Holmen Paper i hela världen följ med på en resa jorden runt! Trendspaning med Carl-Johan Bonnier. och ritningar till egna pappersplan.

Transkript

1 # Holmen Paper i hela världen följ med på en resa jorden runt! Trendspaning med Carl-Johan Bonnier Så spårar vi ditt papper! Tryckt elektronik nu är marknaden redo Varsågod! Snygga mönster och ritningar till egna pappersplan.

2 TEXT: Strateg Marknadsföring, Anders Thorén, Andrea Földhazi FOTO: Pixabay (6, 8, 9, 16), Peter Jönsson (7), Carl Hjelte (10, 14 15, 22), Maria Widar (17 19, 30 31, 37), istock.com / artjazz (29) GRAFISK FORM: Strateg Marknadsföring TRYCK: Norrköpings Tryckeri PAPPER: Omslag Invercote G 180 g / m 2, inlaga Holmen TRND 80 g / m 2, bulk 2.0 ANSVARIG UTGIVARE: Karolina Svensson Holmen s paper ges ut av Holmen Paper och produceras i samarbete med Strateg Marknadsföring. Printed on paper #2 Holmen Paper en succé i Asien Det händer mycket nu. Och det händer snabbt. Intresset för våra produkter är stort och inte minst i Asien. Från att ha dubblat volymen där förra året är vi nu på väg att tredubbla volymen. Just nu, till exempel, har vi en kund i Japan som blev väldigt intresserad av UNIQ. Efter att ha fått en provrulle var de så nöjda att de ville ha ytterligare tio rullar och nu har vi ett kontrakt med kunden på ton per månad! Holmen Paper attraherar. Många kunder tittar efter nya produkter för att kunna spara pengar med bibehållen tryckkvalitet och då är våra produkter ett mycket bra alternativ. I det här numret blickar vi ut och konstaterar att det händer mycket och snabbt på flera håll runt om i världen. Välkommen till Holmen s paper och välkommen med på en resa jorden runt. Annmari Johansson, sales manager vid Holmen Paper.

3 4Holmen Paper levererar papper i hela världen, följ med på en resa jorden runt. 6Teknikutvecklingen vi har sett är bara början menar trendspanaren Carl-Johan Bonnier. 10 Nya 12 Varifrån 16 Heja Holmen VIEW är här med förbättrad tryckkvalitet och nya ytvikter. kommer pappret? Så spårar Holmen papprets ursprung. boken! Författare Johan Unenge om den lättlurade generationen. 20 EU 22 Emma 24 Kan 28 Krydda 30 Miljön Ecolabel en viktig del i Holmen Papers totala miljökoncept. Graaf triatlethen som har gett Holmen UNIQ ett ansikte. skogarna möta behovet? Europas skogar, blir allt viktigare i framtiden. med blått! Kunderna önskade, Holmen levererade BOOK Extra. i fokus när kunder från hela världen samlades till Holmen BOOK Event. 32 Tryckt 34 Smell 36 Sluta 38 Papperspaus! elektronik nu är marknaden redo. York! York har tagit fram en guidebok med 12 typiska York-dofter. vela! Beslutsstrategen Ari Riabacke om hur du fattar bättre beslut. Vi ger dig ritningar och tjusiga ark till egna pappersplan. Come fly with us! Omslaget Holmen Paper levererar papper över hela världen. I en global värld är vi alla allt oftare uppkopplade och tillgängliga. Ta en paus, rör vid pappret, känn texturen och vik ett pappersplan. Vi kallar det committed to paper. 3

4 USA Rikard Wallin, Sales Director En av våra kunder: Magasinförlag Papper: VIEW, XLNT. Produkter: Produktkataloger och magasin. På gång: Efter år av uppehåll återgår allt fler amerikanska företag till trycksaker. Bland annat har en stor hemelektronikkedja genomfört provkörningar med flera av Holmens produkter. Därför väljer kunden oss: Kunden uppskattar inte bara Holmens produkter utan även upplägget där tekniska specialister kan vara med på plats från början och ge råd. Det skapar en trygghet för kunden. Dessutom: Kunden inser att det går att spara upp till 15 procent i papperskostnad genom att välja Holmens produkter. BELGIEN Patrick Van den Hoven, Sales Director En av våra kunder: Möbelkedja Papper: SAMTLIGA. Produkter: Produktkataloger och direktreklam. På gång: Möbelkedjan använder traditionellt SC-papper i sina veckoutskick men vill nu gå över till UNIQ. Under sommaren trycks utskicken på UNIQ och under hösten kommer produkten att utvärderas. Därför väljer kunden oss: Flera kunder, som tidigare har använt sig av LWC-papper, går över till Holmens produkter där de kan spara pengar och samtidigt få en snygg produkt. Med UNIQ upplever kunderna en bättre ljushet, jämfört med SC-papper, och en fin glans. Tack vare den höga bulken kan kunden dessutom gå ner i ytvikt. SPANIEN Eva Farriol, Sales manager En av våra kunder: Byggvarukedja Papper: NEWS och BOOK. Produkter: Broschyrer, produktkataloger och direktreklam. På gång: Säljer in UNIQ, bland annat till en byggvarukedja. UNIQ är högintressant i Spanien och Holmen har redan tagit emot flera order från olika kunder. Därför väljer kunden oss: God kvalitet och leveranser i tid. Kunden uppskattar produkterna, priset och den goda relationen med säljarna. Holmen i världen Till magasin, böcker, direktreklam, produktkataloger... Holmen Paper levererar papper världen över. Men varför väljer kunderna Holmen Paper? Följ med våra säljare på en resa jorden runt! 4

5 FINLAND Mikael Hjelm, Sales Manager En av våra kunder: Mediekoncern Papper: XLNT, VIEW, BOOK och TRND. Produkter: Direktreklam, magasin och veckopress. På gång: För dialog med stor mediekoncern i Finland om UNIQ. Provtryckningar av UNIQ för flera olika kunder pågår. Därför väljer kunden oss: Med Holmens obestrukna och högbulkiga produkter kan kunden köpa lägre ytvikter och därmed komma ner i pris, men ändå behålla en god kvalitet. SYDKOREA Annmari Johansson, Sales Manager En av våra kunder: Tryckeri Papper: BOOK och UNIQ. Produkter: Böcker och produktkataloger. På gång: Har skrivit UNIQ-kontrakt med ett tryckeri i Sydkorea. Kunden kom i kontakt med produkten i våras, fattade snabbt beslut och lade order med detsamma. Därför väljer kunden oss: Kunden uppskattar papprets höga bulk och glans och det faktum att man kan gå ner i ytvikt och därmed få ett bättre pris jämfört med konkurrenternas produkter. TYSKLAND Holger Tietje, Sales Manager En av våra kunder: Tryckeri Papper: XLNT, VIEW, UNIQ, TRND, NEWS och PLUS Produkter: Produktkataloger, direktreklam och magasin. På gång: Ett stort tryckeri, som för fyra år sedan beställde papper från flera olika leverantörer, beställer nu till 90 procent från Holmen. Kunden trycker ett 60-tal kataloger till kunder runt om i Europa, alla med Holmen XLNT. Därför väljer kunden oss: Ett prisvärt alternativ av god kvalitet. Kunden litar på Holmen Paper och upplever att företaget hjälper till att hitta smarta lösningar. 5

