Uppföljning av exportmognadssatsning på Skåneleden under 2013-2015 Under 2013 genomfördes den största utredningen om Skåneleden i ledens då 35-åriga historia. Resultatet blev rapporten Skåneleden mot en hållbar exportmogen led av internationell standard antagen i Regionala tillväxtnämnden i maj samma år. Till den följde en åtgärdsplan med förslag på årliga insatser fram till 2020. Utredningen identifierade 6 områden där Skåneleden har utvecklingspotential; Nya målgrupper, Bättre marknadsföring, Skapa produkten Skåneleden, Högre standard på leden, Bättre tillgänglighet och Organisation. Nedan följer en sammanfattning av arbetet med Skåneleden under åren 2013-2015. Nya målgrupper Målgruppsanalys En desk research av Skåneledens målgrupper är genomförd med syfte att kartlägga såväl skåningars som nationella och internationella besökares efterfrågan och krav på en vandringsdestination av hög kvalitet. Tourism in Skåne har även kartlagt utländska besökares krav på en vandringsdestination och presenterat detta i rapporten Vandringsturism (Tourism in Skåne, 2015). En dag på Skåneleden Stiftelsen Skånska Landskap har i femton års tid samarbetat med Sparbanksstiftelsen Färs & Frosta för att erbjuda femteklassare från Färs & Frostas verksamhetskommuner En dag på Skåneleden. Varje år når detta utomhuspedagogiska projekt ca 4000 elever och totalt sett över åren har nu siffran 40 000 elever överskridits. Region Skåne/Skåneleden är delfinansiär i detta projekt riktat till den uppväxande generationen. Från och med 2015 bekostar Sparbanken Skåne hela satsningen varav Region Skåne överfört delfinansieringen till ett integrationsprojekt i Stiftelsen Skånska Landskaps regi.
Högre standard på leden Region Skånes Ungdomssatsning Skåneleden Ungdomssatsningen Skåneleden är ett erbjudande om samarbete från Region Skåne riktat till Arbetsförmedlingen och Skåneledskommunerna för att gemensamt bidra till att bryta ungdomsarbetslösheten. Erbjudandet innebär att Region Skåne betalar upp till 100 % av lönekostnaden utöver Arbetsförmedlingens anställningsstöd till de Skåneledskommuner som visstidsanställer ungdomar för att arbeta med Skåneleden. Region Skåne ersätter också kostnader för arbetskläder och arbetsskor. Skåneleden går genom 29 kommuner som i avtal med Region Skåne ansvarar för ledens skötsel. 18 av dessa kommuner har hitintills tackat ja till att delta i Ungdomssatsningen. De ungdomar som erbjuds arbete är mellan 18 och 24 år och har varit arbetslösa minst 6 månader, alternativt nyanlända eller funktionshindrade upp till 30 år. Arbetsuppgifterna handlar om skötsel och naturvård, inventering av kulturarv längs Skåneleden samt som aktivitetsledare på Skåneleden riktat till folkhälsosatsningar i Skåneledskommunerna. De ungdomar som anställdes under hösten 2014 och som arbetat med skötsel och naturvård har i Region Skånes regi erhållit en kort utbildning i samarbete med Skogssällskapet. Ytterligare utbildningar gavs i samband med inventeringen av kulturarv och som aktivitetsledare på Skåneleden. Arbetsuppgiften inventering av kulturarv har skett i samarbete med Kulturen i Lund, Skånes Hembygdsförbund och Regis ekonomiska förening i Malmö. Sistnämnda aktör digitaliserar resultatet som sedan sparas ner i en databas tillgänglig för Skåneledskommunernas turistorganisationer