MARKNADSPLAN Kugälvs kommu 2010-2014 Fastställd av KF 2010-06-17 1
Iehåll Varför e markadspla? 3 Mål och syfte 4 Markadsförutsättigar 5 Processer, styrig och orgaisatio 6 Politisk styrig 7 Politisk styrig, illustratio 8 Bilder framsida: Joha Live, Ja Racke, Joha Live, bildarkivet.se 2
Varför e markadspla? Kugälvs kommu är ie i e stark utveckligsfas. De seaste fem åre har folkmägde ökat med cirka 2 000 persoer Sista december 2009 var vi 40 655 ivåare i Kugälvs kommu. Samtidigt har måga företag startat, flyttat hit eller bytt lokaler i kommue. Kommulediges avsikt är e fortsatt tillväxt, vilket bekräftas av förslaget till y översiktspla. De kommer att vara klar i börja av 2011. Kugälvs tillväxt möjliggörs av vårt läge i de expasiva Göteborgsregioe och att vi själva erbjuder e god livsmiljö. Kugälv och övriga kommuer i Göteborgsregioe är varadras framgågsfaktorer. Det räcker dock ite med det. Vi måste berätta om oss och vi måste syas. Vi måste visa vad vi har att erbjuda - vi måste markadsföra oss. Vi har flera samarbetsparters som har samma itresse. Det gäller kommues ega bolag, exploatörer och företag i Kugälv. I det här dokumetet visar vi förutsättigar och strategier för vår roll i markadsförige. Detta skall påverka vårt varumärke positivt och bidra till e utvecklig som gyar livsmiljö för Kugälvsbora och ärigslivet här. Keth Johasso, kommuchef Kugälv april 2010 3
Mål och syfte Övergripade mål för markadsförig av Kugälvs kommu Kugälvs kommu uppfattas som e positiv plats att verka, bo och vistas i Kugälvs kommu upplevs som e itressat och attraktiv destiatio Markadsförige bidrar till e balaserad utvecklig av boede, ärigsliv och besöksärig i Kugälvs kommu Syfte med markadsplae De skall vara kommustyrelses övergripade styrdokumet för markadsförig av Kugälvs kommu och gälla i 1-4 år. Markadsplae skall: stödja geomföradet av Översiktsplae, beskriva markadsföriges syfte och roll samt förhållade till styrkekedja, beskriva förutsättigar, parametrar och strategier som skall beaktas vid plaerig och geomförade av markadsaktiviteter där Kugälvs kommu medverkar, beskriva hur besluts-, orgaisatios-, ledigs- och uppföljigsstruktur ser ut i Kugälvs kommu, geom årlig reviderig av årsplae ge möjlighet till politisk styrig och iriktig, vara vägledade för kommuchefes uppdrag att ta fram e årlig aktivihtetspla (kopplat till årsplae). Vägledig För att uppå de övergripade måle arbetar kommustyrelse med utgågspukt frå blad aat följade dokumet/ processer Översiktsplae (ÖP) Bostadsförsörjig i Kugälvs kommu Kommufullmäktiges strategiska mål och förutsättigar samt budget Iformatiospolicy, Iformatiosstrategi Grafisk profil för Kugälvs kommu Policy för turism- och besöksärig i Kugälvs kommu Riktlijer för ekoomiskt stöd till eveemag i Kugälvs kommu Ägardirektiv till kommuala bolag 4
Markadsförutsättigar Markadsförutsättigar Nedaståede förutsättigar och strategier skall beaktas vid plaerig och geomförade av markadsaktiviteter där Kugälvs kommu medverkar. Strategier för markadsförig av Kugälvs kommu Stödja och/eller samorda - Arragemag - Evets - Hädelser Kommuicera - Positiva värde - Varumärke - Värderigar Följa upp, mäta, aalysera och utvärdera - Ega satsigar - Treder, utvecklig Omvärldsbevakig Betoige ligger på att kommuicera och stödja/samorda. Framgågsrik markadsförig kräver att det fis fysiska förutsättigar att locka med och att dessa utvecklas över tid. Detta gäller äve ire värde så som bemötade och värdskap. Nuläge och förädrig måste mätas för att plae skall bli ett istrumet för styrig. Målgrupper Följade grupper är idetifierade som viktiga för Kugälvs kommu: Boede Företag/företagare Besökare Kaaler Följade kaaler är exempel på vägar att å ut med ett budskap - Hemsida - Massmedia - Affischerig/skyltig - Direktmarkadsförig - Mässor och utställigar - Eveemagsstöd/sposrig - Represetatio/profilerig - Utbildig - Aktiviteter/gerillamarkadsförig 5
