Välkommen till Kreation Reklambyrå

Transkript

1 Välkommen till Kreation Reklambyrå

2 Varför planera?

3 Marknadsföring är som att välja väg när man vill ta sig till en bestämd plats

4 Marknadsföring är som att välja väg när man vill ta sig till en bestämd plats

5 Marknadsföring är som att välja väg när man vill ta sig till en bestämd plats

6 Marknadsföring är som att välja väg när man vill ta sig till en bestämd plats

7 Marknadsföring är som att välja väg när man vill ta sig till en bestämd plats

8 Marknadsföring är som att välja väg när man vill ta sig till en bestämd plats

9 Jeopardy

10 Litterära citat 400:-

11 Om du inte vet vart du ska spelar det ingen roll vilken väg du tar.

12 Lewis Caroll, Alice i Underlandet

13 Litterära citat 500:-

14 Vart skall jag gå? Kan det spela någon roll? Måste man gå åt något särdeles håll?

15 A. A. Milne, Nalle Puh

16 Hur ska jag ta mig från A till B? B A

17 Hur ska jag ta mig från A till B? 1. Skaffa en bild av utgångsläget 2. Vart ska jag? 3. Hur ska jag ta mig dit? 4. När ska jag ta mig dit? 5. Vad får det kosta? 6. Utvärdera

18 Hur blir jag framgångsrik med min marknadsföring? 1. Skaffa en bild av utgångsläget 2. Vart ska jag? 3. Hur ska jag ta mig dit? 4. När ska jag ta mig dit? 5. Vad får det kosta? 6. Utvärdera

19 Vi planerar för att kunna ta oss dit vi vill. Med bästa resultat. Så effektivt som möjligt.

20 Vad är vad? Marknadsplan Handlingsplan Aktivitetsplan Kommunikationsplan Strategiplan Medieplan Införingsplan

21 Tre nivåer av planering

22 Affärsplan/Verksamhetsplan Utgår från affärsidén för verksamheten Politisk styrning Långsiktigt

23 Marknadsplan Hur ser vår marknad ut Hur ska vi påverka våra målgrupper Vilka konkurrenter har vi Vad vill vi uppnå Strategisk plan, 3 år Handlingsplan, 1 år

24 Kommunikationsplan Fokus på aktiviteter Vem, vad, när, hur

25 This keeps everyone singing from the same songbook.

26 Marknadsplanen

27 Marknadsplanens delar Situationsanalys (totalbild över nuläget) Övergripande strategier (färdriktningen) Målformulering (utifrån nuläge och strategi) Handlingsplan (marknadsinsatser) Uppföljning och återkoppling

28 Situationsanalys gemensam uppfattning om nuläget vilka är våra kunder vad är vårt erbjudande SWOT PM-matris

29 Övergripande strategier hur når vi vår vision riktlinjer för vår verksamhet

30 Målformulering tydliggör vår ambitionsnivå SMART (Specifika, Mätbara, Accepterade, Realistiska, Tidsbestämda) målen styr resurserna begränsa antalet mål

31 Handlingsplan marknadsmix skapa en unik kombination aktiviteter i kommunikationsplan veta-, tycka-, känna-, göra-mål

32 Uppföljning hur mäter vi lär av misstagen upprepa era framgångar

33 Jeopardy

34 Litterära citat 200:-

35 Nog finns det mål och mening i vår färd Men det är vägen, som är mödan värd.

36 Karin Boye, I rörelse

37 Litterära citat 300:-

38 Målet är ingenting. Vägen är allt.

39 Robert Karl Oskar Broberg

40 Hur gör vi en marknadsplan för biblioteket processen lika viktig som dokumentet tydliga avgränsningar realistisk tidsplan hitta en röd tråd växelverkan mellan analys, logik, intuition och beslut sammanfatta det viktigaste

41 Några erfarenheter: Det kommer aldrig att gå som planen förutsäger Det kommer att ta längre tid Det kommer inte att kännas färdigt när du är klar En del kommer att klaga på resultatet Och ändå är det värt all tid och alla resurser

42 Marknadsplan för biblioteken i Bokebo

43 Nu kommer lite praktiska verktyg

44 PM-matris

45 Vad kan biblioteket erbjuda?

46 Vilka ska komma till biblioteket?

47 PM-matris, idag

48 PM-matris, framtid

49 Gör din egen PM-matris Diskutera er fram till de fem viktigaste segmenten ska hjälpa er att nå målen bör ha utvecklingspotential

50 PM-matris, exempel

51 Kommunikationsplanen

52 Gör din egen kommunikationsplan Utgår från de valda segmenten i PM-matrisen välj aktivitet hur ska aktiviteterna genomföras hänger aktiviteterna ihop

53 Kommunikationsplanen, exempel

54 Nu börjar det. Lycka till!