6 6

7 Utvecklingen går mot allt mer personaliserade medietjänster. Konsumenten vill inte ha allt, bara det som han eller hon är intresserad av, säger Carl-Johan Bonnier. Förra gången fick han många rätt Carl-Johan Bonnier förutspår än en gång framtiden på mediemarknaden Vi såg trenderna, men snabbheten i förändringarna överraskade oss. Ändå är den teknikutveckling vi hittills sett bara början. Vår vision är att ständigt utveckla media, så visst är det en väldigt spännande tid vi har framför oss. Så sammanfattar Carl-Johan Bonnier, ordförande i Bonnier AB, sin syn på omvandlingen av mediemarknaden. Drygt fem år har gått sedan han i den här tidningen presenterade sin bild av det framtida mediesamhället. Då talade han om ett paradigmskifte, där den digitala annonseringen snart skulle överträffa printannonseringen, och om en mediemarknad som skulle bli ännu mer fraktionerad. Han förutspådde en accelererande tillväxt inom sociala media, och att tvååringar skulle börja surfa på nätet Hade rätt då, men hur blir det nu? Vi var nog många som tyckte att han tog ut svängarna lite väl mycket, men med facit i hand är det bara att konstatera att Carl-Johan Bonnier hade rätt. Då vi träffas på nytt är inledningsfrågan därför given: Vad tror du kommer att hända nu? Idag är det betydligt svårare att göra en analys. Teknikutvecklingen går så fort att prognoserna blir mer osäkra, säger han. Klart är emellertid att fragmenteringen av marknaden fortsätter och att den drivs fram av en digital teknik som hela tiden blir alltmer kraftfull. Det växande utbudet av medieprodukter gör att annonsörernas valmöjligheter blir enormt mycket större. PewDiePie och Zoella I intervjun för fem år sedan sa Carl- Johan Bonnier att snart kommer 25 procent av all media att produceras, redigeras och konsumeras på internet inte av förlagen utan bland vänner. Behovet att synas, skapa något eget och dela med sig av sina upplevelser var de drivkrafter som pekades ut. Exakta siffror saknas men sannolikt har verkligheten överträffat den prognosen. Vad som dessutom hänt är att flera av dessa kompisbloggar utvecklats till synnerligen framgångsrika företag. Till exempel är PewDiePie som beskriver sig som en vanlig svensk 25-åring som gillar att få folk att skratta nu störst i världen på YouTube. Cirka 39 miljoner fans prenumererar på hans klipp, som mest handlar om hur han med imponerande inlevelse spelar datorspel. En annan ung YouTube-stjärna, brittiska Zoella, gjorde förra året debut som författare. Hennes bok Girl online blev den mest sålda debutboken på Amazon 7

8 någonsin, långt större än Fifty Shades of Grey. Jag tycker att detta är en positiv utveckling. Inte minst från demokratisk utgångspunkt är det värdefullt att det skapats nya möjligheter för människor att uttrycka sig och nå ut till en stor publik. Ingen nyhetsflykt Talet om att den yngre generationen skulle välja bort nyheter anser Carl- Johan Bonnier vara en myt. I en undersökning som gjorts av Pew Research Center, säger sig 83 procent av åringarna att de njuter av att hålla sig uppdaterade via nyheter. Nyhetsintresset är alltså fortfarande starkt, men skillnaden är att ungdomar använder andra mediekanaler. Internet har lett till att nästan alla i realtid kan följa vad som händer överallt i världen. Det är helt ny situation. Facebook, Twitter och liknande kanaler svarar nu för en växande del av nyhetsrapporteringen. Personalisering och Big data Personaliseringen av medierna är en trend som i hög grad kommer att påverka marknaden. Personligt riktade digitala tjänster tar över allt mer av publiken och därmed också av annonsintäkterna. Personaliseringen utgår från den växande mängd data som vi lämnar efter oss i mobilappar, sökmotorer med mera. Företag som Apple, Google och Facebook vet hur man hanterar sådan Big data och annonsörerna strömmar till. Ju mer man vet om kundernas och deras beteenden desto större blir träffsäkerheten i annonseringen, konstaterar Carl-Johan Bonnier. Fortsatt kostnadsjakt för tidningar Hur kommer då de tryckta medierna som helhet att påverkas av dessa trender? Liksom de flesta bedömare räknar Carl-Johan Bonnier med att förlagens printaffärer kommer att minska ytterligare. Konsolideringen i förlagsledet fortsätter och tidningar läggs ner eller slås samman i jakten på kostnadsbesparingar. För att stärka lönsamheten har många dagstidningar höjt sina prenumerations- och lösnummerpriser, något som vi förmodligen får se mer av. Många konsumenter är beredda betala lite mer för god journalistik. Vad gäller e-tidningarna anser Carl- Johan Bonnier att de äntligen står inför ett genombrott för betalningsmodeller. Eftersom många av förlagens resurser är gemensamma kan det vara gynnsamt även för de tryckta tidningarna. Magasinen är också pressade men bedöms ha en ganska stark ställning i den digitala konkurrensen. Kvaliteten och känslan i papperet är en viktig del av den läsupplevelse som ett magasin erbjuder. Därför tycker jag personligen inte att magasin lämpar sig lika bra för digitala lösningar. Pocketboken en svårslagen produkt På bokmarknaden har det länge sagts att e-boken är på frammarsch, men i fle- Selfie-fokus. Medier som fokuserar på jaget, som Instagram, SnapChat och WhatsApp ökar i popularitet och söker vägar att tjäna pengar. Citat ur Bonnier ABs årsredovisning Tar betalt. Betalmodeller ger nu ökade intäkter till E-tidningarna. Finacial Times är en av föregångarna. Hela 70 procent av deras prenumerationer är idag digitala. Kanaler med eget innehåll. Distributionskanalerna har fått en ny roll som medieproducenter. Till exempel producerar Netflix och Amazon allt mer eget innehåll.