m.fl. aktörer. Arbetsuppgiften som aktivitetsledare är ett pilotprojekt som riktades till fyra kommuner, varav Örkelljunga samt Landskrona kommun gick med i projektet. Ungdomssatsningen startade 1 april 2014 och kommer att pågå fram till 31 oktober 2015. Målet var från början att ca 40-80 ungdomar skulle få visstidsanställningar beroende på anställningsperiod. I juli 2015 uppgick antalet visstidsanställda ungdomar till 84 st. En del av ungdomarna har fått fortsatt anställning eller gått vidare till studier, andra har fått hjälp med nya anställningar inom annat yrkesområde. Region Skåne hoppas att fler kommuner ska ge ungdomarna fortsatt anställning och därigenom skapa möjligheter till kvalitetshöjning av Skåneleden inför den exportmognadssatsning som pågår fram till 2020. Skyltprojekt Skåneleden Skyltprojekt Skåneleden tog under 2014 fram en grafisk profil och riktlinjer samt monteringsmanual för hur Skåneleden ska skyltas i fält. Syftet med satsningen har varit att (genom medel från Region Skåne
och Landsbygdsprogrammet) skapa en enhetlig skyltning för hela leden och målet är att hela Skåneleden ska vara uppskyltad senast september 2016. Utgångspunkt har varit det koncept som arbetats fram för Skåneleden på Kullaberg (Kullaleden) som under 2014 bearbetats efter kommunernas synpunkter. Då kommunerna är driftansvariga är det deras ansvar att bekosta och tillämpa de nya skyltarna. För att underlätta satsningen har dock Region Skåne erbjudit samtliga kommuner med Skåneled att få skyltar bekostade via projektet. Samtliga har blivit erbjudna ett personligt besök samt hjälp med skyltinventering i deras kommun. Under 2014 har 28 av 29 Skåneledskommuner anslutit sig och deltagande kommuner har fått ett startkit med entréskyltar, kartunderlag, ledbrickor samt kommungränsskyltar fördelat enligt följande: 159 skyltstativ inklusive 361 hänvisningspilar med avstånd 136 entretavlor 40 kommungränsskyltar 3400 ledmarkeringsbrickor. Utöver detta har kommunerna själva bekostat fler skyltar och ledmarkeringar utanför projektbudgeten. Under våren 2015 avslutades projektet. Kullaleden 2.0 Medfinansiering och medverkande i projekt Kullaleden 2.0, ett projekt med målsättning att fortsätta satsningen på Skåneleden på Kullaberg och arbeta med näringen för att skapa vandringsprodukter och få fler bokningsbara aktörer. Projektet, som avslutades i november 2014, arbetade fram en hållbar utveckling av organisationen och skapade den ideella föreningen Kullaledens vänner. Invigning av Skåneleden i Vellinge kommun Under våren 2014 blev Skåneleden 3.5 mil längre och invigdes i samband med Skanör/Falsterbos matfestival med en guidad tur. Leden invigdes med bland annat regionråd och kommunalråd närvarande. Utveckling av vandringsmöjligheter i Råådalen Helsingborgs stad och Svalöv kommun uppvaktade under 2014 Region Skåne med förslag på att utöka vandringsmöjligheterna mellan Öresundskusten till Söderåsen via Råådalen. Region Skåne ställde sig positiva till utvecklandet och kommunerna lämnade in en projektansökan till Region Skånes miljövårdsfond som beviljades. Under hösten samma år har en projektledare tillsatts på uppdrag av Helsingborgs stad för att undersöka markägarnas intresse och gemensamt föreslå en dragning av led genom Råådalen. Projektet fortsätter under 2015.
