Hur ökar vi golfens synlighet?

Transkript

1 Hur ökar vi golfens synlighet?

2 Vi har startat en resa Från bilden av Till även bilden av

3 Vi har startat en resa Inte bara teknik och regler Utan även hälsa och gemenskap

4 Positionen vi ska förstärka och bekräfta Hälsa och friluftsliv Folklig och inkluderande

5 Bakgrund Svenska Golfförbundet (SGF) är med sina medlemmar, 469 golfklubbar och 21 distriktsförbund Sveriges näst största specialidrottsförbund. De tre senaste åren har antal medlemskap ökat, i år med Flöden - har ni koll på dem?

6 Ett gigantiskt flöde av människor Kvinnor Män Totalt Andel Medlemmar 2012, 2013 och % Medlemmar 2012 och % (inte 2014) Medlemmar 2012 och 2014 (inte 2013) Medlemmar 2012 (inte 2013 och 2014) Medlemmar 2013 och 2014 (inte 2012) Medlemmar 2013 (inte 2012 och 2014) Medlemmar 2014 (inte 2012 och 2013) % % % ,5% % Helt nya medlemmar % Totalt medlemmar oktober

7 Golfsveriges åldersstruktur Kvinnor Män

8 Vision Skapa världens bästa golf (i Sverige) för alla Detta inkluderar att SGF ska verka för att - göra golfen till den största breddidrotten - skapa möjligheter för integration, jämställdhet, hälsa och friskvård - få synlighet i samhällsdebatt och media

9 Utgångspunkter vad/vem är golfen? Golfare inrikes födda svenskar med högre utbildning och välordnade sociala förhållanden Majoriteten är män med tid Golfarna moderata eller allmänborgerliga värderingar

10 Normen definierar avvikaren - aldrig tvärtom Vision 50/50 - Kvinnan definieras utifrån mannen och inte han i förhållande till henne - Generellt drag vi verkar ständigt exploatera den biologiska olikheten Tänk Sportspegeln vilka exempel hittar du? - Damfotboll, LPGA osv

11 Handicap mer att fundera på 36 % av golfarna har handicap 0 18 Endast 2 % tillhör grupp 1 (handicap 0 4) 2 av 3 klubbordföranden har handicap av 10 klubbchefer har handicap av 3 klubbchefer tillhör grupp 1

12

13 Syfte med Golfnyttan i samhället synliggöra den samhällsnytta som golfen genererar, främst i lokalsamhället, men även nationellt synliggörandet ska ge nya intäkter, minskade (delade) kostnader samt ökad legitimitet för golfklubbarna

14 Mål med Golfnyttan i samhället Övergripande mål : 100 klubbar ska påbörjat att jobba strukturerat med att öka sin synlighet och legitimitet i lokalsamhället etablerat en plattform för projektet på golf.se som ska bli samlingsplats för fakta, goda exempel och diskussion utforma en kommunikation för golfens betydelse för hälsa & friskvård, besöksnäring och miljö

15 2014 pratade vi om att lokalt Börja med att kartlägga klubbens omgivning Etablera en relation till viktiga beslutsfattare Arbeta för ökad kännedom om Golfnyttan Initiera samarbeten med förenings-och näringsliv

16 Så 2015 är frågan vilka erfarenheter har ni? Bikupa med de närmaste grannarna i 10 minuter

17 Bilder av golfen Golfen är motion, naturupplevelse och social gemenskap Golfare och före detta golfare upplever att sporten är/har varit tidskrävande Dyra och med oflexibla medlemskap spelrätter Andra golfares attityder är ett problem Många oskrivna regler gällande kläder och uppförande och en viss upplevd snobbighet på klubben som kan kännas exkluderande

18 Möjligheter och begränsningar En naturlig acceptans för Golfnyttans budskap finns bland golfens främsta företrädare Golfen - en sport och ett intresse för de bemedlade och etablerade och för dem som har tid och råd Golfen är i nuläget en manlig sport vilket ytterligare kan förstärka bilden av golfen som en idrott för en snäv grupp

19 Strategi: från (sär)- egenintresse till allmänintresse Ha ett kommunikativt anslag som utgår från samhällets behov snarare än golfarens välmående Samverka med organisationer som kompletterar SGF:s identitet Ta tydlig ställning för och ge förslag på hur det är möjligt att t ex förbättra äldres hälsa, biologisk mångfald SGF etablerar förbundet och golfklubben/anläggningen etablerar golfen som en sport som är samhälleligt viktig.