9 ra länder går det långsamt. Det mesta talar emellertid för e-bokens marknadsandelar ska öka på lång sikt. Vad gäller pocketböckernas framtid håller Carl- Johan Bonnier fast vid den positiva bedömning han gjorde för fem år sedan. Pocketboken är med sina låga kostnader fortfarande en mycket svårslagen produkt. Det tror jag kommer att gälla under lång tid framåt. Holmen Papers produktutveckling inom bokpappers- och magasinpappersområdena ser Carl-Johan Bonnier som positiv eftersom den kan leda till lägre produktions- och distributionskostnader. Alla i värdekedjan måste medverka till att sänka kostnaderna och därmed stärka konkurrenskraften hos våra slutprodukter. Omställningen tar tid Med Bonniers breda verksamhet inom tv, film, tidningar, digitala medier med mera har koncernen goda möjligheter att anpassa sig. Rötterna finns i print, men Bonniers har inlett ett förändringsarbete med målet att kraftigt öka intäkterna från nya digitala medier. Samtidigt understryker Carl-Johan Bonnier att den processen kommer att ta några år. Våra stora dagstidningar DN, Expressen och Dagens Industri har starka positioner för såväl papperstidningarna som de digitala versionerna. Det är dock ingen tvekan om att våra annons- och läsarintäkter kommer att växa snabbast på den digitala sidan. Affärsidén håller Förändringar är alltså att vänta, men Bonniers affärsidé att välja, skapa, förädla och förpacka kunskap och berättelser ska gälla under lång tid framåt. Vår affär bygger på att berätta riktigt bra historier, storys som attraherar många olika typer av konsumenter. Det ska vi fortsätta med. Men i framtiden handlar det inte lika mycket om massproduktion, utan om medieprodukter som är specifikt anpassade till den enskilde individens önskemål. Det är där utmaningen och möjligheterna finns, säger Carl-Johan Bonnier. Om Bonnierkoncernen Bonnier är en mediekoncern inom tv, dagstidningar, affärs- och fackpress, tidskrifter, film, böcker, radio och digitala medier. Basen är de nordiska länderna och betydande verksamheter finns bland annat i USA, Tyskland, Storbritannien och Östeuropa. Totalt har Bonnier mer än medarbetare i 16 länder. Bonnier startade sin verksamhet som ett litet bokförlag År 1837 grundades Albert Bonniers Förlag, som snart ut vecklades till ett ledande bokförlag med de idag klassiska svenska författarna som August Strindberg, Verner von Heidenstam och Selma Lagerlöf. Bonnier är fortfarande helägt av familjen Bonnier som nu, år 2015, driver bolaget i sjunde generationen. Nyheter på nya sätt. Facebook, Twitter och liknande kanaler svarar för en växande del av nyhetsrapporteringen. Att bedöma trovärdighet är ett problem, men kvalificerade journalister från dagspressen är också aktiva på nätet. Till exempel är Bonniertidningen Dagens Nyheters chefredaktör Peter Wolodarski en av Sveriges mest populära twittrare. Mobilt tar över. Få förutsåg styrkan i mobilens och surfplattans frammarsch. Idag finns det fler aktiva mobilabonnemang än antalet människor på jorden. En miljard människor beräknas nu använda mobilen som sin enda internetdevice. 9

10 10

11 Holmen VIEW växlar upp med nya ytvikter 47, 50, 53 och 58 Ett papper med förbättrad tryckkvalitet och dessutom nya ytvikter. Låt oss presentera nya Holmen VIEW! Under hösten rulllar en uppgraderad Holmen VIEW ut till kunder runt om i världen. Pappret, som används till magasin, direktreklam och produktkataloger, behåller de goda egenskaperna som till exempel silkkänsla och ljushet, men får nu en förbättrad yta, pappersglans och dessutom nya ytvikter. Det blir ett tydligare alternativ till existerande produkter på marknaden, menar Tommy Wiksand, Sales and development Director vid Holmen Paper. Höjer kvaliteten Det har handlat mycket om att se över och vidareutveckla egenskaperna i Holmen VIEW. Ökade krav från kunder, i takt med tuffare konkurrens på marknaden, har gjort att man vid Holmen Paper arbetat igenom hela receptet, allt för att förbättra tryck och ytor. Det mest påtagliga är att pappret får bättre färgåtergivning, ett jämnare tryck och en slätare yta med nya VIEW, förklarar Jan Andersson, technical sales vid Holmen Paper, och fortsätter: Vi höjer helt enkelt kvaliteten ett snäpp, kunden erbjuds nu en mer lättanvänd produkt. Dessutom har nya Holmen VIEW nya ytvikter, 47, 50, 53 och 58 gsm. Kunden kan gå ner cirka 15 procent i ytvikt och ändå behålla tjockleken i sin tryckta produkt. Anledningen är att Holmen VIEW har högre bulk i jämförelse med standardmagasinpapper. Intensivt arbete Arbetet med att ta fram den nya produkten har varit intensivt och involverat personer såväl i pappersbruket som på marknads- och utvecklingssidan. Vi har provat oss fram genom många försök, tester, provtryckningar och maskininställningar. Det har varit ett gigantiskt teamwork, berättar Jan Andersson. Stabilare produkt I och med nya Holmen VIEW hoppas Tommy Wiksand att det blir tydligare vilka möjligheter man som kund faktiskt har med produkten. I kombination med förbättrade ytor och genomarbetat koncept så blir det en stabilare produkt. Nya Holmen VIEW är ett kostnadseffektivt alternativ till existerande produkter inom LWC- och SC-segmentet och jag hoppas att vi med de nya ytvikterna gör det än mer tydligt för kunderna! VIEW är verkligen alternativet på marknaden, säger Tommy Wiksand. Tommy Wiksand, Sales and development Director, Holmen Paper

12

13 Varifrån kommer ditt papper? Allt papper kommer ursprungligen från skogen. Och all råvara som används av Holmen vid papperstillverkning i Sverige kan spåras till sitt ursprung. Spårbarheten är en förutsättning för att kunna kontrollera att de färska fibrerna kommer från en ansvarsfull och hållbar skogsskötsel. Det papper som tillverkas vid Holmens svenska bruk (Braviken och Hallsta papperbruk) baseras på färska granfibrer från ansvarsfullt brukade skogar. Ursprunget garanteras genom spårbarhetscertifieringar och rutiner för kontrollerad råvara. Holmens möjlighet att spåra råvaran som används i pappersproduktionen utgör en trygghetsgaranti för våra kunder och är en bra grund för deras eget hållbarhetsarbete, säger Tommy Wiksand, ansvarig för Holmen Papers produkt- och affärsutveckling. Spårbarhet med tydliga rutiner Holmens skogsbruk, sågverk och pappersbruk är alla certifierade enligt FSC och PEFC. All den vedråvara som används vid Holmens papperstillverkning i Sverige är spårbar och det finns rutiner och certifieringar som täcker hela kedjan från planteringen av träd ända fram till slutprodukten papper. Våra rutiner börjar med att varje virkesparti från skogen får ett unikt id-nummer som följer med från avverkningsplatsen fram till sågverken och pappersbruken. Samtidigt registrerar vi information såsom geografisk plats, ägardata, virkesmängd och datum för avverkning. Rutinerna och våra certifieringar blir en garanti för den som köper papper från Holmen, berättar Göran From, virkeschef på Holmen Skog. Vanliga missförstånd Även papper baserat på returfiber kommer ursprungligen från skogen. En vanlig miss- 13

