Nyheter i SESAME -databasen ORVESTO Konsument 2005:1 ORVESTO Konsument-formuläret för våren 2005, ledande till databasen 2005:1, innehöll i stora drag samma frågor som i föregående mätningar. Det finns förstås ändå en del nyheter, nya svarsalternativ, nya frågor och frågeområden. Här nedan går vi i korthet igenom alla förändringar. För att få en klar bild av vad de innebär får vi rekommendera dels att man går in i formuläret och tittar på frågan och dels att man kör frågan och svarsalternativen i SESAME från några olika perspektiv. Först då kan man få en uppfattning om rimligheten i svarsmönstren och huruvida man som enskild SESAME-användare kan tänkas ha användning för nyheten eller ej. Fler svarsalternativ under Arbetstid per vecka I våra internationella syster -mätningar inom TGI (Target Group Index) är det vanligt att man försöker identifiera de grupper i förvärvslivet som arbetar extremt mycket (mer än heltid) och därför kan tänkas inte ha tid vare sig med konsumtion eller medieanvändning. Vi har därför byggt ut frågan om arbetstid med ytterligare ett par svarsalternativ, upp till 48 timmar eller mer. Det visar sig att hela 16% av de som förvärvsarbetar arbetar mer än 42 timmar i veckan, 5% arbetar mer än 48 timmar. Av dem som arbetar mer än 42 timmar är 74% män, 34% är högskoleutbildade och 19% är egenföretagare, att jämföra med 9% av hela gruppen förvärvsarbetare på heltid. Spädbarnsföräldrar identifierade För att kunna titta på vanorna hos personer med barn under 1 år har vi byggt om Hushållsmedlemmars ålder något. Bland de med barn under 1 år är Vi Föräldrar Gravid den tidning med bäst träffbild, medan det för 1 2-åringsföräldrar är Mama som profilerar allra bäst. Fackföreningstillhörighet Det finns några nya svarsalternativ här, t.ex medlemskap i Ledarna. För den som arbetar med fackföreningstillhörighet i sina målgruppsbeskrivningar rekommenderas en titt in i detta frågeområde. Personliga penningutlägg Nya, sammanlagda eller omdöpta kategorier: Sportutrustning Böcker (ej pocket) Pocketböcker Elektronik till hemmet Öl
Innehav och inköpsplaner Nya eller omdöpta kategorier: Badkar för Bubbelbad TV ( ej platt) Platt TV Bredband Anläggning för hemmabio TV-Spel (märke hemma och skulle välja) Här finns det några nya märken vi har mätt. Vad gäller vilka märken man skulle välja är det rätt låga tal för det mesta. X-Box och PlayStation 2 är de märken som flest tänker sig att införskaffa. Skickar e-post Vi har i 2005:1 reducerat frågorna om e-post till hur ofta man skickar e-post hemifrån, från jobbet och från annan plats. Det finns också en Totalt inlagd i basen. 55% av befolkningen hävdar att de skickar e-post i stort sett dagligen eller mer. Ungefär var femte svensk (15-79 år) skickar i princip aldrig någonsin ett mail. Internet-leverantörer Bredband Här ändras leverantörslistan med jämna mellanrum, p.g.a. namnbyten, mergningar och likn. I denna undersökning är det 16% som hävdar att de surfar med Telia, medan 7% + 2% hävdar att de använder Bredbandsbolaget eller Bostream. Näst i storleksordning enligt svaren är ComHem med 4%. Butiksbesök Nya butiker inom Hemutrustning: Woody Överskottsbolaget Nytt namn på butik inom Guld, Ur, Optik: Specsavers Blic Nya butiker inom Hemelektronik: 3 (Tre) Aircall Dialect Vodafone Store Aktiviteter Vi har gjort en liten omstuvning av frågeområdet om aktiviteter och plockat ut de renodlade säsongsaktiviteterna. För dessa har vi formulerat en ny fråga, som handlar om hur många dagar per år man ägnar sig åt dem. Detta för att göra frågan lättare att svara på och dessutom göra det lättare för den som kör i SESAME att identifiera de verkliga fantasterna.