Kvalitetsstandard Skåneleden Region Skåne har arbetat fram ett förslag på ny kvalitetsstandard för Skåneleden. Syftet är att alla som arbetar med leden i de olika kommunerna, antingen på tjänstemannanivå eller som driftorganisation enkelt ska kunna läsa sig till vad som kännetecknar Skåneleden. Kvalitetsstandarden var på remiss till Skåneledskommunerna 16 dec 2014-31 mars 2015. Under våren 2015 har dokumentet reviderats och ska under 2015 skickas ut på nytt till kommunerna. Avsikten är sedan att Skåneleden ska hjälpa kommunerna att arbeta fram kommunala handlingsplaner för att uppnå kvalitetsmålen. Uppföljning och stöd till Skåneledskommunerna Under 2014 och 2015 har Region Skåne intagit en mer aktiv position och utökat uppföljningsarbetet av kommunernas skötsel. Det har resulterat i fler fältbesök, ökad dialog och uppföljning mellan Region Skåne, Stiftelsen Skånska Landskap och kommunerna. Skötselutbildning För att få en mer enhetlig skötsel ska Stiftelsen Skånska Landskap, på uppdrag av Region Skåne, initiera en årlig skötselutbildning för skötselresurser i kommunerna. Detta som ett komplement till skötselmanualer och Skyltdesign Skåneleden med syfte att stödja kommunerna. Under 2015 genomfördes de första omgångarna med mycket gott resultat. Delledsmöten Under våren 2014 genomfördes tre delledsmöten med ledansvariga i kommunerna. Detta var mycket uppskattat och under våren 2015 genomfördes möten med samtliga ledansvariga och en liknande träff under hösten är inplanerad. Ökad tillgänglighet Kullarulla Skåneleden har deltagit i projektet Kom med/kullarulla där målsättningen har varit att arbeta fram en tillgänglighetsanpassad vandringsled på Kullaberg. Den 20 september 2014 invigdes leden som i tre delar tillsammans utgör över 3 mil tillgänglighetsanpassad vandringsled. Påverkansarbete tältningsförbud Region Skåne för en diskussion med Länsstyrelsen angående tältningsförbud i skyddade naturreservat. I Skåneledens riktlinjer står det att tältning är tillåtet i nära anslutning till lägerplatsen utifall att vindskyddet skulle vara upptaget (det går inte att boka vindskydd).
Det strider dock i vissa fall mot reservatsföreskrifter och dessa vill Region Skåne därför modernisera för att möta skåningars och nationella/internationella besökares önskan att efter en vandring slå upp sitt medhavda tält när lägerplatsens vindskydd är upptagna. Skapa produkten Skåneleden Digitalisering av kulturav längs Skåneleden Tillsammans med Kultur Skåne har en satsning startats med syfte att kartlägga och digitalisera kulturarv längs med Skåneleden. Projektledare är Kulturen i Lund och målsättningen är att ta fram en standard för vad ett kvalitetssäkrat kulturarv är, och presentera det i en digital databas öppen för utvecklare. Arbetet beräknas vara klart till Eurorando och kan följas på bloggen http://skaneleden.kulturen.com/ Produktutveckling på Skåneleden Tourism in Skåne fick under hösten 2014 i uppdrag att arbeta fördjupa arbetet med utveckling av service och marknadsföring för målgruppen internationella vandrare. Det finns en stor efterfrågan på bokningsbara flerdagarsupplevelser på Skåneleden och här behöver besöksnäringen stöd och kunskap om målgruppernas behov samt verktyg för att möta utländska besökares krav på en vandringsupplevelse. Projektet inleddes med att kartlägga näringen längs med leden för att välja ut lämpliga sträckningar och därefter bjuda in relevanta företagare till en produktutvecklingsprocess. Den första processen resulterade i 18 nya vandringsprodukter som ska vara bokningsbara via visitskane.se och andra bokningssiter. Under hösten 2015 fortsätter produktutvecklingsprocess nr 2 i nordvästra Skåne och en förstudie kring förutsättningar för vildmarksvandring i nordöstra Skåne ligger klar. I satsningen ingår en djupare målgruppsanalys samt att arbeta med metod för besöksräkning för att kunna visa på vad satsningarna ger Skåne. I projektet ingår även marknadsföring i utpekade kampanjer i framförallt Danmark och Tyskland. Satsningen startade 2014 och fortsätter under hela 2015. Förutsättningar för det rekreativa cyklandet i Skåne Vandringleder och cykelleder behöver samordnas och därför samarbetar Skåneleden med enheten för strategisk fysisk planering, Region Skåne. Tillsammans har noder kartlagts där Skåneled korsar regionala cykelleder samt Skånetrafikens linjenät. Under 2015 upphandlar Region Skåne en aktör för att kartlägga förutsättningarna för rekreationscykelnätet i Skåne. Samtidigt sker dialog med Kattegattleden och Sydostleden kring samordningsvinster.