14 14 uppfattning kring papperstillverkning är att returfiber, ur miljösynpunkt, alltid är ett bättre val som råvara än färska fiber. Diskussionen behöver nyanseras tycker Jeanette Tretten, kommunikationschef på Holmen Skog: Debatten missar just den viktiga punkten, att allt papper ursprungligen är tillverkat av fiber som kommer från skogen. Men med returpapper som bas kan man inte spåra råvaran till ursprungsplatsen och därför kan man heller aldrig veta om träden har brukats på ett ansvarsfullt sätt. Att papper kan återanvändas är självklart jättebra men man ska veta att returfiberns avsaknad av spårbarhet skapar en skillnad mellan papper baserad på färska fibrer och papper gjort på returfibrer, fortsätter Jeanette. Färskfiberbaserat papper är också nödvändigt för att systemet med returpapper inte ska dö ut. Träfibern går bra att återanvända cirka 5 7 gånger och därefter måste kretsloppet kontinuerligt fyllas på med papper tillverkat av färska fibrer. Holmen förser returpapperskretsloppet i Europa med råvara genom produktion av färskfiberbaserat papper som i nästa steg återanvänds som returpapper. I Sverige driver Holmen tillsammans med övriga pappersproducenter returpappersinsamlingen med goda resultat. Över 90 procent av allt tryckpapper samlas in och återanvänds. På Holmens pappersbruk i Madrid är all papperstillverkning returfiberbaserad. En annan avgörande skillnad mellan färskfiberbaserat papper och returpapper, förutom spårbarheten, är papperets känsla och produktegenskaper. Tommy Wiksand berättar: Färskfiberbaserat papper har en styvhet som gör det möjligt att uppnå tjockare ark. Det går även att arbeta med ljushet på ett annat sätt med färskfiberbaserat papper. Resultatet blir ett papper med en helt annan känsla Gallring för att skogen ska växa bättre Holmens färskfiberbaserade papper tillverkas av den råvara som tas ut när skogarna gallras samt sågverksflis från Holmens sågverk. Gallring är en naturlig och nödvändig process där de tunnare träden i skogen tas ned för att ge plats, sol och näring till de träd som lämnas kvar. Ett vanligt missförstånd kring papperstillverkning är att papperstillverkare skövlar skog för att göra papper och att Europas skogar därmed är hotade. Jeanette svarar: I vissa länder är skogsskövling ett stort problem. Men det är inte fallet i Sverige. Sverige har idag dubbelt så mycket skog än vad vi hade för 100 år sedan. Den här tillväxten har alltså skett samtidigt som vi har brukat och använt skogen för exempelvis papperstillverkning. Holmen är idag Sveriges fjärde största skogsägare och äger mer än en miljon hektar skogsmark. Jeanette berättar om ansvaret som följer med skogsägandet: På Holmen hanterar vi vår skog ur ett långsiktigt, hållbart perspektiv. Det innebär att vår planering sträcker sig hundra år framåt i tiden. Ett exempel är att vi för att säkerställa återväxten av skog planterar minst två nya träd för varje träd vi skördar. För oss är det viktigt att omvärlden förstår att vi brukar och använder skogen på ett ansvarsfullt sätt. Den massa som används vid papperstillverkning kommer från sågverksflis och gallring. Så när vi tar ner träd för att göra papper bidrar vi helt enkelt till att skogen växer ännu bättre, avslutar hon.

15 Holmens certifieringar FSC Holmen Skog AB Holmen Paper AB (Bravikens och Hallsta pappersbruk) Holmen Timber AB Holmen Mets AS Iggesund Paperboard AB Iggesund Paperboard (Workington) Ltd Iggesund Forestry (UK) EU Ecolabel Holmen Paper AB (Holmen TRND, Holmen VIEW Holmen UNIQ, Holmen XLNT Holmen BOOK, Holmen PLUS Holmen NEWS 100 % recycled) PEFC Holmen Skog AB Holmen Paper AB Holmen Timber AB Iggesund Paperboard AB Kort om spårbarhetscertifiering För att kunna vara spårbarhetscertifierad enligt FSC krävs det att den som handlar med virket har ett kvalitetssystem för interna rutiner, kan kontrollera trävarans/träfiberns ursprung samt kan utföra periodisk kontroll och dokumentation av handeln med certifierat virke. Certifiering enligt PEFC:s spårbarhetscertifiering innebär krav på spårbarhet, kontrollerat ursprung, ledningssystem samt sociala krav. Holmen är också certifierade enligt FSC Controlled Wood som är ett komplement till spårbarhetscertifieringen. Controlled Wood-certifieringen hjälper till att hålla reda på att 100 procent av träråvaran kommer från ett kontrollerat ursprung. Källor:

16 16

17 Illustration av Johan Unenge Författaren Johan Unenge om lättlurade generationen: Läs! För barnens skull! En lättlurad generation växer upp, om inte vi vuxna skärper oss. Författaren och illustratören Johan Unenge uppmanar alla vuxna att slå ett slag för boken. För barnens skull. Han har ett engagemang som nästan går att ta på, där i föreläsningssalen under Holmen Book Event. Inför åhörarna står Johan Unenge och berättar om vårt uppdrag, och för sin egen del ett slags kall, att smitta våra unga med lusten att läsa. Johan Unenge pratar med ett sådant engagemang att han inte kan stå still. Lättlurad generation Det riskerar att bli en lättlurad generation som växer upp, påpekar han. Han tar katastrofresultatet av den svenska Pisaundersökningen som exempel, undersökningen som vittnade om en bristande läsförståelse bland svenska skolungdomar. Har man svåra problem att tyda ord och dålig vana att läsa skriven text så går en stor del av tiden åt till att bara begripa och att sätta ihop ord. Du har till slut ingen kapacitet kvar till att analysera budskapet, att läsa mellan raderna. Du är utmattad och risken för att du blir lurad ökar. När du söker efter sanningen på internet läser du helt utan kritisk hållning eftersom du har fullt upp med att ta dig igenom meningarna, förklarar Johan Unenge och tar ett konkret exempel: Det kan vara så grymt att du skriver på ett mobilabonnemang utan att veta vad du egentligen har skrivit under. 17