Livsstil De påståendefrågor som ej används för att skapa Risc-segmenten tillåter vi oss att experimentera med, t. ex för att testa andra alternativa segmenteringsmodeller. I 2005:1 har vi ställt hela 34 nya påståenden. Det innebär naturligtvis att vi tagit bort några av dem som låg där förut, men i det stora hela har vi nog bibehållit alla frågor med någon tänkbar kommersiell bäring. Om det är så att det är någon som är mycket ledsen över att någon enskild fråga är borta, ta då kontakt med oss, så ska vi se om vi inte kan lägga tillbaks den i mätningen. Kör annars i de nya frågorna, där finns mycket intressant att hämta. Researrangörer (rest med) Fyra nya arrangörer har lagts med denna gång: Kuoni Prismatours Svensk-Kinesiska Resebyrån FlyNordic Intresset för att åka på paketresor av typ... Här har vi testat ett nytt upplägg för att fånga intresset för olika sorters resor. Respondenterna har ombetts ta ställning till hur intresserad man är av paketresor med följande teman: Sol & Badresor Storstadsresor Tema/Äventyrsresor Kryssningsresor Kulturresor Golfrresor Skidresor Seniorresor Sol & Badresor är det tveklöst mest populära, alldeles speciellt bland de yngre. Nästan tre av fyra av 15-24-åringarna är mycket eller ganska intresserade av den typen av paketsemestrar. Bland de som är äldre än så förefaller intresset för paketresor minska generellt. Sol & Bad är intressant men också andra restyper, som skidresor för unga vuxna, golfresor för medelsålders och seniorresor för seniorerna. Pensionsförsäkringar På förfrågan från de privatekonomiorienterade medierna har vi lagt till ett svarsalternativ vad gäller hur stora belopp man sparar per år i sin pensionsförsäkring, nämligen 18.000 kr eller mer. Skandia och SEB är de sparinstitut som har flest sparare med så stora belopp. Banker/Låneinstitut Citibank Custodia Svea Ekonomi Ovan är de tre nya låneinstitut vi har i mätningen. Citibank är den största med, enligt mätningen, 91.000 kunder. De två övriga är det inte fler än vardera 17.000 och 15.000 som hävdar att de har lån hos.
Fondsparande (ej PPM) Vi har gjort en lista med de 17 största fondbolagen och bett respondenterna svara på om de nyttjar dem eller ej. Föreningssparbanken, Nordea och SEB är de största, medan Odin och Alfred Berg är de minsta av de 17 vi mätt. Produkter / märkesvaror kem-tek Ny kategori: handkräm. 18% av alla kvinnor köper handkräm åtminstone någon gång per månad. Här finns som vanligt ett stort antal nya märken och märken som fallit bort sedan förra gången. Det finns även tre helt nya kategorier; Parfym, Nässpray och Magsyrepreparat. För mer detaljerad info, gå in och kör i SESAME. Hårschampoo Antal märken i hemmet Som ett sätt att stödja analyserna av olika användartyper har vi lagt till en fråga om hur många märken man för tillfället har i hemmet. Vi har begränsat oss till att fråga om hårschampoo, vilket väl kan vara enkelt för respondenten att leta rätt på i hemmet. Nära sex av tio har 3 eller fler märken hemma. Hur många märken man har hemma sammanhänger naturligtvis med vilken hushållstyp man lever i. Ju fler familjemedlemmar, desto fler produkter, men det kan säkert finnas andra förklaringsvariabler. Rökavvänjningspreparat Vi har frågat om man använder inhalator, tabletter, plåster eller tuggummi och på märkesnivå om: Nicorette Nicotinell Niquitin. Tidsåtgång Huvudmedier Bland medierna om vilka vi frågar efter tidsåtgången under gårdagen ligger nu Bok. TV-kanaler Vi har kompletterat listan med TV-kanaler i ORVESTO med: TV4 Film TV400 Intresset för olika TV-programtyper Denna lista har delvis uppdaterats för att inkludera en del nya kategorier. Vi har frågat om 38 olika kategorier, från Nyheter som 85% säger sig vara ganska eller mycket intresserade av till spel- och gamblingsprogram som bara attraherar 6% av befolkningen.
Värdering av informationskanaler En ny informationskanal att ta ställning till denna gång har varit Brev från Företag/ Myndigheter. 43% anser att sådant är ganska eller mycket viktigt. 5% tycker att det är mycket oviktigt. Dessa 5% är som grupp ointresserade av det mesta som vi frågar om i ORVESTO Konsument. Påståenden om Reklam och Media Ett par nya påståenden har lagts in angående huruvida man anser att reklam hjälper en att välja produkter resp. om man anser att annonserade produkter är bättre än andra. Ämnesområden Tidningssajt Här är en fråga om vilka av 14 namngivna områden man brukar läsa på den tidningssajt man vanligen besöker. Inrikes, lokalt och utrikes är de viktigaste områdena, medan ledarsida, motor och familjenytt är de minst besökta. Antal köp via postorder etc. I denna nya fråga undrar vi över hur många köp man gjort under det senaste året på postorder ; per talong eller telefon, via Internet resp. via TV-shop. TV-shop är ganska litet, inte mer än drygt 200.000 svenskar har beställt något från TV-shop under det senaste året. Nära 40% köper över nätet och lika många via traditionell postorder. Dock är det betydligt fler som ofta beställer över Internet än det är som ofta köper på postorder. Spel om pengar på Internet Här har vi byggt på formuläret med flera nya frågor om detta högaktuella ämne. Hur ofta spelar du om pengar på Internet? Hur mycket pengar lägger du på spel på Internet en genomsnittlig månad? Vilka av följande spelformer använder du på Internet? Har du spelat om pengar på något eller några av följande spelbolag/spelsajter på Internet? Ungefär 250.000 svenskar spelar någon gång i månaden, och mer än 100.000 gör det varje vecka. Mer än 150.000 personer lägger ut mer än 300 kr i månaden. Tips/Sport är den vanligaste spelformen, följt av poker. Har ni frågor, ring oss (08 507 420 00). Kör försiktigt! Varma hälsningar, Vännerna på Sifo Media www.sifomedia.se