Hur ökar vi golfens synlighet?
Vi har startat en resa Från bilden av Till även bilden av
Vi har startat en resa Inte bara teknik och regler Utan även hälsa och gemenskap
Positionen vi ska förstärka och bekräfta Hälsa och friluftsliv Folklig och inkluderande
Bakgrund Svenska Golfförbundet (SGF) är med sina 477 000 medlemmar, 469 golfklubbar och 21 distriktsförbund Sveriges näst största specialidrottsförbund. De tre senaste åren har antal medlemmar ökat Flöden - har ni koll på dem?
Vision Skapa världens bästa golf (i Sverige) för alla -Detta inkluderar att SGF ska verka för att - göra golfen till den största breddidrotten - skapa möjligheter för integration, jämställdhet, hälsa och friskvård - få synlighet i samhällsdebatt och media
Utgångspunkter vad/vem är golfen? Golfare - inrikes födda svenskar med högre utbildning och välordnade sociala förhållanden Majoriteten är män med tid Golfarna - moderata eller allmänborgerliga värderingar
Normen definierar avvikaren - aldrig tvärtom Vision 50/50 - Kvinnan definieras utifrån mannen och inte han i förhållande till henne - Generellt drag vi verkar ständigt exploatera den biologiska olikheten Tänk Sportspegeln - vilka exempel hittar du? - Damfotboll, LPGA osv
Syfte med Golfnyttan i samhället synliggöra den samhällsnytta som golfen genererar, främst i lokalsamhället, men även nationellt synliggörandet ska ge nya intäkter, minskade (delade) kostnader samt ökad legitimitet för golfklubbarna
Mål med Golfnyttan i samhället Övergripande mål 2014-2016: 100 klubbar ska påbörjat att jobba strukturerat med att öka sin synlighet och legitimitet i lokalsamhället etablerat en plattform för projektet på golf.se som ska bli samlingsplats för fakta, goda exempel och diskussion utforma en kommunikation för golfens betydelse för hälsa & friskvård, besöksnäring och miljö
2014 pratade vi om att lokalt Börja med att kartlägga klubbens omgivning Etablera en relation till viktiga beslutsfattare Arbeta för ökad kännedom om Golfnyttan Initiera samarbeten med förenings-och näringsliv
Så 2015 är frågan vilka erfarenheter har ni? Bikupa med de närmaste grannarna i 10 minuter
Associationer till golfen Golfen är motion, naturupplevelse och social gemenskap Golfare och före detta golfare upplever att sporten är/har varit tidskrävande Dyra och med oflexibla medlemskap spelrätter Andra golfares attityder är ett problem Många oskrivna regler gällande kläder och uppförande och en viss upplevd snobbighet på klubben som kan kännas exkluderande
Möjligheter och begränsningar En naturlig acceptans för Golfnyttans budskap finns bland golfens främsta företrädare Golfen - en sport och ett intresse för de bemedlade och etablerade och för dem som har tid och råd Golfen är i nuläget en manlig sport vilket ytterligare kan förstärka bilden av golfen som en idrott för en snäv grupp
Strategi: från (sär)egenintresse till allmänintresse Ha ett kommunikativt anslag som utgår från samhällets behov snarare än golfarens välmående Samverka med organisationer som kompletterar SGF:s identitet Ta tydlig ställning för och ge förslag på hur det är möjligt att t ex förbättra äldres hälsa, biologisk mångfald SGF etablerar förbundet och golfklubben/anläggningen etablerar golfen som en sport som är samhälleligt viktig.
Gör det själv Arbeta med ett valfritt exempel från särintresse till allmänintresse Använd 5-stegsmetoden - Utveckla - Utbyta - Etablera - Aktivera budskapsbärare - Direkt och indirekt träffa beslutsfattare på deras egna arenor
Hur jobbar SGF med frågan
Hur når vi fram till beslutsfattarna?