18 VAD SÄJER DU EJEJNTLIGEN?!! VAFALLS? ANKLAGAR DU MIG FÖR VERBAL FLAMBOYANS? Illustration av Johan Unenge Väcka läslusten Själv älskar han den, boken. Ljudet när han öppnar en sprillans ny och ännu outforskad historia, ljudet av bokryggen som knastrar. När jag kommer till en flygplats och ser alla bokomslag i shopen så känns det så oerhört attraktivt och lovande, som att titta på en glasslista. Man har mycket att välja bland och när man bestämt sig vet man inte vad som väntar? Det är en exklusiv känsla! Utmaningen, att väcka den där läslusten bland unga, är inget unikt för Sverige menar Unenge. Med surfplattan på armlängds avstånd och med mobiltelefonen i byxfickan, är konkurrensen tuff. Och det är viktigt, i det ständigt pågående bruset, att inte göra bokläsandet till ett tvång. Det vore en oerhört korkad pedagogik att förknippa böcker med tvång. Böckerna är skrivna, många gånger, för att underhålla och det är det lockande man ska leta efter. Det ska vara roligt att läsa! Godnattsagan viktig Hur gör man det då? Att komma bort ifrån den påtvingade läsningen är en av nycklarna för att väcka lusten, menar Unenge. Och som förälder har man alla möjligheter, godnattsagan är ett utmärkt exempel men som tyvärr allt färre tar tillvara på, menar Unenge. Här har vi föräldrar en chans att varje kväll få vara nära våra barn och läsa. Men allt färre svenska föräldrar gör det, förklarar han och hänvisar till en undersökning som visar att 35 procent av alla svenska föräldrar läser för sina barn varje kväll. Det går att jämföra med 2003 då motsvarande siffra var 74 procent. Skapa intresse Ett tecken på oengagerade föräldrar? Nej, det tror inte Johan Unenge. Föräldrar i dag engagerar sig i sina barn som aldrig förr, bland annat i barnens idrottsaktiviteter. Och om idrottandet har bli- 18

19 Johan Unenge lockade till både skratt och eftertanke under sin föreläsning. vit en självklar del av vardagen i många hem, kan läsandet också bli det. Det handlar om att exponeras för möjligheten att läsa, i olika sammanhang. Här kan skolor, bibliotek och idrottsföreningar ha en betydande roll. Varför inte ta med sig sovsäckar och läsa på biblioteket till exempel? menar Johan Unenge. Ger vi barnen boken och läsandet ger vi dem också en fristad, menar Johan Unenge. När allt annat är socialt och bullrigt så har man här en möjlighet att vara frånkopplad i stället för uppkopplad. Johan Unenge Författare, illustratör, serietecknare och manusförfattare. Född Har tillsammans med Måns Gahrton skapat bland annat Eva & Adam och Livet enligt Rosa. Har på egen hand gett ut ett trettiotal böcker och sitter på stol 9 i barnboksakademin. En fristad Läsningen lär inte bara de unga att förstå, analysera och att läsa mellan raderna. 19

20 4 EU Ecolabel en viktig miljömärkning på Holmens papper Samtliga specialprodukter från Holmen Paper, inklusive nykomlingen Holmen UNIQ, är godkända för märkning med EU Ecolabel, den europeiska unionens officiella miljömärke. Miljömedvetenheten på marknaden växer och kunderna vill idag ha papper med goda miljöegenskaper. Holmen Paper arbetar intensivt med miljöfrågan, och att samtliga specialpapperskvaliteter Holmen UNIQ, Holmen VIEW, Holmen XLNT, Holmen TRND, Holmen PLUS och Holmen BOOK samt tidningspappret från Madrid är märkta med EU Ecolabel är förstås en viktig del i det totala miljökonceptet. Viktigt konkurrensfördel Märkningen med EU Ecolabel blir en allt viktigare konkurrensfördel i framtiden. Trycket från marknaden ökar och i vissa länder och produktområden blir det i praktiken nödvändigt att kunna erbjuda EU Ecolabel-märkta produkter. Inte minst detaljhandelskedjorna, som ju skickar ut stora mängder direktreklam, vill kunna visa att de använder papper med goda miljöegenskaper, säger Karolina Svensson, försäljnings- och marknadsdirektör på Holmen Paper. Från råvara till avfall Kraven för att bli godkänd för märkning med EU Ecolabel är tuffa och höjs dessutom kontinuerligt. Produkterna granskas ur ett livscykelperspektiv, från råvara till avfall, och innebär krav på miljö, funktion och kvalitet. Förutom pappersprodukter gäller märkningen bland annat textilier, rengöringsmedel, värmepumpar, glödlampor, tv-apparater, skor och campingplatser(!). För tillfället totalt 34 olika produktkategorier, en siffra som hela tiden ökar. 20 Mer information om EU Ecolabel finns på

21 Holmen UNIQ 3, 47, 50 nytt SC-papper holmenpaper.com Vi sätter en ny standard. Igen. Vi har gjort det förut. Och nu gör vi det igen. Introducerar ett papper som sänker dina kostnader. Egenskaperna i Holmen UNIQ gör att du kan gå ner i ytvikt och behålla tjockleken och känslan. Med hög bulk, bra ljushet och opacitet tar Holmen UNIQ en viktig plats i SC-segmentet och utmanar papper för magasin, kataloger och direktreklam.

22 Om Triathlon Triathlon är en uthållighetsidrott som består av tre grenar simning, cykling och löpning som utförs i en följd utan avbrott. Tävlandet sker på en mängd olika distanser, från kortare motionsdistanser till stentuffa Ironman. Först i mål efter sista grenen, oftast löpningen, vinner tävlingen. på Instagram På Instagram hittar du Emmas egna bilder från träningar, tävlingar och vardagslivet hemma i Norhyttan i mellersta Sverige.