Processer, styrig och orgaisatio Samarbetsparters Markadsförige av Kugälvs kommu är ett gemesamt itresse för fler aktörer ä Kugälvs kommu. Kommue arbetar geom flera orgaisatioer och samarbetsformer för att stödja de positiva utvecklige av Kugälv. Följade lokala aktörer är aturliga samarbetsparters: Kommues bolag Södra Bohusläs Turism AB Närigslivet i Kugälv Föreigslivet Kug11:a, med blad aat Upptäck Kugälv Iriktigsbeslut Kommustyrelse har möjlighet att komplettera markadsplae med iriktigsbeslut som ger kommuchefe avisigar om vad kommustyrelse vill prioritera. Iriktigsbeslute formuleras och fastställs i årsplae. Markadsplae bör revideras årlige. Aktivitetspla I sambad med årsplaearbetet arbetar kommuchefe fram e aktivitetspla med utgågspukt frå markadsplae. Dea är kopplad till årsplae och beskriver vad ma vill uppå uder året, de aktiviteter som ma plaerar att geomföra, tillsammas med vem, kostad/budget, vem som är asvarig och vilke/vilka delar av förvaltige som skall bidra till geomföradet. Orgaiserig Kommuchefe har kommustyrelse uppdrag att omsätta markadsplae i hadlig (aktivitetsplae). Kommues ärigslivsutvecklare, iformatioschef och eveemagssamordare bildar e markadsgrupp som har uppdraget att geomföra aktivitetsplae. Kommuchef utser tillsammas med markadsgrupp asvariga för respektive aktivitet i plae. 6 Berörd sektor/verksamhet/ehet svarar för isatser eligt pla och rapporterar till aktivitetsasvarig och ärmaste chef. Markadsgruppe har aturliga koppligar till våra samarbetsparters och för e kotiuerlig dialog om vilka aktiviteter som ma vill samarbeta krig. Medfiasierig av eveemag Budget regleras i årsplae Isatta ega resurser; exempelvis i form av persoal och materiel frå hamverksamhet, kultur och ifo Samarbete med adra aktörer Rabatt på våra tjäster Uppföljig Varje aktivitet skall följas upp med utgågspukt frå uppställda mål och budget/ekoomiska riktlijer. Ekoomi följs upp geom e projektkod i ekoomisystemet. Kostader och itäkter bokförs på respektive asvar me särredovisas. Rapport till kommustyrelse sker i sambad med tertial- och årsbokslut. Beslutsordig 1. Kommufullmäktige fastställer strategiska, lågsiktiga riktlijer för markadsförig av Kugälvs kommu 2. Kommustyrelse fastställer markadspla för Kugälvs kommu (1-4 år), rapporterar till kommufullmäktige 3. Kommuchefe lämar förslag på aktivitetspla (1 år), fastställs av kommustyrelse Riktlijer för stöd till eveemag Riktlijera fastställs av kommufullmäktige och ger kommustyrelse och kommuchef vägledig vid beslut om kommualt stöd till eveemag. Eveemag som stöds av kommue bör ur markadsförigssypukt ha e god framförhållig för att kommue skall kua plaera för si isats och de bör fias med i aktivitetsplae för året.
Politisk styrig I Kommustyrelses budgetdirektiv ka politiska riktlijer och iriktigsbeslut för markadsförige uder året formuleras. Dessa riktlijer arbetas i i årsplae och markadsplae. De ka revideras årlige. Positioerig av markadsförige Det fugerar ite i markadsförigssammahag att föra fram allt positivt med Kugälvs kommu på e gåg. Därför fokuserar vi u på följade uika styrkor/tillgågar: E tillväxtort ära Göteborg Två städer med medeltida aor Två fästigar och deras historia E segligsarea i världsklass E eveemagskommu Ledade friluftslivskommu E framträdade musikkommu Kommufullmäktiges styrade dokumet Översiktsplae Bostadsförsörjig i Kugälvs kommu Kommufullmäktiges strategiska mål och förutsättigar samt budget Iformatiospolicy, Iformatiosstrategi Grafisk profil för Kugälvs kommu Policy för turism- och besöksärig i Kugälvs kommu Riktlijer för ekoomiskt stöd till eveemag i Kugälvs kommu Övergripade mål för markadsförige av Kugälvs kommu Ägardirektiv till kommuala bolag Iriktigsmål utifrå våra styrkor/tillgågar: Vi väder oss främst till dem som bor eller vill bo iom Göteborgsregioe Vi stödjer mist två stora eveemag på Fästigsholme per år Vi stödjer mist två stora mästerskapssegligar per år Resultatmål Samorda de olika aktörer som markadsför Kugälvs kommu Skapa e paraplyorgaisatio som samordar och servar ärigslivs- och företagsorgaisatioer iom kommue Öka ärigslivets adel av Södra Bohuslä Turisms fiasierig 7
Politisk styrig Styrkedja Markadsförig av kommue Aktivitetspla Asvar, avtal, effekt, ekoomi, geomförade Orgaisatiosstruktur Strategiska mål Förutsättigar Budget Övergripade mål Styrdokumet däriblad ÖP Kommufullmäktige Resultatmål Iriktigsmål Budget Årspla övereskommelse politiska mål och iriktigsbeslut Budget Verksamhetspla i Markadspla 1-4 år Förutsättigar, strategier och politisk iriktig i Kommustyrelse Kommuchef Sektorschef Hadligspla Eheter Medarbetare 8
9 markadspla kugälvs kommu 2010-2014