Framgångsrikt employer branding-arbete Natalia Panassiouk, employer branding-ansvarig Jeanette Ahrling, employer branding-ansvarig
Vem är vi natalia.panassiouk@helsingborg.se kommunikatör, HR-avdelningen jeanette.ahrling@helsingborg.se Kommunikatör, HR-avdelningen 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 2
Helsingborgs stads arbetsgivarvarumärke: resan och ambitionen Natalia Panassiouk, kommunikatör, HR-avdelningen
Vad kommer vi att prata om Vad är employer branding för oss Hur har vi arbetat hittills Konkreta exempel Reflektioner Case Utmärkelse Hälsofrämjande arbetsplats Status employer branding-kanaler 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 4
Vad kommer vi inte att prata om Den perfekta metoden som ni ska följa för att lyckas 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 5
Varumärke image profil identitet 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 6
Employer Branding? Kommunikation med: potentiella nuvarande tidigare medarbetare FÖR ATT OM I/UNDER VARJE STEG 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 7
Helsingborgs stad Ca 10 000 medarbetare 9 förvaltningar 8 bolag Arbetsmarknadsförvaltningen Fastighetsförvaltningen Kulturförvaltningen Miljöförvaltningen Skol- och fritidsförvaltningen Socialförvaltningen Stadsbyggnadsförvaltningen Stadsledningsförvaltningen Vård- och omsorgsförvaltningen AB Helsingborgs hem Helsingborgs Hamn AB NSR NSVA Helsingborg Arena och Scen AB Nöjesparken Sundspärlan Sydvatten Öresundskraft 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 8
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 9
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 10
Antal anställda i välfärdssektorn år 2010 Antal som går i pension 2010-2019 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 11
++ + +- - -- Hur kommer vår framtid att se ut? God befolkningstillväxt Små avgångar 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 12
Vad är det för framtida medarbetare vi behöver? Lärare Grundskollärare Förskollärare Demenssjuksköterskor Fritidspedagoger Speciallärare Undersköterskor Distriktssköterskor Gymnasielärare Mattelärare Gatuingenjörer 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 13
Vad tycker unga om att jobba inom offentlig sektor? 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 14
Familjen Helsingborgs traineeprogram Traineeprogrammet En visstidsanställning på 16 månader Ett utvecklingsprogram på 40 dagar Arbete i två kommuner i tre perioder Ett gemensamt projektarbete Varje trainee har minst en handledare och en mentor Studieresa Traineebloggen (http://www.familjenhelsingborg.se/traineeprogrammet/) 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 15
Helsingborgs stad ska vara en av Sveriges mest attraktiva arbetsgivare Att utveckla framtidens stödsystem Att samordna framtidens HR-processer Att förenkla framtidens HRinformation Att vara framtidens medarbetare Attraktiv arbetsgivare Att identifiera framtidens kompetenser Att leda framtidens medarbetare Att främja framtidens kompetensförsörjning Att vara framtidens arbetsgivare Att marknadsföra staden som framtida arbetsgivare 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 16
Vad och hur kommunicerar vi? vad arbetsgivare plats vilka känsla varför digitala kanaler trycksaker möten IRL 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 17
Employer Brand gemensam nämnare erbjudandet just för mig 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 18
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 19
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 20
potentiellanuvarandetidigare skolungdomarstudenteryoung professionalsförskollärareingen örersocialsekreterarechefer 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 21
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 22
Employer branding-planen mäta/ kartlägga analysera agera/ kommunicera planera 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 23
Studentmässor 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 24
Studenttävling 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 25
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 26
Medarbetarskap Helsingborg 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 27
2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 28
@helsingborgsstad 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 29
LinkedIn Är nu en employer branding-kanal. Ansvarig: kommunikatör, HR-avdelningen, stadsledningsförvaltningen Hösten 2014 Vad kan vi göra på LinkedIn? Från årsskiftet Göra inlägg som visar vad vi gör i staden för att vara en attraktiv arbetsgivare. Utveckla ett samarbete med stadens förvaltningar för att få tips på bra inlägg. 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 30
Case Lyfta goda exempel via stadens kommunikationskanaler AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 31
Utmärkelse Hälsofrämjande Arbetsplats Uppmuntra och lyfta fram de arbetsplatser som har kommit en bit på vägen mot hälsofrämjande utveckling. Årligen. Första utmärkelsen delades ut 2011. AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 32
Utmärkelse Främsta arbetsplatsen får 100 000 kronor för att vidareutveckla sitt hälsofrämjande arbete. Andra får 75 000 kronor Tredje får 50 000 kronor AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 33