23 Inspirerande framtidsdagar Emma Graaf har en UNIQ talang för triathlon När Holmen Paper skulle lansera sin nya papperskvalitet Holmen UNIQ fick pappret precis som sina föregångare en personlighet. Möt Emma Graaf, en av tre atleter som gett Holmen UNIQ ett ansikte. I september samlades lite drygt 200 representanter, från detaljister, tryckerier och magasinsförlag från hela världen, i Norrköping för ett par inspirerande dagar. Och visst hade dagarna en touch av framtid och inte minst hållbarhet. Till exempel fanns Matthieu Leroy från Ikea på plats för att prata om mer hållbara mediaproduktioner, med utgångspunkt från den omåttligt populära katalogen som når kunder över hela världen. Speciellt för Holmen UNIQ är de färska fibrerna som gör att du kan gå ner i ytvikt och ändå behålla tjockleken och känslan. Ett papper som tar dig längre, helt enkelt. Personligheten kändes självklar. Tänk dig den där atletiska kompisen som bara älskar idrott. Modern, stabil och mångsidig. En stark och orädd vinnare som kommer längre än andra. Någon som Emma Graaf. Från motionssim till SM-guld Emma är en av de tre atleter som frontar kampanjen för Holmen UNIQ. För henne är träning en livsstil och hon har sysslat med både ridning och konstsim innan hon, av en slump, fann triathlon. Jag hade flyttat till Lund för att plugga och började simma i en motionsgrupp, men kände direkt att nivån var för enkel. I banan bredvid tränade de för triathlon så jag hoppade helt enkelt över dit, berättar Emma. De tre simningspassen i veckan utökades snart med några mil på cykel och springa, det gjorde hon ju redan. Emma tävlade i triathlon första gången 2007 (och vann!) men en jorden-runt-resa gjorde att hon inte fortsatte tävla förrän två år senare. Då rullade det däremot på snabbt. Idag har Emma bland annat ett SM-guld och två silver i långdistans, tävlat i VM och varit uttagen till landslaget. Skogen med från start Gården i Norhyttan, med 200 hektar skog, har varit i familjens ägo sedan Emma var liten. Under uppväxten hjälpte hon ofta sin morfar och pappa med enklare arbete i skogen. Idag är skogen min träningsarena, säger Emma vars dröm är att en dag ta över gården och skogsbruket tillsammans med sambon Simon. Stentuffa mål Emma är utbildad civilingenjör i ekosystem, men sedan förra året tjänstledig från jobbet som miljökonsult för att satsa helhjärtat på triathlon. Målet är en pallplats på en internationell Ironman allra helst stentuffa World Championships på Hawaii. Men också att försvara SM-guldet och ta hem fler medaljer i kortare distanser. Som sagt, en stark och orädd vinnare. Hållbarheten var också det övergripande budskapet när hela gruppen besökte olika stationer i Holmens egen skog. Ett långsiktigt och hållbart skogsbruk utgör grunden för Holmen, och hur noggrant det planeras och hanteras blir ofta en aha-upplevelse för besökaren. Framtidsandan svävade över hela eventet och inte minst bland de spännande föreläsarna. Bland annat från Acreo Swedish ICT, ett forskningsinstitut som jobbar med att koppla ihop papper och elektronik. Det pratades också om hur vi kommer konsumera media och förändra vårt köpbeteende och om vilka effekter det kommer få på försäljningen. Under en halvdag på Bravikens pappersbruk fick deltagarna, förutom en rundvandring och bruksinformation, veta mer om hur Holmen jobbar för att hela tiden ligga steget före. Produkterna Holmen UNIQ (nyhet 2015) och Holmen VIEW (i uppgraderad version) fick dessutom lite extra uppmärksamhet. Ett lyckat event som gav mersmak. Planeringen för nästa är redan i full gång. Du kommer väl?

24 Sveriges och övriga Europas skogar blir allt viktigare i framtiden Den globala konsumtionen av skogsprodukter kommer att öka betydligt under de närmaste decennierna. Det sätter tryck på skogarna, med risk för brist på skogsråvara i vissa delar av världen. Sverige och Europa som helhet hör emellertid till de regioner där virkesförråden och avverkningspotentialen fortsätter att växa, säger Magnus Fridh, skoglig analytiker på svenska Skogsstyrelsen. 24 Skogsstyrelsen i Sverige har sedan 1930-talet genomfört skogliga konsekvensanalyser i vilka man analyserat tillgång och efterfrågan på skogsråvara i landet. Arbetet har gjorts tillsammans med Sveriges Lantbruksuniversitet och de scenarier man tagit fram sträcker sig 100 år in i framtiden. Världskonsumtionen av skogsprodukter ökar Inför 2015 års konsekvensanalys har Skogsstyrelsen nu för första gången även tacklat den globalt övergripande frågan: Vilken världsmarknad möter skogssektorn i framtiden? Den nya studien* presenteras i form av scenarier för år 2050 där den globala efterfrågan på trä, papper, biobränsle och andra skogsprodukter beräknats och matchats mot tillgången på skogsråvara. Samtliga dessa scenarier visar att världskonsumtionen av skogsprodukter kommer att öka. Skillnaderna mellan scenarierna är emellertid mycket stora, se nedan. Som några huvudresultat i den omfattande rapporten lyfter Magnus Fridh fram följande: Tillväxten i ekonomin och befolkningen är de viktigaste drivkrafterna för konsumtionen av skogsprodukter. Jordens befolkning beräknas öka till 9,6 miljarder fram till år Ökningen av BNP driver också upp till en viss gräns på konsumtionen av trä och papper. I många mogna ekonomier har denna kurva dock planat ut och konsumtionen per capita har minskat. Den ökande konsumtionen i tillväxtekonomierna blir väsentligt större än minskningen i de mogna ekonomierna. Totalt ökar därför konsumtionen av

25 Miljoner m 3 Faktisk och prognostiserad efterfrågan på industrived År Faktisk utveckling DH hög DH låg Ökad konsumtion av skogsprodukter driver upp efterfrågan på industrived. Den violetta kurvan visar den faktiska efterfrågan på industrived fram till Dessutom visas två scenarier av utvecklingen till 2050, röd resp. blå kurva. Scenarierna bygger på olika antaganden om hur mycket den globala konsumtionen av skogsprodukter kommer att öka. Källa: Indufor (2012). skogsprodukter, liksom efterfrågan på industrived. Efterfrågan på industrived beräknas i scenariot Låg efterfrågan öka från 1,6 till 1,9 miljarder m 3 år 2050 (se diagram). I scenariot Hög efterfrågan blir efterfrågan år 2050 hela 6,1 miljarder m 3 per år (se diagram). Var i detta spann efterfrågan slutligen hamnar påverkas av världsekonomin och graden av övergång till bioekonomi. I en långt genomförd bioekonomi ersätter skogsprodukter och bioenergi i stor utsträckning de fossila alternativen. I vilken omfattning detta kommer att ske är svårbedömt, vilket delvis förklarar spannet mellan olika scenarier. Kan skogarna möta behovet? Frågan är om världens skogar på ett hållbart sätt kan förse den växande befolkningen med råvara till de skogsprodukter som efterfrågas. I det scenario som vi kallar Låg efterfrågan är vår bedömning att skogarna uthålligt kan möta det behovet, förutsatt att skogsskötseln utvecklas på ett positivt sätt. Då har vi ändå räknat med att världens befolkning ökar till 9,6 miljarder år 2050 och att den genomsnittliga levnadsstandarden kommer att stiga, säger Magnus Fridh. I scenariot Hög efterfrågan (röd kurva) är utvecklingen inte hållbar. De regionala obalanserna tilltar med minskade virkesförråd och virkesbrist i exempelvis Afrika och Asien. För att nå balans kommer det att krävas kraftfulla insatser i stora delar av 25