Ny etappstruktur För att anpassa Skåneleden till en mindre vandringsvan målgrupp har Skåneleden arbetat fram förslag på ny etappstruktur med nya etappmål och förslag på omdragningar av leden. Detta arbete påbörjades på Ås till åsleden 2014 och fortsätter med Kust till kustleden 2015. Det är dock ett långsiktigt arbete som görs i flera steg och påverkar leden på flera plan men som är nödvändigt för Skåneledens utveckling. Eventpolicy Det blir alltmer populärt med att hålla evenemang på Skåneleden. Vi har därför tagit fram en checklista för arrangörer som nu ligger på www.skaneleden.se Insamling av digitalt material kring Skåneleden Ett digitalt utvecklingsprojekt på Malmö högskola arbetar under våren 2015 med att sammanställa digital information om natur i Skåne, kollektivtrafik och den skånska turistdatabasen. Under sommaren 2015 arbetar fem studenter i projektet med insamling av hållplatser, lägerplatser, kultur, boenden osv. Målet är att arrangera ett hackaton under hösten för att se vilken typ av app-utveckling insamlingen kan bidra till. Organisation Organisationsutredning Utredningen kring Skåneledens utveckling 2013 pekade på ett behov att se över hur Skåneleden är organiserad. En djupare organisationsanalys genomfördes därför under 2014 av PwC. Analysen belyser styrkor och svagheter med dagens organisation och ger olika rekommendationer till huvudmannen för att skapa större hållbarhet och minska leden mellan utveckling och drift. Ny styrgrupp En utveckling av organisationen skedde redan under hösten 2014 då Ledningsgruppen för regional utveckling beslutade om att inrätta en exekutiv tvärsektoriell styrgrupp för Skåneleden som sammanträder fyra gånger per år. Under styrgruppen finns en arbetsgrupp, Team Skåneleden. Ny samordnare under 2015 Under våren 2015 rekryterades en ny samordnare för Skåneleden hos Stiftelsen Skånska Landskap och omfattningen av tjänsten har höjts från 50 % till 75 % i syfte att stödja kommunerna med Skåneledens drift. Den nya tjänsten innebär att Skåneledens organisation blir smidigare och mer kostnadseffektiv. Målet är att under 2015/2016
stärka upp med en till två trailmanagers som ska stötta Skåneledssamordnaren. Bättre marknadsföring Vandringskartor Två nya kartor producerades under 2014 Ås till åsleden och Öresundsleden. Framgent kommer Skåneledskartorna även finnas med tysk översättning. Under 2015 kommer en ny Kust till kustledskarta. Under året kontaktades Region Skåne av förlaget Calazo som vill producera kartor över Skåneleden. De kommer under 2015 att ta fram fyra kartor över Skåneleden och ge ut på eget förlag. Region Skåne bistår med kvalitetssäkring av ledsträckning på kartan. Under 2015 lanseras en ny karta över Skåneledens längsta delled, Kust till kustleden. Sociala medier Skåneleden lanserades under 2014 i flera sociala medier; Facebook, Instagram och Pinterest i syfte att stärka varumärket Skåneleden. Vi har sedan tidigare funnits på Twitter där vi tipsar om vandringsrelaterad information som ledbrott, studier, event osv. På Twitter har vi över 400 följare (juli, 2015). Efter ett år har Skåneleden mer än 4200 följare på Facebook (augusti, 2015) vilket är fler än alla andra svenska vandringsleder (även Kungsleden). Facebook är kanalen för inspiration och tips om leden och för dialog med besökare. Alla inlägg har attraktiva foton. Instagram har ca 500 följare (augusti, 2015) och närmare 3000 bilder på instagram är taggade med #skåneleden och #skaneleden. På instagram lägger vi upp ögonblicksbilder från leden. Även i detta är det många som ställer frågor till Skåneleden. På Pinerest sprider vi bilder från Skåneleden. Texter om Skåneleden på Wikipedia har under året uppdaterats på svenska och engelska. Eurorando Skåneleden medverkar i planering inför Eurorando, ett av Europas största vandringsevenemang som kommer till Skåne 2016. Programmet för Eurorando lanserades under våren 2015 och innehåller över 80 dagsvandringar i Skåne varav representanter från Skåneleden varit delaktiga i urvalet av vandringar såväl som i den