20 Gör det själv Arbeta med ett valfritt exempel från egenintresse till allmänintresse Använd 5-stegsmetoden (se separat blad) - Utveckla - Utbyta - Etablera - Aktivera budskapsbärare - Direkt och indirekt träffa beslutsfattare på deras egna arenor

21 Hur jobbar SGF med frågan

22 Hur når vi fram till beslutsfattarna?

23 Vi har en plan

24 Var sak har sin tid Kommunikationens olika steg Förberedelser ta fram ståndpunkter som kan kommuniceras Dialog samarbetspartners som företag eller ideella organisationer Samarbeten konkreta aktiviteter och samarbeten inför Almedalen Driva och debattera skapa ökad synlighet och kunskap

25 Kännedomsmål Inom 15 månader öka kännedom kring Golfnyttan och ha personliga möten med 75 % av riksdagsledamöter i relevanta utskott samt tjänstemän på berörda departement i regeringskansliet. Samma mål med relevanta intresseorganisationer och relevanta journalister och opinionsbildare.

26 Kunskapsmål Inom 20 månader etablera större kännedom om Golfnyttan hos intresseorganisationer, idrottsförbund och näringslivsorganisationer, journalister och opinionsbildare. Inom 30 månader etablera grundläggande förståelse och kunskap om Golfnyttan hos samma riksdagsledamöter i relevanta utskott, samt tjänstemän i regeringskansliet.

27 Hur ska allt det här hinnas med?

28 Events och Möten Sälj och Marknad PR och Kommunikation

29 Marknad & Kommunikation Affärer & Event blir Marknad Marknad & Kommunikation blir ett verksamhetsområde Ny kommunikationschef Större fokus på rätt partners Golf & Affärer blir Golfnyttan Golf.se för rätt målgrupper

30 Målet att öka golfens synlighet Öka golfens synlighet och närvaro i alla sammanhang där det är möjligt Nytto-, kvinno- och juniorfokus för Behålla & Rekrytera Förbättrad information till och kommunikation med Golfsverige

31

32 Nytt tänk ny webbsajt

33

34

35 Nytt tänk ny webbsajt En möjlighet till effektivare kommunikation

36 En samlingsplats för all vår digitala kommunikation

37

38

39 Mobilanpassad Sök i fokus Möjlighet till filtrerad startsida Feedback-möjligheter Uppbyggnaden - kategorisida - ämnessida - innehållssida

40 Resan har bara börjat

41 Svenskar och internet sociala medier

42 100% Hur populära är olika nätverk i olika åldrar? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% år år år år år år 75 + år Totalt Facebook Instagram Twitter LinkedIn Snapchat

43 av internetanvändarna använder Facebook någon gång under ett år.

44 100% Använder Facebook någon gång under ett år 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 55 till 65 år 66 till 75 år

45 Instagram används flitigast av de unga, men 40 procent av de i åldern år använder också Instagram någon gång.

46 100% Hur vanligt är det att läsa det andra skriver? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Någon gång Dagligen

47 Hur vanligt är det att skriva och posta på internet? 91% 81% 71% 61% 51% 41% 31% 21% 11% 1% e-post Instant mess Posta meddelanden Posta eget innehåll Länka/dela Inlägg intresseforum Skriva på Twitter Skriva blogg Någon gång Dagligen

48 Var befinner sig golfarna?

49 Facebook och Instagram är de populäraste sociala nätverken 69 % av golfare under 35 år använder Instagram en tredjedel av golfare 65+ år använder Instagram 9 av 10 golfare använder en smartphone 67 % använder en tablet/platta

50 Tips för lyckad kommunikation

51 Intern strategi Hur syns klubben, har ni en hemsida, Facebooksida, skickar ni digitala nyhetsbrev osv? Hur vet ni att det spelar roll? Vem/vilka arbetar med kommunikationen på klubben? Är det bara klubbchefens ansvar? Släpp fram ungdomarna Är det ungdomar som sköter er digitala närvaro?

52 Hur kommunicerar vi med varandra? Vilka typer av förkortningar använder vuxna? T ex, b la, m m, osv Det finns såna konstiga förkortningar också. Jag lärde mig dem för ett par år sedan. Såna som gamlingar använder. Vilka? T o m, osv, m m och såna Ida, 15 år

53 Hur pratar ungdomar med varandra? Vgd? Är d tsm m Nils? lol Ska d ti mf ikväll? Nä kan nt idag OMFG ofc Är d k lr?

54 Sätt upp tydliga mål Samarbeta inom hela verksamheten Kommunicera med befintliga medlemmar Gör medarbetare till ambassadörer Våga testa Syns man, finns man

55 Jobba snabbt men kom ihåg tålamod är viktigt When things do not happen right away just remember it takes 6 months to build a Rolls-Royce and 13 hours to build a Toyota