26 Befolkningsmängd Befolkningsutvecklingen till 2050 Afrika Asien Indien Kina År Afrika Latinamerika och Karibien Kina Europa exkl Ryssland, inkl fd. Sovjetstater ( ) Oceanien Nordamerika Asien exkl Kina och Indien Indien Ryssland Tillväxt i ekonomi och befolkning är viktigt för konsumtionen av skogsprodukter. Jordens befolkning beräknas öka till 9,6 miljarder människor år världen. Det handlar till exempel om höjd intensitet i skogbrukandet, ökat antal plantager, restaurering av lågproducerande skogar och åtgärder mot avskogning. Dessutom behövs ett mer effektivt utnyttjande av skogsråvaran där vedfibern först används till högförädlade produkter för att sedan återanvändas i mindre förädlade produkter och slutligen bli bioenergi. Framtiden ser ljus ut Ökad förädling är också ett bärande inslag i den framtida bioekonomi som skogssektorn förväntas spela en drivande roll i. De traditionella skogsprodukterna har redan kompletterats med en rad nya skogsbaserade material och produkter, som bioplaster, fordonsbränslen, textilier och kemikalier och mycket mer är på gång. Forskning, innovation och utveckling blir därmed allt viktigare framgångsfaktorer i en omvärld som präglas av fortsatt globalisering och hård konkurrens på världsmarknaden. Utifrån Skogsstyrelsens analys är Magnus Fridh positiv till Sveriges och de övriga europeiska skogsindustrinationernas möjligheter att hävda sig i den konkurrensen. De växande skogs resurserna och det långsiktiga skogs bruket ger förutsättningar att på ett hållbart sätt möta den globala efterfrågeökningen. Framtiden för den svenska skogssektorn, som vi har bäst kunskap om, ser alltså på lång sikt ljus ut med hög efterfrågan och bra priser på världsmarknaden. Jag hoppas och tror att detsamma kommer att gälla för de övriga skogsnationerna i Europa, säger Magnus Fridh.

27 * Rapporten Global framtida efterfrågan på och möjligt utbud av virkesråvara finns på shop.skogsstyrelsen.se. En engelsk sammanfattning kan laddas hem från

28 Kunden önskade, Holmen Paper levererade: Holmen BOOK EXTRA med en touch av blått Det började med att ett av de ledande bokförlagen i Frankrike efterfrågade ett bokpapper i en blåvit ton. Holmen Paper tog fram Holmen BOOK Extra som nu efterfrågas av allt fler kunder på marknaden. Holmen Paper erbjöd redan produkterna Holmen BOOK och Holmen BOOK Cream, när förfrågan om ett papper i en blåare ton kom upp. Kunden, som då köpte produkter från två av våra konkurrenter, ville ha ett papper i den här tonen. Vi testade oss fram, provade olika nyanser och hittade så småningom rätt; Holmen BOOK Extra i ljushet 80, förklarar Yasmina Séfrin som är försäljningschef för Holmen Paper i Frankrike. Det blev en succé Det var bokförlaget Editis i Paris sedan många år kund hos Holmen Paper som efterfrågade Holmen BOOK i samma kvalitet, som syskonprodukterna, fast i en så kallad bluish-white. Med sin blåvita ton ligger Holmen BOOK Extra mitt emellan Holmen BOOK och Holmen BOOK Cream, och just den tonen var efterlängtad. När Holmen Paper kunde tänka sig att utveckla sitt papper ville vi såklart prova de nya produkterna och det blev en succé med Holmen BOOK Extra, berättar Raphael Aureau, vd för Editis och fortsätter: Holmen BOOK Extra har en fin struktur, släthet och opacitet med en vanlig bulk, vilket är viktigt för våra bokryggar. Dessutom fungerar nyansen perfekt för den franska marknaden och dess läsare. Ökat intresse Holmen BOOK Extra används till böcker i större format med mjuka omslag. Pappret har sålts i ton i Frankrike hittills och flera, bland annat Frankrikes största, bokförlag har nu lagt order på produkten. Varför denna succé i Frankrike, kan man fråga sig? Det vi har märkt är att man i norra Europa gillar BOOK Cream medan man i de sydligare delarna gillar vitare produkter. Exakt varför vet jag inte, men BOOK Extra går verkligen hem i Frankrike, konstaterar Yasmina Séfrin. 28

29 Patrick Schneider 29

30 Miljön i fokus under Holmen BOOK Event Bokbranschen ligger steget före Det blev en resa i såväl Holmens historia som framtid när kunder från hela världen samlades för årets BOOK-event. Ett event där intresset för miljön, det gröna arbetet, var stort. Holmen BOOK Event är en möjlighet att samla bokbranschen och för Holmen Paper att visa upp sin verksamhet. Eventet i år, det tredje i ordningen, lockade ett 80-tal besökare från tryckerier och förlag världen över. Föreläsningar varvades med bruksvandring, allt för att ge en god inblick i hur företaget arbetar. Det här är en chans för oss att visa upp verksamhet och presentera våra ambitioner och vår strategi men också informera om våra produkter och hur vi arbetar med hållbarhet. Det sistnämnda är något som är viktigt i bokbranschen, förklarar Katarina Granö, marknadskommunikatör på Holmen Paper. Bokförlagen har sedan länge haft ett stort intresse för att arbeta med miljöprofileringen av sina produkter, berättar hon. Grönt fokus Just hållbarhetsfrågan var något som många av deltagarna tyckte var viktigt och ville veta mer om, för att sedan på hemmaplan kunna förklara för sina kunder hur pappersproduktionen går till. Andrew Chae från Sydkorea var en av deltagarna som var imponerad av den gröna filosofin som företaget kunde presentera. Jag tycker att hela miljötänket och filosofin kring skogen som Holmen har är intressant och det är första gången jag får det presenterat för mig på det här sättet. Det är imponerande att bruket gör allt, från skog till färdigt papper, menar han. Bruksvandringen gjorde även intryck på Boris Galic, en av deltagarna från Slovenien: Det är intressant att få se hur noga kvalitetskontrollerna är här på bruket. Allt sådant är väldigt viktigt i dag, kunden är kräsen och förväntar sig bra produkter. Boken oersättlig När bokbranschen samlas är frågan om bokens framtid oundviklig. Hur står sig 30

31 Andrew Chae, Sydkorea boken? Har den en framtid? Kadri von Imhof, från Tyskland, svarar utan att tveka. Ja, absolut! Folk är stolta över sina böcker, man vill visa dem både hemma och på kontoret. Jag tror verkligen på boken och jag tror att vi kommer att få se ännu fler speciella böcker, med mer speciell design framöver, säger hon och får medhåll av Andrew Chae: Boris Galic, Slovenien Alla människor har en relation till boken, jag till exempel läser för mina barn varje kväll. En e-bok, till exempel, kommer aldrig gå att jämföra med en riktig bok, det handlar om materialet och känslan. Papper är något naturligt. Kadri von Imhof, Tyskland 31

