bedömning av tidningens utveckling det senaste året (medelvärde i minuter)

10