Vi har en plan Vår kommunikationsplans olika faser 2016-2018 är: Förberedelser Dialog Samarbeten Driva och debattera
Kännedomsmålen Inom 15 månader ska SGF ha ökat kunskapen kring Golfnyttans områden och varit i kvalitativ kontakt med (personliga möten) följande: 75 % av riksdagsledamöterna i relevanta utskott samt politiska och opolitiska tjänstemän på berörda departement i regeringskansliet Relevanta intresseorganisationer Relevanta journalister och opinionsbildare
Kunskapsmålen Inom 20 månader ska SGF etablerat grundläggande förståelse för, och kännedom om, Golfnyttans budskap hos: Relevanta intresseorganisationer, idrottsförbund och näringslivsorganisationer, journalister och opinionsbildare Inom 30 månader ska SGF etablerat en grundläggande förståelse för och kännedom om, Golfnyttans budskap hos 75 % av riksdagsledamöterna i relevanta utskott, politiska samt opolitiska tjänstemän på berörda departement i regeringskansliet
Hur ska allt det här hinnas med?
Marknad & Kommunikation
Events och Möten Sälj och Marknad PR och Kommunikation
MARKO:s mission att öka golfens synlighet Öka golfens synlighet och närvaro i alla sammanhang där det är möjligt Nytto-, kvinno- och juniorfokus för Behålla & Rekrytera Förbättrad information till och kommunikation med Golfsverige
Ny kommunikationschef på SGF den 1 december Susanne Sussie Persson Nordisk PR-chef på LG Electronics Ålder: 39 år Tidigare PR-manager på Adobe, PRkonsult och account manager på Text 100, skribent Studentliv/TCO-tidningen, 120 p Media och kommunikation på Södertörn
Verksamhet som finns eller kan komma till Större processer Partner/sponsring Marknadskommunikation Kommunikativt
Nytt tänk ny webbsajt
Nytt tänk ny webbsajt En möjlighet till effektivare kommunikation
www.golf.se En samlingsplats för all vår digitala kommunikation
Mobilanpassad Sök i fokus Möjlighet till filtrerad startsida Feedback-möjligheter Uppbyggnaden - kategorisida - ämnessida - innehållssida
Resan har bara börjat
Svenskar och internet 2015 - sociala medier
100% Hur populära är olika nätverk i olika åldrar? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 16-25 år 26-35 år 36-45 år 46-55 år 56-65 år 66-75 år 75 + år Totalt Facebook Instagram Twitter LinkedIn Snapchat
av internetanvändarna använder Facebook någon gång under ett år.
100% Använder Facebook någon gång under ett år 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 55 till 65 år 66 till 75 år 2012 2015
Instagram används flitigast av de unga, men 40 procent av de i åldern 36-45 år använder också Instagram någon gång.
100% Hur vanligt är det att läsa det andra skriver? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Någon gång Dagligen
Hur vanligt är det att skriva och posta på internet? 91% 81% 71% 61% 51% 41% 31% 21% 11% 1% e-post Instant mess Posta meddelanden Posta eget innehåll Länka/dela Inlägg intresseforum Skriva på Twitter Skriva blogg Någon gång Dagligen
Var befinner sig golfarna?
Facebook och Instagram är de populäraste sociala nätverken 69 % av golfare under 35 år använder Instagram en tredjedel av golfare 65+ år använder Instagram 9 av 10 golfare använder en smartphone 67 % använder en tablet/platta
Tips för lyckad kommunikation
Intern strategi Hur syns klubben, har ni en hemsida, Facebooksida, skickar ni digitala nyhetsbrev osv? Hur vet ni att det spelar roll? Vem/vilka arbetar med kommunikationen på klubben? Är det bara klubbchefens ansvar? Släpp fram ungdomarna Är det ungdomar som sköter er digitala närvaro?
Samarbeta inom hela verksamheten Kommunicera med befintliga medlemmar Gör medarbetare till ambassadörer Sätt upp tydliga mål Våga testa
Tålamod är viktigt When things don t happen right away just remember it takes 6 months to build a Rolls-Royce and 13 hours to build a Toyota