32 Många möjligheter med tryckt elektronik Det har talats om tryckt elektronik länge, men det är inte förrän under det senaste året som marknaden har tagit emot tekniken och möjligheterna med den på allvar. Den stora fördelen med att trycka elektronik är förstås att det, tack vare den redan befintliga, effektiva tryckprocessen, går att producera höga volymer till jämförelsevis låga kostnader. Många smarta elektroniska enheter utan att det kostar skjortan alltså. Tommy Höglund är affärsutvecklare på det svenska forskningsinstitutet Acreo Swedish ICT och driver där projektet Printed Electronics Arena (PEA). PEA:s uppgift är att kommersialisera och exploatera den forskning och utveckling inom området tryckt elektronik, som sedan 1998 har bedrivit gemensamt av Acreo och Linköpings universitet. Det handlar helt enkelt om att göra affärer av det som har utvecklats och PEA verkar ha kommit igång ordentligt. Ja, det går väldigt bra. Nyckel resursen, som näringslivet älskar, är vår test- och demoanläggning, PEA- Manufacturing. Hit kommer företag från hela världen för att göra tester av olika lösningar, berättar Tommy Höglund. Testanläggningen är öppen för alla typer av organisationer och företag som vill prova tryckt elektronik i sina produkter eller processer. Många kommer förstås från förpacknings- och pappers industrin, men intresset är stort även från andra branscher. Medicin- och hälsobranschen och elektronikbranschen är ett par exempel på områden där man ser nya möjligheter med tryckt elektronik. Tryckt minne och fuktsensorer Tommy bekräftar att det har hänt mycket på området på sista tiden. Till exempel har företaget Thinfilm Electronics, som har jobbat tillsammans med Acreo under lång tid, nu fått sitt stora genombrott. Thinfilm, som har sitt huvudkontor i Oslo men produktion och utveckling förlagd till Linköping, producerar olika produkter med tryckt elektronik och var bland annat först med att lansera ett tryckt minne i form av en liten etikett. Ett sådant minne kan till exempel fästas på en förpackning och fungera som äkthetsverifiering. Ett annat spännande exempel är avknoppningsföretaget Invisense, som trycker fuktsensorer som kan byggas in i badrum, kök och andra ställen där det finns risk för Swedish ICT består av forskningsinstituten Acreo, Interactive Institute, SICS och Viktoria, som alla arbetar med tillämpad forskning inom informations- och kommunikationsteknologi. Tillämpad forskning finns nära marknaden och handlar om att hitta lösningar till särskilda problem. (Att jämföra med grundforskning som syftar till att ge en grundläggande förståelse för ett ämne.) 32 Tommy Höglund, Acreo Swedish ICT Tryckprocessen fungerar precis lika bra, och effektivt, när det handlar om tryckt elektronik.

33 fukt- eller vattenskador. Sen kan man med jämna mellanrum läsa av fukthalten med hjälp av en läsare. Smart och mycket kostnadseffektivt med tanke på att byggherrar och fastighetsägare kan upptäcka, och därmed även åtgärda, eventuella problem i god tid. Vad är tryckt elektronik? Nya elektroniska material, som elektriska ledare och halvledare i form av plast (polymerer), har gjort det möjligt att tillverka elektroniskt bläck. Bläcket kan användas för att rita elektroniska komponenter och kretsar på papper eller plast. Denna process kan automatiseras genom användning av skrivare eller tryckpressar, vilket ger en process för massproduktion av elektronik så kallad tryckt elektronik. Teknologiplattformen är uppbyggd av komponenter i form av transistorer, ledare, resistorer, displayer, tryckknappar, batterier, antenner etc. som kan tryckas på olika underlag med hjälp av välkända tryckmetoder, som screentryck, flexografi, offset, gravyr och bläckstråleskrivare. Jämfört med vanlig elektronikproduktion innebär detta bland annat kostnadseffektiv massproduktion, möjlighet att snabbt ta fram prototyper i små serier samt lägre investeringskostnad. Exempel på produkter idag och imorgon Displayer för smarta förpackningar, säkerhetsinformation och datumstämplar. Batterier för strömförsörjning. Antenner för trådlös kommunikation, exempelvis mellan etikett och läsare. Minnen. Trådlösa etiketter för uppkoppling mot nätverk. Tunn och flexibel belysning i vilken form som helst. Sensorer för avkänning av exempelvis fukt, temperatur eller biologiska substanser. Äkthetsverifiering. Niveas smarta armband håller koll på stranden Gå in på youtube.com och sök The Protection Ad by Nivea eller skanna qr-koden här bredvid. Ett konsumentnära exempel där tryckt elektronik används är Niveas prisbelönta annonskampanj i Brasilien. Annonsen placerades i magasin som riktade sig till unga mammor som bor i närheten av Rio de Janeiros stränder. En del av annonsen gick att riva loss och formas som ett armband som fästs runt barnets arm. Genom att ladda ner en specifik app till sin smartphone, koppla ihop den med den tryckta elektroniken på armbandet och bland annat ställa in hur långt bort barnet kunde gå innan appen började pipa, fick föräldrarna hjälp att hålla koll på sitt barn i folkmyllret på stranden. 33

34 Yorks turistbroschyr bjuder på regionens egna dofter Ju fler sinnen som stimuleras, desto bättre är en vedertagen sanning som turistnäringen i brittiska York, bland många andra, har tagit till sig. Yorks turistguide innehåller, förutom de mer traditionella beståndsdelarna bild och text, även tolv typiska York-lukter. 34 Syn och känsel är två av våra fem sinnen, båda med en naturlig koppling till papper. Du ser vad som är tryckt, om bilderna framhävs på ett tilltalande sätt och om texten är lätt att läsa. Hur papperet känns påverkar också hur mottagaren uppfattar innehållet och bidrar till det samlade budskapet. Förra året släpptes den tyska boken Touch der Haptik-Effekt im mulitisensorischen Marketing, där flera studier visar på känselns betydelse i marknadsföringen av ett varumärke, något som bara de tryckta kanalerna tidningar, magasin, dr, kataloger etc. kan utnyttja. Luktsinnet viktigt för att skapa minnen Ett annat av våra sinnen är luktsinnet och att doft, lukt och stank (!) i allra högsta grad bidrar till den totala upplevelsen av något har den brittiska staden York tagit fasta på. I en 28 sidor tjock turistguide presenteras mängder av olika godbitar och sevärdheter i området tolv av dem med skrap-och-luktmöjlighet. Vad sägs till exempel om att redan innan du har kommit till York kunna känna doften av landsbygdens härliga ljung och friska luft, den mogna Yorkshireosten och två av de oroliga, spökande själar som svävar över bygden? Visst blir man lite nyfiken? När turistguiden med skrapa-och-luktafunktion lanserades konstaterade Kate McMullen, turistchef från Visit York: Vetenskapliga studier visar att människans luktsinne är en av de viktigaste delarna i att skapa starka minnen. Oavsett om du är svag för förnimmelsen av det övernaturliga eller har ett begär efter dofterna från världens härligaste landsbygd York har något för every nasal persuasion.