strategiska planeringen av evenemanget. Under både 2014 och 2015 görs gemensamma marknadsföringsinsatser mellan Skåneleden, Eurorando och Tourism in Skåne, t ex på tyska vandringsevenemang, pressresor i Skåne och annonskampanjer tillsammans med Visit Sweden. Responsen är mycket positiv och resulterar i flera kvalitativa reportage om vandring i Skåne. Läs mer på www.eurorando2016.com. Skåneledens webbsida Under 2014 lanserades Skåneledens webbsida på tyska. Det har resulterat i + 250 % tyska besökare på hemsidan jämfört med 2013. Hemsidan lanserades också helt och hållet på engelska (det har tidigare varit en nedskalad version när besökare vistats på den engelska sidan). Antalet personer som besökt webbplatsen från sin mobila enhet ökar alltmer och stannar längre på sidan tack vare att hemsidan har responsiv design. Antalet besök på hemsidan ökar med ca 30 % varje månad vid jämförelse 2013-2014 och trenden håller i sig för jämförelse 2014-2015. Totalt innebär det under 2015 mellan 10-30 000 besök på hemsidan per månad. Under 2014 påbörjades ett arbete för att uppdatera webbplatsen med syfte att utöka sidans funktionalitet och förenkla för besökaren att planera sin vandring. Dessutom behöver hela hemsidan sökordsoptimeras. En digital handlingsplan har tagits fram och en ny webb planerar att lanseras under 2015/2016. Nuvarande hemsida uppdateras löpande med nyheter, ledstatus, buggfixar och nytt webbinnehåll. Till exempel fotades hela Kustkustleden under 2014 och samtliga etapper försågs med nya bilder på hemsidan. Bildbank Bra bilder är ett måste vid kommunikation kring vandring och det genomförs under 2015 en inventering tillsammans med Tourism in Skåne kring vilka bilder som saknas i vår gemensamma bildbank för att kunna berätta rätt historia kring Skåneleden. En priolista upprättas och sedan kan den strategiskt betas av. Evenemang Skåneleden var värd för seminariet Skåneleden 2020 10 insikter om framtidens naturupplevelser på Mötesplats Skåne den 15:e september. Seminariet var fullt. Under 2015 års upplaga av Mötesplats Skåne kommer Skåneleden till Dockan då vi bygger upp en Skåneleds popup komplett med vandringsled och lägerplats dit besökare kan komma och hänga, ställa frågor om Skåneleden och lära sig mer om vandring i Skåne.
Skåneleden fanns i både 2014 och 2015, tillsammans med Event in Skåne och Familjen Helsingborg, på Deutsche Wandertag i Tyskland, Europas största vandringsevenemang med ca 20 000 deltagare. Målsättningen var att marknadsföra Skåneleden och Eurorando och vår monter var en av de mest välbesökta under hela evenemanget. Under 2015 ska Skåneleden också vara med på Tour Natour, Tysklands största naturmässa i Düsseldorf. 2014 invigdes Skåneled i Vellinge och utöver det deltog Skåneleden i flera skånska evenemang under 2014/2015; Hovdala vandringsfestival i sept, Invigning av KullaRulla i sept och Fulltoftadagen i okt och Skrylledagen i april 2015 är några exempel. Representanter från Skåneleden har också hållit föredrag om Skåneleden på konferenser i Sverige kopplat till utveckling av friluftsliv och besöksnäring. Nytt eventkoncept I samband med att vi får fler förfrågningar både regionalt, nationellt och internationellt håll kommer Skåneleden behöva ett tydligare koncept för utställning/monter. Under 2015 tas det därför fram ett attraktivt koncept för hur Skåneleden ska synas på exempelvis mässor och evenemang: Under 2014 togs det fram jackor till Skåneledsteamet att använda i fält och några giveaways testades. Representanter från Skåneleden deltog även på Naturvårdsverkets årliga konferens Friluftsliv i förändring 2013-2015. PR-arbete Region Skåne har höjt ambitionen när det gäller Skåneledens synlighet i media och har arbetat aktivt med pressrelationerna. Det har gett goda resultat och Skåneleden har syns årligen i över 40 reportage i svensk och utländsk media. Bland annat i Sydnytt, långa reportage i P4 och