Hur går det till? - Årsklocka Februari till mars - Anmälan Medarbetare och chef föreslå en arbetsplats. Juni Förslag till nominering Beredningsgrupp och Cesam (Central samverkansgrupp) lämnar förslag, HR-utskottet beslutar. September Enkät hälsofrämjande arbetsplats Nominerade arbetsplatserna, fördjupad värdering. November De tre bästa arbetsplatserna utses HR-utskottet utser de tre bästa arbetsplatserna. December Utmärkelseutdelning HR-utskottet delar ut utmärkelserna i Rådhuset. AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 34
Nominerade 2014 Barn, unga och familj Team 2 Nord, Socialförvaltningen Utredningscentrum Arbete 1, försörjningsstöd Utvecklingsnämnden Ringstorps förskola, Skol- och fritidsförvaltning Fullriggarens vårdboende, Vård och omsorgsförvaltningen Avdelningen för strategisk samhällsutveckling, Stadsledningsförvaltningen AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 35
Hur sprider vi informationen via våra egna kanaler? AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 36
Målsättning Internt öka kunskapen kring utmärkelsen hälsofrämjande arbetsplats inspirera verksamheterna att tänka ur ett hälsofrämjande perspektiv Externt inspirera och visa Helsingborgs stad som en attraktiv arbetsgivare AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 37
Kommunikationsmaterial - Film Kommunikationsmaterial film satsning på digital spridning Målsättning att inspirera och visa Helsingborgs stad som en attraktiv arbetsgivare presenterar alla de fem nominerade arbetsplatserna inte fokusera på vinnaren AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 38
Vilka kommunikationskanaler? Digitalt och sociala medier HR-sidan mynewsdesk Intranätet youtube Instagram LinkedIn helsingborg.se AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 39
Kommunikationsinsatser Socialförvaltningen utsedd till Hälsofrämjande arbetsplats 2014 november 2014 Pressmeddelande mynewsdesk.se Nyhet Insikten (intranät) Nyhet HR-sidan (del av intranätet) AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 40
Utdelning av utmärkelsen i december Nyhet Insikten - intranätet AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 41
AVDELNING Anmäl till utmärkelsen lansering av film Nyhet Insikten länkar till HR-sidan Nyhet HR-sidan länkar till HR-sidan Film publiceras på aktuell sida på HR-sidan och helsingborg.se Film publiceras på stadens Youtube-konto Inlägg görs på stadens LinkedIn-sida länkar till stadens Youtube-konto i februari 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 42
Berätta om arbetsvardagen på respektive arbetsplats via instagram Vecka 8-12 (16 feb-22mars) de fem nominerade arbetsplatserna instagrammar fem veckor i sträck AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 43
Innan vi visar filmen AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 44
Ibland går det fort #kommunbattle Malmö vs Lund vem vinner kommunkampen på Instagram? Städernas kommunikationschefer tävlar om antalet följare till sina kommunkonton. Syftet är att få fler att intressera sig för att jobba i offentlig verksamhet. Helsingborgs stad hakar på: Måndag 11/5 Morgon: pressmeddelande om #kommunbattle Malmö vs Lund Eftermiddag: idé kläcks - Helsingborgs stad hakar på Tisdag 12/5 Palle Lundberg, stadsdirektör Helsingborg, tackar ja Måndag 18/5 fredag 22/5 Palle Lundberg instagrammar Inlägg görs på stadens LinkedIn- och Facebook-sida AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 45
#kommunbattle Inlägg 20/5 tur till Stockholm Min kollega Anette Henriksson i Lund är också med idag. Känns bra med skånekompis. Just nu pågår en tävling mellan Malmö och Lund om att få flest följare på Instagram. Den tävlingen #kommunbattle - ska de givetvis få ha för sig själva. Däremot vill vi också uppmärksamma Sveriges kommuner som viktiga arbetsplatser. Därför använder jag också taggen. Mer uppmärksamhet är bra för alla. #helsingborg #hbgmedarbetare #sverigesviktigastearbetsplats AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 46
Arbetsgivarforum Vår HR-direktör Jörgen Fransson är så glad och stolt att han nästan spricker. Han berättar för Micco Grönholm, kommunikationsdirektör och Kristina Magnusson, stadsbyggnadsdirektör att nästa vecka har SKL sin stora konferens Arbetsgivarforum i Helsingborg med närmare 700 anmälda deltagare från hela Sverige. All time high! AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 47
Vilka effekter har det gett? AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 48
Effekt HFA Artikel i Helsingborgs Dagblad Film på Youtube: 172 visningar och två gilla Film inlägg på LinkedIn: 7 846 visningar 66 klick 34 handlingar 1,27% aktivitet Information på sidor på helsingborg.se Information på förvaltningsspecifika sidor på Insikten (intranätet) AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 49
Antal följare Helsingborgs stads Instagram I julas passerades strecket: 1 000-följare 22 maj: 1 722 + 722 följare Employer Branding kanaler LinkedIn 1 januari: 3 373 22 maj: 3 944 + 571 följare AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 50
Inspireras av våra fem nominerade arbetsplatser 2014 AVDELNING 2015-05-26 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 51
Tack för idag! natalia.panassiouk@helsingborg.se kommunikatör, HR-avdelningen jeanette.ahrling@helsingborg.se Kommunikatör, HR-avdelningen 2015-06-03 Framgångsrikt employer branding-arbete Sidan 52