artiklar i samtliga skånska dagstidningar. Under 2014 har också Skåneleden bistått utländska researrangörer med information och kartor som kommer att resultera i bokningsbara produkter för internationella turister till Skåne. En kort och lång presstext om Skåneleden har tagits fram för att bättre hjälpa journalister att skriva om Skåneleden. Fler pressbilder har köpts in. Vid relevanta nyheter skickar Region Skåne ut pressmeddelanden om Skåneleden, vanligtvis ca 3-5 om året. Varumärkesplattform En storsatsning på Skåneleden kräver en stabil grund att stå på. Vision, mål, målgrupper och syfte med Skåneledsarbetet måste definieras i dialog med kommunerna. Under hösten 2014 fick The Fan
Club i uppdrag att bistå Region Skåne med en varumärkesplattform för Skåneleden. Den beräknas vara klar sommaren 2015. Skåneledsträff Den årliga Skåneledsträffen i november gick 2013 av stapeln i Höganäs och 2014 arrangerades konferensen i samarbete med Helsingborg stad och i samband med Kullaledsprojektets slutkonferens samt en informationsträff för Eurorando. Tillsammans blev evenemanget Sveriges största vandringskonferens med över 200 deltagare. Låglandsledsträff 2015 Under 2014 påbörjades planeringen inför Låglandsledsträffen 2015 där Skåne står som värd med ca 50 deltagare från hela Sverige. Målet är att påbörja en nationell påverkan till beslutsfattare om att lyfta låglandsleder i Sverige (t ex får fjälleder nationell stöd för upprustning medan låglandsleder står utan). Information om Skåneleden En inventering på de skånska kommunernas hemsidor visar att informationen ofta är bristfällig. För att åtgärda detta kommer samtliga Skåneledskommuner att kontaktas med en förskriven text om Skåneleden de kan använda. Som huvudman för leden ordnar Region Skåne även med ett antal pressbilder. Även visitskane.se, stf.se och visitsweden.se behöevr nya texter, bilder och information vilket löpande skickas ut. Ny folder 2015 lanserades en Din guide till Skåneleden, en introduktionsfolder med tips på Skåneledsvandringar, packningstips och information om Allemansrätten. Foldern ges ut på svenska, engelska och tyska. Nya guideböcker om Skåneleden 2015 lanserades guiden Vandra Skåneleden, en bok på Calazo förlag med 29 vandringar på Skåneleden. Boken såldes snabbt slut och kommer med en ny upplaga hösten 2015. Guiden har gett Skåneleden mycket publicitet i flera rese- och turistmagasin men också dagspress. Under 2015 arbetar ett holländskt förlag med en guidebok om Skåneleden som förväntas vara klar i början av 2016. Förvaltande insatser Stiftelsen Skånska Landskap har ett förvaltande uppdrag kring Skåneleden och deltar och stöttar huvudmannen när det gäller utvecklingsarbetet, som exempelvis framtagandet av en ny kvalitetsstandard för Skåneleden. Stiftelsen Skånska Landskap arbetar
även med att bistå huvudmannen med marknadsföring av Skåneleden (ex. via webbplats, vid evenemang, sociala medier), ajourhållning av webbplatsen och kartmaterial, statusinventering av Skåneleden samt uppföljning av denna. Under 2014 har SL5 Öresundsleden samt den norra delen av SL2 Nord-Sydleden statusinventerats och berörda kommuner har fått synpunkter till dels. Deras uppdrag är även att ha löpande och behovsstyrd kontakt med kommunerna, Länsstyrelsen, föreningar, markägare och allmänheten. Under året har fyra kommunträffar genomförts samt ett antal fältträffar med kommuner och projekt (ex. backaleden). Stiftelsen Skånska Landskap är även ansvariga för extranätet en intern webbplats för ledansvariga. Under 2015 kommer sex kommuner att få sina leder statusinventerade. En viktig arbetsuppgift för Stiftelsen Skånska Landskap är att vara expert på Skåneleden och leverera input och know-how till huvudmannens projektledare, t.ex. i ungdomsprojektet, under planlagda Teammöten eller i enskilda möten, mailkorrespondens eller via telefon. Det innebär även stöd åt Tourism in Skånes respektive Event in Skånes projektledare avseende produktutveckling och Eurorando.